2010. 8. 4.
2001/01-02 : 광고전략 연구 - 시장, 소비자 욕구를 아는 브랜드의 손을 들다
신기혁 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 지난 20년 동안 미국의 신발업계는 ‘많이 변한 것이 아니라 완전히 뒤바뀌었다’고 표현해도 지나치지 않다. 그러한 급격한 변화의 과정을 겪어온 미국 신발업계의 흐름과 마케팅 커뮤니이션 전략을 모두 2회에 걸쳐 분석해 본다. 신발이란 전통적인 개념에서는 사실 매우 단순한 것이었다. 일반적으로 신발이란 가죽에 발을 보호하도록 천을 덧대어 만든 것이라 생각했었지, 그것이 발을 편안하게 한다거나 스타일을 돋보이게 한다는 등의 생각은 하지 않았기 때문이다. 하지만 오늘날에 있어 신발은 단순한 그런 개념을 떠나 에어백과 나일론코드를 사용하여 발을 편안케 해줌은 물론 스타일을 꾸미는데 있어 한 부분을 차지하는 것으로 발전하였다. 이에 생산과 유통은 물론, 마케팅 커뮤니케이션에서도..