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2010. 8. 12.

2009/05-06 : “와인 한잔 함께 하실래요?”

Encyclopedia _ WINE 김경열 | 방송미디어팀 부장 / kykim@hsad.co.kr 개인적으로 나는 다양한 술 중에서 와인이 광고와 제일 비슷하다는 생각이 든다. 당장의 보이는 결과물 그 자체만으로도 사람들에게 감동을 주지만 그 제작과정에 담겨있는 노력, 재미있는 비하인드 스토리들, 그리고 깊이 알려고 할수록 점차 깊은 매력에 빠져들게 된다는 점 등…. 그래서 난 와인을 좋아하고 광고를 사랑하는 것 같다. “와인 한잔 함께 하실래요?” 광고회사 성격상 술과는 인연이 깊다. 대부분 일이 사람과 만나고 부대끼며 싸우고 화해하고…의 반복이다 보니 광고와 술은 떼어 놓으려 해도 뗄 수 없는 관계이다. 하지만 아쉽게도 나는 워낙 술이 약하다 보니 회사생활에 고민이 많았다. 그래서 아이디어를 낸 것이..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 브랜드와 아트의 컬래버레이션 _ Aura가 있는 Collaboration의 길

Sudden Birth _ 브랜드와 아트의 컬래버레이션 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. Aura가 있는 Collaboration의 길 브랜드와 아트의 컬래버레이션은 분명히 매력적인 비즈니스 전략이다. 쉽사리 유혹을 뿌리칠 수 없는 장점이 있다. 광고의 품위를 끌어올려 예술에 맞먹는 지위를 확보할 수 있을 것이라는 긍정론도 있지만, ‘예술 끼워팔기’라는 비판론도 외면해선 안 된다. 브랜드 이미지 구축의 다양한 전략 중에서 광고와 예술의 융합이 주목받고 있다. 광고가 시나..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 나는 광고가 아닙니다

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 나는 광고가 아닙니다 소비자들이 광고를 싫어하면 광고가 아닌 척, 광고 아닌 광고를 만듭니다. 광고가 뻔하면 광고 대신 새로운 직업을 만들어내기도 합니다. 매체 fee로 먹고 사는 우리나라 광고장이들에겐 덜 현실적일 수 있으나, 어떻게든 더 기발해져야 하는 건 사실입니다. 광고는 넘치고 소비자들은 똑똑해지고 TV는 편해지고 있습니다. 외국에서는 티보(Tivo) 같은 TV 자동녹화기 등으로 광고를 피해가는 소비자들이 늘고 있다고 합니다. 아무리 좋은 아이디어로 많은 예산을 들여 광고를 만들어도 소비자가 봐주지 않는다면 그야말로 흥행 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 비주얼 컬처 시대의 엄친아, 광고의 미학

광고나라 산책 윤동희 | 미술 저널리스트 / boccaccio@hanmail.net 연세대 영상대학원에서 영상 커뮤니케이션을 공부했다. 기자, 안그라픽스 편집장, 북노마드 대표를 지냈다. 미술과 시각문화에 관한 글을 쓰고, 책을 만들고, 대학에서 강의를 하고 있다. 광주비엔날레 계간지 편집위원. 네이버 ‘한국인’, , 대한항공 기내지 , W 호텔 등에 기고하고 있다. 비주얼 컬처 시대의 ‘엄친아’ 광고의 미학 광고 ‘언어’의 기호학적 의미에 시대정신을 입히는 것. 이렇게 된다면 “광고는 20세기의 가장 위대한 예술 형식”이라는 마셜 맥루한(Marshall McLuhan)의 말을 당당히 수정할 수 있을 것이다. “광고는 21세기에도 여전히 가장 위대한 예술 형식”이라고 말이다. 이제 더 이상 광고의 정체성..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 오토 브라이트(Auto Bright) LG전자 모니터 LG전자는 최근 오토 브라이트(Auto Bright) 기능을 가진 풀HD 모니터 시리즈(W53/W54 시리즈)를 출시하면서, 글로벌 시장을 겨냥 Fake documentary 형식의 UCC를 제작했다. 이를 위해 아프리카 밀림에 사는 스마모트라는 부족이 부엉이를 훈련시켜서 사냥을 한다는 스토리라인을 만들었다. 일명 ‘스마트 부엉이’는 눈에서는 보통 성능의 LED 손전등과 거의 유사한 빛을 내뿜는다. 더욱 놀라운 것은 주변 상황에 따라 빛의 밝기가 정..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Get Moving ② Hite Cool Concert _ ‘Hite Cool 에너지’, 젊음을 파랗게 물들이다

Get Moving _ 2. Hite Cool Concert 최정남 | IMC전략2그룹 차장 / jnjelove@hsad.co.kr 디자이너 출신 BTL Planner, 바람과 함께 살다가 ‘Hite Cool 에너지’, 젊음을 파랗게 물들이다 콘서트는 비밀리(?)에 추진되었음에도 순식간에 세간에 퍼져나가기 시작했다. 이는 온·오프라인을 연계한 홍보전략에 힘입은 결과. 온라인을 통해 빅뱅을 활용한 콘서트 포스터 만들기, 댓글달기 등의 이벤트를 진행하고, 대학가에 티저 및 공식 포스터와 현수막을 게재하는 활동이 진행되었던 것이다. 4월 26일 저녁 7시 신촌 기차역 밀리오레 야외광장. 쌀쌀한 기운에도 아랑곳하지 않고 4,000여명의 관중들의 파란 물결을 만들며 진풍경을 연출해 내고 있었다. 다름 아닌 하이트..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Get Moving ① LG전자 CYON‘롤리팝’_ 나는 너의 롤리팝

Get Moving _ 1. LG전자 CYON‘롤리팝’ 이원석 | BS5팀 대리 / onesuck@hsad.co.kr LG전자 싸이언(CYON) 담당 AE. 2002년부터 8년째 광고 생활 중. 종잡을 수 없는 취미생활을 즐기며 발작적 수집벽 있음. AE는 깊은 지식보다 다양한 분야에 대한 얕은 지식이 더 유용하다고 우기는, 자칭 ‘수박 겉핥기 지식인.’ 나는 너의 롤리팝 우리의 타깃에게 사랑 받기 위해서는 그들의 문화권 내에서 핫이슈를 만들어내야 한다는 결론…… 그럼 그들에게 핫이슈가 되는 방법은? 간단하다. 그들 최고의 관심사 안으로 들어가면 된다. 스타·패션·음악·춤, 이것보다 그들에게 높은 관심을 지닐 수 있는 게 있을까? 롤리팝폰의 프로젝트명은 원래 ‘1723폰’이었다. 싸이언(CYON)이라는 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS애드 IMC전략그룹

HS Close-up _ HS애드 IMC전략그룹 기존의 IMC가 BP, MP, AP 등이 각기 다른 사업부, 다른 팀에서 각자의 전문성을 발휘하는 형태였다면, IMC전략그룹은 광고주 브랜드 강화를 위해 필요한 각 요소들이 하나의 그룹으로 모여 컨셉트와 전략을 실시간으로 공유하게 된다. 사보 편집실에서는 IMC전략그룹의 역할과 비전을 들어보았다. IMC = 색채감 풍부한 오케스트레이션 우리 회사는 최근 IMC전략그룹을 신설하고 지금까지의 CR, AE 중심의 TV-CF제작에서 탈피, 업무초반부터 IMC그룹이 적극 개입하여 광고주의 니즈에 보다 적극적으로 대응하고자 하는 의지를 높였다. 오길비앤매더는 1980년대 중반부터 커뮤니케이션 활동을 오케스트레이션이라고 명명하고 있다고 한다. ‘오케스트레이션’이란 악기..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2009/03-04 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ 雲外蒼天(운외창천) 최정인 대리 | Art Director | jungin@hsad.co.kr 신부, 주례, 하객을 모두 HSAd안에서 해결한 유일한 남자. 그래서 더 회사를 사랑할 수밖에 없는 남자. 인생의 시즌1은 광고인으로 살고 시즌2에서는 화가가 되겠다는 ‘미술학사’ 아트디렉터.