HSAD 공식 블로그 HSADzine

2011. 12. 15.

2011/11-12 : The Difference - 다름, 그 용기가 전하는 새로운 카타르시스

The Difference 다름, 그 용기가 전하는 새로운 카타르시스 필름의 구성방식처럼 수직방향의 인터넷 만화 화면 연출은 다양한 호기심과 이야기의 반전 구조를 차별화시키기 시작했다. 배경은 생략되고, 대사는 화려해진다. 주인공이 입고 있던 양복 상의를 스크롤로 내려다 보면 하의가 실종된 의외의 웃음을 만나기도 한다. 다른 생각이 웃음을 만든다. 콘텐츠를 만드는 사람들은 대중에게 즐거움을 주는 사람들이다. 즐거움이란 큰 웃음을 만드는 것 뿐만이 아니다. 멈출 수 없는 눈물의 슬픔을 주는 것도 즐거움이고, 상상할 수 없이 오싹한 공포를 주는 것도 즐거움이다. 그러한 콘텐츠를 소비하는 관객들이나 독자들이 그러한 느낌을 공유하고 실재하는 것처럼 믿어줄 수 있게 하는 것, 그것이 콘텐츠의 기능이면서 효과이다...

2011. 12. 14.

2011/11-12 : 상상력 발전소 - '표현이라는 이름의 노동'을 위해

상상력 발전소 '표현이라는 이름의 노동'을 위해 가느다란 영감을 잡아 종이위에 옮겨 놓고 사운드를 입히고 시간과 싸우며 치열하게 결과를 만든다. 그러나 새로운 곡이 탄생했을 때 '고통스러운 무의식 탐험'과 '표현이라는 이름의 노동'의 길고 긴 고난의 시간을 싹 잊게 된다. 상상은 '그 무엇인가를 만들기 전에 그것에 대해 생각해 보는 것'이다. 아이들이 상상하는 것은 현실로 열매 맺는 것이라기보다는 상상 놀이에 가깝다. 우리 어른들의 상상력, 혹은 상상을 해야만 하는 상황은 무엇인가를 만들어 내야 하는 상황. 그러므로 상상은 그 자체로는 결과가 아니다. 상상은 형태로 남아야만 한다. 그래야 그 상상을 유용하게 사용할 수 있다. 상상을 통해 만들어내고자 하는 '그 무엇인가'는 다양하다. 아이디어나 건물·그림..

2011. 12. 14.

2011/11-12 : 문화적 영감 - 창조적 소수자와 잡스와 인문학

문화적 영감 창조적 소수자와 잡스와 인문학 “소크라테스와 한나절 보낼 수 있다면 난 애플의 모든 기술을 내놓을 것이다.” 얼마 전 귀천(歸天)한 스티브 잡스(1955〜2011)가 우리 삶의 방식을 근본적으로 바꾼 'IT의 제왕'에 오를 수 있었던 상상력의 원천은 인문학에 있었다. 그에게 인문학은 기술에 영혼을 불어넣게 해준 문화적 영감을 준 원천이자 지혜의 보물창고였다. 그는 인문학이 돈이 되지 않는다는 통념을 깨고 황금알을 낳는 어미 닭임을 증명해 보였다. 아이팟(2001)·아이폰(2007)·아이패드(2010). 우리는 통념에 매몰되지 않았던 그가 건넨 선물을 징검다리 삼아 아날로그의 강물을 넘어 디지털의 신 세상으로 건너갔다. "네 운명은 너의 손에 달렸으니 맞서 싸우라" 영화는 우리 삶의 현재를 반..

2011. 12. 14.

2011/11-12 : off the record - 광고의 무게는 몇 g일까?

off the record 광고의 무게는 몇 g일까? 새해를 딱 한 달 남겨놓은 이 시점에서 나는 응원해본다. 우리가 하는 일의 무게가, 그리고 그 일을 위해 투자하는 시간의 무게가 결코 부족하지않기를. 광고는 쉬워야 한다. 초등학생이 봐도 다 이해해야 한다. 갓난쟁이 카피라이터일때부터 귀에 못이 박히도록 들어왔던 이야기. 리뷰 때마다 웬만하면 나오는 이야기. 하지만 그런 이야기를 들을 때마다 나의 의구심은 스멀스멀 기어 올라와, '왜 그래야 해?’라고 늘 귀에다 속삭인다. '광고 타깃이 초등학생이야?' '요즘 초등학생들이 얼마나 똑똑한데...' '소비자들을 바보로 아나...' 등등의 끊임없는 반론들이 입 밖으로 나가고 싶어서 안달을 한다. 물론 무슨 말인지도 모르겠고, 아무도 공감할 수 없는 이야기를 ..

2011. 12. 14.

2011/11-12 : 色다른 크리에이티브 - 세계에서 통하는 크리에이티브 아이디어 발상

色다른 크리에이티브 세계에서 통하는 크리에이티브 아이디어 발상 우리나라 광고는 충분히 아름답다. 이제 아름다움에 충격(Shock)을 더해야 할 때다. 당신의 아이디어에 충격이 있는가? 우리나라 광고는 독특하다. 절묘한 메시지 전달보다는 시각적 표현에 중점을 두는 까닭이다. 그래서 이제 TV광고 영상의 수준은 국제적이다. 그러나 아름다운 영상만으로는 물건을 팔지 못한다. 세계적으로도 인정받지 못한다. 오길비의 조언대로 "물건을 팔아야(Advertising that sells)" 광고다. 외국 광고에 나타나는 몇 가지 특징을 살펴보자. 자기 나라만의 특성이 잘 나타난다 마치 연극처럼 광고도 세상을 비추는 거울임에 틀림없다. 각각의 광고에 자기 나라만의 문화나 생활상이 어떤 식으로든 묻어나온다. 제작한 나라를..

2011. 12. 14.

2011/11-12 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! 1

너는 어떻게 카피가 됐니? 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! - 1 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 옆에 와서 툭 치고 지나간다. 아니 말로 하라고 말로 해. 내가 멍멍이야 꼭 때려요. 집에서는 부인한테 꼼짝도 못하면서, 머리 속으로는 선배에게 별별 항의를 다하지만, 실상은 깨갱! 자리로 가서 묻는다. "왜 부르셨어요?" '어,..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : Global View 미국 - 쇼퍼를 움직이는 마케팅 커뮤니케이션 쇼퍼 마케팅 2.0

Global View - 미국 쇼퍼를 움직이는 마케팅 커뮤니케이션 쇼퍼 마케팅 2.0미국의 쇼퍼 마케팅은 2004년 이래 매년 20% 이상 고속성장을 거듭하고 있으며, 미국 유통사 및 제조사의 약 70%가량이 쇼퍼 마케팅이라는 개념으로 마케팅 활동을 전개하는 것으로 나타났다. 쇼퍼 마케팅은 진화중 수 년 전부터 마케팅의 무게중심은 온라인·오프라인 구매접점으로 옮겨가고 있다. 매스미디어를 비롯한 매체 광고들의 ROI가 떨어지고 있는 현 상황에서 광고주에게 ‘팔 수 있는 광고(Ad to Sell)’에 대한 관심은 그 언제보다 뜨겁다. 극심한 불황 속 치열한 시장경쟁에서 생존하기 위한 광고주들이 선택한 당연한 대안인 셈이다. 일반적으로 소비자의 특정 브랜드에 대한 구매결정의 약 70% 가까이 매장 내에서 이뤄..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : Global View 일본 - 스마트폰 활용 광고의 현주소

Global View - 일본 스마트폰 활용 광고의 현주소 모바일 미디어의 사용시간대 분석은 ‘실시간에, 정해진 타깃에게, 장소에 구애받지 않고’라는 장점을 가진 미디어에게 필수불가결한 자료라 할 수 있다. 불과 1년 전만 해도 그랬다. ‘스마트폰, 미완의 뉴미디어’. 그도 그럴 것이 고기능의 기존 휴대폰이 스마트폰의 거의 모든 기능을 커버하고 있었고, 일본 이동통신 3위 업체인 소프트뱅크가 전면적으로 도입한 것도 통화품질에 대한 의구심으로 이어져 전문가들 사이에서도 급속한 보급이 의문시된 것 또한 사실이다. 그러나 스마트폰을 둘러싼 대부분의 예상은 2011년에 들어와 크게 빗나갔다. 전문가들의 1년 전 예상을 비웃기라도 하듯이 올 연말에는 2,000만 대에 육박할 것이라는 추정이다. 단번에 가장 중심으..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : LG WAY - 순수하게 즐기는 자, 마침내 승리하리니

LG WAY 순수하게 즐기는 자, 마침내 승리하리니 아주 어렸던 어느 한해, 대한민국 국민이라면 누구나 봤던 이라는 인도영화가 있었고, 나도 예외는 아니었다. 하지만 그 영화 이래로 나는 인도영화를 보지 않았다. 영화와 뮤직비디오를 제멋대로 오가는 형식도 당황스럽고, 난데없는 Deux Ex Machina류의 남발도 내 뇌에는 편하지 않아서일 게다. 그런데 몇 달 전부터 인도영화 를 꼭 보라는 주변의 압력이 점점 심해져 왔다. 때마침 출장을 가는 비행기에서 우연히 이 영화를 발견하게 됐다. 영화의 구조를 간단히 살펴보자. 천재만이 입학할 수 있는 인도 최고 명문 ICE공과대학에서 성공과 부를 좇아 고군분투(시험기간에 경쟁자 기숙사에 도색잡지 밀어 넣기, 암기력 증강제라는 듣보잡 알약 먹기 등)하는 '차투르..

2011. 12. 13.

2011/11-12 : HS Ad News

HS Ad News ‘2011 한국광고대회’를 휩쓴 HS애드·대한항공 대한항공 광고캠페인 ‘우리에게만 있는 나라’ ‘2011 한국광고대회’가 지난 11월 9일 소공동 롯데호텔에서 열렸다. 이날 광고대회에서 우리 회사의 공진성 상무가 광고 진흥 발전 유공자로 선정돼 국무총리 표창을 받았으며, 우리 회사가 기획·제작한 대한항공 광고캠페인이 대한민국 광고 대상 시상식에서 5개 부문 8개의 상을 거머쥐었다. 특히 인쇄 부문 대상 및 영상·라디오 부문 금상 등 주요 부문 상위상을 석권한 ‘우리에게만 있는 나라’캠페인은 집단지성과 쌍방향 커뮤니케이션을 활용, 한국의 자연과 문화의 아름다움을 작품성 있는 사진과 임팩트 있는 카피로 전달해 좋은 평가를 받았다. 이 밖에도 ‘일본’편·’뉴질랜드’편 등 올해 우리 회사가 ..