HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 3. 12.

LS네트웍스 프로스펙스W 광고 캠페인

이제 명실상부한 ‘워킹화 브랜드의 대명사!’ 프로스펙스W가 2010년에 이어 2011년에도 유지하고 있는 커뮤니케이션의 핵심은 ‘워킹’의 본질에 대한 물음과 답이라고 할 수 있다. 그것이 워킹화 1등 브랜드만이 할 수 있는 이야기이고, 또 그렇게 해야만 정상의 자리를 유지할 수 있기 때문이다. “영호 엄마! 오늘은 운동 어디로 갈 거야? 같이 가자!” ‘워킹’ 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 뭘까? 필자의 주관적인 견해를 철저히 배제하고 떠올려본다면 ‘선캡과 마스크로 무장하고 두 팔을 거세게 앞뒤로 휘저으며 운동장과 동네를 걸어 다니는 아줌마들’이 아닐까? 프로스펙스W는 누가 뭐라 해도 현재 대한민국 워킹시장에서 워킹화를 가장 많이 판매한 브랜드임에는 틀림없다. 하지만 이제까지 쌓아온 프로스펙스W 워킹..

2012. 3. 12.

LG전자 ‘XNOTE Social Spot - P210’ 캠페인

정보에서 구매까지, 노트북 구매의 모든 것을 한번에! 캠페인이 종료될 시기에 P210 판매량은 2만 5,000대를 돌파했다. 이는 ‘12.5인치 시장의 독식 수준’이라고 할 수 있다. 이러한 제품 판매에는 Social Spot이 큰 영향을 미쳤다는 객관적인 평을 받았다. ‘33%의 마음’ 돌리기 광고주로부터 공유 받은 ‘소비자 구매행동패턴 보고서’에서 눈에 띄는 수치가 있었다‘. Engage-Evaluate-Buy’ 로 구분되는 소비자 구매행동 중 XNOTE 구매를 고려하는(Evaluate 단계) 69%의 소비자들 중에 36%만이 XNOTE를 구매한다는(Buy 단계) 내용이었다. 즉 노트북 구매를 위해 온라인에서 검색·비교·검토하고… 그냥 돌아서는 33%의 마음을 붙잡는 것이 이번 캠페인의 미션이었다. ..

2012. 3. 12.

한국관광공사 ‘안녕(Annyeong)’ 캠페인

다들 안녕(Annyeong)〜 ‘하셨어요’? ‘안녕’ 캠페인은 ‘터치 코리아(Touch Korea)’라는 한국관광공사의 2011년 전체 테마 내에서 유저들의 개입과 참여·확산이라는, 최근의 마케팅 지향 가치에 가장 충실한 캠페인이라 할 수 있었는데, 그 중심에는 디지털이 자리 잡고 있다. 많은 분들이 아시겠지만, 한국관광공사는 해외의 관광 소비자들에게 한국을 알리고 방문하게 하고, 한국에 대해 좋은 이미지를 심어주기 위해 애쓰는 곳이다. 2011년 한 해 관광객이 1,000만 명의 문턱에 다다랐다고 하는데, 어떻게 하면 한 명이라도 더 한국을 경험하게 할지 광고주와 우리 HS애드는 지금도 노력하고 있다 Step 1. Discovery 한국을 방문할 만한, 한국을 좋아할 만한 외국인들. 하지만 아직은 한국..

2012. 3. 12.

LG U+ ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험 마케팅

가장 빠른 U+ LTE세상! 고객에게 찾아가다 같은 날 LTE라는 동일 서비스로 체험마케팅 활동을 진행한 경쟁사 대비 U+ LTE Pop-up Store의 효과는 압도적이라 할만 했다. 언론 보도의 약 90%가 우리의 팝업스토어 이야기로 채워졌을 정도이다. U+ LTE POP-UP STORE 투시도 눈으로 보이지 않는 통신 서비스, '가장 빠른 LTE 서비스’를 알려야 한다는 미션! '체험마케팅'이라는 방향에서 어떻게 하면 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있을까? ‘U+ LTE Pop-up Store’ 체험마케팅 행사는 이러한 고민 아래 광고주와의 장장 5개월에 걸친 준비과정을 통해 탄생했다. 그리고 27일간 명동 예술극장 앞에서 선보인 팝업스토어 체험공간에 방문한 고객은 약 3만 명. 하루 평균 약 1,..

2012. 3. 12.

2011 HS애드 국내외 광고상 수상작

2011년 HS애드는 대한민국 최고 권위의 광고제인 ‘2011 대한민국광고대상’에서 대한항공 광고캠페인으로 인쇄부문 대상을 포함한 5개 부문 8개의 상을 거머쥔 데 이어, 서울영상광고제 TVCF Award에서도 대한항공 '일본에게 일본 을 묻다'편으로 그랑프리를 수상했다. 수상소식은 국외에서도 이어졌다. 스파익스광고제에서 한국 최초로 영미디어 컴피티션 Gold Winner`상을 수상하며 HS애드가 가진 '남과 다름(Difference)'의 저력을 국내외에 과시했다. 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 인쇄광고 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ TV CF 대한항공 ‘일본에게 일본을 묻다’ TV CF 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드’ 라디오 광고 대한항공 ‘뉴질랜드(양/호수/..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : Power Campaign - 그 때, 캐나다가 나를 불렀다!

Power Campaign 그 때, 캐나다가 나를 불렀다! 캐나다 캠페인은 단순한 Destination 캠페인으로 끝나는 것이 아니라, 소재를 활용한 관광상품 개발 및 소셜커머스 업체와의 공동광고로까지 발전시킨 협업(Co-marketing)의 좋은 사례로 도 기록될 것이다. 한여름으로 들어서기 직전인 지난해 6월 중순. 쟁쟁한 5개 광고회사와 함께 대한항공의 새로운 Destination 광고인 '캐나다 캠페인' 경쟁 PT의 OT를 받았다. OT를 받자마자 들었던 생각은 '어떻게 기존 대한항공 광고보다 더 새롭고 신선해 보이게 할 수 있을까?', '캐나다는 여행보다는 유학이나 이민 수요가 더 많을 텐데…', '경쟁 PT에 이런 방식을 도입하다니!' 하는 것이었다. 그 후 온에어된 것은 12월 9일! 그 험..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : Power Campaign - 바람을 안다 그래서 1등이다

Power Campaign 바람을 안다. 그래서 1등이다. LG전자는 조인성과 손연재가 호흡을 맞춘 새로운 TV광고를 선보일 예정이다. ‘바람을 안다, 그래서 1등이다’라는 광고 슬로건에 걸맞게 신선하고 깨끗한 프리미엄 이미지를 전달해 줄 것으로 기대된다. “안녕하세요? LG전자 조인성 기자입니다. 사장님께서는 손연재 선수의 런던올림픽 성적을 어떻게 전망하고 계십니까?” LG 휘센 신제품 Q&A 도중, 잠시 침묵이 흐르는 사이 ‘조인성 기자’가 손을 번쩍 들었다. '대한민국 1등 배우' 조인성의 재기 넘치는 돌발 질문에 객석은 웃음바다. AE사업본부장 노환용 사장이 답했다. “손연재 선수가 러시아에서 열심히 훈련을 하고 있습니다. 제가 전문가는 아니지만 최종결선에는 들어갈 것으로 생각합니다. 결선에 들어..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG U+ 19요금제 무사편 남 : 나는 초고속 광랜이다 / 속도는 기본, 요금도 올킬/ /여아: 아빠 뭐해? / 남 : 응? 아 그...우리집 요금이 너무 비싸길래 / 바꾸자 / NA : 국내최저요금 유플러스 19요금제 / 자막 : 초고속 광랜의 국내최저요금 19요금제 / NA : 가입문의는 101 / 자막 : 초고속광랜 가입문의 101 ▶ LG U+ FUN요금제 극장용 ▶ LG생활건강 이자녹스 X2D2‘ 익스트림포뮬라’ 편 자막 : 이자녹스 X2D2 / 피부나이 프로젝트 / ISA KNOX / 여 : 피부결 사이사이 틈을 줄이면 피부가 나이들 틈이 없죠 / 고농축 익스트림 포뮬러로 아기 피부결처럼 촘촘하게 / 자막 : X2D2 고농축 익스트림 포뮬라 / NA : ..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고 LG전자 / 로보킹 100점청소 LG전자 / 살균가전 애드버토리얼 LG전자 / 헬스케어 에어워셔 LG U+ / LTE 한방에 yo요금제 LG생활건강 / 오휘 수분크림 LG생활건강 / 오휘 포 맨 브랜드 LG생활건강 / 오휘셀파워 넘버원 에센스 LG생활건강 / 이자녹스 X2D2 익스트림 리페어 STX / 신년기업 PR STX / 동해 화력발전소 건설사업 대한항공 / 캐나다캠페인 대한항공 / 캐나다캠페인 동물의 왕국 오로라 대한항공 / 캐나다캠페인 퀘벡 대한항공 / 캐나다캠페인 대한항공 / 팔라우 대한항공 / 세부 헬리스키 ‘ BLUE’ 편(인쇄) ‘ CEBUSAN’ 편(포스터) 한국GM / 쉐비케어 한국GM / 캡티바의 본질 교보다이렉트 / 종신보험의 동계캠페인 (신문) ..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL LG드림챌린저 Client_ (주)LG 일정_ 2012년 1월 4일~2월 8일 장소_ 하이서울유스호스텔 쉐보레 크루즈 nO.1 Party Client_ 한국지엠 일정_ 2011년 12월 15일 장소_ 클럽 엘루이