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2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - 아웃 도어 라이프 향유 수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석

아웃도어 라이프 향유 수준에 따른 소비자 스타일 및 구매행동 분석 최 재 호 대리 I R&D팀 jhchoi@lgad.lg.co.kr 1.서론 아웃도어 라이프 (outdoor life)란 스포츠나 레저 등 주로 야외에서 행하는 활동과 관련된 생활을 의미하지만, 현재는 이러한 제한성을 넘어 일상에서도 자연스럽게 향유하는 문화로 자리잡았다. 초기 아웃도어 문화가 산악 등반·래프팅·스포츠 등 특별한 목적의 테두리 안에서만 제한적으로 형성된 반면, 현재는 취미활동·여가선용·건강추구 등의 형태로 바뀌어 생활의 일부가 되었기 때문이다. 또한, 소득수준이 향상되고 취미·여가·건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 단지 문화의 확산만이 아닌 이와 관련된 소비시장을 형성하는 데까지 이르게 되었다. 이러한 결과는 패션의 경우에서..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - '재충전'의 수단에서 삶의 목적으로

'재충전'의 수단에서 삶의 목적으로 조 정 훈 I 조선일보 스포츠레저부 기자 donjuan@chosun.com 아웃도어 라이프(outdoor life). 단어 뜻 그대로 ‘문밖에서 이뤄지는 생활’이다. 사무실이나 집·학교 등 인간을 신체적·공간적으로 구속하는 ‘문’을 열고 나와 벌이는 활동을 의미한다. 처음에는 자연에서 살다가 점점 자신들이 만들어낸 문명 속에 매몰됐던 인간들은 점차 자연으로 회귀하게 됐다. 지금은 주말을 자연 속으로 돌아가 보낼 수 있느냐, 없느냐가 선진국과 후진국을 가늠하는 척도로 사용될 정도다. 외국의 백화점이나 쇼핑몰에 가보면 주말쯤이면 ‘아웃도어 라이프용품’만 따로 모아 놓은 매장이 북적대는 것을 어렵지 않게 볼 수 있다. 스포츠의 발전형태로 봐도 현대 스포츠는 ‘보는 스포츠’에..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Edition - 문화 소비와 이미지 - 고전적 여가의 장을 넘은 가능성의 장

고전적 여가의 장을 넘은 가능성의 장 김 종 I 수원대 체육학부 교수 chongkim@mail.suwon.ac.kr -스포츠네트워크 사이트- CNN ESPN FOX NESN Empire Sports 지식정보화시대의 인간은 과거 어느 시대의 사람들보다 일과 생활에 있어 매우 바쁘게 지내고 있다. 그런데 생활이 복잡해지고 기계화되면서 발생하는 인위적인 변화들은 현대인에게 적지 않은 스트레스와 강박관념을 심어주는 결과를 낳고 있다. 과다한 업무·피로·불규칙한 생활·음주 및 흡연·스트레스 등으로 인하여 각종 질병 및 성인병 등의 발병률이 높아지고 있다. 그로 인해 그동안 현대인의 의식 속에 내재되어 있던 ‘여가생활 = 정신적인 안정을 구하는 것’이라는 제한적 개념에서 벗어나 새로운 여가생활을 지향하고, 평생학습..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : Global Report - 중국 광고에는 '중국'이 들어 있다!

중국 광고에는 '중국'이 들어 있다! 임 성 봉 차장, skkye@lgad.lg.co.kr 계 성 국 차장 I 북경사무소 sblim@lgad.lg.co.kr 만약 만리장성을 한 사람이 건설한다면? 성장에는 피해갈 수 없는 상처가 있다. BAND-AID의 믿음 치유되지 않는 상처는 없습 니다. 이것이 당신의 몸 을 지탱한다면... “중국에서도 광고하냐?” 중국지사로 발령을 받은 후 절친한 친구 몇 명이 모여 내가 떠나는 아쉬움을 나누는 자리를 가졌다. 술잔이 오고 가던중 한 친구에게서 “중국에서도 광고를 하느냐? “는 질문을 받았다. 그 친구가 ‘일반 대중의 표본’은 아니지만, 광고업에 종사하지 않는 사람, 그리고 중국을 직접 접해 보지 못한 사람이라면 거의 대부분이 그 친구와 같은 생각을 가지고 있을 것..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 프로모션 스케치 - 제5회 LG컵 축구대회

"우리가 흘린 땀, 스핑크스도 모를거야!" 인 지 환 대리 I 프로모션사업팀 jhin@lgad.lg.co.kr LG컵 축구대회 포스터 제5회 LG컵 축구대회 경기장면 대회엠블럼 한국의 우승 기념 촬영 기자회견장 LG컵 축구대회의 창설 배경과 기획 의도 1995년, ‘GoldStar’에서 ‘LG’로의 브랜드 교체 후 해외에서의 인지도 및 이미지 제고는 LG전자의 중요한 관심사 가운데 하나로서, 그와 관련된 다양한 마케팅 활동이 진행되어 왔다. 브랜드 인지도 향상 및 프리미엄 이미지 포지셔닝을 위한 다양한 툴(tool)이 있기는 하지만, 효과가 높은 TV·라디오 등을 이용한 매스커뮤니케이션 마케팅 활동에는 예산상의 문제와 소비자 접근상의 제약사항이 적지 않은 것이 사실. 이미 다국적 기업의 주도 하에 수많은..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 프로덕션 스케치 - 쌍용건설 '경회궁의 아침' 분양광고

여기,분양광고의 새로운 방향을 제시하다 유 현 석 차장 I 기획 4팀 hsyoo@lgad.lg.co.kr 지면광고 치열한 고민, 설전 그리고 희열 ! 난 참 행복한 광고인이다. 비록 3개월이라는 짧은 기간이었지만 광고인으로서 누릴 수 있는 행복을 모두 체험해 보았기 때문이다. 경쟁 P/T 준비를 위한 관련 팀 동료들과의 밤샘을 통한 치열한 고민, P/T승리의 희열, 대행사로서 우리의 주장을 끝까지 관철시켜 결국 소비자로부터 인정받은 보람(특히, 우리의 주장에 힘을 실어 주신 광고주 여러분께 감사드린다), 그리고 광고가 단순한 작품으로 끝나는 것이 아닌, 마케팅 실적(계약율)으로 이어진 데 대한 자부심….비록 짧은 기간이었지만 젊음의 열정을 마음껏 발산할 수 있었던 소중한 기억들이었다. 우리의 winnin..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 우리 모델 최고 - 마에스트로 연기자를 꿈꾸는 진솔한 남자

마에스트로 연기자를 꿈꾸는 진솔한 남자 최 인 환 대리 I 기획 5팀 ihchoi@lgad.lg.co.kr 보통 사람들은 연예인을 대개 ‘나와 좀 다른 혹은 일상과는 좀 멀어져 있는 색다른 세계에 있는 사람’ 정도로 생각하지 않나 싶다. 박신양 씨를 처음 봤을 때의 내 느낌도 그와 별로 다르진 않았다. 지난 2000 F/W 카탈로그 촬영장에서 처음 본 그의 모습은 다른 연예인들과 비슷했다. 촬영할 때 열심히 폼 잡고(?), 쉬는 시간에는 별다른 움직임 없이 코디네이터나 매니저와 얘기하는... 뭐 그런 모습이었다. 사실 나 또한 별 다른 관심도 없었다. 우리 직업의 특성상 여러 연예인을 만나기는 하지만 일로 만나는 거지 특별한 뭐는 없으니까.... 하지만 마에스트로 2차 CF를 찍으러 정선에 갔을 때의 그..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 해외 최신 명작광고 - 장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다.

장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다. 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 헤드라인: 분명코, 세계 최고의맥주 장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다. 너무나 당연한 말입니다. 그러나 그 말의 속뜻을 들여다 보면 장기적으로 꾸준히 캠페인을 벌였다는 것입니다. 폴크스바겐(Volks wagen)의 캠페인이 그랬고, 시버스리걸(Chivas Regal)의 캠페인이 그랬고, 베네통(Benetton)의 캠페인이 그랬습니다. 그 캠페인들이 우리에게 장기 캠페인으로 기억 남게 된 것은, 광고회사의 훌륭한 크리에이티브도 있었지만 광고주의 꾸준한 의지가 뒷받침되었기에 가능한 것이었습니다. 갓 태어난 아기는 별로 예뻐 보이지 않습니다. 그러나 날이 갈수록 눈에 익고 애정이 생..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 크리에이터@클리핑 - 자기 자신이 봐도 재미있다고 생각하나?

자기 자신이 봐도 재미있다고 생각하나?" 정 해 원 CD hwjung@lgad.lg.co.kr 천일야화 6세기경, 인도와 중국까지를 통치한 페르시아 사산왕조의 샤리야르 왕은, 그가 왕궁을 비울 때마다 왕비가 부정한 일을 저질러왔음을 알고 왕비는 물론 그녀와 함께한 자들을 모조리 처형했다. 그리고 모든 여성들을 혐오하여 매일 새로운 신부를 맞이했다가 다음날 처형하는 일을 계속한다. 그러나 대신의 딸 가운데 샤라자드라는 총명한 규수가 있었는데, 이 여자는 뭇 여성을 구하려고 자청하여 왕비가 되었다. 그녀는 결혼 첫날부터 매일 밤 재미있는 이야기를 들려주는데, 이야기를 끝내지 않고 언제나 다음날 밤에 마친다고 약속한다. 이야기는 매우 흥미로웠고, 왕은 이야기의 끝이 몹시 궁금하여 하루하루 그녀의 처형을 연기했..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : ad & culture - 보여줄까요? 광고의 힘!

보여줄까요? 광고의 힘! 권 태 호 I 한겨레신문 경제부 기자 ho@hani.co.kr 늘 광고기사를 쓰고 있지만, 광고회사에서 글을 부탁할 때마다 참 난감해진다. 기자들이 자기가 쓰는 기사의 영향력이 어느 정도인지 체감하지 못하다가 가끔 깜짝깜짝 놀라는 것처럼, 광고인들도 혹 자신이 만드는 ‘광고’의 영향력이 얼마나 엄청난 지 미처 깨닫지 못할 수도 있겠다는 억지생각으로 그 난감함을 조금이나마 덜어내려고 한다. 내부인들에게 전해 보는 국외자 (outsider)의 한마디쯤이라고 하면 될까? 광고! 아이를 꼬이다 프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤링은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다”고 말했다. 우리나라에서 광고를 보면서 자란 거의 1..