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2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - Silver 세대와 커뮤니케이션 - 편견의 탈피, 세분화 전략의 몇 가지 당위성

이인수 I 한서대 노인복지학과 교수 1. 실버산업의 정의와 전망 UN의 기준에 따르면, 65세 이상을 노인이라 정의하고 65세 이상 인구가 전체 인구의 7%이상일 때를 ‘고령화사회(aged society)’라고 정의한다. 우리나라는 지난 93년에 65세 이상 인구가 전체의 5.7%를 차지했고, 2000년도에 6.8%에 이른 것으로 추정되기에 수년 내에 고령화사회로 진입할 것이 확실하다. 그런데 우리나라의 경우 고령화사회에서 발생하는 두드러진 인구학적 특성은 핵가족화의 확산과 여성노인 비율 증가를 꼽을 수 있다. 과거와 달리 최근에는 의식전환이 크게 이루어져 60대 이후 한국 노인들 중 40% 정도는 자녀와 별거하여 단독가구나 노인전용 주거시설에서 살기를 희망하고 있다. 또한 성비율(sex ratio)에서..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - Kids시장의 특성과 커뮤니케이션 방향 - 안정적이며 미래를 담보하는 고객, 키즈

이호배 I 홍익대 경영학부 교수 경기가 위축되고 가계지출이 감소하더라고 좀처럼 줄어들지 않는 시장이 바로 키즈(Kids) 시장이다. 이러한 현상은 우리나라가 IMF 경제위기로 고통받던 1998년에 한 광고회사에서 실시한 ‘한국사람들’이라는 조사에 의해서도 알 수 있다. 이 조사에 따르면 경제위기 때문에 남성가장의 소비는 급격히 줄었지만, 여성과 아이들의 소비는 조금 줄거나 그대로인 것으로 나타났다. 이와 같이 불황을 모르는 키즈 시장의 범위는 통상적으로 유아부터 초등학생까지로 볼 수 있고, 연령으로 보면 만 13세 미만에 해당된다. 그런데 우리나라 통계청의 인구 센서스 자료에 따르면 1995년 현재 이 연령층의 인구는 850만여 명으로, 이러한 수치는 5년마다 실시하는 인구 센서스 때마다 줄어들고 있다(..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - 2001년 시장전망과 타깃 마케팅 전략 - 새로운 인식을 전제로 한 세분화 마케팅 필요

유창조 I 동국대 경영학부 교수 마케팅 전략의 틀은 시장세분화, 표적 세분시장의 선정, 제품 포지셔닝 등으로 구성된다. 즉, 마케터는 전체시장을 구성하는 소비자의 특성을 분석하여 동질적인 욕구를 가진 소비자들로 구성된 세분시장으로 나누고, 그 세분시장들 중에서 기업이 가장 공략하기 적절한 표적시장을 선정한 다음, 선정된 세분시장에서 소비자들의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차별화된 브랜드 컨셉트를 구축하는 전략을 수립하는 것이다. 치열한 경쟁상황에 있는 대부분 기업들이 실시하는 시장세분화의 전략적 추세는 대량 마케팅(mass marketing)전략에서 세분화 마케팅(segment marketing)전략으로의 전환이다. 이때 전략적으로 세분화마케팅을 실시하기 위해 사용하는 기준변수로는 인구통계적인 요인, 지..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 광고주 소식

LG화학, 회사분할안 주총 승인 LG화학이 ‘주주가치 극대화’ 및 ‘경영투명성 제고’를 위해 추진중인 회사분할안이 지난해 12월 28일 LG트윈타워 대강당에서 개최된 임시주주총회에서 승인됐다. 이에 따라, LG화학은 2001년 4월 1일자로 ㈜LG CI(지주회사 겸 생명과학 등 신규사업), ㈜LG화학(석유화학ㆍ정보전자소재ㆍ산업재), ㈜LG생활건강(생활용품ㆍ화장품)등 3개의 독립법인으로 각각 나뉘어진다. 이로써 4월 1일 새롭게 출범하는 LG CI는 생명과학 등 전략 신사업의 인큐베이션과 자본이익 극대화를 위한 ‘투자 전문기업’으로 탈바뀜하며, LG화학은 석유화학ㆍ산업재 부문의 고부가가치 사업과 정보전자소재 사업을 중점 담당하게 된다. 또한 LG생활건강은 화학부문과 분리됨으로써 생활건강 전문기업으로서 생활..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : promotion sketch - 정상의 하모니, 화합의 감동으로 미래을 열다 - 아셈(ASEM) 서울 2000/서해대교 개통 축하행사

최희용 국장 I 프로모션 1팀 1.정상에서 만난 전통문화와 서양문화의 앙상블 - 아셈(ASEM) 서울2000-- 2000년 1년 동안 우리나라에서 펼쳐졌던 수많은 이벤트 중에 가장 주목을 받은 것은 단연 ‘ASEM 서울2000’이었다. 단군 이래 우리나라에 가장 많은 국가의 정상들이 모인 국제적인 이벤트인 동시에, 우리나라의 모든 행정력을 동원하여 원활하고 안전하게 행사를 마칠 수 있도록 최선을 다했던 국가적인 이벤트였기 때문이다. ASEM(Asia-Europe Meeting)은 우리나라를 포함한 아시아 10개국과 EU (유럽연 합) 15개 회원국의 국가원수, 그리고 EU 집행위원장 등이 참석, 2년에 한번씩 개최되는 ‘아시아, 유럽 정상회의’를 의미한다. 이번 서울 회의는 96년 태국 방콕, 98년 영..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : production sketch - 대한항공TV-CF'미소 캠페인' - 한국에서 호주까지-미소,미소,미소!

조예정 / CW I 김창호 CD 세 차례나 연기되며 피를 말렸던 프리젠테이션이 드디어 9일, 화요일로 끝이 나고 수요일 오전까지 비몽사몽... 원고 마감은 금요일인데... 아... 설상가상으로 CF 촬영현장에 있지도 않았던 카피라이터 조양은, 너무 바빠 얼굴보기도 힘든 담당 PD 이명기 대리를 기다리며 가슴을 졸인다... 앗, 그가 나타났다. 그때부터 조양은 이대리를 스토킹하기 시작하는데... 조양: 대리님... 이대리: 음... 나 지금 좀 바쁜데... 조양: 대리니임.... 이대리: 그래... 잠깐마안~ 조양: 대리님... 플리즈... 대리... 이대리: 그래!!! 알았다∼! 늦은 7시... 이원재 CD팀 여분의 공간을 제일 많이 차지하고 있는 라운드 테이블에 조양과 이대리가 마주 앉았다. 한 명은 ..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 마케팅 가이드 - 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister

이상철,류현정 I R & D팀 네티즌의 인터넷 사이트 이용 행태 1. 서론 지난 2회에 걸쳐 네티즌의 탄생과 진화에 대해 알아보았다. 첫 번째 주제 ‘네티즌의 유형과 특징’에서는 네티즌의 행위, 관심, 의견, 즉 인터넷과 관련한 라이프 스타일에 따라서 네티즌을 @novice, @utilian, @mania, @meister의 4가지 유형으로 분류하여 그들이 일정한 형태로 탄생하여 진화하는 과정을 살펴보았으며, 두 번째 주제 ‘네티즌의 인터넷 이용 행태’에서는 네티즌의 가치관, 인터넷 이용 환경과 실태, 인터넷의 가치, 매체로서의 인터넷, 인터넷과 광고 등 네티즌의 전반적인 인터넷 이용 행태에 대하여 살펴보았다. 이번 호에서는 네티즌들의 인터넷 사이트(포털, 신문, 쇼핑몰, 게임, 증권 등) 방문, 행위,..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 광고전략 연구 - 시장, 소비자 욕구를 아는 브랜드의 손을 들다

신기혁 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 지난 20년 동안 미국의 신발업계는 ‘많이 변한 것이 아니라 완전히 뒤바뀌었다’고 표현해도 지나치지 않다. 그러한 급격한 변화의 과정을 겪어온 미국 신발업계의 흐름과 마케팅 커뮤니이션 전략을 모두 2회에 걸쳐 분석해 본다. 신발이란 전통적인 개념에서는 사실 매우 단순한 것이었다. 일반적으로 신발이란 가죽에 발을 보호하도록 천을 덧대어 만든 것이라 생각했었지, 그것이 발을 편안하게 한다거나 스타일을 돋보이게 한다는 등의 생각은 하지 않았기 때문이다. 하지만 오늘날에 있어 신발은 단순한 그런 개념을 떠나 에어백과 나일론코드를 사용하여 발을 편안케 해줌은 물론 스타일을 꾸미는데 있어 한 부분을 차지하는 것으로 발전하였다. 이에 생산과 유통은 물론, 마케팅 커뮤니케이션에서도..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 크리에이터@클리핑 - 眞짜 jeans이다. 디젤이다

정해원 CD I 이현종 CD 껍데기는 가라. 사월도 알맹이만 남고 껍데기는 가라. 껍데기는 가라. 동학년 곰나루의, 그 아우성만 살고, 껍데기는 가라. (중략) 껍데기는 가라. 한라에서 백두까지 향그러운 흙가슴만 남고 그, 모오든 쇠붙이는 가라. - 신동엽 ‘껍데기는 가라’중에서 허물기란 세우기보다 힘들고, 버리기란 구하기보다 힘이 드는 법이다. 찻잔 만한 컨셉트 속에서 허우적대며 알량한 아이디어로 옥신각신 할 때 디젤 같은 캠페인을 만나면 우리의 집착이 얼마나 안쓰럽고 가여워 보이는지... 회오리바람을 타고 구만리를 날아오르는 붕(鵬)새를 보고 ‘도대체 저 붕새는 어디로 날아가는 것인가’라며 의아해하는 메추라기의 모습으로 비유해본다면 너무 큰 자괴감일까. 어쨌든 디젤에게는 나와 너, 그리고 세상 전체를..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 우리 모델 최고!-박은혜 - 예쁘고 순수한 그녀! 그녀는 朴君!

이유용 차장 I 정호림 CD 모델 인터뷰라! 촬영장에서조차 여자모델들과는 늘 30미터쯤 거리를 두고 서 있는 터라 좀처럼 이야기 할 기회가 없지만, 박은혜 양은 눈 덮인 뉴질랜드의 고산지대에서 희박한 산소를 일주일이나 같이 마신 인연(?)이 있어 조금은 안면이 있었다. 처음 그녀를 만났던 때가 작년 9월쯤인가. 그녀가 우리 회사에 방문한 적이 있는데 그때 난 이런 실수를 한 일이 있다. “박은혜 씨는 왜 이렇게 안 오시죠?” 내가 질문을 던진 상대방은 얼굴이 빨개졌다. “제.. 제가 박은혜인데요--;; “ 앗, 실수... 그때 그녀는 화장기 없는 앳된 얼굴에 이마에는 여드름이 도드라져 있어 마치 대학 초년생처럼 평범해 보였다. 지난 가을의 내 실수를 그녀는 알고 있다! 그로부터 4개월이 지난 지금, 난 ..