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2012. 4. 17.

2012/03-04 : 色다른 크리에이티브 - 명함 한 장의 가치

色다른 크리에이티브 명함 한 장의 가치 대체 명함 한 장에 왜 그렇게 투자를 하는가? 명함이 곧 얼굴이기 때문이다. 기업의 상징이자 철학이자 정체성이기 때문이다. 타사와 차별화하고 기업을 하나로 집중시키는 힘이 명함에 있다. 그런 것이 바로 명함이다. 명함 한 장 가격은 얼마일까? 계산해보았다. 명함 한 박스에 이만 원 정도면 인쇄가 가능하다. 한 통에 보통 이백 매 정도니까, 한 장에 백 원이라는 셈이 나온다. 그런데 회사를 다니면 그나마 이만 원도 안 들어간다. 총무팀이나 인사팀에 신청하면 무료다. 담당직원이 찍어다 책상에 예쁘게 놓아주니까 말이다. 그러다 보니 별 생각 없다. 쓰다가 떨어지면 또 신청하고, 쓰다가 떨어지면 또 신청하고…. 그런 게 명함이다. 그러니 직장이 있는 사람 입장에서 보면 명..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!

너는 어떻게 카피가 됐니? 집 나간 광고 카피 쓰기 1년이 넘게 연재됐던 ‘너는 어떻게 카피가 됐니?’가 시즌 1의 마지막회를 맞이 했습니다. 아직 원고를 넘기지 않은 상태니, 첫 문장을 본 저희 회사 사보 담당자 분께서 기겁을 하시겠네요. "마지막이라니, 그럼 다음부터 이 코너 자리는 어떻게 하라는 거야. 미리미리 상의를 해야지 무작정 원고에다 이렇게 질러도 되는 겁니까?” 항의전화가 오리라 믿는다. 그래서 ‘시즌 1의 마지막 회’라는 단서를 달았습니다. 시즌 2는 계속됩니다〜. 집 나간 광고! 카피라이터가 진짜로 헤드라인 한 줄만 쓰면 되는 광고를 하기도 한다. 바로 집 나간 광고의 카피를 쓰는 것. (집 나간 광고가 뭐냐고요? 어려운 영어로 하면 OOH: Out of Home, 일명 ‘집 나간 광고..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 미국 - Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅

Global View - 미국 Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅 ‘나이키 퓨얼(Nike Fuel)’은 웹 3.0시대의 스마트 스포츠 마케팅의 주는 좋은 사례이다. 손목에 차는 퓨얼밴드를 통해 사용자의 산소 섭취량과 운동량 등의 활동정보를 LED 액정화면으로 24시간 실시간으로 보여주고, 스마트폰이나 커뮤니티 홈페이지에 전송하기도 한다. 미국 대학 캠퍼스 주변에서 흔히 볼 수 있는 풍경 중 하나는 사계절 내내 날씨를 가리지 않고 캠퍼스 주변을 열심히 뛰며 운동을 하는 대학생들의 모습이다. 그들은 또 직장인이 되어서도 쉬지 않고 틈날 때마다 운동을 한다. 실제로 주말 오전 뉴욕 맨해튼의 허드슨 강변이나 센트럴파크 주변에는 달리기를 하기 위해 모여든 수많은 젊은이들을 볼 수 있다. 이렇게 운동을 사랑..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 일본 - ‘오프라인은 살아있다’- UNIQLO GINZA의 캠페인 사례

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다’ - UNIQLO GINZA의 캠페인 사례 매장 출입구를 제외한 11개층 각 플로어에 서로 다른 타깃을 설정하고, 11개 잡지 각각의 타깃에 맞는 아이템을 구비한 뒤, 잡지 편집장과 전문 코디네이터의 코멘트가 담긴 POP까지 갖춰 마치 잡지 속으로 들어와 있는 듯한 착각을 일으키고 있다. 우리는 이제 온라인 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 온라인 속에서 일도 하고, 친구도 만나고, 물건도 사고 또는 팔고… 온라인에서 안 되는 것은 거의 없다. 더욱이 스마트폰의 보급으로 그 영역은 책상앞이 아닌 우리의 생활현장 곳곳까지 침투해 그 힘을 자랑하고 있다. 광고비즈니스 또한 온라인을 중심으로 움직이고 있는 것이 사실이고 광고주의 목소리, 소비자의 눈도..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : LG WAY - 내가 행복해지기 위해서는…

LG WAY 내가 행복해지기 위해서는… 미국 통계이긴 하지만, 존경 받는 리더의 가장 중요한 덕목은‘ 정직(Honest)’이다. 일에 대한 열정, 미래를 보는 힘, 포용력 등 리더가 갖추어야 할 요건은 많지만, 많은 사람들은 정직함과 진정성이 전제되지 않는 리더에게는 존경을 보내지 않는다. 하지만 사회적으로 인정된 테두리 안에서 경쟁에서 이겨야 하는 우리의 일상에서는 달콤한 유혹들이 힘든 선택을 요구하기도 한다. 범죄자들의 범행 방법들은 매우 창의적인데, 이들은 법이라는 테두리에 그 생각을 가두지 않기 때문이란다. ‘원칙’과 ‘절차’로 단련해야 합니다 그런데 우리는 그렇지 못하다. 정도경영이라는 큰 틀의 기업문화 속에서 지켜야 할 것은 지키면서 경쟁에서 이겨야 하는 우리들은 늘 힘이 든다. 그래도 지켜야..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG전자 LG시네마3D 스마트TV 소녀시대 ▶ LG전자 LG시네마3D 스마트TV 원빈 ▶ LG전자 글로벌 휘센 Global Top freezer food World ▶ LG전자 글로벌 LG 옵티머스3D L7 ▶ LG전자 옵티머스 뷰 ‘약속’ 편 ▶ LG전자 옵티머스 뷰 ‘연락처’ 편 ▶ LG전자 디오스 매직스페이스 ▶ LG전자 휘센 매직윈도우 사각창 ▶ LG전자 휘센 바람을 안다‘ 런칭’ 편 ▶ LG전자 글로벌 Global Top freezer food World ▶ LG전자 글로벌 LG 옵티머스3D L7 ▶ LG전자 글로벌 LG 옵티머스3D Max ▶ LG전자 글로벌 LG Air conditioner Water mask ▶ LG생활건강 리엔 효윤비책 ▶ LG생활건강..

2012. 4. 16.

2012/03-04 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고

2012. 4. 16.

2012/03-04 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털 LG전자 / XNOTE Z330 캠페인(모바일 페이지) LG전자 / XNOTE Z330 캠페인(배너) LG전자 / XNOTE Z330 캠페인_Social Spot '김성주·은지원·장동민’ 편(사이트) LG전자 / Only&Best 웨딩페스티벌(배너) LG전자 / 글로벌 HA Follow Me Global Video Contest(배너) LG전자 / 글로벌 HA Follow Me Global Video Contest(사이트) LG전자 / 헬스케어 정수기 ‘정수기 뚜껑의 진실’(영상) LG전자 / 헬스케어 정수기 ‘에너지 소비전력 스티커의 진실’(영상) LG전자 / 헬스케어 정수기 ‘정수기 뚜껑의 진실’(배너) LG전자 / 헬스케어 정수기 ‘에너지 소비전력 스티커의 진실’(배..

2012. 4. 16.

2012/03-04 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL Aff 2012 (Asian family festival 2012) Client_ LG전자 주제 _ Winter Dream with LG 일정 _ 2012년 2월 12일 ~ 16일 장소 _ 서울 & 평창

2012. 4. 13.

'다름'이 HS애드의 존재 이유

HS애드는 1962년 발족한 락희화학 선전실을 모태로 하여 1984년 LG그룹의 종합 광고회사 'LG애드'로 출범한 이래, 우리나라 광고산업 및 클라이언트의 발전과 함께 성장해온 종합 광고회사입니다. 1999년 증권거래소에 상장, 기업을 공개한 LG애드는 2004년 자회사에 대한 투자 및 경영자문사업을 영위하는 주식회사 지투알과 광고사업을 영위하는 주식회사 LG애드로 분할됐으며, 2008년 4월 LG애드의 사명을 HS애드로 변경했습니다. HS애드는 2007년 뉴욕페스티벌 옥외 부문 동상, 2008년 뉴욕페스티발 Film & Video 부문 대상, 2009년 아시아태평양광고제 TV Craft 부문 은상, 2010년 뉴욕페스티벌 인쇄 부문 동상 등 매년 해외 광고제에서 우수한 수상실적을 거두고 있으며, 20..