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2010. 8. 9.

2003/01-02 : Creator@Clipping - 화제거리를 만드는 기술

뉴욕의 반대편에 서서 크리에이티브를 보다 제프 굿비(Jeff Goodby) 이 현 종 CD | CR1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 거대한 반죽 뻘은 큰 말씀이다 쉽게 만들 것은 아무것도 없다는 물컹물컹한 말씀이다 수천 수만 년 밤낮으로 조금 한 물 두 물 사리 한 개끼 대 개끼 소금물 개고 또 개는 무엇을 만드는 법을 보여주는 게 아니라 함부로 만들지 않는 법을 펼쳐 보여주는 물컹물컹 깊은 말씀이다 - 함민복, ‘딱딱하게 발기만 하는 문명에게’ - 큼직한 갯지렁이들을 깡통 가득 담는 일은, 서로 농지거리를 해대며 까불어대도 한 시간이면 넉넉하다. 어렸을 적 할아버지를 따라 망둥이 낚시를 나선 우리들은 밀가루 반죽 같은 뻘에서 미끼로 쓸 갯지렁이를 솎아내며 미련스러운 망둥이들을 비웃어대곤 했는데..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 우리 모델 최고 - LG전자 싸이언 TV-CM, 신애

제 큰 눈처럼 싸이언도 커질 거예요 LG전자 싸이언 TV-CM, 신애 윤 성 욱 | Global 2팀 swyun@lgad.lg.co.kr 2001년 9월, 한 매력적인 여성이 화장품 광고에 등장했다. “스물 일곱, 너무 어리지도 늙지도 않은 아주 매력적인 나이지.” 저음의 성우 목소리와 더불어 등장한 매력적인 여자. 그녀가 바로 오늘날 싸이언의 대표 모델로 활동하고 있는 신애다. “저 친구 누구야?”, “참 신선한데”… 그 화장품 광고를 선보인 후 신애는 많은 사람들의 입에 오르내리며 새로운 헤로인으로 주목 받았다. 지난 2000년 잡지모델로 데뷔, 모델활동을 시작한 신애는 82년생이다. 그러니까 첫 광고(화장품 광고)에서 보인 27세의 이미지에서 7살이 빠진 20세에 첫 광고에 도전한 셈이다. 나이에 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Ad Review - 도요타 GOA 시스템

광고의 세계에도 체급은 없습니다 도요타 GOA시스템 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr “나는 후배들로부터 가장 마지막으로 밀려나는 광고인이 되고 싶다.” 일본의 한 크리에이티브 디렉터가 했다는 말입니다. 광고라는 것을 많은 사람들이 ‘young generation 산업’이라고 부릅니다. ‘젊은 감각’이라는 말이 마치 광고인의 능력을 대변하는 말처럼 사용되고 있기도 합니다. 30대 후반만 되어도 벌써 감독으로서의 감각이 떨어진다느니, 광고인의 정년이 45세라느니 하는 웃지 못할 이야기까지 들리게 되었습니다. 유감스럽게도 우리나라 광고계에서만 벌어지는 일입니다. 물론 아직도 나이나 직급의 볼모가 되지 않고, 오늘밤도 펜과 종이를 놓고 아이디어와 씨름하는 경력이 풍부한 크리에..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 광고세상 보기 - 광고 매니아 아줌마의 씁쓸 달콤한 고백

광고 매니아 아줌마의 씁쓸 달콤한 고백 광고세상 보기 노 향 란 | 일간스포츠 경제부 기자 ranhr@dailyrsports.co.kr ‘이럴 줄 알았으면 그때 열심히 공부해두는 건데.’ 원고료에 혹해(?) 기고하겠다는 약속을 철석같이 해놓고 기자 노모 씨는 ‘뭘 써야 좀 폼이 날까’하는 생각을 멈추지 않았다. 대학 전공이 마침 관련이 좀 있어서 ‘광고학 개론’이니 하는 과목도 접하긴 했지만, 뭘 배웠었는지 도통 기억이 나지 않기 때문이었다. 아, 그랬다. 조금 더 머리를 굴려 생각해 보니 나이 드신 교수님의 수업에서 도무지 재미를 느끼지 못했던 그가 스스로 ‘수업 거부’를 했던 기억이 나는 것이었다. 두툼한 하드커버 책을 사는 것도 아까워 선배에게 아양을 떨어 당시 1만원이 넘는 교과서를 물려 받았던 ..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 캠페인을 마치며

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 온라인 브랜드의 성장과 위기관리

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 브랜드 커뮤니티를 중심으로 본 ...

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 온라인 브랜드의 이해와 핵심 요소

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Special Edition - 문화로 본 2002 광고 - 사회문화 트렌드와 광고

불확실성의 시대 흐름이 던져준 두 가지 교훈 문화코드로 본 2002 광고 - 3. 사회문화 트렌드와 광고 김 재 호 CD | CR1본부 jhkim@lgad.lg.co.kr 광고는 그 시대의 문화 트렌드를 보여주는 가장 대표적인 표현수단 중 하나이다. 그 시대의 문화 트렌드는 곧바로 광고라는 표현 수단으로 나타나게 되며, 반대로 히트한 광고의 내용 역시 곧바로 사회적 문화 트렌드로 자리잡게 되기 때문이다. 이렇듯 광고는 그 시대의 사회적 관심사와 매우 밀접하게 연관되어 있기 때문에 광고인 모두는 이러한 사회적 관심사를 남보다 먼저 예측하여 광고 소재로 활용하려고 노력하는 것이다. 2002년 한해도 우리나라에는 많은 사회적 이슈가 있었으며, 이러한 이슈는 어김없이 광고라는 표현 수단으로 연결되어 나타났다. ..