HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 10. 8.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 10월호

광고인의 나침반이 가리키는 그곳 - 최승원 CD 인터뷰 / SSG.COM '쓱어'캠페인 / IFA 2018 담당자 인터뷰 / 인공지능 ThinQ가 만드는 새로운 세상 / 데이터 사이언스 in 광고 마케팅 3편 / 여운을 남기는 스토리의 힘 / 공덕,마포,서래마을 맛집 베스트 / 나만 알고 싶은 국내 여행지 베스트6 /

2018. 10. 4.

SSG.COM ‘쓱어’ 캠페인, 새로운 화법과 영상으로 다시 세상의 관심을 쓱!

그 광고 봤어? 석! 새각, 소~긋! 하루에도 수십 편의 광고가 쏟아져 나오는 지금, 광고인은 수 많은 광고들 중에서 사람들의 기억에 남는 광고가 되기 위해서 새롭고 다양한 방법을 고민합니다. 2016년 SSG.COM의 ‘쓱’ 캠페인 이후, HS애드 SSG.COM 광고 제작팀은 새로움과 다름을 전달하기 위해서는 ‘인포메이션(information)’이 아닌 ‘임프레션(impression)’이 중요하다는 사실을 깨달았고, 2년만에 선보이는 광고에서도 새로운 인상을 남기기 위해 ‘쓱어(語)’ 캠페인을 진행하게 되었습니다. 새로운 화법으로, 식석갓세? 이번 SSG.COM 광고 속 새로운 화법은 모든 자음을 S, S, G의 자음, 즉 ㅅ, ㅅ, ㄱ 으로 변환해 말하는 것이 특징입니다. 광고모델인 배우 공유와 공효..

2018. 10. 4.

일상 속의 창의성에 감탄하다, 주방 광고 사례

산업혁명 이후 우리는 공산품 없이 살 수 없게 됐습니다. 자동차나 컴퓨터, 청소기나 세탁기 등 기계와 가전제품은 물론 휴지나 면봉 등 사소한 상품까지도 브랜드를 따져 보고 무엇을 살지 고민합니다. ‘의식주’중 한 축을 담당하고 있는 ‘식’에 있어서도 마찬가지입니다. 맛있는 음식이 만들어지는 주방과 관련 상품들 또한 수많은 브랜드들이 각축전을 벌이고 있는 분야인데요. 주방 및 주방용품 기업들은 소비자들이 자사 브랜드를 선택하도록 더욱 기억에 오래 남고 톡톡 튀는 크리에이티브를 만들어 내고 있습니다. 오늘은 창의성이 돋보이는 해외 주방 및 관련 광고 사례를 여러분께 소개해 드립니다. 주방을 무대로 상상의 나래를 펼치다! 이케아, ‘플레잉 위드 마이 프렌즈’ ▲이케아, ‘플레잉 위드 마이 프렌즈’ (출처 : ..

2018. 10. 4.

HS애드 직원들의 추천! 국내 여행지 베스트 6

언제 떠나도, 어디로 떠나도 좋은 것이 여행이라지만 바쁜 일상 속에서 따로 시간을 내서 여행을 가는 것은 말처럼 쉬운 일이 아닙니다. 여름휴가와 추석 연휴도 끝나버렸으니 긴 휴가를 즐길 날은 더욱 멀게만 느껴집니다. 게다가 주말을 제외하고 올해 이틀 이상 쉬는 연휴가 더는 없다고 하니 여행 계획을 세울 엄두조차 못 내는 것이 현실입니다. 하지만! 아직 포기하기는 이릅니다. 온종일 방안에서만 보냈는데 순삭 되어버린 주말이 억울하셨던 그대여, 주목하시라! 단 하루라도 좋으니 알찬 여행을 즐기고 말겠다는 멋진 HS애드 직원들이 직접 선정한 ‘국내 여행지 베스트 6’이 여기 있습니다. 주말을 더 길게 쓸 수 있는 꿀 정보! 지금 바로 만나보겠습니다. Pick 1. 하와이의 느낌이 물씬! 강원도 양양 먼저 소개해..

2018. 10. 4.

광고 속 그 음악 #09. 푸른 하늘과 바다의 비트, 트로피컬 하우스

단순한 리듬에 무겁고 어두운 음색이 후렴구가 없이 반복되는 EDM의 대표 장르 하우스(House)는 EDM이 대세라고는 해도 자주 듣기 부담스러운 장르가 아닐까 합니다. 그러나 2017년 이후 어디서든 잘 어울리는 ‘트로피컬 하우스’가 인기를 얻으며 하우스에 대한 이미지도 서서히 바뀌고 있는데요. 특히 최근 사랑받고 있는 LG Q7/Q7 +의 광고음악 또한 트로피컬 하우스 장르죠. 오늘은 트로피컬 하우스 음악을 여러분께 소개해 드립니다. 상큼한 사운드로 오감 집중! 시갈라 ‘Lullaby’ 롱보드를 타고 산책로를 질주하는 소녀의 모습으로 시작하는 LG 스마트폰 Q7/Q7+의 광고는 LG페이, 초광각 전면 카메라, IP68 방수방진, Hi-Fi Quad DAC 등 Q7/Q7+의 주요 기능이 어떻게 고객의 ..

2018. 10. 1.

광고인의 나침반이 가리키는 그곳, CD열전 #12. 최승원 CD 인터뷰

‘이게 뭔가요? 어떻게 사용해야 하나요?’ 한 인터넷 게시판을 뜨겁게 달군 유저의 게시물이 있습니다. 질문자가 첨부한 이미지는 바로 다이얼형 전화기. 한 온라인 게임의 ‘힌트 찬스’에 나온 것이었습니다. ‘1-5-7 다이얼을 돌리면 힌트가 나옵니다’라는 말이 이미지 아래 써 있었죠. 댓글을 단 유저들은 크게 두 부류로 나뉘었습니다. ‘이 물건을 난생 처음 본다’는 사람과 ‘다이얼형 전화기를 모르는 세대가 됐구나’라는 사람으로요. 이처럼 시대는 빠르게 바뀌고 있습니다. 이전에 겪어보지 못한 변화 속으로 뛰어드는 광고인의 크리에이티브는 어떤 방향으로 나아가야 할까요? HS애드 CD열전 열 두 번째 주인공, 최승원 CD의 이야기를 들어봅니다. 논리를 뛰어넘는 ‘영감’의 영역을 탐색하다 최승원 CD는 시각디자인..

2018. 10. 1.

어젯밤 꿈을 말해드릴게요.

“자네 이름이…베엔~ 그래 벤! 아버지는 러시아계 독일인이고 모친은 남미 어디라고 했는데… 맞다! 우루과이.. 우루과이와 파라과이는 늘 헷갈린단 말이야. 현실과 꿈 속이 헷갈리는 것처럼 말이야. 어쨌든 둘 다 축구에 미친 사람들이 많은 건 분명하니까… 그래 그래 미안하네. 그리고 벤이 아니면 또 어떤가. 중요한 건 자네가 벤처럼 생겼다는 거지. 방금 태어난 애도 자네를 보면, 보자마자 벤이라고 부를 걸세. 난 이렇게 이름과 얼굴이 딱 맞아 떨어지는 게 좋단 말이야. 그런 사람은 믿을 수가 있거든! 그래서 얘기해주는 건데… 이리 가까이 와보게. 다른 사람한테는 절대 얘기해서는.. 얘기하면 어떻게 되는지는 자네가 더 잘 알 테니까 또 떠들지 않겠네. 아~그런데 원통하구만 이 꿈을 녹화해 뒀어야 하는데.., ..

2018. 9. 28.

IFA 2018 참가 HS애드 프로모션사업부 담당자 인터뷰

지난 8월 31일부터 9월 5일까지 독일 베를린에서 열린 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2018! 세계 3대 가전 전시회 중 하나로 꼽히는 IFA는 세계 약 1800여 개 기업, 25만여 명 이상의 관람객들이 방문하는 신기술 발표 무대일 뿐만 아니라 세계 각국 바이어들의 상담과 구매가 이루어지는 치열한 격전지이기도 합니다. LG전자는 IFA 2018에서 인공지능 기술 LG ThinQ를 소개하며 세계인의 주목을 받았을 뿐만 아니라, LG전자 대표이사 조성진 부회장과 CTO(최고기술책임자) 박일평 사장은 ‘인공지능으로 당신은 더 현명해지고, 삶은 더 자유로워집니다(Think Wise. Be Free: Living Freer with AI)'라는 주제로 기조연설을 펼치기도 하는 등 괄목할 만한 성과를 거두었습..

2018. 9. 27.

데이터 사이언스 in 광고 마케팅 3편 : 데이터 사이언스와 브랜드 경험

HS애드 블로그는 지난 회에 이어 세 번째로 오클라호마 대학교 윤도일 교수의 칼럼을 게재합니다. 이번에 게재되는 윤도일 교수의 칼럼 3편은 광고 마케팅 분야에 빠른 속도로 영향을 끼치고 있는 데이터 사이언스와 인공지능, 그리고 머신러닝이 가져올 미래의 광고 변화 판도에 대해 전망합니다. 그리고 이렇듯 빠르게 변하는 광고 마케팅 필드에서 어떻게 하면 ‘살아 남는’ 전략을 구사할 수 있을지 그 맥과 흐름을 짚어 봅니다. 진화하는 데이터 테크놀로지를 바탕으로 보다 효과적인 기획과 성공적인 집행을 위해 미래를 준비하는 광고인이라면 윤도일 교수의 칼럼을 눈 여겨 보아 주시기 바랍니다. 광고 마케팅 분야, 머신러닝과 인공지능의 역할이 증가 추세 광고 마케팅 분야에서 머신러닝과 인공지능의 활용도가 높아지고 있습니다...

2018. 9. 27.

그 이야기의 속편

스토리의 힘은 또 다른 스토리를 만드는 데 있습니다. 강력한 인상을 준 스토리는 끊임없이 꼬리에 꼬리를 물고 스스로 새로운 스토리로 자라납니다. 얼마 전, 배우 다니엘 헤니가 자신의 반려견과 찍은 사진을 SNS에 올렸습니다. 흔히 볼 수 있는 사진입니다. 하지만 이야기는 조금 다른 포인트에서 자라납니다. 다니엘 헤니와 함께 살고 있는 반려견은 식용견으로 사육되다 도축되기 직전 구조된 아이라는 점입니다. 그 사연은 아직도 비윤리적으로 사육되고 있는 개들의 이야기로 자라나기도 하고, 한국에서는 좀처럼 입양되기 어려워 해외로 건너가는 대형견들의 이야기로 자라나기도 합니다. 누구나 한 번씩은 봤을 법한 코에 빨대가 박힌 거북이. 그 거북이는 전 세계적으로 반향을 일으켜 환경 문제를 한 번 더 생각해보게 했습니다..