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2010. 8. 12.

2009/01-02 : 광고나라 산책 - 자공, 광고의 중요성을 처음으로 인식한 유교사상가

광고나라 산책 배병삼 | 영산대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 한겨레신문 고정 칼럼리스트로 활동중이고, 동양사상들을 ‘현재 한국사회’로 초청하여 해석하는 작업에 몰두해왔다. (전2권). , (공저), (산문집> 등 여러 저서가 있다. 유도회(儒道會) 부설 한문연수원에서 수학했고, 한국사상사연구소 연구원을 역임했다. 무늬가 어찌 속가죽보다 못하랴 호피가 개털가죽보다 비싼 이유는 다만 호랑이 털 무늬에 있을 뿐이다. 그러니 무늬(표현, 디자인)가 어찌 속가죽(품질)만큼 못하랴, 아니 오히려 바탕보다 더 중요하지 않으냐는 것이다. 우리에게 공자는 표현력보다는 과묵함을 높이 보고, 묘사력보다는 어눌함을 중시했던 사람으로 인식된다. “교묘한 말투와 알랑대는 표정 속에 진심이 담긴 경..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Get Moving ② 대한항공 ‘Road Trip USA’ 광고 캠페인_미국 여행의 새로운 발견-50개의 매력

Get Moving _ 2. 대한항공 ‘Road Trip USA’ 광고 캠페인 김주현 | 기획8팀 대리 / aequitas@hsad.co.kr 후천성 지각증후군과 야근기피증에 시달리는 03년식 AE 미국 여행의 새로운 발견-50개의 매력 대한항공의 새 광고가 색다른 모습으로 찾아왔다. 그동안 몽골·알라스카·이집트·러시아·브라질을 배경으로 한 뛰어난 영상미의 광고로 시청자들을 압도(?)했던 대한항공의 광고가 또 다시 변신을 시작한 것이다. 먼저 지난해 11월 10일 새로운 TVC ‘로드트립 USA_Part 1’ ‘동부’편을 공개했고, 올해 1월 23일 Part2 ‘중부’편, 4월 초순 Part3 ‘서부’편의 온에어를 준비하고 있다. 대한항공과 HS애드가 ‘유별난 심혈’을 기울여 내놓은 ‘대한항공스럽지 않은..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : Get Moving ① 2008 LG Global Home Chef Award_ “A Receipe for a good Life!”

Get Moving _ 1. 2008 LG Global Home Chef Award 김용욱 | BTL 기획팀 대리 / creayong@hsad.co.kr 정치부 기자에서 BTL 이벤트, 프로모션, 전시 기획자로 변신을 도모했다. 잘 한 일 같은데, 새로운 가능성을 찾아볼까나 … “A Receipe for a good Life!” 2008년 12월 8일 두바이. 버즈 알 아랍 호텔을 코앞에 둔 뛰어난 전경의 주미에라 비치 호텔에서는 이색행사가 열렸다. 한국·미국·캐나다·인도·아랍에미리트·사우디아라비아·이란·남아프리카공화국 등 세계 각국에서 모여든 아마추어 요리사들의 화려한 요리대회 ‘2008 LG 글로벌 홈셰프 어워드’가 막을 올린 것이다. 이 대회는 LG전자 디지털가전 부문 해외 마케팅 사업부에서 LG의..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : HS Close Up - LG텔레콤 ‘오주상사’캠페인의 주역들

HS Close-up _ LG텔레콤 ‘오주상사’ 캠페인의 주역들 재미있고 짠하고, 화제만발에 치솟는 광고효과까지…… 최근 최고의 화제작으로 꼽히는 LG텔레콤 ‘오주상사’ 캠페인! 이제 캠페인을 만든 주역들이 알려지지 않은 진실을 공개한다. 오주상사, 소문의 진실은? LG텔레콤 ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 PC 그대로의 인터넷, ‘생활의 힘이 되는 오즈’를 시트콤 형식으로 풀어내면서 마치 드라마를 보는 듯한 재미를 전달했다. “감동이 짜릿짜릿(아이디: HUNGI91)”, “유쾌하기도 하고, 따뜻하기도 합니다(아이디: DR7222)”, “다음 편이 기대됩니다(아이디: PEAR613), 등장인물들이 워낙 쟁쟁해서(아이디 : HUGH33)”…. 유쾌하면서 감동이 있다? 등장인물들이 쟁쟁하고, 다음 편이 기대된..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍 니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함 과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2008/11-12 : '緣'想同感

그림·김지열 CD | jykimb@hs-ad.co.kr 키 186cm, 장동건으로 착각할 얼굴에 하버드 수석 졸업(?). 이 정도 되면 아마 딴 일을 했을지도 모름. 학창시절 수업시간에 딴 생각하기 좋아했고, 현재도 뭐 다른 것이 없을까 열심히 생각중. 글·심의섭 CD | adel@hs-ad.co.kr 다른 이들은 광고를 하면서도 순간순간 엉뚱한 일을 하고 싶어할 때가 많다고 하나, 본인은 한 가지 일에 미치면 다른 것은 생각도 못하는 단순무식형. 자격증 딴다고 회사를 그만 둔 적이 있으니 맞는 말인듯.

2010. 8. 12.

2008/11-12 : HS Ad News - GIIR, LG 계열사로 편입

GIIR, LG 계열사로 편입 (주)LG가 HS애드의 지주회사인 GIIR의 제3자 배정 유상증자에 참여해 지난 10월 22일 33%의 지분율을 확보, 최대주주가 됨으로써 GIIR이 LG 계열사로 편입됐다. 이에 따라 (주)LG는 HS애드 등 GIIR의 계열사들에 대한 경영권도 함께 확보했다. 또한 GIIR은 이에 앞서 10월 16일 지분 취득을 통해 광고대행사 엘베스트를 계열사로 추가한다고 공시했다. (주)LG는 지난 7월 28일 HS애드가 속한 GIIR을 인수하겠다고 발표했으며, 이후 GIIR의 유상증자를 위한 이사회와 임시주총의 의결 등을 거쳐 이같은 계열사 편입작업을 마무리했다. LG는 지난 2002년 12월 계열사인 LG애드를 영국의 다국적 광고그룹인 WPP에 매각했으며, 이후 LG애드는 2004..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Media Trend - IPTV 현황 및 이슈

Media Trend _ IPTV 현황 및 이슈 박천성 | 다트미디어 대표 / cheonsoung-park@dartmedia.co.kr 연세대 신문방송학과, 위스콘신 메디슨 School of Journalism & Mass Communication 대학원 졸업, IPTV / 디지털케이블TV / 웹TV 등 동영상 광고 솔루션 개발 및 상품기획력과 뉴미디어 광고 사업에 관한 경험과 지식을 갖고 있다. 방송과 통신의 융합 … 양방향TV - IPTV 인터랙티브 광고란 노출형태에 있어서는 아날로그TV 광고의 연장선상에 놓인 로딩광고에 시청자의 액션(참여)를 유도할 수 있는 인터랙티브 기능을 포함한 광고이다. TV화면에 노출된 팝업 광고를 클릭해 소비자가 원하는 더 자세한 정보를 얻고 이벤트에 참여하거나 샘플을 신..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 ② 크리에이티브와 미디어, 끌려갈 것인가, 함께 갈것인가

특별 기획 _ 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 _ 2. 광고 크리에이티브 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 / kimthomas@hanmail.net 서울대 국어국문학과 졸업 후 광고회사에서 카피라이터 겸 CD로 일하다가, 뒤늦게 공부에 빠져 한양대 대학원에서 광고학 박사를 받았다. 외 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 크리에이티브와 미디어, 끌려갈 것인가, 함께 갈 것인가 복합매체소비가 가속화되는 상황에서 다양한 매체를 결합한 수렴형 광고 캠페인이 2009년에도 더욱 증가할 것이다. 따라서 광고 창작자들은 어떤 매체끼리 어떻게 짝짓기를 시켜 메시지 효과를 극대화시킬지를 고민해야 하고, 어떤 크리에이티브로 접근하는 것이 광고효과를 배가할 수 있는 방안이 될 것인지 깊이 있는 연구가 필요하다. ‘수..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 ① 하이브리드가 2008년 마케팅 키워드

특별 기획 _ 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 _ 1. 흐름과 동향 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. 하이브리드가 2008년 마케팅 키워드 2008년, 마케팅 커뮤니케이션의 트렌드를 관통하는 최대의 키워드는 ‘하이브리드’라고 보아야 할 것이다. 전통 매체와 뉴미디어가 융합되고, 마케팅 커뮤니케이션의 모든 장르들이 변화무쌍한 크로스오버를 거듭해 왔고, ATL과 BTL의 영역 다툼도 시대착오적인 것으로 밀려나 버렸다. 올해, 광고와 예술의 상호침투도 여러 형태로 일어났다..