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2010. 8. 18.

2007 : GM DAEWOO 마티즈

GM DAEWOO 마티즈 김태희는 예뻤고, 마티즈는 제 갈 길 갔다 박애리 | 기획4팀 부장 aepark@lgad.co.kr IMF 체제 즈음인 1998년 탄생한 마티즈는 효용성과 개성 있는 스타일로 시판되자마자 베스트셀링카의 자리를 점하며 화려하게 출발했다. 그 후 경쟁자인 현대 아토즈, 기아 비스토와의 싸움에서 마티즈는 가히 괴력을 발휘하며 그들을 연거푸 시장에서 몰아내고 작은 거인으로서 최고의 전성기를 보냈다. 그러나 국내 소비자들의 경차시장에 대한 외면으로 마티즈의 시장 내 점유율은 급격하게 하락했고, 아울러 2008년 경차 기준이 배기량 1000cc로 확대되면서 마티즈는 독주체제를 끝내고 다시금 치열한 경쟁에 직면해야 하는 상황에 처했다. 스타 탄생 2007년의 마티즈가 당면한 과제는 크게 두 ..

2010. 8. 18.

2007 : 리바트

리바트 ‘기본을 지키는 새로움 - 사람으로 디자인하다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr ‘사람을 위한 가구’의 성공과 보완과제 2007년 리바트의 전체적인 광고 컨셉트는 기존 광고의 그것을 유지, 발전시키는 데에 있었다. 최근 몇 년간 가구업계가 전반적으로 마케팅 비용을 축소하는 가운데, 리바트는 매년 꾸준히 TV광고를 집행함으로써 소비자와의 최소한의 접점을 유지하여 왔다. 그리고 2006년부터는 새로운 이미지 정립을 위해 친환경/디자인/품질경영 등 리바트가 보유하고 있는 경쟁사 대비 차별점들을 ‘사람’이라는 매개를 통해 하나의 통합된 이미지로 표현, 소비자들에게 전달하고자 노력하였다. 즉 위에서 말한 각각의 요소들이 경쟁사에 비해 우월한 장점이기는 하지만, 기존에 없던 새로운 ..

2010. 8. 18.

2007 : 대한항공

대한항공 전략적 커뮤니케이션으로 빛낸 ‘특별한 비행’ 최용훈 | 기획8팀 부장 yh_choi@lgad.co.kr 해외에 나갈 때 항공사를 선정하는 기준이 무엇일까? 가격·노선·기내 서비스·스케줄·마일리지 등 그 기준은 아마 모든 사람마다 다를 것이다. 그렇다면 주로 어떤 목적으로 주로 해외에 나갈까? 이 또한 출장·가족여행·배낭여행·성지순례, 가족/친지 방문·유학·어학연수 등 사람마다 모두 다르게 마련이다. 만약 여름 휴가철에 떠나는 휴가라는 똑 같은 목적이라 해도 그들마다 직업·취미·관심사 등이 모두 다르기 때문에 각자 마음속에 담고 있는 여행의 세부적 목적과 기대 또한 매우 다양할 것이다. 또한 같은 목적지로 향하는 비행기 안에도 그 항공사를 선택한 이유, 도착지로 가는 이유, 그리고 연령, 비행기 ..

2010. 8. 18.

2007 : KB국민은행

KB국민은행 ‘돈에 대한 올바른 가치 - 국민이 만듭니다’ 심원준 | 기획9팀 부장 wjshim@lgad.co.kr 2007년 5월 9일. 군인이 자신의 제대날짜를 꼽을 때 항상 자신의 입대일자부터 하루하루 셈을 하듯, 근 100일이 넘도록 길고 길게 셈을 해보았기 때문에 그 날짜는 내 기억 속에 정확히 입력되어 있다. 바로 KB국민은행 경쟁 PT 오리엔테이션 날짜이다. 그날로부터 다섯 번의 프리젠테이션을 거쳐 드디어 8월 말, 그토록 오매불망 기다리던 전화 한 통을 국민은행 홍보팀으로부터 받았다. “KB국민은행의 공익캠페인을 맡아 달라”는 내용이었다. 비록 우리가 100% 원하던 결과는 아니었더라도, 당시에는 그것만으로도 얼마나 기쁘고 고맙던지…. ‘이제야 비로소 길고 긴 PT가 끝났구나’하는 생각이 ..

2010. 8. 18.

2006 : 2006 LG애드 국내외 광고상 수상작

2006 LG애드 국내외 광고상 수상작 광고상명 광고주명 제작물명 수상부문 수상내용 올해의 광고상 LG 기업PR ‘백조의 호수’ 편 우수 광고기획 올해의 광고상 소비자가 뽑은 좋은 광고상 LG전자 XCANVAS ‘박지성’ 편 TV 좋은광고상 LG화학 기업PR ‘보이지않아도 좋습니다’ 편 신문 좋은광고상 LG전자 프렌치 디오스 잡지 좋은광고상 대한민국광고대상 한국관광공사 기업PR ‘구석구석’ 편 잡지 은상 LS전선 기업PR ‘선 하나로’ 캠페인 잡지 동상 LG전자 휘센 차광막 SP 동상 (주)LG 기업PR ‘국악남녀’ 편 인쇄 우수상 LG테레콤 기분존 건물래핑 SP 우수상 나이키코리아 농구 싸일로 캠페인 SP 우수상 뉴욕페스티벌 LG전자 휘센 차광막 SP Finalist GM대우 마티즈 볼펜안 잡지 Fin..

2010. 8. 18.

2006 : 2006 OOH 미디어 New Creative

2006 OOH 미디어 New Creative OOH 미디어의 진화를 이끄는 LG애드의 New Creative 김운철 | OOH기획팀 국장 wckim@lgad.co.krr 2006년 한 해, LG애드는 입체 형태의 조형광고물을 새로 개발해 국내와 해외를 넘나들며 LG 및 LG전자 등과 같은 광고주의 제품 판매촉진 및 기업 이미지 제고에 도움을 주었다. 그 대표적 사례 중 하나가 코엑스 싸이언 조형물. 이는 차별된 매체운영에 대한 LG전자의 니즈와 LG애드의 뉴 크리에이티브 욕구가 부합되어 개발된 것이다. 옥외광고는 일상생활 속에서 갈수록 더 많이 접하게 되는 미디어로 성장하고 있다. 집을 나서 회사나 학교에서 지낸 후 저녁에 다시 돌아오기까지 하루의 절반 이상을 옥외광고를 접하며 지낸다고 해도 틀린 말이..

2010. 8. 18.

2006 : LG전자 청계천 문화 마케팅

LG전자 청계천 문화 마케팅 청계천을 걸으며 ‘시원하고 깨끗한’ LG전자를 만나다 최정남 | BTL팀 대리 jnjelove@lgad.co.kr LG전자의 브랜드가 2006년 7월부터 진행하고 있는 청계천 문화 마케팅이 얼마나 성공적이었는지 평가하기에는 이른 감이 없지 않다. 하지만 무엇보다 소중한 성과라 할 수 있는 것은 청계천을 방문하는 고객의 인식 속에 이미 청계천은 LG전자 문화 마케팅의 거점으로 확고하게 자리매김했다는 것과, 이 확고한 거점이 향후에도 계속 유지된다는 점일 것이다. 2006년 여름, LG전자는 도심 속의 생태공원으로 거듭난 청계천을 거점으로 진행되고 있는 ‘시민걷기대회’를 문화 마케팅 차원에서 본격적으로 지원하며 대회를 주관, 운영하기 시작했다. 이는 LG전자 브랜드들의 대한민국 ..

2010. 8. 18.

2006 : GM대우 '패션투어' 프로모션

GM대우 '패션투어' 프로모션 “태풍마저 잠재운 우리의 열정을 체험하라” 김건표 | BTL팀 부장 kpkim@lgad.co.kr 자연재해로 인한 행사 취소와 고객들의 무수한 요구사항 등 곡절 많았던 5개월간의 장정 끝에 26회 차를 마지막으로 행사를 마무리하는 순간, 정말 하나님께 감사드렸다. 행사 후 만족도 조사에서 84%의 고객이 이번 프로그램에 대해서 만족했다고 응답했다. 또 GM대우에 대해서 다시 보게 되었다는 결과도 나왔다. 그러나 이러한 GM대우의 열정은 현재도 진행형이다. 아니 영원히 진행형일 것이다. “GM대우요? 알고 보면 최고잖아요!” 3월 21일, 우리는 허겁지겁 택시를 탔다. “아저씨, 부천으로 빨리 가주세요. 급한데 1시간 안에 갈 수 있겠죠?” 벌써 5일째 밤을 새고, 운명의 날..

2010. 8. 18.

2006 ; 메르세데스-벤츠 New Generation E-Class 출시 캠페인

메르세데스-벤츠 New Generation E-Class 출시 캠페인 ‘그 앞에, 세상의 다이내믹이 숨을 죽인다’ 최진호 | MBK기획팀 부장 kurtchoi@lgad.co.kr 드디어 New Generation E-Class를 만나는 순간. 대형 LED 뒤로 대한항공 KE502편이 모습을 드러내며 웅장한 엔진음과 함께 활주로에서 고객을 향해 다가왔다. 곧이어 새로운 E-Class가 항공기 하단 부분에서 무대 위로 리프트되고, 모델 60여 명의 에스코트 속에 신차가 천천히 중앙으로 등장하자 600여 명의 VIP들은 마치 약속이나 한 듯 탄성과 함께 기립박수를 보내주었다. 메르세데스-벤츠 E-Class는 1946년 첫 출시 이후 60여 년 동안 메르세데스-벤츠의 베스트 셀링 모델로서 안전·편안함·혁신·경제..

2010. 8. 18.

2006 : LG화학 Z:IN(지인) 광고 캠페인

LG화학 Z:IN(지인) 광고 캠페인 2006년, 우리는 ‘Z:IN’을 만났습니다 이연선 | 기획11팀 부장 misshera@lgad.co.kr Z:IN이 지향하는 3대 핵심가치 - 프리미엄, 친환경, 전문성 이미지를 최대한 살리면서 기존의 물성적인 이미지들을 긍정화하고 장기적인 캠페인을 전개할 수 있는 큰 그릇을 만들기 위해 ‘공간에 대한 긴:생각’을 Z:IN의 브랜드 슬로건으로 결정했다. 탄생! Z:IN(지인)! “아, 나도 저렇게 꾸미고 살고 싶다….” 잡지를 보거나 TV를 보거나, 친구 집에 초대 받거나 쇼핑을 하거나, 주부들의 시선을 사로잡는 것은 바로 인테리어다. 스위트홈을 이루는 가장 중요한 요소 중 하나로 떠오른 인테리어는 가족만의 행복한 공간을 돋보이게 하는 요소이기도 하며, 한편으론 자..