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2010. 8. 11.

2007/03-04 : Media Trend - ESOMAR참관기

Media Trend-ESOMAR 참관기⑤ 괄목상대할 OOH 미디어, ‘Ambient Media 세상에! 이런 곳에 광고가… 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr 몇 년 전, 코엑스몰 바닥에는 육상경기장에서나 볼 수 있는 트랙이 그려져 있었다. ‘이곳에서 무슨 경기를 하나보다’하고 생각하며 그 트랙을 쭉 따라가 보았다. 그러나 결국 그곳에서는 아무 경기도 하지 않았으며, 그 트랙의 끝에는 나이키의 ‘Swoosh’ 로고가 선명하게 찍혀 있었다. 그 트랙은 다름 아닌 ‘나이키의 올림픽 캠페인’ 장소였다. 약간의 허무함도 잠시, 곧이어 밀려오는 감탄에 머리가 띵했다. 또한 ‘역시 나이키답다’ ‘멋지다’ ‘기발하다’ 라는 등등의 주변 사람들의 반응은 내가 굳이 귀를 쫑긋 세..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : LG Ad News - '소비자가 뽑은 좋은 광고상' 최다 수상

‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 최다 수상 우리 회사가 제작한 LG전자 휘센 등의 광고 9편이 ‘제15회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 부문별 ‘좋은 광고상’과 ‘특별상’을 수상해 최다 수상 기록을 세웠다. LG전자 휘센은 ‘세계의 바람, 휘센’이라는 슬로건 하에 산토리니, 지중해, 알래스카 등 다양한 세계의 바람을 휘센이라는 제품 특성과 잘 연결시켜 TV부문 ‘좋은 광고상’을 수상했다. 또한 진로 참이슬은 기존 광고와 달리 젊고 다른 개성을 지닌 여러 명의 일반 모델을 등장시켜 타깃과의 공감대 형성에 주력해 신문부문 ‘좋은 광고상’을 수상했다. 시상식은 3월 14일 여의도 전경련회관 20층에서 거행됐다. 2007년 전사 컨센서스 미팅 우리 회사는 2007년 컨센서스 미팅(Consensus Meeting..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : ProM Activity ②'2012 여수세계박람회' 유치 프로젝트

ProM Activity - ‘2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트 대한민국의 재도약, 그 꿈이 무르익는다! 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr 미래형 관광·레저 Port로 개발, 운영 ‘박람회의 마리나시설 및 Fishing Pier, 관광유람선 터미널 등은 관광시설로, 해양과학관 및 해양트레이닝센터, 수족관, 퍼포먼스홀 등은 교육문화시설로, 해양레스토랑, 전망타워, 상가, 푸드몰 및 쇼핑센터 등은 상업시설로 , 주거단지, 콘도 등은 고급주거 및 숙박단지로 활용할 계획.’ ‘2012 여수세계박람회’ 유치 프로젝트는 이렇듯 장기적 비전 아래 국가적 열망을 담아 추진되고 있다. 이에 2007년 4월 7일부터 13일까지 BIE(세계박람회기구) 실사단이 서울과 여수를 오가며 2012년..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : ProM Activity ①글로벌 통신업체 리더들의 축제 '3GSM World Congress'

ProM Activity - 글로벌 통신업체 리더들의 축제 ‘3GSM World Congress’ ‘세계를 빛내는’ 이름, LG전자입니다! 강민희 | 스페이스팀 대리 minnie77@lgad.co.kr 전 세계 GSM(유럽통화방식) 업계의 최대 축제인 ‘3GSM 세계회의(3GSM World Congress) 2007’행사가 스페인 바르셀로나에서 지난 2월 12일부터 15일까지 나흘 간 열렸다. GSM 통신기술과 산업발전을 위해 발족한 국제협력기구 GSMA(GSM Association)가 주최하는 이 전시회는 전세계 1,300개 이상의 글로벌 휴대폰 및 통신업체들이 참가하고 6만 명 이상의 관람객들이 대거 방문한, 역대 최대 규모의 행사로 기록되었다. 962개의 통신업체들이 참석한 지난해 행사에는 5만여 ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : …ing & On Air - LG 창립 60주년 브랜드 캠페인

…ing & On Air_ LG 창립 60주년 브랜드 캠페인 ‘LG와 함께한다는 것, 생활이 예술이 된다는 것’ 최성호 | 기획3팀 대리 csh@lgad.co.kr 기업에게 60년의 의미는 무엇일까? ‘인생은 60부터’라는 말이 있다. 요즘은 평균연령이 높아져서 어쩌면 이 말이 예전보다 더 설득력을 지니는지도 모른다. 실제로 60 나이에 새로운 제2의 인생에 도전하는 사람들도 많아지고 있다. 젊어서 하지 못한 한을 풀기 위해 공부를 다시 시작하는 사람도 있고, 마라톤 대회를 찾아다니며 수십 번의 완주기록을 세우는 사람, 어린 시절의 꿈을 이루기 위해 파일럿에 도전하는 사람 등등. 60세를 넘어서도 젊은이와 같은 열정을 지닌 사람들을 우리는 주위에서 자주 보게 된다. 2007년은 LG그룹에게는 특별한 한 ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Dear Ad - 너무 힘든, 너무 재미있는 게임

너무 힘든, 너무 재미있는 게임 공병호 | 공병호 경영연구소장 gong@gong.co.kr

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Global View - 영국 - 새롭게 주목 받는 'Co-creation'전략

Global View_영국 - 새롭게 주목 받는 ‘Co-creation’ 전략 광고제작, 제품개발을 망라하는 소비자 참여 확산 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 전통적인 생산자와 소비자의 관계가 점차 변화해감에 따라 기업들 또한 새로운 비즈니스 패러다임을 요구받고 있다. 현재 시장의 중심은 기업에서 개인 소비자에게 이동하고 있다. 그 결과 기업 고유의 역할이던 가치 창출 기능이 기업의 확장된 네트워크와 소비자 커뮤니티의 공동작업 영역으로 이동하고 있는 것이다. 글렌 어반(Glen Urban)의 , 알렉스 위퍼퍼스(Alex Wipperfurth)의 같은 소비자 중심의 경영 및 마케팅 관련 책이 현재 ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Global View - 미국 - 제41회 슈퍼볼 중간광고

Global View_미국 - 제41회 슈퍼볼 중간광고 1초에 8,500만 원이면 기적도 가능한가? 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 2월 4일 열린 미식축구 챔피언 결정전인 슈퍼볼 경기. 이 경기는 특히 아버지 아치 매닝(Archie Manning)의 대를 이어 새로운 슈퍼볼 챔피언에 오르려는 인디아나 폴리스의 쿼터백, 페이튼 매닝(Peyton Manning)의 이야기로 시청자로부터 지대한 관심을 받았다. 결국 매닝이 이끈 인디아나 폴리스는 시카고 베어스를 29 대 17로 누르며, 큰 경기에 약하다는 징크스를 깨고 정상에 올랐다. 스포츠계 및 방송계의 관심과 더불어, 광고계에서는 최고의 광고단가로 또 다시 화제가 된 올해의 슈퍼볼은 그만..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Creator's Eye - 크리에이티브도 속도전이다

Creator's Eye 크리에이티브도 속도전이다 이원재 | CD wjlee@lgad.co.kr 이미 개발된 매체임에도 실현되지 못하고 있는 것이 있다. 하늘에 인공 스크린, 이를테면 인공의 구름 같은 것을 띄우고 그 위에 영상을 쏘는 방식이다. 아마도 정서적 문제나 관련 법규 때문에 그런 듯하다. 그것이 실현된다면 더운 여름, 조각바람이나마 쐬러 고수부지라도 나가 고개를 들면 어쩌면 하늘에서는 이효리가 눈웃음을 칠지도, 또 무더위를 비웃듯이 휘센 에어컨이 떠 있을 수도 있겠다. 빈 자리 찾기뉴욕의 타임스퀘어와 함께 ‘브랜드 밸리’로 불리는 런던의 피카딜리 광장에서는 대형 LED전광판을 통해 샤인(Shine)과 트롬(TROMM), 그리고 PDP 관련 영상이 숨 가쁘게 돌아간다. 빌딩 전체를 휘감은 래핑은..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Ad Review - 거리에서 크리에이티브를 읽다.

Ad Review 거리에서 크리에이티브를 읽다 장훈종 | CD hjjang@lgad.co.kr 칸국제광고제와 같은 세계 광고제를 보면 기존 4대 매체에서 표현되는 아이디어로부터 나아가 미디어를 이용하는 아이디어가 늘어나고 있다. 이는 미디어 인사이트(Media Insight)라는 새로운 크리에이티브 영역을 가져오고 있다. 미디어를 이용한 아이디어가 왜 중요해지고 있는가? 그건 아마 소비자를 사로잡을 파격적이고 독창적인 매체가 나타나기 시작하고, 미디어 자체가 크리에이티브가 된다는 점 때문일 것이다, 기존 매체는 소비자의 눈을 잡는 데 많은 돈을 들이지만 효과는 그만큼 내지 못한다. 그런데 소비자의 생활 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다. 소비자가 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 ..