HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 2. 4.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 2월호

LG SIGNATURE ART GALLERY / HS애드 2020년 금연캠페인 / 방송광고 시장 연말정산 및 2021 전망 / 데이터가 말해주는 컨버터블 노트북 시장 / 수치로는 알 수 없는 것들 / 익숙하게, 하지만 새롭게 / #광고인 life-log / 광고인이 읽어주는 클래식 음악 / 뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 02월 05일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. 본 메일은 발신 전용 ..

2021. 2. 3.

익숙하게, 하지만 새롭게

2021년. 전부는 아니지만 곳곳에서, 하던 대로 익숙하게 일상으로 돌아가려는 움직임이 있습니다. 미국 슈퍼볼은 예정대로 열리고, 여러 브랜드도 슈퍼볼을 위한 광고를 선보이고 있습니다. 중국 애플은 어김없이 음력 새해 콘텐츠를 만들었고, 일부 ‘포스트 코로나19’를 꿈꾸는 메시지들도 보입니다. 다만, 37년간 슈퍼볼 광고를 선보였던 버드와이저가 올해 처음으로 광고를 만들지 않았습니다. 20년간 슈퍼볼에 참여해왔던 코카콜라도 경쟁 브랜드 펩시도 슈퍼볼 광고를 만들지 않습니다. 물론 같은 기업의 다른 브랜드들은 슈퍼볼에 등장하지만, 버드와이저, 코카콜라, 펩시는 없습니다. 버드와이저가 떠난 곳에 나타난 사무엘 아담스 버드와이저가 떠난 슈퍼볼 광고. 아이러니하게도 버드와이저는 떠났지만 지금 가장 많이 회자되고..

2021. 2. 3.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 행복한 하루 – 회사 근처 베이커리 추천

먹으면 행복해지는 음식, 하나쯤은 다들 있으시죠? 제게는 ‘빵’이 그런 음식 중 하나입니다. 빵을 먹으면 포만감만큼이나 하루의 행복이 차오르기 때문이죠. 종종 아침으로 커피에 빵을 먹고, 오후에는 지친 몸을 달래줄 간식으로 빵을 사곤 합니다. 어제는 퇴근하다 출출해서 빵집에 들르기도 했고요. 그래서 이번에는 회사 근처에 정말 맛있는 빵집 몇 군데를 소개해드리려고 합니다. 빵 좋아하는 분들이라면 이미 아시겠지만, 이 글을 보는 순간 ‘빵 사러 가야지!’ 하고 마음먹게 되실 거예요. 01_파네트 #회사바로뒤 #테이블있음 #브런치 #버터프레첼 #리코타슈스틱 #크루아상 #선물세트좋아요 #기념일 처음으로 소개할 곳은 회사 바로 뒤에 있는 ‘파네트’ 입니다. 파네트는 마포 주민들 사이에서도 입소문 난 유명한 베이커..

2021. 2. 3.

대세는 구매보다 구독! 서브스크립션 해외 광고

구독, 이제 유튜브나 매거진과 같은 매체에만 국한되는 말이 아닙니다. 최근 소비 형태가 구매에서 구독의 형태로 바뀌면서 다양한 서비스를 더 효율적이고 합리적으로 누릴 수 있게 되었는데요. 한번 구매하면 해당 모델을 계속해서 사용해야 하는 것이 아니라 정기구독으로 추가 비용 없이 업그레이드 모델을 이용할 수 있는 것입니다. 새로운 라이프스타일로 자리 잡은 다양한 구독 서비스를 재미있게 표현한 해외 광고를 모아보았습니다. 게임 캐릭터들이 알려주는 닌텐도 멤버십! 여러분은 게임을 좋아하시나요? 닌텐도는 다양한 가족용 게임과 손에 쏙 들어오는 스위치 모델로 사랑받았는데요. 닌텐도의 구독 서비스 역시 고객들의 마음을 사로잡고 있습니다. 다양한 혜택이 주어지는 닌텐도의 온라인 구독 서비스, 게임 캐릭터들이 직접 소..

2021. 1. 29.

수치로는 알 수 없는 것들

얼마 전 광고 제안을 준비하다가 소비자의 목소리를 하나 듣게 됐다. 모바일 콘텐츠들의 유용성을 묻는 질문에 대한 답이었는데, 그중에서 유독 ‘킬링타임’이라는 단어가 귀에 꽂혔다. 무언가를 기다리거나 휴식을 취하며 아무 생각 없이 꺼내 보는 모바일은 킬링타임이라는 말이 매우 적절해 보였다. 누구나 한 번쯤 필자와 유사한 경험을 한 적이 있을 것이다. 필자는 최근 필름 카메라를 다시 쓰기 시작했다. 틈이 날 때면 유튜브 앱을 통해 몇몇 카메라의 소개와 리뷰 콘텐츠를 찾아봤는데 이것이 발단이었다. 어느새 필자의 유튜브 첫 화면은 카메라 추천 영상이 가득한 하나의 카메라 사이트가 되어 있었다. 계속해서 비슷한 것을 찾아본 결과 나도 모르게 시간을 정말로 ‘죽이고 있었다’. 목적 없이 시간을 보냈다는 자괴감이 들..

2021. 1. 28.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 제 소리가 너무 크지 않나요?

13년 전, 제가 일본의 광고 회사 덴츠(Dentsu, 電通)로 신입 사원 연수를 떠났을 때의 이야기입니다. 당시 덴츠는 광고 산업의 미래를 개척해 나가는 명실상부 글로벌 최대 광고 기업이었습니다. 갓 업계에 입문한 새내기 광고인이었던 저에게 덴츠는 저만치 앞서 있는 동경의 대상이었죠. 그곳에서 근무하는 덴츠인(電通人)들은 또 얼마나 멋져 보이던지, 연수 강의 중에 은근히 또는 대놓고 드러내는 그들의 자부심 - 우리는 세계 최고의 광고회사에서 일한다 - 앞에 왠지 의기소침해지기도 했습니다. 그런데 그들의 하늘을 찌를 듯한 자부심의 원천은 단순히 기업의 규모와 높은 연봉의 차원이 아니었는데요. 당시 광고계에 갓 발을 담근 저로서는 전혀 생각지도 못했던 이유였습니다.연수 강의가 이어지던 어느 날, 일본의 전..

2021. 1. 27.

60초 후에 공개됩니다! 방송광고 시장 연말정산 및 2021 전망

“60초 후에 공개됩니다!” TV프로그램에서 중요한 결과 발표를 앞둔 시점에 빠지면 섭섭한 멘트죠. 그 60초 사이에는 다양한 광고 방송이 흘러나오는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 그 방송광고 시장에 대해 이야기해보려고 합니다. 사회적 경제적 변화를 가장 발빠르게 반영시켜 다양한 소비자들을 사로잡는 방송광고 시장에 2020년은 격동의 해였는데요. 지난 2020년 연말정산과 2021년 새해맞이 전망에 대해 자세히 알아보겠습니다.소개 드리는 내용에서 방송광고의 영역은 지상파TV, 지상파DMB, 케이블PP, 케이블SO, 위성방송, IPTV, 라디오로 규정합니다. 코로나19가 변화시킨 2020년 광고시장 2020년은 코로나의 직격탄을 맞아 광고시장도 마이너스 성장이 예상되었습니다. 하지만 하반기로 접어들며 조..

2021. 1. 25.

광고 속 그 음악 #35 팝과 록 등 다양한 음악을 날개로 날아오르는 밴드 맥거핀

영화 ‘미션 임파서블 3’에서 주역과 악역은 ‘토끼 발(Rabbit’s Foot)’을 차지하려 달립니다. 하지만 관객들은 영화 내내 토끼 발이 어떻게 생겼고 그것이 도대체 무엇인지 전혀 알 수 없습니다. 그럼 토끼 발은 단지 소위 말하는 낚시일 뿐일까요? 하지만 억울할 일은 아닙니다. 토끼 발 덕분에 우리는 영화에 더욱 몰입해 즐길 수 있었기 때문이죠. 이런 것을 바로 알프레드 히치콕의 ‘맥거핀’ 효과라고 부릅니다. 스토리상에 영향을 미치지 않으면서 관객의 시선을 의도적으로 끄는 극적 장치인데요. 히치콕 이후에 다양한 장르의 감독들이 각기의 의도를 가지고 사용하고 있는 기법입니다.지난해에는 LG전자의 스마트폰 광고에 맥거핀이 등장해 제품의 매력을 한껏 끌어올렸는데요. 하지만 광고 속 맥거핀은 단순 허구가..

2021. 1. 22.

데이터가 말해주는 컨버터블 노트북 시장

‘컨버터블 노트북’이라고 들어보셨나요? 다소 생소하게 느껴질 수 있지만, 아래 노트북 사진을 보면 한 번쯤은 접했거나 현재 사용하고 계시는 노트북일지도 모릅니다. 컨버터블 노트북(Convertible Notebook)은 화면이 360도 회전하는 노트북으로, 태블릿과 노트북의 두 기능을 동시에 구현하기 때문에 보다 확장성이 강화된 노트북입니다. 현재 국내에 많이 알려진 제품 브랜드로는 LG와 삼성 그리고 ASUS, Microsoft 등이 있습니다. 이러한 국내 컨버터블 노트북 시장은 최근 가파르게 상승하고 있습니다. 이번 글에서는 컨버터블 노트북에 대한 고객 데이터를 활용해 실제로 제품 수명 주기를 분석하고, 해당 단계의 마케팅 전략 수립의 근간이 되는 소비자의 숨겨진 니즈를 실제 데이터로 확인해보겠습니다..

2021. 1. 20.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 단어들은 너를 위한 거란다

“프랑스의 예술을 접할 때마다, 말로 표현할 수 없는 프랑스만의 매력을 느낄 때가 있어요. 그래서 프랑스 아티스트들에게 그게 도대체 뭐냐고 물어보면 그들은 다 ‘quelque chose(껠끄 쇼즈)’라고 대답할 뿐이에요. 카를라 부르니, 당신은 심지어 라는 타이틀의 앨범을 냈지요. 그러고 보면 당신은 프랑스 특유의, 소위 ‘quelque chose '의 상징이기도 한 것 같다는 생각이 듭니다. 카를라, quelque chose 라는 것은 대체 무엇을 의미하나요?”프랑스의 목소리라 불리기도 하는 뮤지션(이자, 전 프랑스 영부인이기도 한) 카를라 부르니와 조승연 씨의 인터뷰를 유튜브로 우연히 보았다. 꼭 물어보고 싶었다는 말로 시작하는 조승연 씨의 마지막 질문 속에 등장한 quelque chose는 ‘som..