HSAD 공식 블로그 HSADzine

2023. 4. 5.

단 1초도 헛된 시간이란 없다

2023년 계묘년 새해가 시작된 지도 벌써 두 달 가까운 시간이 흘렀습니다. 해가 바뀌면서 한 살 더 나이를 먹었고 경력 연차가 1년 더 쌓였습니다. 어떤 이는 직급이 올라가거나, 새로운 직책을 맡기도 했을 것입니다. 이처럼 회사라는 곳에서 1년은 개개인에게 크고 작은 변화를 의미하는 시간의 단위로 사용됩니다. 한 사람의 인생에 새겨지는 변화는 나무의 나이테와 같이 매년 축적됩니다. 한 사람의 직장인으로서 혹은 광고인으로서 존재감은 이 축적의 결과물입니다. 그런 의미에서 지난 한 해 이뤄낸 소기의 성과들로 인해 보람을 느끼며, 이전보다 한 발자국 더 앞으로 나아가고 성장했다는 느낌을 받는 것은 직(職)의 관점으로 보든 업(業)의 관점으로 보든 간에 매우 중요한 의미를 지닌다고 할 수 있겠습니다. 하지만 ..

2023. 4. 4.

뉴스를 어떻게 만나게 될까

아주 오래전 일이다. 학부 시절, 그 당시만 해도 내 주위에 무엇이 되고 싶다는 대부분 친구들은 언론고시를 꿈꿨다. 사실 더 정확히 얘기하자면 사회적 영향력이 크고, 연봉도 좋기로 유명한 방송사, 신문사에 입사하는 게 목표였다. 물론 진실을 밝히고, 그것을 누군가에게 전달해 세상을 바꾸는 사명도 분명 있었겠지만, 가장 필요한 건 사회가 인정해 줄 수 있는 사람이 되기 위한 소속감이 아니었을까. 과연 지금 그들이 있던 자리를 대신하고 있는 학생들에게도 그 꿈은 유효할지 모르겠다. 이런 질문을 갖게 만드는 데는 최근의 매체, 특히 넷플릭스의 움직임이 심상치 않기 때문이다. 몇 해 전 “오징어게임”이 성공을 거둔 즈음에, 몇몇 매체 리포트에 이런 키워드로 넷플릭스를 표현한 바 있다. “디지털 매체에서의 최초 ..

2023. 3. 24.

The Story of Makgeolli - 막걸리 이야기

막걸리 막걸리는 ‘막(아무렇게나) 걸러낸 술’이라는 뜻으로 흐리고 탁한 술이라서 탁주(濁酒), 농사일을 할 때 힘을 돋궈주는데 없어서 안 될 술이라서 농주(農酒), 곡식으로 빚은 술이라서 곡주(穀酒), 도수가 낮아 술맛이 연하고 술기운이 박하다 하여 박주(薄酒), 우유처럼 흰 술이라서 백주(白酒)라고 부릅니다. 흔히 막걸리는 싸고 저렴하게 만든 술이라고 인식되는데 이는 예전에는 맞는 말이었겠으나, 지금은 그렇지 않습니다. 이는 막걸리에 붙는 주세(酒稅)의 차이에서 기인한 착시현상으로 맥주는 리터당 주세가 885.7원인데 비해 막걸리는 리터당 44.4원(23년 4월 기준)으로 약 20배 정도 차이가 납니다. 한 잔을 마실 때 거의 반잔은 세금을 마셔야 하는 씁쓸한 맥주보다 재료에 들어가는 원가나 퀄리티 모..

2023. 3. 21.

너의 마음속 따뜻함은 나에게만 보여줄래 – 갭모에, 츤데레, 쿨데레

자칭 일본인 크리에이터 다나카가 사용하면서 우리나라에도 널리 알려진 문구. ‘모에모에 큥~’ 여기에서 ‘모에’라는 말이 어떤 의미인지 다들 알고 계시나요? 활용범위가 너무 넓어 번역하기 어렵지만, ‘내 마음을 흔드는 매력 포인트’ 정도로 정의할 수 있을 것 같습니다. 이전 글에서도 ‘모에’라는 단어를 간단히 다루었던 적이 있습니다만, 오늘은 그 심화 과정으로 대표적인 모에 유형 ‘갭모에’에 대해 알아보도록 하겠습니다.갭모에란, 캐릭터가 가진 두 속성의 차이(Gap)가 만들어내는 매력을 말합니다. 한국에도 알려져 널리 쓰이는 갭모에 속성인 ‘츤데레’와 그로부터 파생된 속성 ‘쿨데레’ 캐릭터를 소개해드리면, 더욱 이해가 빠르실 것 같습니다.  스즈미야 하루히의 우울> 가장 성공한 츤데레  ..

2023. 3. 20.

[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 04월의 디데이🌼

이번 달엔 뭐가 있지? 2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 04월의 디데이를 모아모아! 📆 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼 캘린더를 준비 ㅎH S쓰! ✍ ✅ 바탕화면 박제용 04월 캘린더 📆 4월 1일(토) #만우절 🤣April Fools' Day🤣 4월 1일(토) #제30회 경주벚꽃마라톤대회 🏃‍♂🏃‍♀경주의 봄을 만끽할 수 있는 경주 벚꽃 마라톤이 4월 1일 개최 예정이에요.🏃‍♂🏃‍♀ 통일신라문화의 향기와 정취가 스며들어 있어 경주의 봄을 제대로 만나볼 수 있다고 해요.🌸 4월 1일 오전 8시 보덕동행정복지센터 옆 헬기장에서 출발하며, 하프 코스, 10km 단축코스 그리고 5km 건강달리기까지 총 3가지 코스로 진행..

2023. 3. 10.

[월간 2023밈] 03월 편 - 이거 안 보면 꾸웨액... 진짜루...🥺

🐣당신의 건강이 최고심💊 🐣☀️여러분🎵 너무 보고 싶어~쓰어🎶 🐣이거 안 보면 꾸웨액… 진짜루…🥺 🐣나랑 CGV 가서 영화 볼래? 아님 나한테 CGV나 올래?🌹 🐣3월이다. ㄴ파이팅 해야지💪 🐣사진 뽑으러 가자! 프린팅박스🖼️ 당신의 건강이 최고심💊 귀여운 모습의 다양한 캐릭터와 긍정적인 말투로 학생부터 직장인까지 모두의 마음을 사로잡은 일러스트레이터 '최고심'. 최근 소규모 생산자를 위한 유통 플랫폼 브랜드 '오브젝트'와 콜라보하여 약국 콘셉트의 팝업스토어를 열었어요. 이름하여 '건강이 최고심'. 각종부적 100종, 미니 쿠폰 엽서와 편지지 그리고 카드홀더까지 다양한 제품을 판매하는 팝업 스토어예요. 콘셉트에 맞게 사람들의 마음을 위로해 주고 힘을 주는 문구의 굿즈들이 가득해요. 현재 평일에도 1시간이..

2023. 2. 9.

[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 03월의 디데이🌸

이번 달엔 뭐가 있지? 2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 03월의 디데이를 모아모아! 📆 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼 캘린더를 준비 ㅎH S쓰! ✍ ✅ 바탕화면 박제용 03월 캘린더 📆 3월 1일(수) #삼일절 1919년 3월 1일 한국이 독립선언서를 발표하며 한국의 독립 의사를 세계에 알린 날을 기념하는 국경일이에요. 태극기를 게양하는 날로, 태극기를 게양할 때는 깃봉과 깃면의 사이를 떼지 않고 게양해야 한다고 해요. 3월 1일(수) ~ 4월 30일(일) #서울릴랙스위크 대한불교조계종에서 주최하는 '2023 서울릴랙스위크'. 3월 1일부터 4월 30일까지 진행되며, 담마토크, 수행주간 그리고 마음의 쉬는 곳 총 3..

2023. 2. 6.

[월간 2023밈] 02월 편 - 널 위해 밈집을 준비했어, 연진아.

🧅나는 03월이 기대가 돼, 연진아.📝 🧅 농놀ㄱ? 슬램덩크⛹️ 🧅 맑은 눈의 광인, 양파쿵야 🧅 너, 누가 이렇게 예쁘게 낳았어? ㄴ엄마엄마가~💗 🧅 인형 같은 우리 집 막내, 진짜 인형이 된다면?! 나는 03월이 기대가 돼, 연진아.📝 더 글로리 | 스페셜 영상: 그리운 연진에게 | 넷플릭스 / 출처: Netflix Korea 넷플릭스 코리아 유튜브 세계적으로 큰 화제를 모으고 있는 넷플릭스 드라마 '더 글로리'. 인생을 망친 가해자들에게 처절한 복수를 하는 내용으로, 작감배 삼박자가 완벽한 드라마라고 말하고 있어요. 3월 10일 파트 2가 공개될 예정이라고 하며, 많은 사람들의 기대를 한 몸에 받고 있어요. 이러한 드라마 '더 글로리'에서 많은 밈이 나온 걸 알고 계시나요? 등장인물들의 대사 하나하..

2023. 1. 27.

새로운 세대의 반문화와 매체

의도적으로 MZ세대라는 말을 쓰지 않으려 한다. 10대부터 40대까지를 넓게 아우르는 이런 세대 규정이 무척 애매하기 때문이다. 세대 규정은 보통 어버이와 자식 간의 차이인 30년간을 기준으로 두지만, 한국 사회는 세계 어느 곳보다도 빠르게 변화한 사회 양상으로 인해 10년을 하나의 세대로 봐도 무방하다는 이야기가 나온다. 이런 사회에서 MZ는 그 누구도 올바르게 지칭하지 못하는 경우가 흔하다. 최근 예능 콘텐츠에서 다뤄지는 MZ세대 회사원들을 보면, MZ는 20대 중후반 정도로 보는 편이 그나마 명확해 보인다. 또한 MZ는 그 지칭의 의도에서 드러나듯 하나의 세대를 통째로 폄하해 다루기 위한 호명으로 여겨지는 경우가 많다. 이들을 분석한 대표적 사례를 보면, “사흘”이란 단어가 3일인지, 4일인지 혹은..

2023. 1. 19.

그들은 정말 거기에 있었습니다 – 메타버스 속 캐릭터들

‘메타버스’가 코로나 시기 즈음하여 마케팅 키워드로 주목을 받기 시작했을 때, 오타쿠들은 ‘이미 우리는 20년 전부터 리얼월드(현실세계) 따위는 신경 쓰지 않았는데 왜 새삼스럽게 난리지?’라는 반응이었습니다. META(전 facebook)가 수 조원을 들여 개발하고 있다는 VR/AR 기술이 없이도, 이미 이들은 메타버스 속에 완전히 빠져들어 살고 있었습니다. 2000년대 일본 오타쿠 사이에서 유행한 ‘리얼충’이라는 용어만 봐도 이 부분을 단적으로 알 수 있습니다. 우리나라에서 ‘급식충 ‘출근충’ ‘맘충’ 등 특정 집단을 ‘벌레’로 비하하는 방식으로 잘못 파생되기는 했습니다만, ‘리얼충’의 표기는 ‘Real充’ 으로 ‘리얼월드에 충실한 녀석’ 정도로 해석할 수 있습니다. 응용사례> 3D 여자친구가..