HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 18.

2005 : LG패션 ‘마에스트로’ 광고 캠페인

LG패션 ‘마에스트로’ 광고 캠페인 “한국 남자의 매력, 선(線)으로 살아나다” 홍 사 일 | 기획10팀 국장 hsi41@lgad.co.kr 제품의 특장점을 비주얼로 잘 녹여낸 ‘셀프 드로잉’ 광고는 2005년 한 해 동안 마에스트로의 고급스럽고 세련된 이미지를 한층 강화시키는 데 일조하여 매출, 브랜드 지표, 광고 성과 측면에서 모두 가시적인 성과를 낳았다. 모노톤 화면, 낮게 깔리는 음악… 스토리는 단순하고, 모델 박신양의 얼굴은 무표정하며 행동도 매우 절제돼 있다. 수많은 현란한 광고들 가운데 이렇듯 수식이나 과장이 없어 오히려 임팩트 있는 광고가 있다. 바로 LG패션 마에스트로의 성공 캠페인 ‘셀프 드로잉(self drawing)’ 편이다. 고급 신사정장의 No.1 브랜드 만들기 고급 신사복을 평..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 ‘XCANVAS’ TV-CF

LG전자 ‘XCANVAS’ TV-CF ‘디지털 TV 대중화 원년, 그 주도권을 잡아라’ 이 훈 기 | 기획2팀 대리 rickylee@lgad.co.kr TV-CF의 출발은 하나의 질문에서 시작되었다. ‘생방송 중에서 가장 극적인 순간은 언제 일까?’ 선택된 답은 ‘축구에서 결정적인 골을 넣기 직전의 상황.’ 이에 박지성 선수가 모델로 낙점됐고, 우리는 유럽 리그의 축구 분위기를 그대로 재현했다. 2005년은 IMF 관리체제 이후 침체되었던 국내 경기의 회복 조짐이 보이는 한해였다. 이러한 상황은 국내 가전경기에도 많은 영향을 미쳤다. 특히 디지털 방송 시험방송의 호재를 가지고 있던 디지털 TV 시장은 ‘디지털 TV 대중화 원년’이라 할만큼 큰 성장을 이룬 한 해였다. 이러한 시장환경 속에서 XCANAVS..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 ‘휘센’ 포스트 시즌 커뮤니케이션

LG전자 ‘휘센’ 포스트 시즌 커뮤니케이션 No. 1 답게, 커뮤니케이션의 새 바람을 ! 정 진 연 | 기획2팀 대리 jyjeong@lgad.co.kr 2005년 휘센은 새로운 광고를 통해 조금 더 매력적이며 고급스럽고, 조금 더 큰 이야기를 함으로써 당장의 매출이나 경쟁사와의 관계에 집중된 ‘마시멜로의 유혹’을 떨치고 모든 다양한 ‘바람’을 휘센의 것으로 만드는 작업을 수행했다. 2000년부터 대한민국은 물론 전세계적으로 가장 많은 에어컨 판매고를 기록하고 있는 휘센. 그런데 2005년에는 그 어느 해보다 많은 변화가 있었다. 1,000만대가 넘는 에어컨을 전세계적으로 판매했다는 사실, 좀더 고급스럽고 세련된 디자인을 선보이며 소비자에게 프리미엄 이미지로 자리매김하게 한 커뮤니케이션 전략, 경쟁사의 그..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 ‘트롬’ 광고 캠페인

LG전자 ‘트롬’ 광고 캠페인 ‘뛰고 있는 광고’ 위에 ‘날고 있는 브랜드’ 권 은 희 | 기획1팀 대리 ehkwon@lgad.co.kr 이제 트롬은 소비자에게 더 큰 약속을 하려고 한다. 그 약속을 지키면, 소비자는 현재 세탁기가 필요해서 트롬을 찾는 구매 패턴에서 한 발 더 나아가, 또 다른 의미와 이유로 트롬을 가지고 싶어질 것이다. 드럼세탁기는 꽤나 까다로운 제품이다. 조금이라도 콧대를 높이려고 들면 ‘세탁기가 무슨…’하고 억지스럽다는 얘기를 듣고, 자칫 긴장을 놓아버리면 ‘단순히 세제도 아니고 드럼세탁기인데…’라는 핀잔을 받는다. 새로운 트렌드로 꾸준히 성장하는 시장임에는 분명하지만, 노트북이나 휴대폰처럼 새로운 기능이 끊임없이 이어지는 역동적인 제품은 또 아니다. 2005년, 드럼세탁기 시장의..

2010. 8. 17.

2005 : LG전자 ‘DIOS’ 광고 캠페인

LG전자 ‘DIOS’ 광고 캠페인 ‘대한민국 주부의 내일은 맑음’, with DIOS 이 종 필 | 기획1팀 jpleea@lgad.lg.co.kr 디오스는 2005년 한 해 새로운 전환점을 맞았다. 단순한 ‘냉장고’에서 나아가 ‘통합 주방 가전’으로 브랜드 확장을 가져온 것이다. 이에 맞춰 ‘내일을 사는 여자’라는 슬로건 하에 활발한 커뮤니케이션 활동을 전개해왔다. 1998년, 디오스가 양문형 냉장고로 소비자들에게 첫 선을 보인 이후 7년이 흘렀다. 각종 지표가 말해주듯 7년이라는 시간은 디오스 양문형 냉장고를 여자들이 선호하는 브랜드로서, 소비자 마음 속 깊은 곳에 자리 잡게 해준 소중한 시간이었고, 역사였다. 그리고 이제 8년차에 접어든 디오스는 보다 새로움으로 다가서려는 변화를 모색했다. 그것은 바..

2010. 8. 17.

2005 : LG생활건강 ‘오휘’ 광고 캠페인

LG생활건강 ‘오휘’ 광고 캠페인 오휘, 날개를 달다. 더 높이 飛翔하다! 정 소 라 | 기획4팀 대리 srjung@lgad.co.kr 2005년 한 해 동안 소비자에게 보인 오휘는 단지 빙산의 일각일 뿐이다. 아직 더 많은 잠재력이, 소비자들을 끌어들일 수 있는 잠재력이 있기 때문이다. 이제 날개를 달고 나는 연습을 마쳤을 뿐이니, 2006년 오휘에게는 더 높이 비상하는 일만 남아있다. 2004년까지 잡지광고나 DM 정도의 소극적인 커뮤니케이션만을 해오던 오휘. 하지만 오휘를 사용해본 소비자라면 누구나 공감하는 것이 있는데, 바로 그 빼어난 제품력이었다. 그렇다면 이렇듯 소비자들이 느끼고 있는 제품력을 어떻게 이야기해줄 것인가가 연간 광고전략을 세우면서 가장 고민스러운 부분이었다. 이미 오휘를 알고 있..

2010. 8. 17.

2005 : LG ‘기업PR’ 광고 캠페인

LG ‘기업PR’ 광고 캠페인 고객만족을 위한, ‘Think New!’ 김 희 철 | 기획11팀 대리 hckim@lgad.co.kr 2005년에 LG가 변화에 대한 의지를 천명하고 그 철학을 이야기했다면, 2006년에는 그 변화의 실체를 알림으로써 변화의 목적이 바로 고객이라는 사실을 전달하는, ‘Think New의 구체화 작업’을 펼칠 것이다. 창의와 혁신의 메시지를 전하라 2005년은 LG브랜드 런칭 10주년이 되는 기념적인 해이다. 또한 계열 분리를 성공적으로 마무리하면서 LG가 전자·화학·정보통신 중심으로 사업을 재편하고, 글로벌 리딩기업으로 도약하기 위한 원년이기도 하다. 이에 3월에는 임직원의 사고와 행동의 기반이 되는 ‘LG WAY’를 선포하고 ‘일등 LG’를 달성하기 위한 굳은 의지를 표명..

2010. 8. 17.

2005 : ‘신문의 날’ 기념 광고

‘신문의 날’ 기념 광고 디지털 시대이기에 더 소중한, ‘신문’을 말하다 심 민 기 | 기획1팀 simstyle@lgad.co.kr 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 지니며, 높은 직업윤리와 전문적 판단에 따라 고도로 가공된 심층뉴스를 전달해 주는 신문.여론이 바른 길을 갈 수 있도록 선도하는 기능은 앞으로도 신문 고유의 영역으로 계속 남아있을 것이라 믿어 의심치 않는다. 제작 前에 (몰랐던 사실)… 빨간 날 하나 없는’ 4월. 4월의 캘린더를 펼쳐보면 이렇다 할만한 공휴일은커녕, 그 흔한 기념일 하나 보이지 않는다. 혹자는 이렇게 이야기하겠다. “합법적으로 거짓말 할 수 있는 만우절이 4월 1일이고, 온 국민이 나무 심는 식목일이 4월 5일이 아닌가….” 물론 그런 날도 있다. 하지만, 적어도 이 글을 ..

2010. 8. 17.

2005 : 현진에버빌 광고 캠페인

현진에버빌 광고 캠페인 Back to the Basic, ‘본질’로 승부하라! 오 세 민 | 기획9팀 부장 smoh@lgad.co.kr 2005년 초고속 성장을 이룬 현진에버빌은 2006년 한 해를 ‘글로벌 기업’으로 도약하는 원년으로 삼겠다는 청사진을 그려 놓았다. 이를 위해 일본에 지사를 운영 중이며, 북경과 상해, 베트남 등지에서는 본격적으로 사업이 추진되고 있다. 아파트만큼 아파트 광고가 많은 시대 예전과 달리 이제는 아파트에 ‘브랜드’를 붙인다는 것이 건설회사나 소비자에게 모두 익숙한 것을 넘어, 당연시하는 분위기가 되었다. 몇 년 전만 해도 반신반의하던 ‘아파트도 브랜드 마케팅 시대’라는 말이 현실이 된 것이다. 현재 TV광고를 하는 아파트 브랜드는 무려 30여 개에 달하고, TV광고비도 20..

2010. 8. 17.

2005 : 외환은행 광고 캠페인

외환은행 광고 캠페인 “여기는 대한민국 외환은행입니다” 이 경 은 | 기획7팀 klee2640@lgad.co.kr 이번 광고는 외환은행만의 독특하고 차별적인 소재를 통한 소비자와의 공감대 형성으로‘성공 캠페인’이라는 평가를 받으며 외환은행의 이미지를 한층 더 끌어올린 것으로 나타나고 있다. 2005년은 시중은행들의 치열한 리딩뱅크 선점 경쟁이 광고시장에서 맞붙은 한 해였다. 국내 최대 은행인 은행A가 2년만에 TV광고를 재개했고, 은행B는 종합 금융그룹으로서의 이미지를 부각시키기 위해 증권·은행·금융지주회사 간의 시너지를 염두에 둔 TV광고를 선보였다. 또한 은행C도 금융지주회사 출범을 고려한 TV광고를 꾸준히 집행하고 있었다. 이처럼 대형 은행들의 광고전이 후끈 달아오른 가운데, 국내에 진출한 외국계 ..