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2017. 5. 2.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 5월호

경험을 디자인하다, HS애드 리테일 사업부 인터뷰 / 2017 광고 미디어 트렌드 7 / 2017 디지털 트렌드 4

2017. 5. 2.

2017 디지털 트렌드 4 - Live 영상 플랫폼 활용 증가 外

2016년 모바일 광고 시장은 지난해 전 매체를 통틀어 가장 높은 성장률(36.3%)을 보였으며, 총 광고비 규모에서 PC는 물론 지상파TV, 신문 등 전통 매체들을 추월하고 있습니다. 그 성장 원동력에는 유튜브, 페이스북, SMR 등 동영상 광고가 가장 큰 축을 담당했습니다. 이 트렌드는 2017년에도 지속돼, 네이버와 카카오가 한달 간격으로 새 동영상 플랫폼을 내놓으며 모바일 동영상 사업을 강화하고 있습니다. 2017년에는 미디어의 외형적 성장도 주목되지만, 라이브 기능, 정교한 타깃팅, 구매방식 등 내재적 경쟁력을 강화할 것으로 보이며, 고급 콘텐츠 확보 및 확산에 주력할 것으로 예상됩니다. 2017년에 주목해야 할 트렌드는 크게 다음의 4가지로 정리됩니다. 1. 창작자 지원을 통한 고품질 콘텐츠 ..

2017. 4. 28.

SSG.COM '쓱' 광고 캠페인, 에피어워드코리아 그랜드에피 수상

HS애드가 제작한 SSG.COM의 '쓱 캠페인'이 4월 28일 더 플라자 호텔에서 열린 제 4회 에피어워드코리아 시상식에서 최고상인 그랜드 에피를 수상했습니다. 49년의 역사를 지닌 에피 어워드는 전 세계 40여개국에서 시행되고 있는 글로벌 어워드로 크리에이터 위주의 여타 광고 어워드와 달리 마케팅 캠페인 분야에서 도전적인 목표 설정과 효율적인 실행 아이디어로 얼마나 성과에 기여했는지를 평가합니다. 국내에서는 2014년 시작해 올해로 4회째를 맞았습니다. SSG.COM의 '쓱 캠페인'은 치열해진 온라인 포털 쇼핑몰 시장에서 성공적인 캠페인을 통해 전년 동기 대비 매출 32%, 회원 수 30% 이상 증가 등 눈에 띄는 결과를 도출해 높은 평가를 받았습니다. '쓱 캠페인'은 고급스럽고 세련된 화면과 재치있는..

2017. 4. 28.

경험을 디자인하다, HS애드 리테일 사업부

홍대의 랜드마크, 젠틀몬스터 플래그쉽 스토어를 방문해본 적 있나요? 젠틀몬스터는 안경 브랜드라는 틀에 머무르지 않고, 25일 주기로 매장을 새롭게 꾸며 화제를 모으고 있습니다. 안경을 판매하는 목적을 넘어서 소비자들에게 패션, 팝아트, 향수 등 색다른 볼거리를 제공함으로써 매장의 새로운 가능성을 제시하고 있는 것이지요. 이처럼 매장이 단순히 제품의 판매 창구가 아니라 소비자와의 교감을 통해 궁극적으로 구매는 물론 브랜드 이미지 형성에 기여하도록 돕는 것을 리테일 마케팅이라고 하는데요. HS애드에는 TVC와 같은 전통 광고뿐만 아니라 이러한 리테일 마케팅을 담당하는 사업부가 있습니다. 리테일 사업부를 만나 리테일 마케팅에 대한 이야기들을 들어봤습니다. 소비자와의 접점을 기획하는 리테일 플래닝팀 리테일 마케..

2017. 4. 27.

당신의 힘을 빌려주세요

혼자서는 힘들어도 누군가의 이미지 혹은 다른 사물의 힘을 빌리면 크게 기발해지는 생각들이 있습니다. SPA브랜드들이 고가 디자이너 브랜드와 콜라보하면 그 제품을 사기 위해 며칠씩 줄을 서게 될 만큼 전하는 가치는 달라집니다. 고전 발레 백조의 호수는 우아하지만, 매튜 본이 제작한 백조의 호수는 남자의 파워를 더해 훨씬 더 다이나믹한 감동을 만들어냅니다. 여자의 부드러움으로 상징되는 백조 대신 칼군무의 강인한 백조의 힘을 빌렸습니다. ‘자연에는 직선이 없다’라는 생각으로 바닥을 평평하게 만들지 않고 언덕의 완만한 곡선을 빌려온 훈데르트 바서의 집은 새로운 건축이 됩니다. 이처럼 익숙한 것에 혹은 평범한 것에 다른 것의 이미지나 힘을 더하면 전혀 ‘새로움’이 됩니다. 아이디어는 결국, 가장 새로운 탄생이 될..

2017. 4. 26.

2017 광고미디어 트렌드 7 – 지상파 PCM 도입, 사물인터넷 外

급변하는 미디어 환경 속에서 최적의 광고 효과를 얻기 위해서는 콘텐츠 파워뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 트렌드를 종합적으로 고려하는 전략적 접근이 필요합니다. 2017년에도 역시 광고업계의 판도를 바꿀 다양한 트렌드가 떠오르고 있는데요. 지상파 PCM 도입, 제5채널 tvN, 사물인터넷(IoT) 등 주목할 만한 광고미디어 트렌드 7, HS애드 ‘Hybrid Media Book 2017’에서 소개합니다. Hybrid Media Book(舊 Media scene)은 국내 광고매체 시장 규모 및 현황, 오디언스의 특징 및 매체별 주요 이슈 등을 주요 내용으로 매년 LG계열 광고지주회사인 지투알에서 제작하여 HS애드, LBEST의 클라이언트에게 제공하고 있는 책자입니다. 1.지상파TV PCM (Premium CM..

2017. 4. 21.

食思. 세컨드 라이프의 먹거리, 치킨부터 젤라또까지

연희동 요리 교실의 지인이 젤라또 가게를 열었습니다. 퇴직 후에 이탈리아 현지에서 젤라또 기술을 배워 자신만의 브랜드로 세컨드 라이프를 시작한 것입니다. 세컨드 라이프세컨드 라이프, 직장인이라면 대부분 한 번쯤 생각해보셨을 주제입니다. 언젠가 회사를 그만둔다면 뭘 해 먹고 살까. 저 또한 흙수저 아이 아빠인지라 고민할 수밖에 없는 주제입니다. 퇴직 후에는 치킨집, 카페, 식당 같은 먹거리 자영업부터 귀농 혹은 스타트업 같은 창업까지 다양한 선택지가 있습니다. 요즘 광고인들은 레스토랑이나 서점을 오픈하는 것이 유행인듯한데 저는 막연히 아이스크림 가게를 차리면 좋을 것 같다고 생각했습니다. 프랜차이즈 아이스크림 브랜드를 담당하며 경험해보니 재고 문제도 없고 빵처럼 매일 굽지 않아도 되기 때문에 수월하지 않겠..

2017. 4. 19.

HS애드인들의 아이디어 원천, 광고인의 #레퍼런스

주변에 일 잘하고 실력 있다고 평가받는 사람들의 비밀은 무엇일까요? 바로 원하는 정보와 소스를 다른 사람보다 빨리 찾아내는 능력입니다. 특히 정보가 넘쳐나는 디지털 시대에는 이 Know-where가 핵심 경쟁력이 되는데요. 똑딱똑딱 마감을 몇 시간 앞두고 아이디어가 떠오르지 않아 발만 동동거리는 분들을 위해 능력 있는 HS애드인들이 추천하는 레퍼런스를 소개합니다. 소비자 데이터 분석은 여기서! Consumer Barometer, comScore ▲출처 : www.consumerbarometer.com 구글 Consumer Barometer는 소비자가 제품 조사에서 구매까지 이르는 과정에서 온/오프 미디어를 어떻게 활용하는지를 분석해 데이터로 제공해 주기 때문에 타겟을 분석하거나 제안서를 작성할 때 큰 도..

2017. 4. 14.

브랜드 가치를 높여주는 스페이스 마케팅 플래그십 스토어

우연히 정말 마음에 드는 공간을 만났을 때, 이 공간을 만든 사람에 대해 궁금해 본 적이 있나요? 유명 디자이너의 상표가 프리미엄 레이블로 통용되는 패션계나 아티스트의 이름이 곧 하나의 ICON이 되는 음악이나 예술계만큼은 아닐지 모르지만, 건축&인테리어에 있어서도 그 공간을 만드는 디자이너의 영향력은 우리가 생각하는 것보다 더 막강할 때가 많습니다.과거에 비해 디자인에 대한 관심이 높아지면서 많은 사람이 유명 디자이너가 디자인한 공간을 찾아가 보기도 하고, 마음에 드는 인테리어 아이템은 스터디를 통해 나의 집, 나의 사무실에 모방해보기도 합니다.디자인에 대한 관심과 온라인스토어의 성장으로 오프라인 매장들이 판매보다는 브랜드 이미지를 상징화하고 실제 체험을 통한 잠재적 충성 고객을 만드는 도구로서의 기능..

2017. 4. 12.

당신의 마음을 움직일 대선 광고는? 세계 대선 캠페인 사례

얼마 남지 않은 장미 대선. 곧 대선 후보들의 광고 캠페인들이 쏟아져 나올 텐데요. 대통령 후보들이 광고 캠페인 제작에 투자를 아끼지 않는 것은 1분 남짓한 시간에 보는 이의 마음을 ‘들었다, 놨다’ 하는 광고의 강력한 힘 때문입니다. 역대 유권자의 마음을 사로잡았던 광고에는 어떤 것이 있을까요? 극적인 이미지 대비로 국민에게 충격을 줬던 ‘데이지 걸’, 텍스트 하나만으로 반전의 감동을 주는 ‘Truth’ 그리고 연설문을 음악으로 승화시킨 ‘Yes, we can’ 대선 광고 캠페인을 소개합니다 역대 가장 무시무시했던 대선 광고, ‘린든 존슨 : Daisy Girl’ ▲ Daisy Girl (출처: All Classic Video 유튜브) ‘하나, 둘, 셋…’ 귀여운 여자아이가 들판에 서서 꽃잎을 따고 있..