2020. 4. 29. 블루를 좋아하세요? 회회청(回回靑)이라니? TV를 보다 이 뜬금없는 단어의 등장에 머리를 요리조리 굴린다. 아무래도 무슨 색깔 같은데… 뉴런의 추적이 회회국(回回國)에 가 닿는다. 회회국은 아라비아를 일컫는 한자식 표기라는 것이 어렴풋이 기억 속에 남아 있었던지라-이슬람교를 회교라고 하는 것도 이런 연유고- 회회청(回回靑)이라는 단어의 유래도 이쯤 어딘가에 답이 있을 듯하다. 아니나 다를까 회회청은 요새 개념으로 말하면 중동지역에서 건너온 푸른색 물감 정도로 풀이되고 있다. 더 알아보니, 회회청은 조선 세조 무렵부터 청화백자의 안료로 귀하게 쓰이다 말기로 가면서 수입이 많아지고 흔하게 볼 수 있는 색이 되었다고 한다. 동양에서 귀한 대접을 받던 이 회회청의 주성분은 우리가 잘 알고 있는 코발트블루의 그 코발트다. 그런데 코..
2020. 3. 3. 당신이 잊고 있던 사람 2월 초의 가장 큰 화제는 아카데미 시상식이었습니다. 한국 최초로 수상하는 쾌거를 누릴 수 있을지 많은 사람의 이목이 집중됐죠. 결과는 우리의 기대를 훨씬 뛰어넘어 4개 부문 수상의 기록을 세웠습니다. 세계적인 시상식에 나가 수상소감을 말하는 봉준호 감독의 모습은 모두를 뭉클하게 만들었는데요. 아카데미는 그간 많은 보이콧을 받았습니다. 유색인종 감독들의 소외, 외국어권 작품들에 대한 소외. 그래서 봉준호 감독은 아카데미는 ‘로컬 시상식’이라는 인터뷰를 하기도 했습니다. 그런데 2020년 2월 9일 아시안인 한국 감독이 온통 한국어와 한국 배우로 만들어진 영화로 네 개 부문 트로피를 받은 거죠. 아카데미의 시선이 폭넓게 전환된 것입니다. 하지만 큰 감동에도 불구하고 여전히 아카데미는 편향적입니다. 그리고 ..
2020. 2. 27. 2020 방송광고시장 전망 ※ 하기 인용한 매체별 광고비는 19년 방송통신 광고비 조사 보고서에 기초하였음 방송광고를 포함한 ATL 광고시장은 2019년 한해 동안 한 번도 겪어보지 못했던 마이너스 성장을 경험을 했습니다 고통없는 변화는 없다고 합니다. 또한 고통스러운 상황은 파격적 합종연횡을 만들어 내기도 합니다. 그리고 그렇게 탄생한 파격의 결과가 시장의 판도를 뒤흔들기도 한 과거의 사례들을 우리들은 많이 보아 왔습니다. 광고미디어업계에 불어온 변화의 바람 먼저, 제가 꼽은 광고미디어업계의 파격적 합종연횡은 아래와 같습니다. 1. 넷플릭스 등 글로벌 OTT에 대응하기 위해 방송사 OTT (Pooq)와 통신사 OTT(옥수수)가 Wavve로 통합 (19. 9월) 2. LGU+의 헬로비전 인수, SKT의 티브로드 인수로 방송 플랫폼..
2020. 2. 26. 코카-콜라의 2020년 첫 번째 광고 캠페인 스토리 야심 차게 계획한 새해 소망이 하나씩 이루어지는 것만큼 짜릿한 일이 또 있을까요? 그 소망이 꼭 거창할 필요는 없습니다. 친구들과 함께 국내여행 떠나기, 길거리 음식 먹기, 노래방 가기 등 남들에게는 ‘겨우’로 느껴질 수 있는 것들도 많은데요. 하지만 이런 사소한 순간들이 특별하게 바뀌는 것은 어렵지 않습니다. 바로 ‘이것’과 함께 라면 말이죠. 2020년의 시작을 더욱더 특별하게 만들어 준 청량감 넘치는 캠페인! 코카-콜라 캠페인 속에 숨겨진 스토리를 통합솔루션9팀 김형원 선임이 전합니다. 완전히 새로워진 코카-콜라 캠페인 HS Ad와 코카-콜라가 함께하는 첫 번째 캠페인이자 2020년 코카-콜라의 신규 캠페인의 시작은 지난 하반기로 거슬러 올라갑니다. 시즌 별로 늘 다양한 캠페인을 선보였던 코카-콜라..
2020. 2. 24. 뷰티 덕후들이 모이는 매력적인 공간 – 공유미용실, 코스메틱 큐레이션 샵 등 예뻐지기 위해서라면 기꺼이 소비하고 투자하는 시대입니다. 뷰튜버 (뷰티 유튜버), 코덕 (코스메틱 덕후)과 같은 신조어로 알 수 있듯이 뷰티 산업은 매년 새로운 영역 개척과 성장을 거듭하고 있습니다. 트렌드에 민감하고 이용자의 즉각적인 반응이 이루어지는 업계 특성상 요즘 화두가 되는 디지털 활용이나 소셜 채널 운영, 공간 마케팅 등 소비자 트렌드가 선도적으로 반영되는 분야이기도 하죠. 특히 K뷰티라는 카테고리로 따로 불릴 정도로 국내 뷰티 산업은 큰 경쟁력을 가지고 있습니다. 오늘은 트렌드에 민감한 뷰덕들이라면 이미 가봤을 만한 핫 한 뷰티 트렌드 공간들에 대해 소개해드릴게요. 공유 공간의 장점을 극대화한 공유미용실 ‘살롱포레스트 역삼’ 공유 문화는 몇 년 전부터 올해의 트렌드를 이야기할 때 빠지지 않고..
2020. 2. 5. 우리가 기억해야 할 시간 사람이든 물건이든 모든 존재에는 지나온 시간이 기록돼 있습니다. 대단한 문화재가 아니더라도 오랫동안 신은 신발 한 켤레에도 기록된 시간이 있고, 버려진 낡은 책상에도 나름의 기록된 시간이 있습니다. 모든 것은 지나온 시간을 품고 있습니다. 하지만 모든 시간이 앞으로 나아가게 하지는 않습니다. 어떤 시간은 발목을 잡고, 어떤 시간은 지혜가 됩니다. 마케팅에도 시간은 똑같이 적용됩니다. 과거를 잘 쓰는 브랜드와 그렇지 못한 브랜드. 과거의 시간을 잘 쓰면 감동이 되고 위트가 되고 아이디어가 되지만, 과거를 흘러가 버린 시간으로 정의하고 잊어버리는 브랜드도 있으니까요. 비틀의 아름다운 시간 ▲ 폭스바겐 The Last Mile 광고(출처: 폭스바겐 USA 공식 유튜브 채널) 비틀의 시간은 1960년대로 거슬러..
2020. 1. 31. 나처럼 서울에서 너도, 그 세 번째! 2019 서울 글로벌 마케팅 ‘I·Seoul·U’라는 서울의 브랜드 슬로건 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. HS애드에서는 이러한 슬로건의 연장선으로 ‘나처럼 서울에서 너도’라는 메시지를 담은 ‘Live Seoul Like I Do’를 서울 관광의 슬로건으로 수립하고 글로벌 마케팅 캠페인을 전개해왔습니다. 2017년부터 시작된 이 캠페인은 지난해, 벌써 세 번째를 맞이했는데요. 서울 글로벌 마케팅 캠페인, 그 3년간의 여정을 HS애드 글로벌통합솔루션1팀 이지수 사원이 전해드립니다. 나처럼 서울에서 너도, Live Seoul Like I Do! ▲2017년 TVC: BTS’ Life in Seoul (출처: VisitSeoul TV 공식 유튜브 채널) HS애드는 2017년 경쟁 PT 수주 이후 3년째 관광지로서의 서울을 세계에 알리는 데에..
2019. 9. 11. 추석을 맞이하는 HS애드인의 자세! 정성 가득 화과자 원데이 클래스 민족 대명절인 추석을 앞두고 가족들과 의미 있는 연휴를 보내기 위해 준비하고 계신 분들이 많을 텐데요. HS애드 직원들도 그 어느 때보다 풍성한 한가위를 맞이하기 위해 아주 특별한 하루를 보냈다고 합니다. 맛과 영양뿐만 아니라 정성까지 담아낸 화과자를 직접 만들며, 세상에서 하나뿐인 선물을 준비한 HS애드 직원들! 열정으로 가득했던 추석맞이 원데이 클래스 현장을 영상으로 먼저 만나보겠습니다. 눈으로 한 번, 입으로 또 한 번! 화과자는 처음 맛은 눈으로 끝 맛은 입으로 즐긴다고 해요. 과일과 꽃 등을 연상시키는 아름다운 생김새가 눈을 먼저 사로잡고, 한입 베어 물면 입안에 가득 퍼지는 달콤함과 고소함이 입맛까지 사로잡기 때문이죠. 눈과 입을 동시에 충족시키는 화과자는 그 종류가 매우 다양하고 풍성해 명절..
