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2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - USA : 디지털 시대의 확산이론의 변화

Global View - USA 디지털 시대의 확산이론의 변화 – 구전광고(Viral Ad)의 효과 다시 보기 최근 연구들은 제품 수명주기 상에서 ‘초기 인플루엔서에 집중해 확산 유도’, ‘확산 후 매스마케팅’ 등의 2단계 접근 프로세스가 아니라, 제품 런칭 초기부터 후기까지 두 가지 마케팅 전략을 동시에 적절히 조합해 사용할 것을 제안하고 있다. 광고는 흔히 ‘예술과 과학의 조화의 산물’이라고 한다. 미국 광고계의 전설적 인물 중 한 사람인 빌 번벅(Bill Bernbach)이 “광고는 설득이며, 설득은 과학이 아닌 예술로부터 가능하다”고 주장했듯이 전통적인 광고는 사실 예술적인 표현 쪽에 그 무게를 두어왔다고 볼 수 있다. 그러나 최근 미디어의 디지털화 및 멀티플랫폼화에 따라 다양한 데이터 분석을 기..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - Japan : Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신

Global View - Japan Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신 – 세계 1억 5천만 명 유저 돌파, LINE의 사례 NTT Data의 경영연구리포트에서는 LINE의 세력 확장 이유를 첫째, 간단한 유저 등록, 둘째, 주소록 정보를 이용한 자동 업데이트, 셋째, 독립적인 대화 공간 구축 등으로 분석했다. 최근 스마트폰의 성공과 일련의 한류붐으로 언뜻 제품과 콘텐츠 경쟁에서 우위에 서 있는 듯한 일본 시장은 그 보수적이며 배타적인 특수성으로 외국 브랜드, 특히 우리 브랜드가 성공을 거둔다는 것은 그리 용이한 일이 아닌 곳이기도 하다. 무료 메신저 앱, LINE의 성장 이런 환경 속에서 최근 언제 어디서나 메시지를 주고받을 수 있고, 귀여운 스티커와 이모티..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Keyword : 기호학으로 본 슈퍼히어로

The Difference Keyword 기호학으로 본 슈퍼히어로 배트맨이 아닌 시민으로서의 브루스 웨인은 방탕함을 가장하고 있고, 돈과 권력 때문에 상처받기도 한다. 이는 ‘슈퍼히어로라는 자아를 가지고 있지만 결코 그것으로 행복을 얻을 수 없는 방랑자형 인간’ 에 대한 상징이다. 사실 슈퍼히어로 영화는 그저 제작비가 많이 들어가는 멋진 구경거리에 지나지 않았던 것이 사실이다. 팀 버튼의 이 ‘자신의 정체성을 고민하는 슈퍼히어로’라는 설정으로 뭔가 생각할 거리를 던져줬지만 그것이 주류가 되진 않았다. 같은 배트맨을 다룬 가 등장하면서 수퍼히어로 영화는 대중적인 인기뿐 아니라 ‘영화광으로 학습된 관객들을 위한 아이템’이라는 색상이 더욱 짙어졌다. 을 거쳐 에 이르러서는 슈퍼히어로 캐릭터 그 자체에 대한 팬..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Art : 종이 책에 대한 어떤 시선

The Difference Art 종이 책에 대한 어떤 시선 공간적 제약이 따르는 White Cube의 전시장에서 모든 작품을 설치하기는 쉽지 않은 반면, 책의 형태 안에서는 원하는 포맷과 작품 수를 정할 수 있다. 따라서 많은 아티스트들은 자기 작업의 특징에 맞도록 직접 제작한 종이인쇄물 형태의 ‘아티스트 북’을 선호한다. 일상의 ‘디지털화’는 우리 삶의 수고를 덜어주고, 일부는 다양한 원자재를 절약할 수 있는 대체물로서의 역할을 수행해내며 일상을 다양한 방식으로 바꾸어내고 있다. 그러나 기술의 발전이 거듭될수록 이러한 디지털 환경에 역행하며 등장한 아날로그 매체에 대한 향수는 시각과 촉각·청각 등 모든 감각기관을 자극할 수 있는 감성적 측면뿐만 아니라, 사람의 손으로만 만들어 낼 수 있는 치밀한 디테..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Trend : 독설의 패러독스

The Difference Trend 독설의 패러독스 독설 하지 말라는 것 아니다. 할 때는 하자. 적어도 있는 사실을 정확히 파악하고, 최종 목표는 생명을 살리는 데 두고, 퍼붓자면 여름날 소나기처럼 퍼붓자. 이것이 독설의 패러독스이다. 세상이 하도 어수선하니 이렇게 가슴 찡한 미담으로 이야기를 시작하자. 일연이 쓴 에 ‘감통(感通)’편의 가장 마지막 조인 ‘정수사 구빙녀(正秀師救氷女)’이다. ‘제40대 애장왕 때였다. 승려 정수(正秀)는 황룡사에서 지내고 있었다. 겨울철 어느 날 눈이 많이 왔다. 저물 무렵 삼랑사에서 돌아오다 천암사를 지나는데, 문밖에 한 여자 거지가 아이를 낳고 언 채 누워서 거의 죽어가고 있었다. 스님이 보고 불쌍히 여겨 끌어안고 오랫동안 있었더니 숨을 쉬었다. 이에 옷을 벗어 ..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : HS Ad News

HS Ad News ‘제26회 HS애드 대학생 광고대상’시행 우리 회사가 대학 및 대학원(석사과정) 재학생 및 휴학생을 대상으로 시행하는 ‘제26회 HS애드 대학생 광고대상’의 공모요강이 홈페이지를 통해 발표됐다. IMC-D(기획서 부문), CREATIVE-D(크리에이티브 부문) 등 2개 부문에서 총 24개 과제에 출품 가능하며, 개인 및 팀(최대 4명)으로 접수하되 출품 수에는 제한이 없다. CREATIVE-D에는 기존의 방송광고·인쇄광고뿐 아니라, 앰비언트·디지털아웃도어·빌보드 등 모든 옥외환경을 이용한 아웃도어 광고와 모바일 어플리케이션·스마트폰 UI·인터넷 배너 등 인터랙티브 툴을 활 용한 광고·체험마케팅·게릴라마케팅·쇼퍼마케팅 등의 프로모션 아이디어도 접수 받는다. IMC-D와 CREATIVE-..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : MAY/JUN 2013 HS Ad Webzine

2013. 4. 11.

2013/03-04 : MAR/APR 2013 HS Ad Webzine

다르면 보면 볼수록 신기하고 놀랍다. OLED TV 놀라움은 다름이 만든 행복한 결과물이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 4. 11.

2013/03-04 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 4. 10.

2013/03-04 : WiseBell - 광고의 神

WiseBell 광고의 神 1492년, 콜럼부스 신대륙 발견! 공부를 그리 열심히 하지 않았음에도 연대까지 아직 기억하고 있는 걸 보면 꽤나 중요한 사건이었던 것 같다. 지구는 평평해서 가다 보면 낭떠러지로 뚝 떨어질 거라는 통설을 깨고 과감히 전진을 했던 이 모험가는 위인전의 단골손님이었던 걸로도 기억되는데, 나이가 들면서는 참으로 어처구니없는 역사라며 그이를 마구 비난했던 기억도 있다. 그도 그럴 것이 인디언 입장에서 보면 참으로 황당한 사건이고 허무맹랑한 날조가 아닐 수 없다. 이미 수천,수만 년을 경작하고 있던 땅에 들어와 오순도순 살던 사람들을 죽임으로 내몰고 신대륙의 발견이라고 축하해마지 않는 것은 예의가 아니기 때문이다. 그 정도면 한 주(州) 정도는 뚝 떼어서 인디언들에게 줄 법도 한데 말..