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2010. 8. 12.

2009/01-02 : 창의성과 조직문화 ① 창의성 제고의 원천 - ‘다른 답’은 ‘틀린 답’과 다르다

Strategy Study _ 창의성과 조직문화 _ 1 - 창의성 제고의 원천 이문규 | 연세대 경영대학 교수 / mlee@yonsei.ac.kr 연세대 경영학과 및 동 대학원 졸업 후 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 경영학 석사와 박사학위를 취득했다. 소비자행동론, 브랜드관리론, 마케팅전략, 국제마케팅 등의 관심 분야에서 등의 저서와 논문을 발표했다. 현 서비스마케팅학회 회장. ‘다른 답’은 ‘틀린 답’과 다르다 최근 이외수 씨가 낸 단상집 에 보면 다음과 같은 글귀가 있다. “천재들은 이따금 '다른 답'을 창출해낸다. 그러나 무식한 채점관들은 ‘다른 답’과 ‘틀린 답’을 구분하지 못한다. 그래서 한 순간에 천재를 둔재로 전락시켜 버린다.” 이는 창의성을..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View Topic으로 보는 글로벌 AD 오바마를 통해 배우는 Social Media 활용전략 오바마의 대선 승리에는 미국의 정치 커뮤니케이션에 큰 획을 긋는 전략들도 즐비했다. 그 가운데 광고학자들과 언론계로부터 크게 주목 받고 있는 것은 ‘유권자들의 Social Media의 패턴과 그 의미를 잘 활용했다’는 것. 먼저 웹 2.0 시대에 들어와 처음 맞는 선거답게 유권자들의 블로그·소셜 네트워크 미디어·마이크로 블로그 등을 통해 오바마의 정책과 노선의 차별화를 일관적이고 설득력 있게 전달했다는 점이다. 실제 오바마 선거캠프는 소셜 미디어를 통해 매케인 후보보다 많은 온라인 커뮤니케이션을 구축함으로써 온라인 상의 정치후원금을 많이 모은 바 있다. 또한, 페이스 북, 블로그 포스팅 등과 같은 ..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Global View ② 일본 - 불황기에도 팔리는 요즘의 일본 광고

Global View _ 불황기에도 팔리는 요즘의 일본 광고 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. 소비자 통찰과 타이밍의 절묘한 조화 전 세계적인 불황의 여파로 많은 소비재 기업은 당초의 매출 및 이익목표를 하향 조정하고 있다. 하지만 이러한 불황기에도 불구하고 당초의 목표를 유지하고 있는 소비재 기업이 있다. 바로 가정용 일용품과 화장품을 판매하고 있는 가오(花王)이다. 올해 3월 결산 예정인 2008년..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Global View ① 미국 - 옥외미디어 광고의 현황과 가능성

Global View _ 미국 - 옥외미디어 광고의 현황과 가능성 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. 광고주·소비자 눈길 잡는 대안 미디어 광고주들이 전통적인 빌보드 광고 대신 소비자들의 일상적인 생활동선에서 광고효과를 거두는 디지털 옥외광고의 효과를 인정하고 있고, 동시에 하드웨어 비용을 감소시킬 수 있다는 점에서 디지털 옥외광고의 중요한 성장요인을 찾을 수 있다. 잠재적 소비자들이 집 밖에..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Ugly can be beautiful - 실용성을 가미한 1924 세대의 스타일 트렌드

2010. 8. 12.

2009/01-02 : ‘감성의 수치화’ - 숫자는 권력이다

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Absinthe(압생트),마주(魔酒)에 얽힌 오해와 진실

Trend Watcher 김수영 | 기획 5팀 인턴 / soozzang89@naver.com 광고는 나처럼 평범한 사람이 하는게 아니라고 생각하던 대학 새내기가 교내동아리 ‘광고친구’활동을 하며 HS애드 공모전 대상 수상, 그리고 ‘기획 5팀’이라는 멋진 팀에서 꿈같은 시간을 보내며 하루하루 배우고 또 배운다. 지식은 경험을 이길 수 없기에 많은 경험을 하며 훗날 멋진 광고인이 될 것이다. Ugly can be beautiful - 실용성을 가미한 1924 세대의 스타일 트렌드 - 못난이 신발, 크록스 ‘추한 것도 아름다울 수 있다.’ 2002년 미국 콜로라도에서 크록스(Crocs)가 첫 선을 보이며 내세운 슬로건이다. 고무처럼 된 신발 여기저기 구멍이 뚫려 있고 앞이 볼록 나온 모양의 크록스는 국제 보..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Think Creative - Face your waterloo

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. Face your waterloo 아바(ABBA)는 노래합니다. 예전 나폴레옹이 워털루에서 그랬던 것처럼 자신도 패자가 됐다고. 먼지 쌓인 책꽂이의 역사책 이야기는 계속 반복되고 있고, 나폴레옹처럼 자신도 자신만의 워털루에서 싸우고 있다고. 아바는 사랑의 워털루를 만나 패자가 됐다고 하지만, 우리의 워털루는 비단 사랑뿐만이 아닙니다. 크고 작은 비딩부터 크고 작은 광고제까지. 일 년에도 여러 번 각자의 워털루를 치러냅니다. 워털루의 반복 속에서 누구는 패자가 되고 누군가는 승자가 되지요. 오늘은 그 워털루 중에서 ‘One Show’..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 광고나라 산책 - 자공, 광고의 중요성을 처음으로 인식한 유교사상가

광고나라 산책 배병삼 | 영산대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 한겨레신문 고정 칼럼리스트로 활동중이고, 동양사상들을 ‘현재 한국사회’로 초청하여 해석하는 작업에 몰두해왔다. (전2권). , (공저), (산문집> 등 여러 저서가 있다. 유도회(儒道會) 부설 한문연수원에서 수학했고, 한국사상사연구소 연구원을 역임했다. 무늬가 어찌 속가죽보다 못하랴 호피가 개털가죽보다 비싼 이유는 다만 호랑이 털 무늬에 있을 뿐이다. 그러니 무늬(표현, 디자인)가 어찌 속가죽(품질)만큼 못하랴, 아니 오히려 바탕보다 더 중요하지 않으냐는 것이다. 우리에게 공자는 표현력보다는 과묵함을 높이 보고, 묘사력보다는 어눌함을 중시했던 사람으로 인식된다. “교묘한 말투와 알랑대는 표정 속에 진심이 담긴 경..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Get Moving ② 대한항공 ‘Road Trip USA’ 광고 캠페인_미국 여행의 새로운 발견-50개의 매력

Get Moving _ 2. 대한항공 ‘Road Trip USA’ 광고 캠페인 김주현 | 기획8팀 대리 / aequitas@hsad.co.kr 후천성 지각증후군과 야근기피증에 시달리는 03년식 AE 미국 여행의 새로운 발견-50개의 매력 대한항공의 새 광고가 색다른 모습으로 찾아왔다. 그동안 몽골·알라스카·이집트·러시아·브라질을 배경으로 한 뛰어난 영상미의 광고로 시청자들을 압도(?)했던 대한항공의 광고가 또 다시 변신을 시작한 것이다. 먼저 지난해 11월 10일 새로운 TVC ‘로드트립 USA_Part 1’ ‘동부’편을 공개했고, 올해 1월 23일 Part2 ‘중부’편, 4월 초순 Part3 ‘서부’편의 온에어를 준비하고 있다. 대한항공과 HS애드가 ‘유별난 심혈’을 기울여 내놓은 ‘대한항공스럽지 않은..