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2024. 8. 7.

오늘 당신이 꺼내 놓을 ‘이야기’

루이 14세가 거닐던 곳에서 승마 선수들이 달립니다. 마리 앙트와네트가 처형된 광장에선 스케이트 보더들이 묘기를 펼칩니다. 비치 발리볼이 날아다니는 하늘엔 에펠탑이 걸리고, 거대한 돔 아래 그랑 팔레에선 선수들이 펜싱 칼을 겨눕니다. ‘미드나잇 인 파리’에 나왔던 아름다운 다리에선 사이클 선수들의 순위가 결정됩니다. 루브르의 유리 피라미드 옆으로는 마라톤 선수가 달리죠. 24년의 여름은 파리 올림픽으로 뜨겁습니다. 에펠탑부터 시작해 베르사유 궁전, 센 강 등 사람들에게 선망의 여행지로 자리 잡은 파리. 파리는 이  자산을 영리하게 이용해 올림픽의 이야기로 만들었습니다. 개막식은 세느 강변에서 개최했고, 펜싱은 그랑 팔레에서 양궁은 앵발리드 광장에서 승마는 베르사유 궁전에서. 일반 경기장을 벗어나 그들의 ..

2020. 9. 1.

바꿀 수 있는 것과 바꿀 수 없는 것

모든 사람에겐 두 가지 조건이 있습니다. 사람의 힘으로 바꿀 수 없는 것과 바꿀 수 있는 것. 바꿀 수 없는 것에는 인종, 성별, 국가, 가족, 장애, 나이, 외모 등이 있고, 바꿀 수 있는 것엔 생각, 편견, 지혜, 지식, 태도, 법칙 등이 있습니다. 바꿀 수 있는 것은 상황, 토론, 학습에 따라 시시때때로 바뀝니다. 조선시대 남녀를 바라보는 시각과 현대의 남녀를 바라보는 시각이 바뀐 것도 시대의 요구입니다. 식민지 착취와 노예제도가 없어진 것도 인권에 대한 생각이 바뀌었기 때문입니다. 우리가 바꿀 수 있는 부분은 그래서 끊임없이 성찰되고 토론되고 발전해야 합니다. 말 그대로 우리가 더 좋게 ‘바꿀 수 있기’ 때문에. 하지만 바꿀 수 없는 것은 그 누구도 공격해선 안 됩니다. 인종은 누구나 갖고 태어나..

2020. 8. 25.

COVID-19 시대, 패션 브랜드의 오프라인 공간 운영

요즘 핵심 키워드는 단연 안전과 위생, 건강입니다. 코로나19가 일상의 많은 것을 변화시켰는데요. 많은 학자와 전문가들이 백신이 개발되어도 코로나 이전의 시대로 완벽하게 돌아가긴 힘들다고 이야기합니다. 이미 바뀌어 버린 세상에서 각자 저마다 생존 전략을 찾아야 하죠. 코로나로 인해 반강제적인 디지털 시대로의 전환이 빠르게 이루어지고 있고, 그중 오프라인 베이스의 산업들이 가장 큰 타격을 받았다는 평가입니다. 사실 코로나 사태 이전에도 오프라인 공간, 특히 브랜드 판매 매장의 필요성에 대한 의문이 제기되고 있었는데요. 프리미엄 소비문화의 확산과 온라인 구매의 증대로 많은 브랜드가 효과적이지 않은 매장들을 정리하고 체질을 개선하여 효율화하는 작업을 진행하고 있었습니다. 특히 트렌드에 민감한 패션과 뷰티 업계..

2020. 7. 8.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #3: 코로나 이후의 광고 크리에이티브

‘크리에이티브(creative)’는 광고에서 절대 빼놓을 수 없는 중요한 요소 중 하나입니다. 광고 크리에이티브는 시대별로 변화해 왔지만, 2020년 코로나19 사태를 맞이하며 이전과는 180도 다른 양상을 보이고 있습니다. 오늘 HS애드 블로그의 광고학계 교수 스페셜 칼럼은 서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수의 칼럼을 전해드립니다. 오리무중에 빠진 광고 크리에이티브 코로나(COVID-19) 사태로 인한 ‘사회적 거리두기’가 계속됨에 따라 한국사회 전체가 혼돈의 시기를 보내고 있다. 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다. 미디어 이용량이 증가했지만 광고비는 늘지 않고 오히려 감소하기까지 하는 상황은 기존의 이론으로는 ..

2019. 7. 8.

세계 최고의 크리에이티브 축제! 2019 CANNES CREATIVE FESTIVAL 참관기

지난 6월, 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 개최되었습니다. 올해도 89개 국가에서 31,000여 점이 출품되며 명실상부한 최대 규모를 자랑했는데요. 특히 지난 5월 봉준호 감독이 영화 ‘기생충’으로 황금종려상을 수상한 바로 그 장소에서, 한국인으로서 자부심을 백만 배쯤 더 느낄 수 있었던 칸의 소식을 공유해 드립니다! 올해의 키워드는 DIVERSITY Cannes은 최근 몇 년 동안 ‘다양성’을 주제로 공익적 이슈에 대해 다루어 왔는데요. 올해는 특히 성 소수자(LGBTQ) 등 사회적 소수자와의 동등성을 강조한 캠페인 및 세미나 등이 주목받았습니다. 더군다나 올해는 미국 등 전통 광고 강국들..

2018. 5. 16.

어린이는 어른의 거울! 창조적 동심을 전하는 키즈 광고 사례

‘어린이와 동물이 나오는 광고는 반드시 성공한다’는 광고 격언을 아시나요? 해맑은 어린이가 등장하는 광고는 재미와 감동으로 우리를 무장해제 시킵니다. 주인공인 어린이들의 해맑은 표정과 몸짓에 잊고 있던 우리들의 꿈과 상상력이 되살아납니다. 어린이날이 있는 5월을 맞이해 어린이들의 빛나는 상상력과 가능성을 위트로 담아낸 해외 크리에이티브 광고를 살펴보겠습니다. 젊어도 너무 젊어진 그들의 이야기, 에비앙 ‘베이비 베이’ ▲에비앙 ‘베이비 베이’ (출처 : 유튜브 로피쉬 채널) 서핑을 즐기던 한 남성이 정신이 잃고 해변에 쓰러집니다. 정신을 잃은 남성을 끙끙 끌고 모래톱으로 옮겨 가는 주인공들은 모두 귀여운 아기! 이윽고 정신을 차린 남성이 해변을 둘러보는데, 이런, 온통 아기들뿐이네요. 서핑을 즐기는 아기,..

2017. 7. 5.

광고 X 애니메이션 콜라보레이션 사례 – 아우디, 나이키 광고 캠페인 外

여름방학을 맞아 카3, 슈퍼배드3 등 애니메이션 대작들이 극장가에서 뜨거운 경쟁을 예고했습니다. 애니메이션 성수기 시즌을 맞아 오늘은 애니메이션으로 제작된 광고 사례를 소개해드리려고 합니다. 크리스티아누 호날두, 웨인 루니 등 세계적인 축구 선수가 한 팀이 되어 빅매치를 펼치는 나이키 광고 캠페인 'Nike, The Last Game', 분홍색 드레스를 인형이 파란색 아우디를 타고 백화점을 누비는 아우디 광고 캠페인 'Audi, Let's Change the Game 그리고 신카이 마코토 감독의 색다른 학습지 광고 'Z-KAI, Cross Road'를 소개합니다. 세계적인 축구 선수들이 한 자리에, 'Nike : The Last Game' 축구팬이라면 크리스티아누 호날두, 웨인 루니, 네이마르 등 세계적..

2017. 3. 23.

독일 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 다이나핏, 한계를 넘어서다 “DONE”

2017년 2월 28일, 장장 8개월간의 도전 끝에 독일의 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 (High Performance Sports Brand) 다이나핏이 한국에 론칭을 DONE. 그 흥미진진한 론칭 캠페인의 탄생 이야기를 지금 시작합니다. 스포츠 브랜드의 프레임을 바꾸다 ▲ 'TRAIN 30' (출처 : 다이나핏 코리아 유튜브) 2016년 7월. OT를 받고 막막했던 점은 나이키나 아디다스 같은 해외 스포츠 브랜드들과 다이나핏을 어떻게 차별화 할지에 대한 부분이었습니다. 스포츠 정신은 소비자들에게 더는 새롭지 않았고 가슴을 뛰게 하는 감각적인 운동 영상도 한계가 있었죠. 그래서 저희는 스포츠의 본질을 들여다보기로 했습니다. 최근 스포츠 트렌드는 기존의 축구, 농구와 같은 팀 스포츠에서 러닝, 헬스, 피..