HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 2. 27.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 3월호

CD열전#6 광고란 로직을 매직으로 만드는 일 박인호 CD / LG전자 동계스포츠 후원 캠페인 / LG V30 캠페인 후기 / 2월 원데이클래스 학초단 만들기 / 브랜드가 당신과 더 가까워지는 순간 / 알쓸광잡 #02 : 반려동물 광고촬영 / 마케팅 플랫폼으로서의 아마존 / 일상 속 뇌과학 #01. 뒷담화는 인간의 본능이다?

2018. 2. 26.

Believe it or not!

1“남자를 믿느니 차라리 광고를 믿겠어!” 고꾸라져 자는 줄만 알았던 캐시가 갑자기 고개를 들더니 모두를 향해 외쳤다. 손바닥으로 테이블을 치는 바람에 술잔들이 잠깐 요동을 쳤다. “그러게 내가 진작에 말했잖아.” 한심하다는 듯 라오의 속사포가 이어졌다. “인간 남자들이란 벽에 똥칠하는 순간까지 골칫덩어리라니까. 하등에 도움 안 되는 하등동물들…” 여기저기서 킥킥거리는 소리가 들렸다. “소개하지 내 남자친구. 에이원!” 라오는 옆자리에 앉아있는 잘 생긴 금발 청년의 볼을 꼬집으며 말했다. “요즘 광고에 엄청 나오는 신모델이야… 머리까지 자란다니까. 웃을 때 요 보조개는 옵션이지….” 그제서야 모두들 그 잘 생긴 청년을 요리조리 훑어 보기 시작했다. 그러거나 말거나 청년은 여자들에게 눈길 한번 주지 않고 ..

2018. 2. 23.

꿈을 꾸는 한 실패는 없다! LG V30 VR Video 캠페인 제작 후기

우리는 모두 꿈을 가지고 있다. 하고 싶은 일들과 희망이 담긴 꿈도 있고, 과거에 이루지 못했던, 염원했던 것들에 대한 꿈도 있다. 누군가에게 이런 꿈들은 현실을 버텨내고 앞으로 나아갈 수 있는 힘이 되기도 한다. VR(Virtual Reality)을 소재로 한 이번 영상 아이디어는 LG전자의 스마트폰 중 Google의 Daydream View와 호환되는 첫 번째 제품, V30의 TVC 제안 중 하나였습니다. 수도 없는 아이디어 제안과 기나긴 검토 끝에 결국 TVC를 제작하는 것은 무산되었지만, VR을 활용한 아이디어는 끈질기게 살아남아 온라인 영상으로 빛을 보게 되었습니다. ▲LG V30, VR Video (출처 : LG Mobile Global 공식 유튜브) VR-꿈의 실현 우리는 Google의 VR..

2018. 2. 22.

브랜드가 당신과 더 가까워지는 '순간'

우리의 모든 판단과 생각의 기준은 경험입니다. 경험을 통해 알게 된 것을 토대로 판단하고 결정하고 행동합니다. 그 판단을 변하게 하는 건 몰랐던 사실입니다. 몰랐던 걸 알게 되는 순간, 우리의 생각도 바뀌게 되죠. 우리가 책을 읽고, 예술작품을 보고 여행을 하는 건 몰랐던 것들을 더 많이 알기 위한 노력이기도 합니다. 세상은 아는 것과 몰랐던 것. 둘의 조합으로 움직입니다. 에릭 클랩튼의 은 누가 들어도 좋은 노래이지만, 사고로 죽은 어린 아들을 기리는 작품이라는 걸 알게 되는 순간 더 애절하게 들리는 것처럼, 몰랐던 것은 감동을 더하기도 하고 재미를 만들기도 하고 새로운 이미지를 주기도 합니다. 그래서 마케터는 당신이 아는 브랜드에 몰랐던 것들을 더합니다. 당신과 더 가까워지는 ‘순간’을 만들기 위해...

2018. 2. 21.

수고한 나와 우리 가족을 위한 건강 선물, 학초단 만들기

설 연휴를 이틀 앞둔 지난 2월 13일, 2018년 첫 HS애드 원데이 클래스가 진행되었습니다. 주제는 나와 우리 가족의 건강을 위한 한약 금구슬(학초단) 만들기! 40명 모집에 60여 명이 지원했을 만큼 관심이 뜨거웠는데요. 그 현장 속으로 지금 가봅니다. 피로곰 당신에게 딱! 학초단은 우리 전통 처방을 기반으로 중앙한약방의 경험을 살린 독자적 약재 배합으로 만든 식용 가능한 금구술입니다. 녹용, 당귀, 산수유, 침향, 홍삼 원지, 연자육 등을 배합하여 만드는데요. 이 한약재 덕분에 늘 피로를 달고 살거나 술자리와 출장이 잦고 단기간에 집중적으로 업무를 처리해야 하는 사람에게 효과가 좋습니다. 다시 말해 상대적으로 야근이 잦고 순간 집중력을 발휘해야 하는 광고인에게 딱! 특히 이날 원데이 클래스는 설 ..

2018. 2. 20.

공간과 예술의 만남, 예술작품(Artwork)을 활용한 공간 기획

여러분은 혹시 ‘1퍼센트법’에 대해 들어본 적이 있으신가요? 전체면적 1만 ㎡이상 건축물을 신축 또는 증축할 때 건축 비용의 1% 이하를 미술 장식에 사용(대중에 공개된 장소에 미술품을 설치)하게 되어있는 문화예술 진흥법을 일컫는 용어인데요. 우리는 이러한 법 덕분에 갤러리나 박물관이 아니라 일상 속에서 많은 훌륭한 예술품들을 만나게 되었습니다. 법에 의한 결과일지라도, 사람들이 어려워하는 예술품도 자주 접해야 가까워질 수 있다고 생각하기에 저는 1퍼센트법이 좋은 제도라고 생각하는데요. 대규모 건축물에 설치되는 유명한 작가의 작품이 아니더라도 공간을 완성하는 데 있어, 미술품은 하나의 훌륭한 오브제로써 톡톡한 역할을 하고 있습니다. 오늘은 예술품을 통해 공간 디자인의 완성도와 홍보 효과를 높이고, 사람들..

2018. 2. 19.

마케팅 플랫폼으로서의 아마존

오프라인 매장이 사라진다 “오프라인 매장이 사라진다” 라는 헤드라인은 지난해 미국의 경제지들이 가장 많이 보도한 뉴스 중 하나입니다. 실제로 미국 중서부에 사는 필자도 지난 한 해 하루가 다르게 동네의 매장들이 사라져 가는 걸 볼 수 있었습니다. Banana Republic, Ralph Lauren, 심지어 불황을 모른다는 Forever 21과 고정 소비자가 확고하다는 Sports Authority의 매장도 사라졌습니다. 전통적인 백화점 강자인 Macy’s 매장이 2016년에만 40개가 줄었는데 향후 3년간 300개의 오프라인 매장을 철수한다고 합니다. 처음엔 전반적인 경기불황인가? 아니면 더욱 강력한 경쟁자들의 등장 때문인가? 하는 의문을 가졌지만 이내 이러한 변화의 중심에 아마존(Amazon.com)..

2018. 2. 14.

CD열전 #06. 박인호 CD 인터뷰-광고란 로직을 매직으로 만드는 일

두 달. 우연히 광고 일에 접한 뒤 망설임 없이 25년을 꼬박 광고와 함께 살았습니다. 신입사원 시절에는 태양처럼 빛나던 CD를 꿈꾸었고, CD가 된 다음에는 좋은 광고를 향해 날마다 예술과 상술 사이에서 클라이언트라는 산을 넘고 있는데요. CD열전 여섯 번째 주인공인 CD를 크리에이티브 디자인이라고 바라보는 박인호 CD입니다. 박인호 CD를 설명하는 세 가지 광고 25년 절대 짧지 않은 기간 동안 꾸준히 광고를 제작했습니다. 최근 TV에 온에어되고 있는 ㈜LG의 옳은 미래부터 LG전자 프라엘, LG생활건강 후 비첩 자생 에센스, LG전자 올레드 TV 자연색 그대로 등 이름만 들어도 선명한 이미지가 떠오르는 광고들은 모두 박인호 CD가 제작한 광고 캠페인입니다. 그 중에서도 박인호 CD가 특별히 애착을 ..

2018. 2. 13.

일상 속 뇌과학 #01. 상사에 대한 뒷담화가 즐거운 이유

직장인들에게 상사는 영원한 ‘안주’죠. 밉상 짓을 하는 동료나 후배를 헐뜯는 일보다 상사를 ‘씹는’ 맛이 더욱 좋습니다. 고구마 백 개를 먹은 것처럼 답답했던 가슴이 사이다를 마신 것처럼 뻥 뚫리는 기분이 드는데요. 직장 내 가십성 대화 중 가장 많은 것이 상사에 대한 험담이라고 합니다. 그만큼 상사에 대한 뒷담화는 피할 수 없는 일 중 하나인데 이는 인간이 가진 본능과 관련되어 있습니다. 뒷담화는 인간의 본능? 미국 심리학회는 인간의 본능을 생존, 성, 서열, 영역, 애착 등 5가지로 구분합니다. 인간은 이성적인 존재로 여겨지지만 모든 행동은 이 다섯가지 본능에서 자유로울 수 없으며, 상사에 대한 험담은 이 중 서열 본능과 관련되어 있습니다.노르웨이의 셸데루프-에베(Schjelderup-Ebbe)는 어..

2018. 2. 9.

광고 속 그 음악 #02. 듣고 있으면 열정 뿜뿜, 스포츠 정신을 담은 광고음악

드디어 시작되었습니다. 이번에 우리나라는 어떤 성적을 거둘지 그리고 어떤 선수가 스포트라이트를 받을지 궁금하고 설레는데요. 우리의 이런 마음과 딱 맞는, 요즘 자주 들을 수 있는 광고 음악 3곡을 소개해드립니다. 듣고 있으면 숨겨왔던 열정이 불끈 솟아나는 대한항공 ‘멋지게 맞이하라’ 캠페인의 ‘New Day’, P&G ‘Love Over Bias’ 캠페인의 ‘Ooh Child’, 나이키 코리아의 ‘미친 존재감 JUST DO IT’ 캠페인의 ‘Run It’을 차례대로 만나보겠습니다. 새로운 날을 맞이하는 우리들의 자세 ‘Jackson Eppley : New Day’ 세계인의 축제, 그 첫 관문이 되는 곳이 바로 공항입니다. 그 나라에 대한 첫인상을 결정짓는 곳이라 할 수 있죠. ▲대한항공 ‘멋지게 맞이하라..