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2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물

문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물 현택수 I 고려대 사회학과 교수 skyofparis@yahoo.co.kr 유행은 돌고 돈다는 말이 있듯이, 아이러니컬하게도 첨단 디지털 시대에서 아날로그 시대에 대한 향수의 복고풍이 일고 있다. 현재 복고의 바람은 패션, 헤어디자인, 영화, 대중가요, 음식, 놀이 등 거의 문화 전반에 걸쳐 불고 있다. 올드 패션의 선글래스, 화려한 모피와 가죽 코트, 몸에 쪽 달라붙는 옛 양복 차림과 어울리는 테크노 뽕짝 가요, 아련한 멜로 영화나 드라마, 촌스런 광고, 구시대의 허름한 소품으로 장식한 주점, 구슬치기와 말뚝박기 놀이 등 흘러간 시대의 향수를 불러일으키는 정겨운 스타일들이 유행하고 있다. 바야흐로 옛 시절에 대한 향수가 하나의 문화 기호가 되어 문화 마케팅의 중요..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유

심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유 최인철 I 서울대학교 심리학과 교수 ichoi@snu.ac.kr 필자가 김치를 가장 많이 먹었던 시절은 아이러니컬하게도 미국 유학 시절이었던 것 같다. 그 시절에는 왜 그렇게도 한국 음식이 먹고 싶었던지... 가장 서구적인 문화에서, 가장 서구적인 학문이라고 하는 심리학을 공부하면서, 그리고 미국식 생활방식을 철저하게 따르겠노라고 독하게 다짐을 하면서 생활하였건만, 그럴수록 이상하게도 김치에 대한 향수는 더 커져만 갔던 것 같다. 그런데 요즈음 필자는 옛날 버스안내원(그때는 ‘차장’이라고 불렀던 것 같다)이 가끔 그리워진다. 그리 세련되지 않은 유니폼에, 때로는 ‘빵 모자’라고 불렀던 모자까지 쓰고, 대개는 유쾌하지 않은 콧소리를 내면서 정류장을 알려주곤 했는..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계

과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계 최혜실 I KAIST 인문사회과학부 교수 choi@mail.kaist.ac.kr 한 무선이동전화사의 광고는 참 인상적이다. 결코 잘 생겼다고 할 수 없는, 특히 촌스러움에 있어서 타의 추종을 불허하는 남학생이 도시 빈민촌을 배경으로 등장한다. 힙합 바지에 원색의 셔츠를 입고 아주 심각한 어조로 2층을 향해 소리친다. “아버지, 내가 누구예요?” 창밖으로 고개를 내민 아버지는 1960년대 시골 아저씨같은 모습이다. “나도 몰라”하는 아버지의 대답. ‘Na’의 동음이어(同音異語) 효과를 노린 이 광고는 사람들에게 강한 인상을 남기며 후속편들을 낳고 있다. 우주인 시리즈, 역시 촌티 패션의 남학생을 향해 2층의 아버지는 우주인이 어디 있냐고 소리치는데 바로 그때 우주선이 ..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : 광고주 소식

천리안, 어린이 포털 교육사이트(www.i-elite.net) 오픈 데이콤 천리안이 어린이 포털사이트인 i-elite를 오픈했다. 현직 교사 150명이 기획한 i-elite는 7만장의 애니메이션 학습자료, 각 학년별 진도에 맞는 3만장 분량의 애니메이션 학습정보 및 4만장 분량의 멀티미디어 교사 학습정보 제공으로 교사들의 학급 경영을 지원하는 등 국내 최고를 자랑하는 초등학교 교육사이트이다. 데이콤콜투게더, 발신자번호 표시서비스 단말기 출시 데이콤콜투게더는 발신번호 서비스(Caller ID)가 오는 4월 1일 본격 실시됨에 따라, 발신자의 전화번호를 확인할 수 있는 외장형 CID단말기 콜모니터를 출시했다. 이번에 출시된 단말기는 기존 전화기에 설치만 하면 되며, 발신자의 이름까지 표시되는 한글지원 서비스..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : LG 애드 뉴스

주주총회 개최 우리회사는 지난 3월 19일 LG트윈타워 동관 지하강당에서 제17기 주주총회를 개최했다. 이날 주주총회에서는 각각 전년대비 24%, 35% 증가한 6,706억의 취급액과 201억의 당기순이익을 시현하는 등 창사 이래 최대의 성과를 바탕으로 현금배당 20%와 주식 배당 3%를 결의했다. 2001년 정기 임원 인사 단행 우리회사는 지난 3월 19일 주주총회 및 이사회를 거쳐 임원 승진 및 신규 선임 인사를 단행했다 □ 부사장 승진 - 이승헌(李承憲) 프로모션/미디어부문장 - 김종립(金鍾立) 광고2부문장 □ 상무 신규 선임 - 이재헌(李在憲) 광고2본부장 ) 국내 업계 최초 파나마 지사 개설 우리 회사는 지난 3월 7일(한국시간) 국내 업계 처음으로 파나마 시내 메리어트 호텔에서 이인호 사장, ..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : promotion sketch - 광양항 홍보관 개관 공사 - wide, advanced & fun! 21세기 광양항이 보인다!

최정철 부국장 I 스페이스사업1팀 jcchoi@lgad.lg.co.kr 광양에는 무엇이? ‘광양’하면 손쉽게 떠올리는 단어가 ‘제철소’일 것이다. 광양만을 메워 만든 웅대한 제철소. 또한 광양은 제철소가 들어서기 전에는 김 양식으로 유명했던 곳이다. 그렇게 김 양식으로 유명했던 광양에는 현재 제철소만 있는 것이 아니다. 바로 광양을 21세기 동북아 물류의 중심지로 만들기 위해 불철주야 오늘도 땀을 흘리고 있는 사람들이 있다. 광양만 컨테이너 부두공단 사람들이 그들이다. 경상도와 전라도를 가로 지르는 섬진강 하류에 위치한 광양은 서울에서 400km가 넘는 곳에 위치하고 있다. 차를 타고 경부고속도로를 가다가 회덕분기점에서 호남고속도로로 들어서 다시 광주에서 남해고속도로를 타고 한참을 달려가다 보면 동양광 ..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : production sketch - 배스킨라빈스 아이스크림 케이크 TV-CF - 동화책에는 없는 동화 , 케이크 가게에는 없는 케이크

백승곤 차장/ CW I 허유근 CD skbaek@lgad.lg.co.kr 동화에서 빌어 온 플롯 소설, 희곡, 시나리오의 뼈대가 되는 플롯의 수는 몇 가지나 될까? 아리스토텔레스에 따르면 단 두 가지(희극의 플롯과 비극의 플롯), 18세기 이탈리아 극작가 카를로 고찌의 주장대로라면 서른 여섯 가지, 루드야드 키플링의 말을 따르더라도 고작 예순 아홉 가지에 불과하다. 플롯(plot)이란 이미지, 사건, 등장인물을 서로 연결시키는 개연성으로, 구성의 뼈대이다. ‘왕이 죽고 나서 왕비가 죽었다’는, 스토리이다. 그러나 ‘왕이 죽자 슬픔에 못 이겨 왕비도 죽었다’는, 플롯이다. 왕이 죽은 것과 왕비가 죽은 사건 사이에 ‘슬픔에 못 이겨’라는 개연성이 있기 때문이다. 청소년기 또는 성인이 되어 접한 소설, 희곡,..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 인터넷 마케팅 - Yesmail의 사례로 보는 인터넷 마케팅의 새 기법

조희창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu 들어가는 말 흔히들 하는 얘기지만 현대인들은 마케팅 정보의 홍수속에 산다고들 한다. 간단한 예를 들어보면, 1999년 미국의 경우 하루 평균 120억 개의 옥외광고, 3백만 개의 라디오 광고, 그리고 30만 개의 TV 광고가 소비자들에게 전달되었다고 맥킨지(McKinsey)의 조사결과는 보고하고 있다. 이와 같이 소비자들은 이미 수용한도를 넘어선 광고 정보를 접하고 있는데, 한편에서는 새로운 광고매체, 새로운 마케팅 커뮤니케이션이라는 구호를 내세우면서 인터넷 마케팅의 당위성을 주장하기도 한다. 과연 인터넷 마케팅의 어떤 점이 마케터로 하여금 이미 포화 상태인 마케팅 믹스(marketing mix)에 또 다른 채널을 ..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 마케팅 가이드 - FCB Grid의 발전적 적용을 위한 고찰

김연진 I 마케팅1팀 yjkimb@lgad.lg.co.kr FCB Grid 및 6분할 메시지 전략모델과 적용 사례 1. 서론 광고의 대가(大家)는 “광고에는 왕도가 없다”고 말한다. 광고는 대부분 특수한 상황에 의해 좌우되기 때문이다. 제품군, 시장상황, 타깃, 구매동기의 유형, 경쟁자의 전략과 같은 여러 변인(變因)을 모두 감안해도 미처 생각치 못한 요인으로 인해 예상치 못한 결과가 발생하는 일이 많다. 그러나 이 모든 변인을 완벽하게 고려하지 않고도 훌륭한 크리에이티브로 적잖게 제품이 팔려나가는 경우가 생길 때면, 전략이란 것은 중요하지 않다는 생각을 하게 된다. 그러나 반대의 경우도 있다. 애초부터 잘못된 컨셉트나 크리에이티브 전략으로 제품과 타깃에 대한 명확한 이해 없이 광고가 집행되어 시장에서 ..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 광고전략 연구 - 친절한 설명을 버려라! 통째로 단순하게 보여줘라!

신기혁 I 영산대 매스컴학부 교수 kie0716@dreamwiz.com 나이키의 성공은 일단 그들의 제품 ‘나이키 에어(Nike Air)’에서 출발해야 할 것 같다. 물론 나이키 에어는 세계적인 농구 스타 마이클 조던을 모델로 사용함으로써 소비자에게 보다 쉽게 접근할 수는 있었지만, 보다 근본적인 성공의 이유는 제품이 가지고 있는 컨셉트를 소비자에게 쉽게 설명할 수 있었다는 것이다. 소비자는 복잡한 걸 원치 않는다 나이키 에어는 종래의 운동화 뒷굽 위치에 에어백이 위치함으로써 일단 종래 운동화보다 무게를 줄여 준다는 점과, 에어 쿠션을 통해 발을 편안하게 해준다는 점이 제품의 특징이라 할 수 있다. 하지만 에어백은 그 자체가 발의 편안함을 위한 무게 감소와 쿠션을 의미하는 것으로 볼 수 있다. 따라서 나..