'HSAd' 태그의 글 목록 (40 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 9. 5.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2018년 9월호

광고인의 대모험 - 조성은 CD 인터뷰 / LG트롬 스타일러 라운지 체험기 / HS애드 글로벌 ISM 담당자 인터뷰 / 머신러닝과 인공지능 / 알리바바가 만든 '하마선생' 매장 체험기 / 젊은 크리에이터들을 위한 격려와 축하의 자리 / 이 여름, 싱그러운 루키들이 왔다! / 브랜드가 리얼해질 때 / 공간과 경험을 통한 디지털 전환 전략 /

2018. 5. 30.

당신이 갖게 된 감정

사람은 아니지만 가장 많은 옷을 가진 소년이 있습니다. 벨기에의 ‘오줌 누는 소년상.’ 모르는 사람이 보면 작은 조각품에 불과합니다. 하지만 우리나라 전통 의상을 입고 있거나, 친숙한 모자를 쓰고 있다면 특별한 감정이 생기게 될 겁니다. 이 소년이 옷을 입게 된 데는 루이 15세에서 시작됐다고 합니다. 겨울에 이 동상을 처음 본 루이 15세가 아이가 추워 보인다며 옷을 선물한 거죠. 동상을 훔쳐갔다가 돌려주며, 훔친 것에 미안하다는 의미로 옷을 선물했다는 설도 있습니다. 어쨌든 그때부터 이 소년에 대한 감정 만들기가 시작된 듯합니다. 세계 각국에서 이 소년에게 옷을 선물로 보내기 시작했으니까요. 결국, 지금은 600벌이 넘는 옷을 지닌 소년이 됐습니다. 감정은 이렇게 우연한 순간, 우연한 사건으로 생기기..

2018. 4. 26.

당신의 눈에 띄기까지...

토끼와 거북이. 신데렐라. 성냥팔이 소녀... 어릴 때 수많은 아이들에게 교훈과 동심을 심어주던 이야기들입니다. 전세계 어린이들이 한 번쯤은 읽는 필독서죠. 하지만 사람들은 이 이야기들 속에서 문제를 발견하기 시작합니다. 왜 거북이는 토끼를 깨워 함께 가지 못했을까? 꼭 경쟁해야 했을까? 왜 신데렐라는 스스로 문제를 해결하지 못하고 왕자의 구조를 기다리는 걸까? 왜 아무도 성냥팔이 소녀에게서 문제점을 발견하지 못했을까? 문제. 그것은 팩트입니다. 어디선가 피해를 만들거나 어려움을 낳는 사실이죠. 하지만 그 사실이 존재한다고 다 문제가 되는 건 아닙니다. 누군가 이상함을 발견하고 혹은 새로운 관점으로 바라봐야 문제가 드러나기 시작합니다. 많은 마케터와 크리에이터들이 고민하는 부분입니다. 어떤 관점으로 어떻..

2018. 4. 26.

조형미와 실용성으로 독보적인 영역을 구축하다! 디자인 가구의 세계

매년 4월이면 전 세계적으로 유명한 세계적인 박람회가 열립니다. 바로 이탈리아 밀라노의 Salone del Mobile, 흔히 우리가 가구박람회라 말하는 이벤트입니다. 이탈리아에서 만들어지는 가구들을 소개하는 이벤트 정도로 시작한 행사가 이제는 인테리어, 가구, 스타일링, 소재 등 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 디자인 축제로 발전했습니다. 저도 몇 년 전까지 밀라노 박람회를 꾸준히 참관하였던 기억이 있어, 이 시기가 되면 가구 박람회가 먼저 떠오르곤 하는데요. 디자인 기업들이 발표하는 신제품이나 전시장, 시내 곳곳에서 열리는 장외 전시(Fuori Salone)에는 재미난 아이디어나 디자인 트렌드가 가득합니다. 무엇보다 전 세계적으로 유명한 가구 브랜드들을 한자리에서 비교할 좋은 기회인데요. 어떤 가구를 선..

2018. 3. 28.

‘하나된 열정’이 이뤄낸 감동의 순간들! 평창동계올림픽 프로젝트 인터뷰

2월 초부터 전 세계가 주목했던 2018 평창동계올림픽과 평창동계패럴림픽이 성대하게 막을 내렸습니다. ‘수호랑과 반다비’, ‘컬링 국가대표팀’, ‘아이스하키 남북단일팀’ 등은 지금까지도 많은 이들의 대화 주제에서 빠지지 않을 정도죠. 그런데 이 화려한 올림픽 무대에 HS애드인들의 노력이 숨어 있다는 사실, 알고 계셨나요? 수많은 HS애드인이 참여해 성공적인 결과를 이뤄낸 평창동계올림픽 프로젝트, 지금 그 뒷이야기를 공개합니다. 세계가 주목한 올림픽 홍보 영상 HS애드는 광고회사 중에는 유일하게 제23회 평창동계올림픽의 공식 후원사였는데요, 이를 통해 평창동계올림픽의 홍보 영상 및 사전 홍보 포스터 제작, 메달과 성화봉 디자인, 기록영화 제작 등의 홍보마케팅 지원 활동을 하였습니다. 먼저, 2018 평창 ..

2018. 3. 27.

함께 쓰는 인터뷰 #01 예비 광고인을 위한 광고 A to Z

TV에서, 유튜브에서, 지하철에서 하루에도 수십 번씩 마주치는 광고! “이 광고들은 누가, 어떻게 만드는 걸까?” 고개를 갸우뚱한 적 있으신가요? 광고를 궁금해하는 예비 광고인을 위해 HS애드가 준비한 스페셜 코너, 바로 ‘함께 쓰는 인터뷰’입니다. HS애드 페이스북을 통해 질문을 공모하고, 현직 광고인이 직접 답하는 인터뷰! HS애드 기획9팀 이경석 팀장님이 전하는 광고 상식, 함께 확인해 볼까요? 늘 만나는 ‘광고’에 대한 호기심 Q. 광고 하나가 나오기까지, 어느 정도의 시간이 걸리나요? “TV광고를 기준으로 약 3개월 정도 걸립니다. 광고주가 제작을 의뢰하고 설명(OT)을 들은 순간부터 팀을 이뤄 아이디어를 제안하게 되죠. 그리고 그 아이디어를 구체화하고 촬영, 온에어하는 시간까지 빠르면 3개월 ..

2018. 3. 23.

기술의 방향

어떤 분야가 고도로 발전하면 꼭 깊이 고민해야 할 지점이 옵니다. ‘어떻게 쓸 것인지’에 대한 철학적인 고민.A.I를 비롯한 수많은 기술들이 가파르게 발전하고 있습니다. 며칠 전 타계한 스티븐 호킹은 SF영화 내용과 같은 주장을 남기기도 했습니다. 외계에 또 다른 지적 존재가 지구를 발견하는 순간, 유럽인들이 아메리카 대륙을 발견함으로써 인디언에게 가한 충격보다 더 심각한 충격을 초래할 거라는 것. A.I가 인류의 지능을 능가하는 순간 인류의 멸망이 올 거라는 것. 지구 온난화가 지구 멸망에 큰 부분을 차지할 거라는 것. 모든 것이 ‘철학적인 고민’을 해야 바른 방향으로 향하겠지만, 특히 ‘과학 기술’은 발전 속도와 비례해 철학도 함께 깊어져야 한다는 의미의 표현 아닐까요. A.I는 지금 분명 가장 신선..

2018. 3. 14.

LG V30에서 인공지능까지! MWC 2018 LG 모바일 부스 현장

매년 3월이면 스페인 바르셀로나에서 전 세계 이동통신사와 휴대전화 제조사 및 장비업체들이 신제품과 신기술을 선보이며 모바일 각축전을 벌이는데요. 바로 세계 최대 규모의 이동ㆍ정보통신 산업 전시회인 ‘MWC(Mobile World Congress)’입니다. 지난 2월 26일부터 3월 1일까지, 총 4일간 스페인 바르셀로나 Fira Gran Via에서 열린 이번 ‘MWC 2018’에는 전 세계 약 2,400개 기업이 참가, 관람객 규모만 205개국 10만 7,000여 명이 참관하여 엄청난 규모를 자랑했습니다. HS애드는 이번 ‘MWC 2018’에서 LG모바일 부스를 설치, 운영하였는데요. 이번 MWC의 공식 테마인 ‘Creating a Better Future’에 맞춰 설치된 부스는 어떤 모습이었는지 지금부..