HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 2. 17.

HS애드 초콜릿 원데이 클래스, 손으로 만드는 즐거움을 만끽하다

2월, 봄을 맞이하는 커플들의 가슴을 후끈 달아오르게 만드는 단어는 바로 밸런타인데이입니다. 밸런타인데이 하면 역시 달콤, 쌉싸름한 초콜릿인데요. 애인이 있는 사람도, 없는 사람도 그냥 지나치기 섭섭한 이 날 HS애드 인들은 ‘나만의 수제 초콜릿’ 만들기에 도전했습니다. 초콜릿만큼 달달했던 ‘초콜릿 만들기 원데이 클래스’ 현장으로 가볼까요? 초콜릿 같이 먹으면 사랑이 UP 밸런타인데이를 하루 앞둔 지난 13일, LG 마포빌딩 9층 강당에서 HS애드 초콜릿 만들기 원데이 클래스가 진행됐는데요. 2017년 첫 원데이 클래스였음에도 90여 명이 신청했을 만큼 관심이 뜨거웠습니다. 초콜릿 만들기에 앞서 초콜릿에 관한 상식을 알아보는 시간을 가졌는데요. 그 첫 번째는 4종류의 초콜릿 사진을 보고 진짜 초콜릿을 고..

2017. 2. 15.

광고와 맥거핀 그 사이, 콘텐츠 속 미친 존재감 PPL

세기말이었던 1999년, 루이스 브뉘엘의 '욕망의 모호한 대상'이란 영화가 개봉했습니다. 영화의 제작연도는 1977년이지만 국내까지 오는데 22년이나 걸린 작품입니다. 오래된 작품답지 않게 영화는 꽤 신선하고 재미있는데요. 마티유라는 중년의 남자가 콘치타라는 하녀에게 벌거벗은 사랑을 구걸하는 대강의 내용인데, 남성의 성적 욕망을 매우 우스꽝스럽게 그렸다는 점에서 (홍상수 시대 이전 시점인) 당시만 해도 충격적인 영화였습니다. 개인적으로 하나 더 충격적이었던 점은 영화의 줄거리와 관계없이, ‘쓸데없는 것들’이 쏟아져 나온다는 점이었죠. 지금에야 다시 한 번 보면 일견 상징적 맥락의 하나로 간주할 만한 부분이지만 당시에는 그렇지 않았습니다. 그중에서도 가장 거슬리는 건 남자 주인공이 종종 들고 있는 ‘포대자..

2017. 2. 13.

광고 공모전을 시작으로 차세대 광고인을 꿈꾸는 HS애드 인턴 5인방을 소개합니다!

지난 1월 17일, 초롱초롱한 눈빛으로 무장한 5명의 인턴이 HS애드 사무실 문을 두드렸습니다. 모든 것을 신기해하는 그들을 보고 있으니 설렘과 긴장감으로 충만했던 사회 초년생 시절이 떠오르는데요. HS애드 대학생 광고대상 공모전 대상 수상자들인 인턴 5인방! 열정으로 똘똘 뭉친 준비된 예비광고인 이야기를 지금부터 시작합니다. ‘HS애드 대학생 광고대상’ 공모전이 연결 고리 호기심 가득한 눈빛의 주인공은 바로 디스커버리 센터의 이소정, 최예나, 현길환 인턴 그리고 디지털 센터의 신은효 인턴과 크리에이티브 센터의 김가영 인턴입니다. 그들은 작년 HS애드 주최의 대학생 광고대상 공모전으로 처음 팀을 이뤘다고 하는데요. 뜨거운 경쟁 속에서 톡톡 튀는 아이디어로 승부해 김가영, 현길환 인턴은 LG 생활건강 빌리..

2017. 2. 10.

食思. 누구를 위해 제사를 지내는가, 망자를 위한 음식

최근 한 드라마를 통해 도깨비와 저승사자가 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 저도 결제까지 해가며 드라마를 정주행했습니다만 요리에 관심이 있다 보니 그들이 먹던 음식에 눈이 가더군요. 남자 주인공인 도깨비는 원래 그들이 좋아한다던 메밀묵이나 시루떡이 아닌 로즈마리를 올려 구운 스테이크만 먹습니다. 반면 맛있는 음식으로 명부의 수명도 바꿀 수 있을 정도로 인간에게 대접받기 좋아하던 저승사자는 스스로 만든 샐러드만을 먹습니다. 귀신도 등장하는데 여자 주인공의 집을 갑자기 찾아와 식스센스급 반전을 선보인 이모의 원혼은 대뜸 배고프니 밥을 차리라고 산 사람을 타박하기도 합니다. 원혼이나 사람이 아닌 신들도 배가 고프다? 동서양을 막론하고 신들이 제물을 받아먹는 흠향(歆饗)의 문화는 있습니다. 그리고 동양의 귀신들..

2017. 2. 8.

마음의 힐링이 되는 식물 인테리어. 플랜테리어 공간을 소개합니다

HS애드에는 임직원에게 생일에 화분을 선물해주는 이벤트가 있었습니다. 식물이라고는 단 한 번도 키워 본 적이 없었기에 생일 축하 메시지와 함께 자리로 배달된 작은 화분을 보고 당황했던 기억이 있는데요. 지금은 책상 모퉁이에 자리 잡은 그 화분을 보면서 가끔은 마음의 위안을 받기도 합니다. 화분 등으로 공간을 꾸미기도 했지만, 공기 정화 또는 선물의 일종으로만 국한되어 잠깐 비치되었다가 관리되지 않고 버려지는 경우가 많았던 식물. 그러나 요즘 모임을 가거나 입소문 난 곳을 방문하면 식물 인테리어를 활용한 공간을 꽤 많이 볼 수 있습니다. 최근에는 북유럽, 킨포크, 홈 가드닝 등 자연 친화적인 디자인에 관심이 높아지면서 식물을 이용한 디자인을 다양한 형태로 볼 수 있게 됨은 물론, 식물 인테리어에 적합한 다..

2017. 2. 7.

델파이 기법부터 간이조사법까지, 미래 예측 기술의 세계

최근 세계적으로 약 10년을 주기로 커다란 변화가 발생하고 있습니다. 1987년 미국의 블랙 먼데이, 1990년 일본의 버블 붕괴, 1997년 한국 IMF외환 위기, 2007년 서브프라임 모기지 사태, 그리고 2008년에 발생한 리먼 사태가 바로 그것인데요. 이러한 흐름에서 보면 2017년은 커다란 변화가 일어나는 한 해가 될지도 모릅니다. 밀려오는 미래 변화의 파도 이미 많은 사람들이 느끼고 있는 것처럼, 변화의 파도는 밀려오고 있습니다. 영국의 EU 탈퇴와 미국의 트럼프 대통령 취임은 (적어도 일본에서는) 많은 사람들이 예측하지 못했지만 현실이 되었죠. 러시아의 푸틴 대통령이 트럼프 정권을 지지하고, 중국이 미국의 내향적(內向的)인 무역정책을 비난하는 등 여전히 냉전시대의 상식을 지닌 사람들로서는 상..

2017. 2. 6.

스마트 워크 시대, 새로운 삶을 사는 디지털 노마드

최근 미디어를 통해 자주 등장하는 단어 중 하나가 ‘디지털 노마드’입니다. 디지털 노마드란 단어를 들으면 어떤 그림이 떠오르나요? 아마도 뜨거운 여름날, 해변가에 앉아 시원한 음료를 마시며 무릎 위에는 노트북이 있는 풍경일 것입니다. 여기 그 로망을 현실로 실현시킨 사람들이 있습니다. 인터넷만 있다면 내가 있는 곳이 사무실 디지털 노마드는 1998년 프랑스의 사회학자 자크 아탈리의 저서 ‘21세기 사전’에 21세기형 신인류의 모습으로 처음으로 등장합니다. 자크 아탈리는 과거의 유목민들이 먹고살기 위해 떠돌아다녔다면 21세기에는 사람들이 삶의 질을 높이기 위해 원하는 지역을 선택하며 살아가게 될 것이라고 설명했죠. 그의 예상은 적중했습니다. 2010년 이후로 전 세계적으로 스마트폰의 성능이 발전하고 인터넷..

2017. 2. 3.

영화보다 비싼 ‘억'소리나는 미국 슈퍼볼(SuperBowl) 광고

1초에 무려 2억 원이라니 믿어지시나요? 당신의 들숨 날숨 한 번에 방금 4억 원이 부가된 셈입니다. 이 어마어마한 ‘억’ 소리나는 이야기는 바로 프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전, 슈퍼볼(SuperBowl) 결승전의 TV 광고단가입니다. 30초 스팟에 60억 원, 60초 스팟에 120억 원이라는 상식 밖의 광고단가지만 없어서 못팔 정도로 세계 유수 기업의 관심을 한 몸에 받고 있습니다. 매년 2월에 시작하는 미국 슈퍼볼, 하지만 우리에게는 다소 생소한 미식축구는 미국 전역이 들썩거릴 만큼 인기 있는 스포츠입니다. 최근 5년간 평균 시청률이 46.7%, 결승전 최고 시청률은 52%까지 치솟기도 한 슈퍼볼 결승전은 전 세계 1억 명 이상의 팬들이 경기를 지켜본다고 합니다. 슈퍼볼 광고단가가 매년 10..

2017. 2. 1.

덴마크 휘게 라이프를 즐기다

자연 속에서의 소박한 삶을 지향하는 ‘킨포크’에 이어 ‘휘게 라이프’가 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 세계 행복지수 1위, 덴마크인들이 비결로 꼽는 ‘휘게’에 전 세계 사람들이 열광하는 이유는 무엇일까요? 덴마크인이 행복한 비결, 휘게 라이프 덴마크는 ‘행복’의 나라로 유명합니다. 덴마크는 세계 경제협력개발기구(OECD)가 조사한 ‘더 나은 삶의 질 지수’에서는 38개국 중 3위를 차지했고, 2016년 국제연합(UN)에서 발표한 ‘세계 행복 보고서’에서는 행복지수가 가장 높은 나라로 선정되기도 했죠. 교육의 질이 높고, 교육, 의료 등 복지의 수준이 높은 다른 북유럽 국가 중에서도 특히 덴마크 사람들이 행복한 비결은 무엇일까요? 덴마크 행복연구소 소장이자 ‘휘게 라이프’의 저자인 마이크 비킹은 덴마..

2017. 1. 31.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 2월호

HS애드, 2016 '올해의 광고회사'로 선정되다! / 세계 최대의 가전 전시회 CES 2017 / 마케팅 핫 이슈, 인바운드 마케팅