HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 4. 15.

‘찐’ 통합캠페인, PUBG 배틀그라운드 글로벌 e스포츠 대회 PGI.S!

배틀그라운드로 유명한 KRAFTON의 PUBG Studio에서 주최한 글로벌 e스포츠 대회인 PGI.S(PUBG Global Invitational. S)가 인천 파라다이스 호텔 내 스튜디오 파라다이스에서 개최되어 2월 5일부터 3월 28일까지 8주간 진행되었습니다. 한국/중국/북미/남미/동남아/일본/대만의 전 세계 8개 지역, 32개 팀이 참가하여 고정 상금만 350만 달러인 역대 최대 스케일로 온·오프라인을 뜨겁게 달구고 성공리에 그 막을 내렸습니다. 2020년 PCS3 ASIA(대륙별 e스포츠 대회)부터 2021 PGI.S까지 6개월간 PM으로 진행한 경험을 바탕으로 e스포츠라는 카테고리 내에서 종합광고대행사로써 할 수 있었던 역할과 캠페인 진행 과정에 있어 흥미로웠던 내용을 간략하게 전달해 드려볼..

2021. 4. 14.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 식후 커피 시간 – 회사 근처 카페 추천 1탄

식후 커피 한 잔. 현대인에게는 끼니를 챙기는 것만큼이나 필수적인 하루 일과로 자리 잡은 듯합니다. 출근해서 업무 시작 전에 한 잔, 점심 식사 후에 커피 한 잔을 꼬박꼬박 마시곤 합니다. 공덕엔 맛집만큼이나 분위기 좋고, 풍미 좋은 카페가 많은 것 같은데요. 소개하고 싶은 곳이 많아 카페 추천 시리즈를 만들었습니다. 코로나가 하루빨리 종식되어 카페에서 도란도란 이야기할 그 날을 기원합니다. 01_스트레토 #회사맞은편 #여름엔루프탑 #핸드드립 #더치커피 #아인슈페너 #디저트티라미수 #노래취저 #원두판매 더치커피와 핸드드립 커피가 너무 맛있는 곳, ‘스트레토’입니다. 처음에는 너나 할 것 없이 아인슈페너나 말차 아인슈페너를 자주 먹었습니다. 아인슈페너가 유명한 이유는 위에 올라가는 크림의 영향도 있겠지만,..

2021. 4. 13.

‘나혼산’의 마음을 움직여라! 미션 컴플리트한 1인 제품 해외 광고

우리나라 1인 가구가 600만 가구를 돌파했습니다. 통계청은 향후 1~2인 가구가 전체 가구의 3분의 1 이상을 차지할 것으로 전망했는데요. 이에 식품, 가구, 주거 등 의식주 트렌드가 혼자 사는 이들을 위한 서비스로 빠르게 변화하고 있습니다. 이러한 트렌드에 따라 오늘 HS애드 블로그에서는 혼자 사는 사람들의 마음을 사로잡은 1인 제품 해외 광고 세 편을 만나보도록 하겠습니다. 간편식품의 끝판왕! 먹음직스러운 Stouffer’s 1인용 맥앤치즈 광고 1인 가구라면 배달 서비스나 간편식 등으로 식사를 해결하는 경우가 대부분입니다. 특히 간편식은 요리하고 정리하는 시간을 획기적으로 줄일 수 있는데요. 편리한 인스턴트 식품임에도 훌륭한 맛을 자랑하는 제품이 증가하면서 간편식은 1인 가구뿐 아니라 모든 가구의..

2021. 4. 12.

네이버 시리즈에서 베스트셀러를 넘어 머스트셀러를 만나다

2019년 수애, 김윤석 등 배우를 모델로 제작된 1차 캠페인은 일반 소설 대비 상대적으로 작품성이 낮다는 선입견 때문에 마이너한 시장에 머물러 있던 웹소설에 대한 대중들의 인식을 바꾸는데 성공했습니다. 이에 네이버 시리즈는 성공적인 1차 캠페인을 바탕으로 2020년에 새로운 작품을 통해 다시 한번 웹소설 시장에서 변화를 불러일으키고 브랜드 위상을 강화하고자 했습니다. 또 다른 인생의 시작 웹소설이라는 장르는 하나의 작품에 100명의 독자가 있다면 100명의 주인공이 존재하는, 그 어느 콘텐츠보다 독자 각자의 상상력이 극대화된 콘텐츠입니다. 따라서 2차 캠페인에서는 주인공을 정형화된 모습으로 재현하여 상상력을 제한하기보다 각자만의 가장 매력적인 주인공과 스토리를 떠올릴 수 있는 Creative를 개발하기..

2021. 4. 8.

Whisky in Media – “위스키에게도 자유를” 2부, 영화 <BRAVEHEART>

“위스키에게도 자유를” 1부에서는 고대 스코틀랜드의 지역별 민족적 특징, 그리고 이와 유사하게 구분되는 스카치 위스키의 지역적 분류와 특징들에 대해 이야기를 해 보았습니다. 스카치 위스키는 크게 지역별로 그 특징들이 다릅니다만 같은 지역 내에서도 증류소마다 그 맛과 향이 모두 다를 뿐만 아니라, 하나의 증류소에서 생산되는 위스키 오크통마다 각각 다른 맛을 만들어 냅니다. 많은 증류소는 같은 이름으로 출시하는 위스키의 맛과 품질을 균일하게 관리하기 위해서 여러 오크통에 들어 있는 위스키 원주를 섞어 제품의 품질 차이가 최소화되도록 관리하곤 합니다. 이 중 유명한 방식으로 솔레라 시스템(Solera System)이라고 있는데요. 솔레라 시스템은 세리와인에서 많이 사용하는 방식으로 맨 위에는 저숙성주(酒), ..

2021. 4. 5.

별로 중요하지 않은 것의 중요성

요즘 들어 사람들의 반응이라는 게 새삼 새롭게 다가온다. 과연 크게 논란이 있을까 싶었던 것들이 최근 광고 불매나 심지어 방송 폐지까지 이어지는 것을 보면서 갑작스러운 이슈도 그렇지만 그 이상의 여론이라는 영향력을 다시 한번 느낀다. 그러면서 어떤 콘텐츠인지를 떠나서 노출만 잘 나오면 미디어의 기본적인 목적은 달성하는 것이라는 ‘노출량 게임’에 대한 반성도 다시 한번 하게 된다. 물론 온라인에 널리 퍼져 있는 지금의 논란에 참여하는 의미로 이 글을 시작하는 건 아니다. 다만 논란이라고 하는, 그 속에 존재하는 팩트를 해석하는 방식에 있어서 뭔가 자꾸만 놓치게 되는 “의외로 중요한 것”에 대해 얘기해 보고 싶다. 관련하여 생각나는 책이 하나 있다. 광고와는 동떨어진 듯하지만 맞닿는 점이 많아 연신 고개를 ..

2021. 4. 2.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 백만 달러 One Team

『노르웨이의 숲』, 『태엽 감는 새』, 『1Q84』 등의 작품으로 우리에게 친숙한 소설가 무라카미 하루키(村上 春樹). 그는 매년 유력한 노벨 문학상 후보로 거론될 정도로 일본 현대 문학을 대표하는 작가이면서 한편으론 매우 높은 경지에 오른 음악 애호가로도 유명합니다. 젊은 시절 직접 재즈 바를 운영할 정도로 재즈 음악에 전문가적 식견을 갖추었고, 클래식 음악에도 조예가 깊은 것으로 알려져 있습니다. 그래서일까요? 그의 작품 세계엔 언제나 ‘음악’이 이야기의 흐름에 있어 의미 있는 한 줄기를 차지하고 있습니다. 일례로, 2002년에 발표한 장편 『해변의 카프카(海辺のカフカ)』에서는 베토벤의 이 등장합니다. 소설 속 주요 등장인물 중 한 명인 호시노 청년은 우연히 카페에 들렀다가 난생처음 이 곡을 듣게 됩..

2021. 4. 1.

코로나19 시대, 명품 시장의 큰손이 된 MZ세대?

작년 초부터 이어진 코로나19로 전 세계 유통업계는 그야말로 직격타를 맞았습니다. 사회적 거리두기가 장기화됨에 따라 사람들은 지갑을 꾹 닫아버리는 등 전반적으로 소비가 위축된 모습을 보였죠. 그런데 이러한 상황 속 오히려 매출이 늘어나며 그야말로 호황을 맞이한 곳이 있습니다. 바로, 명품 시장인데요. 경제는 안 좋은데, 명품을 산다는 것이 의아하게 느껴지는 분들도 계실 겁니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 포스트 코로나 시대, 명품 시장이 활성화된 이유와 신흥 큰손으로 떠오른 이들의 이야기까지 함께 만나보도록 하겠습니다! 코로나19로 명품 소비가 늘어났다?! 국내 백화점 3사의 총 매출은 전년보다 감소했지만, 오히려 명품 매출은 15.1% 증가한 것으로 조사되었습니다. 최근 백화점 명품관 앞에는 오픈 전부..

2021. 3. 31.

언택트 토크콘서트의 해답, 클럽하우스(Clubhouse)에서 찾다일상비일상의틈 ‘틈만나면토크콘’

최근 핫한 애플리케이션 ‘Clubhouse’를 아시나요? 아이폰 유저만 사용 가능하고 초대를 받아야 하는 등 까다로운 가입 절차를 거쳐야 하지만, 이런 특성으로 IT업계에서 일하는 사람끼리 전문적인 주제로 소통하며 성장해온 음성기반 채팅 앱 클럽하우스(Clubhouse). 최근 테슬라의 CEO인 일론 머스크(Elon Musk)가 활동을 시작하면서 본격적인 주목을 받더니 연예인, 인플루언서도 활동을 시작하며 클럽하우스에 대한 관심이 커지고 있습니다. HS애드 블로그에서는 이러한 클럽하우스를 통해 코로나 시대에 고객과 커뮤니케이션을 시도한 새로운 사례를 소개해드리고자 합니다. 코로나가 앗아간 고객 커뮤니케이션의 기회 작년 코로나19는 많은 것을 앗아갔습니다. 고객과 직접 만날 수 있는 Brand Experi..

2021. 3. 22.

지속가능한 환경, 쓸모의 가치를 재해석하다! “다시 빛나는 쓸모”

‘지속가능한 환경’. 기후위기 시대에 살고 있는 현재, 우리가 살아가는 환경에 대해 고민하고 실천하는 것은 당연한 일상이 되었습니다. 도심 속 쉼이라는 컨셉으로 작년 9월 개관한 일상비일상의틈에서는 3월 한 달간 지속가능한 환경에 화두를 던지며 를 진행 중에 있는데요. 제로웨이스트, 지속가능함을 알긴 하지만 낯설게 느껴진다면, HS애드 블로그에서 다녀온 일상비일상의틈에 주목해주시기 바랍니다. MZ 세대의 소통 플랫폼, 일상비일상의틈 빽빽한 건물 틈으로 많은 유동인구의 발걸음이 이어지는 강남 메인 거리에 위치한 이곳. LG 유플러스와 HS애드가 협업하여 기획한 일상비일상의틈은 통신사라는 정형적인 매장의 형태에서 벗어나 고객들이 일상 속 새로운 경험을 마주할 수 있도록 기획된 곳입니다. 얼마 전, 개관 6개..