HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 5. 31.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 6월호

HS애드 대학생 광고대상 수상 꿀팁 / 인도 감성을 담은 뉴델리 법인 광고사례 / LG DIOS 광파오픈 디지털 캠페인 사례

2017. 5. 31.

백종원, 광파오븐 하나로 9가지 요리를 완성하라! LG DIOS 광파오븐 디지털 캠페인

오븐 시장 확고한 1위 LG DIOS 광파오븐. 하지만 오븐은 어렵고, 비싸고, 관리하기 쉽지 않다는 심리적 장벽 때문에 그동안 타깃 확장에 어려움이 존재했는데요. 디지털 접점에서 LG 디오스 광파오븐의 Key Message를 어떻게 효율적으로 전달할 수 있을까? HS애드의 고민은 이렇게 시작되었습니다. 디지털 데이터 들여다보기 이미 오븐 시장은 저렴한 소형조리기구가 대체재로 난립하는 상황이었습니다. 또한, 우리의 특허기술인 ‘광파오븐’의 키워드가 혼재하면서 경쟁사의 검색 쿼리는 LG DIOS 광파오븐을 훨씬 뛰어넘고 있었죠. '광파오븐'은 이미 '오븐'과 인식 상 동일시되고 있었으나, '광파오븐 = LG DIOS 광파오븐'이라는 브랜드 링크는 부재했습니다. 이에 LG DIOS 광파오븐만의 차별적 우위를..

2017. 5. 30.

HS애드 대학생 광고대상 대상 출신! HS애드인이 말하는 대상 수상 꿀팁

압도적인 성취 경험, 천직을 만나게 한 기회… HS애드 대학생 광고대상 대상 수상자들의 말입니다. 그들뿐 아니라 많은 대학생이 대학생 광고대상을 통해 광고인의 꿈을 펼치고 있는데요.HS애드 대학생 광고대상 30주년을 기념해 역대 대상 수상자이면서 현재 HS애드와 자매사인 LBEST에서 현역 광고인의 삶을 살아가고 있는 CR센터 김지원 시니어 아트디렉터, LBEST AP팀 이규철 대리, 김경회 CD팀 이보라 카피라이터, OTR 이환희 대리, 기획9팀 임정택 사원을 만나 공모전 이야기와 그들이 꿈꾸는 광고인에 대해 들어봤습니다. 즐거운 여름 방학 숙제, HS애드 대학생 광고대상 참 많은 대학생 대상 공모전이 있습니다. 그만큼 공모전으로 취업 준비를 하는 대학생들의 모습은 이제 익숙한 풍경이 되었는데요. 그중..

2017. 5. 29.

청계천

당연한 말이겠지만, 어떤 한 단어가 모든 사람들에게 등가의 감정을 제공하지는 않는다. 청계천을 지나가다 갑자기 그런 생각이 들었는데, 이는 너무 많이 변해버려 더 이상 청계천이 청계천 같아 보이지 않아서이기도 하거니와, 멀리 다리 밑에서 놀고 있는 저 아이들에게 청계천은 나와는 완전히 다른 청계천을 갖고 살 것이라는 불길한(?) 확신 때문이기도 하다. 지금의 청계천이 되기 이전의 청계천은 눈물이기도 하고 상실이기도 하고 상처이기도 하고 땀이기도 하고 생존이기도 하고 가난의 때이기도 하다. 그리고 누군가에게는 꿈이기도 하다.우리 나이의 한국인들(러시아를 소련이라 부르고 중국을 중공이라고 부르고 때마다 회충약을 규칙적으로 먹으며 자란)에게 유년의 기억은 대부분이 가난의 기억이다. 그런데 신기한 것은 나는 우..

2017. 5. 29.

누군가 제일 먼저 한 생각

매일 마시는 커피, 매일 타는 자동차, 매일 보는 스마트폰, 매일 보는 불빛… 지금은 너무나 일상적이어서 새로울 게 없지만 언젠가 누군가 가장 먼저 생각해냈기에 우리에게 온 '아이디어'들입니다. 처음 등장했을 땐 논란이 되기도 비판을 받기도 하지만, 결국엔 편리함 혹은 기발함이 힘이 돼 많은 사람들의 일상이 되어가죠. 지금은 너무나 평범한 주거 형태인 '아파트'조차 비판과 논란이 되기도 했습니다. 전쟁 후 집을 잃은 사람들이 편리하게 주거할 수 있는, 최초의 아파트형 주거 공간을 생각한 르 코르뷔지에의 건축을 보고 정신병에 걸릴 것 같다는 비판을 하기도 했습니다. 그래서인지 입주가 잘 안 되기도 했죠. 하지만 지금은 가장 대중적인 주거 형태로 자리 잡았습니다. '일상'이 되기 위해서 혹은 '변화'를 시작..

2017. 5. 26.

인도 감성을 담은 뉴델리 법인 광고 소개

요즘 글로벌 광고는 ‘감성적’인가 그렇지 않은가로 평가되는 경향이 있습니다. 인도도 예외는 아닙니다. 특히 아직은 매우 보수적인 정서로 인해 ‘가족’, ‘사랑’, ‘의리’, ‘감사’ 등과 같은 테마들이 감성적 어필의 테마로서 많이 활용되고 있으며, 소비자 또한 그런 부류의 광고를 선호하는데요. 오늘은 뉴델리 법인에서 감성적 소재를 활용해 최근 제작한 3편의 TVC 및 Digital Film을 소개합니다. 뉴델리 법인은 지난 해 인도 3대 광고제 중 하나인 델리 광고제에서 3개의 광고상을 수상하며 실력을 인정받고 있습니다. LG Dual Fridge 광고 ▲ LG DUAL FRIDGE - Fridge Of India (HINDI) LG ‘Dual Fridge’ 광고는 ‘쉽게 버튼 하나로 냉장과 냉동이 전환..

2017. 5. 24.

가상현실(VR)은 과연 차세대 광고 플랫폼이 될 수 있을까? VR 광고사례

차세대 디지털 광고 플랫폼으로 가상현실(Virtual Reality: 이하 VR)이 새롭게 떠오르고 있습니다. 실제 필자가 지난달 캠퍼스로 미국 4위의 보험회사인 American Family Insurance의 CMO를 초빙했었는데, 그녀가 소개한 자사의 최신 캠페인이 VR을 이용한 것이었습니다. 약간은 보수적일 수도 있는 보험회사까지 VR을 주요 매체로 이용한 광고 캠페인을 한다는 사실이 약간은 새롭게 느껴졌죠. 최근 들어 다양한 스마트폰 앱과 오큘러스 등 VR기기의 광범위한 보급을 통해 이미 VR이 새로운 광고 플랫폼으로 주목받고 있는데요. VR의 미래에 대해 업계 전문가는 낙관적으로 바라보고 있지만, 전체 광고 산업에 미치는 파급효과에 대한 부분에서는 아직 의문이라는 의견이 많습니다. 과연 VR은 ..

2017. 5. 22.

야구 소재를 활용한 해외 광고 캠페인 사례 토요타, 언더아머 外

프로야구 시즌입니다. 프로야구는 대한민국을 대표하는 스포츠 콘텐츠라 할 수 있는데요. 최근에는 LG 유플러스가 국내 유일의 프로야구 전용 앱 ‘U+ 프로야구’ 앱을 리뉴얼해 화제를 모았습니다. 이처럼 경기 홍보뿐만 아니라 스포츠 웨어, 자동차 등의 광고 캠페인에도 ‘야구’는 기발한 모티브가 됩니다. 야구를 소재로 한 광고 사례 중 재기발랄함이 엿보이는 토요타, 야구를 세계 대전에 비유한 Baseball World CUP 2009, 감동적인 스토리와 강력한 카피라이팅의 힘이 돋보이는 언더아머 사례를 소개합니다. 박진감 넘치는 현실판 야구, ‘ 토요타 : G’s’ 첫 번째 야구를 모티브로 한 광고 캠페인은 일본 자동차 브랜드 토요타 광고 캠페인입니다. 영상은 일본의 평범한 출근길 풍경으로 시작됩니다. 신호등..

2017. 5. 18.

월급 적어도 저녁 있는 삶을 꿈꾼다, 워라밸

야근을 밥 먹듯 일삼는 프로야근러, 일에 시달리는 사축(社畜), 휴가도 마음 놓고 떠나기 어려워 회사로 ‘출근휴가’ 등 직장인들의 애환을 표현한 신조어들이 많은 공감을 얻고 있습니다. 이 모두를 관통하는 단어가 있는데요. 바로 일과 삶의 균형(Work and Life Balance)을 뜻하는 ‘워라밸’입니다. 광고인들도 몸은 회사에 있지만 마음 만은 꿈꾸는, 워라밸에 대해 알아봅니다. 칼퇴 VS 연봉, 더 중요한 것은? 연봉이 많은 대신 야근이 잦은 직장, 연봉도, 야근도 적은 직장 중 하나를 골라야 한다면 어떤 것을 고르시겠습니까? 실제로 취업포털 사람인이 2016년 12월 구직자들을 대상으로 입사 희망 기업을 설문 한 결과, 절반 이상인 65.5%가 연봉은 평균 수준이더라도 야근이 적은 기업을 택했습..

2017. 5. 17.

중국의 온라인 음원 서비스 플랫폼! 중국, 1조원의 디지털 음원 시장

중국에서 사라졌던 의 부활 1. 5월 3일부터 재개된 ‘QQ뮤직’의 . 개인적으로 상황 변화를 화면 캡처해 SNS에 게재했었습니다. 대만, 구미, 한국, 일본이라는 국가 명이 차례대로 보입니다. 최근 금한령(禁韓令)으로 중국의 한국 문화 콘텐츠에 대한 제제가 절정에 이르던 지난 4월. 중국 대표 ‘온라인 음원 서비스 플랫폼 - QQ뮤직’을 비롯해 대표 음원 플랫폼들에서 사전에 아무런 공지 없이 기존 제공되던 서비스를 중단했습니다. 그 뒤로부터 한 달째 되던 5월 첫째 주, ‘QQ뮤직’과 비슷한 행보를 보였던 플랫폼들까지 중단했던 서비스를 재개하기 시작했는데요. 작은 변화일 수 있겠지만, 지속해서 냉각 되던 양국 관계를 생각한다면 ‘긍정적 신호’로 해석될 수 있을 것 같습니다. 음악은 영화나 드라마보다 시..