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2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 기획서 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스W 최하빈 / 경희대│신보현 / 홍익국제디자인대학원 소비자 오인지 해소, 답은‘ Learners’ High! 선두 브랜드로의 입지를 다진 프로스펙스W이지만 경쟁사들도 기능성을 세분화, 구체화함으로써 W를 위협하고 있었다. 따라서 포화상태인 기능성에 대한 메시지 전달보다는 워킹화의 선택 기준을 새롭게 제시한 선두 브랜드로서 다시 한 번 앞서 나갈 수 있는 새로운 가치의 제안에 초점을 맞추었다. 우선 다른 스포츠 대비, 워킹에는 투자를 하지 않는 소비자들의 인식을 바꾸기 위해서는 워킹의 스포츠성을 강화하고, 러닝과의 대비를 통해 러닝화를 워킹에 적합한 신발이라 생각하는 오인지 현상을 해소해야만 했다. 이에 흔히 소비자들이 워킹에는 없다고 여..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스W 신종길(한양대) / 탁현진(동국대) / 김상희(서울과학기술대)  이 세상 모든 워커들을 위한 W 작년에 이어 올해에도 선택한 프로스펙스의 과제는 런닝화 시장과 워킹화 시장을 확연하게 구분 지을 수 있는 크리에이티브였다. 이를 해결하기 위해 타깃을 '워커'로 한정 짓고, '이 세상 모든 워커들을 위한 W'라는 컨셉트를 도출했다. 그리고 워커로 잘 알려진 인물과 브랜드를 차용해 W는 다양한 워커들을 위한 워킹화임을 표현하려 했지만, 너무 밋밋하고 브랜드가 강조되지 않았다. 따라서 Walker의 'W'를 없애는 역발상과 함께 워커가 되려면 'W'가 필요하다는 의미의 'He Needs W'라는 카피를 통해 W라는 브랜드를 강조하고자 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 크리에이티브 부문 LG생활건강 / 페리오 권종성(대구가톨릭대) / 김은영(숙명여대) / 이나혜(한성대) NA : 손등키스의 유래 아주 먼 옛날 유럽에서... 공주에게 프로포즈를 하는 왕자 왕자 : 공주, 오래전부터 당신을 사랑해왔소 공주 : 오~ 왕자님~ 눈을 감고 서로에게 다가가는 왕자와 공주 왕자 : 음~ 공주 : 으음~~ 공주의 입술 클로즈업 인상을 찌푸리는 왕자 (반전 화면 효과) 왕자 : 흐읍....!!! 공주의 입냄새를 맡고 깜짝 놀라는 왕자 왕자 : 아... 공주의 손을 잡는 왕자 무릎을 꿇고 공주의 손등에 키스를 하는 왕자 (화살표와 숫자로 멀어지는 거리 표시) S.E : 띠리리리리 띠리리 공주의 손등에 키스를 하는 왕자 클로즈업 NA : 여자들이여 착각하지마..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문 진로 / 즐겨찾기 김현우(배재대) / 이은혜(대전대) '편안함' 을 전달하는 방법의 '차이' 일반소주 '참이슬'에 비해 인지도가 낮은 저도소주 '즐겨찾기'를 브랜드 네임 연계성을 확대하는 방법으로 소비자들에게 인식시켜 러브마크의 위치로 끌어올리기 위한 방법을 찾았다. 이에 지금까지의 '즐겨찾기' 광고가 단순히 편안함만을 강조하는 느린 춤과 편안한 음악 중심이었다면, 앞으로의 광고는 메인 타깃인 2535 세대가 술을 찾게 되는 상황과 다음날이 부담스러워 술을 피하게 되는 이야기를 통해 공감대를 형성, 소비자들의 부담감을 없애는 소주가 될 수 있다는 메시지를 전달하는 데 주력했다. 그리고 '편안하게 즐겨찾기 하세요'라는 슬로건으로 마무리했다. 상을 받기 전까지는 서..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 기획서 부문  다논 / 액티비아 정민수·배윤주·한정민·명의정(동국대) 현대인들의 삶에 '쉼표 하나' 타 제품들에 비해 현저히 인지도가 떨어지는 액티비아를 소비자들의 뇌리에 효과적으로 각인시키기 위해 그들의 일상적인 삶에 근접한, 공감할 수 있는 소재를 활용하고자 했다. 즉 단순히 스타마케팅을 이용한 '복불복' 마케팅이 아니라, 장기적 측면에서 소비자들에게 이미지를 부여할 수 있는 마케팅을 추구했다. 그 결과 현대인들의 바쁘고 지친 삶에 '쉼표 하나'라는 슬로건을 채택하기에 이르렀고, 이를 통해 액티비아의 목표와 소비자들의 인식 두 가지를 한 번에 잡을 수 있도록 다양한 방안을 제시하려 했다. 이 과정에서 초점을 두었던 부분은 액티비아가 안고 있는 문제점 파악과 그 문제를 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LS네트웍스 / 프로스펙스W 김예슬·이시화·한은영·박용찬(백석대) 자전거도 따라오지 못하는 워킹의 편안함 요즘 W가 왜 대세인가를 알고 싶어 W를 신고 높은 학교를 올라 다니기도 하며 여름을 보냈다. 그러면서 알게 된 W의 강점은‘ 편안함’이었다. 그래서 컨셉트는 편안함에 중점으로 두고, 기존의 B.I를 이용해 재밌게 풀어보기로 했다. 빈폴에서 자전거 타는 키다리아저씨가 자전거를 버리고 걷는 것을 표현해, 자전거를 타는 것 보다 걷는 것이 더 편안하다는 것을 나타낸 것. 키다리아저씨가 걷는 모습과 쓰러진 자전거를 마치 하나의 B.I저럼 티에 직접 자수를 박아 실제 상품으로 표현해 사진촬영을 했다. 졸업을 앞둔 4학년 여름방학, 수상의 욕심보다는 친구들과..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG생활건강 / 리엔 김현주·안혜진·정두리(건국대) 아이를 안아올리려는 엄마의 모습이 보여진다. BGM - 잔잔한 음악이 흐름 NA(남) : 어렷을 때부터... 아이일때 아래에서 엄마를 바라보는 나의 시선 어머니를 올려다 보았지.. 크면서 엄마를 바라보는 시선의 변화 NA : 점점 나이가 들면서... 어머니를 마주볼 수 있었지. 엄마를 점차 위에서 바라보게 되는 나의 시선 NA : 차츰 내려다 보게 되었고... 어머니보다 훌쩍 컸지. 어머니의 머리속을 보는 나 NA : 어머니의 머리를 보게 되었지... 어머니를 끌어안는 나 리엔과 오버랩 됨 자막 : 리엔 NA : 탈모엔 리엔 어머니의 탈모엔 리엔 ‘탈모엔 리엔’이라는 슬로건을 유지하며 탈모에 대한 진정..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  LG생활건강 / 페리오치약 노우리·김미리(홍익대) 치아와 비슷한 형태의 원고지 (타이핑: 훈남 내...) 원고지에 글자가 타이핑 되고 있다 S.E : 타다닥(타이핑 소리) 치아와 비슷한 형태의 원고지 (타이핑: 훈남 내 남친. 입냄새 때문에 추남 등극! 냄새난다는 말은 못하겠고...) 원고지에 입냄새에 대한 고민이 타이핑 됐다 여자 : 아~휴~(한숨소리) 입냄새에 대한 고민이야기 옆에 마우스 커서가 페리오 46cm모양으로 바뀐다. S.E : 딸깍!(마우스 커서 소리) 페리오 46cm모양의 마우스 커서가 원고지에 타이핑 된 고민을 지워간다 S.E : 탁탁탁탁... 페리오 46cm모양의 마우스 커서가 입냄새에 대한 고민을 다 지운다 원고지가 내려가고 카피와..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

수상소감 및 작품소개 동상 / 크리에이티브 부문  세스코 김태영·홍영선·신효정(호서대) 여자 : 와! 여기 정말 분위기 좋다 화면이 점점 넓어진다 남자 : 그래? 나 점심에 여기서 치즈케이크 먹었는데 정말 맛있더라구! 여자 : 정말? 나는 아직 아무것도 못 먹었어... 남자 : 그럼 오늘 저녁은 여기서 먹자. 뭐 먹을래? 화면이 더 넓어지면서 까페의 모습이 드러난다 여자 : 그럼 나는 치즈케이크랑 샌드위치 남자 : 그래? 난 녹차나 한잔 마셔야겠다. 요즘 다이어트 중이라서. 여자 : 하하하하. 말도 안되는 소리하지마. 화면이 더 넓어지면서 사람이 아무도 없다는 것을 보여준다. SA : 우걱우걱 쩝쩝쩝(먹는 소리) 조금씩 소리가 작아지고 없어진다. NA : 보이지 않는다면, 없는걸까요? NA : 해충은..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상자 명단

'제24회 HS애드 대학생광고대상' 수상자 명단 기획서 부문 ● 대상 LG시네마 3DTV : 최지민, 차미례, 한도완, 성여진(한양대학교) ● 금상 한국지엠 / 쉐보레 : 채우석(국민대학교) / 강성문(전남대학교) ● 은상 프로스펙스 W : 최하빈(경희대학교) / 신보현(홍익국제디자인대학원) ● 동상 진로 즐겨찾기 : 김현우(배재대학교) / 이은혜(대전대학교) 다논코리아 / 액티비아 : 정민수, 배윤주, 한정민, 명의정(동국대학교) ● Finalist 진로 즐겨찾기 : 김창헌(숭실대학교) / 류지현, 이미선, 이진솔, 하은지(건국대학교) 프로스펙스 W : 양상범(한양대학교) / 최민정(대전대학교) / 한재호(성균관대학교) 다논코리아 / 액티비아 : 정세라(한국외국어대학교) / 이광준(서울예대) / 최재성..