HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 2. 11.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2019년 2월호

블록버스터급 여행앱 '트립닷컴' 캠페인 후기 / LG ThinQ '오늘의 씽큐'캠페인 / CES 2019(국제전자제품박람회) 후기 / 우아한형제들 헌정 광고 소식 / 사람 보는 눈 / 빅데이터로 들여다본 레트로 트렌드 / 대한민국 광고 역사 '최초'의 기록 / 2019년엔 '인싸 여행'이 대세?! /

2019. 1. 22.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #09 대한민국 광고 역사 ‘최초’의 기록

눈을 떠서 스마트폰을 보는 순간부터 잠이 들기 직전까지, 우리는 수많은 광고를 마주합니다. 때론 귀찮게 느껴지기도 하지만 어느 순간 감동적인 메시지로 깊은 인상을 남기는 광고. 누구보다 많은 광고를 만나는 당신이지만, 막상 광고의 역사에 대해서는 생각해본 적이 없을지도 모르겠어요. 오늘 HS애드 블로그 '알쓸광잡'에서는 1886년 우리나라에 첫선을 보이며 올해 133주년을 맞이한 대한민국 광고의 역사를 살펴봅니다. OX 퀴즈로 알아보는 광고의 역사 고종 즉위 23년이 되는 해이던 1886년. 이 해는 대한민국 광고의 역사에서 크게 한 획을 그은 시기입니다. 한성주보라는 신문에 독일 무역상 세창양행의 광고가 실리면서, ‘국내 최초의 신문광고’가 시작되었거든요. 당시의 광고는 한문으로 제작되었고, 우리나라에..

2019. 1. 11.

날짜 적힌 ‘오늘의 광고’?! LG ThinQ ‘오늘의 씽큐’ 캠페인

12월 21일 금요일- 이 문장은 어느 다이어리의 첫 줄이 아닙니다. 바로 LG전자의 인공지능 가전 브랜드인 ThinQ 광고 속 메시지입니다. 심지어 1999년 12월 21일에 발사에 성공한 아리랑 1호를 광고의 소재로 삼고 있네요. 매일매일 날짜와 날씨에 맞게 달라지는 새로운 광고, 대체 어떻게 가능한 걸까요? 이번 캠페인을 담당한 HS애드 디지털플래닝1팀 강상모 책임에게 자세한 이야기를 들어봅니다. 인공지능을 활용한 ‘인공지능 가전’ 광고 Q. 데일리 광고를 선보인 이유는 무엇인가요? LG 인공지능 가전 ThinQ는 실시간으로 필요한 데이터를 알아서 고객에게 제공하는 것이 특징입니다. 오늘의 씽큐 캠페인 역시 ‘항상 궁금하고 필요한 데이터를 실시간으로 소비자에게 알아서 제공한다’는 의미를 담고 있습니..

2019. 1. 8.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #08 120년 넘는 역사를 자랑하는 ‘극장 광고’

극장의 큼직한 스크린으로 몰입감 있게 즐기는 영화는 휴일의 큰 즐거움입니다. 영화관에서 또 빠질 수 없는 것이 바로 시작 전 약 20분간 상영하는 영상 광고죠. 누구나 한 번쯤 영화 시간을 착각해 광고 상영 중일 때 입장한 경험이 있을 텐데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 알아두면 쓸데없는 극장 광고 잡지식을 다루려고 합니다. HS애드에서 극장 광고 바잉과 플래닝을 담당하는 이원풍 책임에게 자세한 이야기를 들어보았습니다. OX 퀴즈로 알아보는 극장 광고의 세계 영화 관람에 빠지지 않는 극장 광고이지만, 막상 그 역사에 대해선 잘 모르시는 분이 많을 것 같습니다. 프랑스의 뤼미에르 형제가 최초의 영화를 선보인 것이 1895년, 토머스 에디슨이 미국에서 영화를 처음 공개한 것이 1896년의 일인데요. 놀랍게도..

2019. 1. 7.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2019년 1월호

카피라이터, 광고 아티스트가 되다 - 김진원 CD 인터뷰 / LG오브제 캠페인 / 뱅크샐러드 캠페인 후기 / 2018년 방송 광고 리뷰 및 2019년 전망 / 콘텐트 마케팅 성공의 세 가지 요소 / 소셜 미디어의 최신 트렌드 / 라이프 트렌드 키워드 / 라이프스타일을 창조하는 홈퍼니싱 브랜드 /

2018. 12. 21.

2018년 방송 광고 리뷰 및 2019년 전망 - Contents and More Contents

미디어 플래너로 꽤 긴 시간을 근무해 온 어느 해부터, 연말이 가까워지면 몇 가지 피하고 싶은 질문들을 받게 됩니다. 미디어 전문가의 시각에서 ‘올해 총 광고시장이 어느 정도 성장할 것인지? 내년 광고시장은 어떻게 전망하는지?’와 같은 광고계 동향에 관한 질문들인데요. 사실 11월쯤이면 각 매체사의 내부 매출 자료나 미디어렙사들의 매체별 동향 보고서를 통해 그 해 방송 광고를 포함한 전체 광고시장을 대략 예측할 수 있습니다. 하지만 비공식적으로 확보한 내부자료이기도 하고, 매체사 입장에서는 매우 민감한 숫자이기 때문에 기고문과 같이 공개적인 지면에서 명기하는 것은 조심스러운 일입니다. 그래서 가능하면 우회적으로 표현하는 노하우가 필요합니다.2018년 총 광고비는 전년 대비 3% 내외로 성장한 11조 5천..

2018. 12. 18.

테크놀로지 발전과 콘텐트 마케팅 #2. 콘텐트 마케팅 성공의 세 가지 요소

HS애드 블로그는 테크놀로지 발전에 따른 미디어의 변화와 광고전략의 트렌드를 짚어보고자, 김주영 교수의 칼럼을 게재합니다. 이번에 게재되는 김주영 교수의 칼럼 3편을 통해 광고전략의 주요 화두인 콘텐트 마케팅의 정의와 케이스, 그리고 통합 마케팅 관점에서의 콘텐트 마케팅 커뮤니케이션에 대해 종합적으로 다룰 예정입니다. ‘미디어와 광고전략의 트렌드 변화’를 짚어본 지난 편에 이어, 이번 시간에는 콘텐트 마케팅 성공의 요소를 알아봅니다. 급변하는 테크놀로지 사회에서 미래를 선도하는 광고 전략 트렌드는 어떠한 것일지 김주영 교수가 전하는 이야기에 귀를 기울여보시기 바랍니다. 소비자의 삶으로 들어온 광고 지난번에 얘기했듯이, 과거에는 ‘광고’라는 제품의 대량생산이 가능했으며 그 효과도 상당했습니다. 그러나 테크..

2018. 12. 3.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #07 브랜드와 콘텐츠의 웨딩 마치, PPL

“본 방송은 간접 광고(혹은 가상 광고)를 포함하고 있습니다” 우리는 대부분의 예능, 드라마 등의 초입에서 해당 문구를 보게 됩니다. 이는 PPL(제품 간접 광고, Product Placement)이 프로그램에 포함되었다는 의미로, 방송 가이드라인에 따른 것입니다. 핫한 오디션 프로그램에서 에너지 드링크를 마시는 출연자, 드라마 속 주인공이 사용하는 스마트폰 등 우리는 생각보다 많은 PPL에 노출되어 있습니다. 이렇게 자주 접하는 PPL이지만, 사실 알려진 내용은 무척 한정적입니다. 알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 7번째 이야기는 바로 이 PPL 광고의 뒷이야기를 소재로 삼았습니다. HS애드 크로스채널바잉팀 김영신 책임에게 자세한 이야기를 들어볼까요? OX 퀴즈로 알아보는 PPL의 세계 PPL도 광고의 일..

2018. 12. 3.

당신의 사적인 디지털 생활

‘완벽한 타인’이라는 영화가 5백만 가까이 관객을 끌어모으며 관심을 받고 있습니다. 스마트폰을 매개로 이어지는 각자의 비밀스런 이야기. 아무리 평범한 이라도 스마트폰을 공개할 수 없을 정도로 ‘숨겨진 나’를 담고 있다는 줄거리입니다. 스마트폰은 보여지는 것 이상의 나를 담습니다. 사람들은 그 어느 때보다 디지털 세상에선 솔직해집니다. 구글의 데이터 과학자, 세스 스티븐스 다비도위츠에 의하면 버락 오바마가 미국 대통령으로 당선됐을 당시 많은 미국인이 ‘깜둥이 대통령’을 검색했다고 합니다. 흑인이 대통령이 될 정도로 인종주의가 사라졌다고 생각했으나 사람들은 ‘흑인 대통령’대신 차별의 의미가 깔린 단어로 검색한 거죠. 대외적으론 인종 차별에 반대하지만, 디지털 세상에선 가감없이 본인의 생각을 드러내는 겁니다...

2018. 11. 5.

2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없습니다.

“AVIS는 렌터카 업계에서 2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없죠” (“AVIS is only No. 2. So, we try harder”). 유명한 사례로 남아있는 AVIS의 2등 캠페인입니다. 2등이 1등을 이기려면, 더 열심히 하는 수밖에 없다는 카피가 신뢰감을 줍니다. 비슷한 맥락에서 늘 2등이던 펩시콜라도 다양하고 기지 넘치는 재미있는 캠페인들로 유명합니다. 콜라 시장에서는 여전히 2등이지만, 펩시가 다양한 식품 분야로 확장하며 전체 회사 규모에서 1등을 차지한 후 콜라 광고 전쟁은 소강상태에 접어들었습니다. 최근 몇 년간 펩시콜라에 못지않게 재미있는 2등 전략을 보여주는 회사가 있습니다. 바로 패스트푸드 햄버거 시장에서의 버거킹입니다. 부동의 1등인 맥도널드를 넘어서기 위한 버거킹의..