HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 3. 13.

LG ‘미래, 같이’ 캠페인으로 3년 연속 대상 영예! HSAD, ‘올해의 광고상’ 인쇄부문 대상 수상

HSAD가 LG ‘미래, 같이’ 캠페인이 한국광고학회가 주관하는 ‘올해의 광고상’에서 3년 연속 인쇄부문 대상을 수상했습니다. LG ‘미래, 같이’ 캠페인은 2023년 ‘대한민국광고대상’ 인쇄 부문 대상 수상을 포함해, 지난해에는 소비자가 직접 심사에 참여하는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 문화체육관광부 장관상을 받았습니다. 또한 국내 광고 분야의 권위 있는 교수들이 직접 심사하는 ‘올해의 광고상’에서 재작년과 작년에 이어 올해까지 3년 연속 대상을 수상하는 영예를 안았습니다.  2022년 처음 선보인 LG '미래, 같이' 캠페인은 매년 광고제에서 최고상을 수상하며 국내 대표 기업 PR 광고로 자리 잡았습니다. 이 캠페인은 과감한 도전으로 차별적 가치를 만들고, 이를 통해 다 같이 더 나은 삶을 누릴..

2025. 3. 10.

힘이 되는 타이밍

누군가 자택 발코니에 나와서 노래를 한다면 이웃들 반응은 어떨까요? 층간소음에 예민한 도시 사람들은 신고를 할지도 모르죠. 하지만 발코니에서의 노래는 많은 이들에게 감동을 주었고, 위로가 되었고, 외로움을 달래 줬습니다. 2020년 3월, 코로나가 창궐한 마드리드였습니다. 모두가 집에 격리돼 불안하던 시기. 노래를 부른 이는 평범한 이웃이 아닌 이탈리아의 테너 마우리치오 마르키니(Maurizio Marchini)였죠. 그의 아름다운 노래는 발코니 공연의 시작이 되었습니다. 평소라면 ‘기행’으로도 치부될 수 있는 행동이 BBC와 CNN의 기사에 오르고 세계인이 찾아보는 희망적인 영상이 되었죠. 모두에게 위로가 필요하던 바로 그때였으니까요. 우리는 이걸 ‘타이밍’이라고 부릅니다. 너무나 간절할 때 기꺼이 테..

2025. 3. 6.

HSAD, LG전자 그라운드 220으로 'iF 디자인 어워드 2025’ 본상 수상

HSAD가 세계 최고 권위의 디자인상 ‘iF 디자인 어워드 2025’에서 LG전자의 고객 경험 공간인 ‘그라운드 220’으로 인테리어/건축 사용자 경험(Interior/Architecture UX) 부문에서 본상을 수상했습니다. ‘iF 디자인 어워드’는 독일에서 열리는 세계적인 권위의 글로벌 디자인 공모전입니다. 독일의 '레드닷(Red Dot) 어워드', 미국의 ‘IDEA(International Design Excellence Award)’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힙니다. ▲제품 ▲커뮤니케이션 ▲사용자 경험(UX), ▲인테리어 ▲서비스 디자인 등 9개 부문에서 디자인의 차별성과 우수성을 평가해 상을 수여하며, 올해는 100여 개국 이상, 약 1만1000개의 출품작이 경쟁을 펼쳤습니다. LG..

2025. 2. 28.

['25년 LG 그램 Pro 런칭 팝업] AI SPACE : 2050년 우주정거장을 탈출하라

🗣️캠페인 한줄평 LG전자가 노트북을 새롭게 출시했는데, 웬걸? 방탈출을 하라고 한다.  🔎LG전자의 과제는? ‘25년형 LG 그램 Pro의 새로운 기능인 ‘그램AI’를 단순 제품 셀링이 아니라, 소비자들이 재미있는 콘텐츠를 통해 임팩트 있게 경험할 수 있는 오프라인 이벤트 방안을 고민해 달라는 과제를 받았습니다.  🌟인사이트의 발견! 소비자들은 여전히 LG그램을 가장 가벼운 노트북으로 인식하지만, 기능적으로 혁신적인 제품이라는 인식은 다소 약화되고 있었습니다. 더불어, 경쟁사는 ‘24년부터 AI PC로서의 강점을 소구 하며 시장을 선도하는 이미지를 구축해 나가고 있는 상황이었고요. 따라서, 이번 그램AI만의 차별화된 기능을 색다른 콘텐츠를 통해서 핵심 타겟인 2039 대표 페르소나들에게 보여주고,..

2025. 2. 20.

AI, 이제는 감동을 만듭니다 – HSAD의 ‘AI 스토리텔링’

크리에이티브에서 AI의 역할은 무엇일까요? 단순히 제작 소요 시간을 줄이고, 업무 효율성을 극대화하기 위한 편리한 도구일까요? 아니면 새로운 영감의 파트너일까요? HSAD는 AI를 통해 창의적인 스토리텔링을 더욱 풍성하게 완성해, 브랜드의 이야기를 전달하고 있습니다. HSAD의 창의성과 AI라는 창조성이 만나 탄생한 브랜드 스토리 세 가지 사례를 들려 드릴게요. 할머니 없는 ‘할머니 토스트’, 돌아가신 할머니의 귀환 40년 토스트의 맛과 정, 그리고 AI가 전하는 특별한 이야기를 소개합니다.  KB금융의 '마음가게' 프로젝트에서 최근 공개한 영상 하나가 많은 이들의 마음을 울렸는데요. 주인공은 바로 '창동할머니 토스트'입니다. 맛집 유튜버들도 단골로 찾고, 투어까지 올 정도로 유명한 이곳은 40년 가까이..

2025. 2. 18.

감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간

오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향 제품의 인기에 맞물려 다양한 브랜드들이 앞다투어 체험 공간들도 적극적으로 만들고 있습니다. 미묘하게 다른 향을 세심하게 캐치하여 마음에 드는 향을 찾는 과정이야말로 오프라인 공간에서 하는 브랜드 체험이 가장 중요한 영역이라고 생각됩니다. 그렇기에 향을 주제로 제품을 전개하는 브랜드들이 다양한 형태의 고객 접점을 만들고자 노력하고 있는 것일 텐데요. 오늘은 매출에 있어 가장 중요한 시기인 발렌타인과 화이트데이가 있는 2월과 3월을 앞두고 향 브랜드의 최근 오프라..

2025. 2. 14.

Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence

🗣️캠페인 한줄평 LG AI와 함께하는 24시간이 궁금하다면? CES2025에서 확인 가능! 🔎LG의 과제는? “LG AI (Affectionate Intelligence)와 함께라면 가능한, 풍성한 순간을 시간대별로 소개하고 싶어요” 만약 하루종일 LG 공감지능을 활용한다면..? 나는 어떤 하루를 보내게 될까요? 매년 1월, 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전∙IT 전시회 ‘CES 2025’! 이번 CES에서 LG전자는 스마트 라이프 솔루션 기업으로서의 LG AI 비전과 혁신을 실체화된 고객경험으로 구현하고자 하였습니다. 이번 과제의 경우,  “Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence”라는 명확한 콘셉트와 메시지가 있었기 때문에, 이를 효과적으로..

2025. 2. 14.

건강을 위한 좋은 습관 그리고, 한화 시그니처 여성 건강보험 3.0

🗣️캠페인 한줄평 보험사가 왜 이런 말을 해요? 🔎한화손해보험의 과제는? 보험사 광고처럼 느껴지지 않는.상품의 혜택이 두드러지지 않는. 한화손해보험은 2023년 “여성 특화 보험사”를 선언하고 여성의 생애주기를 고려한 보장 및 서비스를 제공하는 을 출시했습니다. 이듬해 11월 기존 신체 보장 강화 및 보험 사각지대에 있던 “멘탈 질환 보장 및 서비스’를 탑재한 을 출시했습니다. 그렇다면, 여성 특화 상품을 보유한 보험사는 한화손해보험뿐일까요?멘탈 질환 보장 및 서비스는 보험사 최초의 시도일까요? RTB를 바탕으로 브랜드가 하고 싶은 이야기(여성 특화)와 상품이 하고 싶은 이야기(멘탈 질환 보장)를 강조하는 순간, 소비자들은 우리의 이야기에 귀 기울이기보다 결국 또 하나의 상품 광고로 인식하는데 그칠 ..

2025. 2. 11.

주변 사람 보기를 벌레 보듯 하라 _ <블루록>의 에고이스트들

저는 PPL 담당자로서 방송 프로그램 제작에 관계된 일을 하고 있습니다. 그래서인지 더 조심스럽지만, 한번 솔직하게 얘기해 보겠습니다. 요새 TV 프로그램은 재미없습니다. 언제부터인지 기억나지 않을 정도로 오래전부터 재미가 없었습니다. 최근에는 유튜브 콘텐츠도 식상합니다. 비슷한 구성의 콘텐츠에서 고만고만한 캐릭터들이 등장하여 어디선가 들어본 것 같은 이야기들을 합니다. 왜 이렇게 재미없게 느껴질까? 콘텐츠 제작자나 출연자가 엄청나게 조심하고 있다는 것이 느껴집니다. 조금이라도 편향된 주제를 다루거나 문제 여지가 있는 출연자가 등장하면, 프로그램 폐지에 대한 청원이 빗발칩니다. 저는 부정적 이슈 때문에 업무에서 피해를 입은 적도 여러 번 있고, 그 리스크에 대비하기 위해 모두가 얼마나 조심하고 있는지 실..

2025. 2. 10.

AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리에! HSAD, ‘2025 AI 스토리텔링 컨퍼런스’ 성황리 개최… AI 크리에이티브의 미래를 논하다

- AI 크리에이티브와 스토리텔링의 결합… 광고·마케팅 산업의 새로운 방향 제시- HSAD OTR AI, 핵심 연사로 참여… 창의적 콘텐츠 제작을 위한 AI의 전략적 활용법 공유- 이성재 HSAD CSO “AI 시대 브랜딩은 고객 개개인별 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 적시적소에 배치할 수 있는지가 핵심” AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리 모여 AI 스토리텔링의 미래를 논의하는 뜻깊은 자리가 마련됐습니다. HSAD는 지난 7일 서울 마포 본사에서 ‘2025년 AI 스토리텔링 컨퍼런스(AI Storytelling Conference)’를 AI 크리에이터들의 뜨거운 호응 속에 개최했습니다.  컨퍼런스에는 AI 기반 미디어아트 기업인 ‘프롬프트팩토리’를 포함해 AI 크리에이터, 마케터..