HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 1. 25.

HSAD, ‘마케팅 크리에이티브 컴퍼니’로 발돋움 – HSAD의 새로운 비전, CI, 사명

HSAD의 새로운 비전을 소개합니다. HSAD의 새로운 비전인 마케팅 크리에이티브 컴퍼니(MARKETING CREATIVE COMPANY)는 HSAD 고유의 창의적 역량을 십분 발휘해 고객의 마케팅 활동 전 영역에 크리에이티브를 확장하고, 새로운 이야기와 차별화된 방법론으로 기업에게 놀라온 고객경험을 제안하겠다는 실천의지를 담고 있습니다. HSAD는 국내 종합광고회사 중 가장 빠르게 AI솔루션을 마케팅 비즈니스에 도입하고, 모바일금융플랫폼 토스와 고객의 브랜드 경험을 온·오프라인으로 연계하기 위한 플랫폼 구축에 나서는 등 새로운 이야기와 차별화된 방법론을 만들기 위한 선도적인 시도들을 계속해 왔습니다. 더불어 HSAD의 사명의 의미도 새롭게 변경됐습니다. 전통적인 광고 에이전시의 업역을 넘어서겠다는 의미..

2024. 1. 23.

<애니메이션 캐릭터가 되고 싶어! 1편> 애니메이션 성지순례 스팟 TOP 6

지금까지 애니메이션 캐릭터를 통해 일본의 서브컬처 문화를 소개해 왔는데요, 2024년을 맞아 특별 기획 시리즈를 진행합니다. 진정한 오타쿠라면 캐릭터를 보는 것만으로는 참을 수 없겠죠. 내가 좋아하는 캐릭터가 되어보는 경험, 그 첫 번째 ‘성지순례’ 문화에 대해 다루어 보겠습니다. ‘애니메이션 성지순례’란 애니메이션의 무대가 되었던 장소를 직접 방문해 보는 것을 말합니다. 애니메이션은 가상의 그림인데 영화/드라마처럼 성지순례를 한다는 점이 의아할 수 있으실 텐데요. 애니메이션의 배경을 그릴 때, 실존하는 장소를 그대로 따라 그리는 경우가 많습니다. 특히, 일본의 지역 도시는 지역관광 부흥을 위해 애니메이션과의 콜라보레이션을 활발하게 진행합니다. 해당 지역에 가면 기차역부터 캐릭터들이 반겨주고, ..

2024. 1. 19.

겨울에 온기를 찾아, ‘온천’을 콘셉트로 한 감성 공간

눈이 소복하게 쌓이는 겨울의 한복판입니다. 추운 날씨만큼 활동 범위도 움츠러드는 시기인데요. 그래도 겨울에만 느낄 수 있는 특유의 분위기 때문에 집에만 머물기엔 아쉬운 시간이기도 하죠. SNS가 놀이처럼 확산되고 하나의 문화 키워드로 자리 잡으면서 인증과 기록에 적합한 공간들이 인기를 얻고 있다는 건 이제 누구나 아는 사실인데요. 성공하는 공간들에 대한 공식에서 빠지지 않는 것이 특색 있는 스토리입니다. 그리고 이런 스토리를 만들기에 가장 쉽고도 확실한 방법은 아이코닉한 콘셉트를 잡아 기획을 엮는 것일 텐데요. 그런 의미에서 오늘은 겨울과 잘 맞는, 눈 내리는 날 방문하면 좋을 만한 ‘온천’ 콘셉트로 인기를 얻고 있는 공간을 공유합니다.😊 #1. 익선동 온천마을로 시작해 브랜드가 된 ‘온천집’ (@onc..

2024. 1. 19.

베트남 호치민에 오픈한 LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간, 어나더 사이공

베트남 2030 도이머이 세대들의 취향을 저격한 고객경험공간! LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간 을 소개해 드립니다. 🔎 LG전자의 과제는? “베트남 고객의 일상 속에서 브랜드 경험을 통해 고객을 찐팬으로 만들 수 있는 진정성 있는 해외 첫 LG가전 고객경험공간을 구축해 주세요.” LG전자와 HSAD는 22년부터 국내 ‘어?나도!키친(Another Kitchen)’을 시작으로 어나더 바이브(Another Vibe), 어나더 캠퍼스(Another Campus) 등 가전에 대한 색다른 접점과 기회를 창출하고, 이를 ‘어나더 라이프(Another Life)’라는 하나의 고객경험 통합 브랜드로 개발하며 가전제품을 통한 마케팅 차원의 차별화된 고객경험 IP를 성공적으로 구축해 왔습니다. 그리고 대망의 202..

2024. 1. 18.

맵슐레이요~♬ 요들갑 떨 수밖에 없는 맵단의 맛, 맵슐랭콤보 캠페인

맵슐레이요~♬ 귓가에 중독적으로 맴도는 요들갑송을 통해 대한민국을 맵단맵단하게 퍼트린 자담치킨의 맵슐랭콤보치킨 캠페인의 매운맛 이야기를 아낌없이 들려드립니다. 🔎 자담치킨의 과제는? “자담치킨이 가진 기존의 올드함을 깨고, MZ세대의 취향을 저격한 맛깔난 광고를 만들어주세요.” 자담치킨은 치킨 브랜드 중, 유일하게 ‘동물복지인증 육계’를 쓰기에 4050대에게 높은 인지도를 가지고 있습니다. 하지만 반대로 말하면, 치킨의 원료육보다 맛을 더 우선시하는 2030대에겐 아직 친하지 않은 브랜드라는 뜻이기도 합니다. 자담치킨은 ‘웰빙’, ‘프리미엄’을 강조하는 치킨브랜드 이미지에서 벗어나, 이제는 MZ세대까지 유입할 수 있는 영한 이미지와 콘셉트가 필요하다고 판단, 광고주는 다음과 같은 과제를 주셨습니다. ‘B..

2024. 1. 16.

‘2024년 OOH광고의 ABCDE’인공지능 마케팅 전성시대 – DOOH 메가트렌드

2024년 글로벌 시장환경 동향과 광고산업 2024년 지정학적 긴장이 고조되고 국가 간 충돌이 지속되면서 힘의 균형 다극화, 글로벌 경제 세분화, 디지털 경제 단편화의 국제 정세가 예상되고 있다. 2023년 초 본격화된 생성형 인공지능의 확산으로 국가와 문화 간 경계 없는 소통이 이뤄지는 동시에 국가 주도의 사이버 위협 지속과 신흥 기술 규제 경쟁, 데이터 보호주의 등 디지털 경제 단편화로 글로벌 기업 활동이 위축되고 있는 복잡한 상황이 펼쳐지고 있다. 대내외적인 불황(고물가/고금리에 따른 내수 부진, 침체된 대중국 수출과 반도체 수출), 글로벌 경기둔화, 중국의 경기 침체 가능성 등으로 2024년 국내 광고시장도 고전할 것으로 예상된다. 한편, 23년 단계적인 일상 회복을 넘어 2024년은..

2024. 1. 16.

나의 첫 주민, 부케와 바닐라에게

아참! 동혁 님은 휴가 때 어디 가셨어요? "집이요.""네?" "집.이.요! 😀" 무릇 직장인이라면 때를 틈타 '여름휴가'라는 것을 가게 되어 있는데, '휴가 간다'는 말이 정말 특별한 어딘가를 '간다'는 것인 줄은 몰랐다. 나의 고질적인 딕션 이슈 때문에 못 알아들으셨구나, 해서 또박또박 다시 말해 보지만. 분위기는 아까보다 더 싸늘하다. 버려진 무주공산의 메아리마냥 "네? 집이요...?"만 되돌아올 뿐.왜 그랬을까.시간을 거슬러 되돌릴 수 있다면, 이 소설의 끝을 다시 쓸 수 있다면, 내 휴가에 대해 상냥하게 물어봐 주신 그분에게 '이.렇.게.' 답변드리고 싶다."앗! 네! 저는 휴가 때 말이죠! 아제로스 통곡의 동굴 쭈욱 돌고서! 알렉산드리아에서 피라미드를 타닥타닥 짓다가! 움직이는 푸드트럭에서 ..

2024. 1. 11.

[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 02월의 디데이🙇🏻‍♀️🙇🏻‍♂️

이번 달엔 뭐가 있지? 2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 02월의 디데이를 모아모아! 📆 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼캘린더를 준비 ㅎH S쓰! ✍ 바탕화면 박제용 02월 캘린더📆 2월 1일(목) - 4월 #2024 에피 어워드 코리아 출품 기간 대한민국을 대표하는 마케팅 어워드인 에피어워드 코리아🏆️ 2024년 에피 어워드 코리아는 8월 시상식이 진행 예정이며, 시상을 위한 작품 출품 기간은 2월 1일부터 4월 12일까지입니다. 한눈에 보는 2024 에피 어워드 코리아 일정 2월 1일(목) 출품시작 4월 12일(금) 출품마감 4월 25일(화) 예선심사 5월 30일(목) 본선심사 8월 21일(수) 시상식 2월 1일(목..

2024. 1. 8.

[월간 2024밈] 1월 편 - 네가 2023년 가지마 했잖아? 그럼 2024년 안 왔어

여러분이 밈집 재밌어했잖아? 그래서 2024년 밈집도 나왔어✌️🐉 띄어쓰기의 중요성 점심 뭐 먹지? 12시네 점심🍛 카카오톡 커스텀 프로필. 인기가되.😉 네가 2023년아 가지마 했잖아? 그럼 2024년 안 왔어😠 띄어쓰기의 중요성 숏폼 콘텐츠에서 자주 만나볼 수 있는 띄어쓰기의 중요성. 회 사줄게 / 회사 줄게 와 같이 띄어쓰기 하나로 의미가 달라지는 말을 모아서 각가의 말에 맞는 느낌으로 촬영 후 업로드하는 거예요. 띄어쓰기의 중요성 챌린지가 유행을 하며 많은 연예인들도 해당 챌린지에 참여하기도 했어요. [엔믹스] 띄어쓰기의 중요성 / 출처: 설윤아씨 처음에는 말 그대로 띄어쓰기의 중요성이었는데, 지금은 비슷한 발음의 말을 가지고 말장난을 하는 식으로도 많이 하고 있어요. 띄어쓰기의 중요성 사극버젼 ..

2024. 1. 4.

🏆️2023 HSAD YCC 시상식 후기🏆️ 대학생들의 작은 생각이 세상을 바꾸는 커다란 솔루션으로

지난 12월 22일, HSAD YCC(Young Creator's Competition) 시상식이 있었습니다. 본선에 진출한 네 팀의 결과 영상을 시청하고 대망의 순위를 발표하는 자리가 있었는데요. 많은 구성원 분들과 함께 한 시상식이어서 의미가 남달랐습니다. 그럼 2023 HSAD YCC의 최종 결과와 내용을 짧게 전달드립니다.  "갑자기 단발병옴…""헉 단발 고민 중이었는데, 더 하고 싶어 졌어요오"  지난 11월 SNS에 올라온 '실패 없는 단발 스타일 TOP3'라는 영상에는 단발을 해보고 싶다는 사람들의 댓글들이 하나둘씩 늘어나면서, 단발 헤어스타일에 대한 많은 관심을 불러 모았습니다. 하지만, 이는 단순한 미용 목적의 콘텐츠가 아니었습니다. 소아암에 걸린 아이들이 항암 치료로 인해 머리가 빠지는..