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2021. 2. 22.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: ‘~인 것 같아요’라는 말을 옹호함

하루는 페이스북에서 좋아하는 페친이 쓴 흥미로운 글을 보았다. ‘이유 없이(혹은 이유 있게) 거슬리는 단어나 표현’에 대해 이야기하는 글이었다. 거기에는 백 개가 넘는 댓글이 달려있었다. 왜 싫어하는 것에 대해 말하는 분위기에는 좋아하는 것에 대해 말하는 분위기에서는 좀처럼 보이지 않는 투덜투덜한 리듬의 신명이 있는지. 나는 원글뿐 아니라 댓글들도 너무너무 신나게 읽었다. 싫어하는 마음이 유발하는 흥분이 전이되어서이기도 했지만, 그 싫어함의 다채로움이 실로 대단했기 때문이었다. 차별과 혐오가 명백하게 드러나는 표현들 - 발암, 시집간다, 여자치곤, 병신같다 - 뿐 아니라 ‘사뭇’이나 ‘오롯이’처럼 아무 죄 없이 그저 느끼해서 미움을 받는 표현들도 있었다. ‘지긋지긋하다’라는 말이 너무 싫은데 왜냐하면 어..

2021. 2. 16.

내 손에 N차 신상! 요즘 소비 트렌드, 세컨슈머가 뭘까?

밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 2030, MZ세대. 최근 소비시장에서 지대한 영향력을 발휘하며 인플루언서블세대라고도 불리죠. 이들은 가치와 경험을 중시하며 새로운 트렌드 문화를 이끌어나가고 있는데요. 오늘은 그중에서도 MZ세대의 다양한 키워드를 관통하는 소비 트렌드, 세컨슈머에 대해 소개해 드립니다. 세컨슈머(Secondsumer)란? 제2의, 또 하나를 뜻하는 Second와 소비자를 뜻하는 Consumer가 합쳐진 단어입니다. MZ세대의 ‘지속가능한 삶’에 대한 관심도 증가에 따른 환경, 동물권, 사회 안전망 등의 가치 추구가 반영된 대표적인 소비 트렌드입니다. 이러한 세컨슈머의 증가로 ‘중고거래’가 하나의 문화처럼 자리 잡게 되었는데요. 아예 안 해본 사람은 있어도 한 번만 해본 사람은 없다는 세컨슈..

2021. 2. 10.

광고 속 그 음악 #36 코카콜라 광고 속 감각적인 BGM의 주인공, EDM 기반의 상업음악 뮤지션 미들앤드엔드

예전부터 광고나 영상 등 엔터테인먼트 산업에 쓰이는 상업 음악을 전문으로 하는 뮤지션은 계속 존재해 왔습니다. ‘12시에 만나요 ***콘’ 음악을 만든 가수 김도향이나 ‘하늘에서 별을 따다’로 시작하는 음료 CF 음악의 주인공 ‘윤형주’ 등 대중에게 인기가 있던 경우도 있지만 대부분 광고 음악 뮤지션은 자신 대신 제품과 서비스를 빛내는 음악을 만들며 광고계를 지탱했습니다. 그러나 인터넷이 확산하면서 유튜브 등을 통해 이들의 음악을 즐기는 등 대중에게 알려지게 되었는데요. 광고 속 그 음악 36번째 주인공은 상업음악 뮤지션 ‘미들앤드엔드(Middle And End)’입니다. 베일에 싸여진 상업음악 전문 뮤지션 미들앤드엔드는 글로벌 레이블 ‘에피데믹 사운드’ 소속의 뮤지션입니다. 에피데믹 사운드는 스톡홀름 ..

2021. 2. 3.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 행복한 하루 – 회사 근처 베이커리 추천

먹으면 행복해지는 음식, 하나쯤은 다들 있으시죠? 제게는 ‘빵’이 그런 음식 중 하나입니다. 빵을 먹으면 포만감만큼이나 하루의 행복이 차오르기 때문이죠. 종종 아침으로 커피에 빵을 먹고, 오후에는 지친 몸을 달래줄 간식으로 빵을 사곤 합니다. 어제는 퇴근하다 출출해서 빵집에 들르기도 했고요. 그래서 이번에는 회사 근처에 정말 맛있는 빵집 몇 군데를 소개해드리려고 합니다. 빵 좋아하는 분들이라면 이미 아시겠지만, 이 글을 보는 순간 ‘빵 사러 가야지!’ 하고 마음먹게 되실 거예요. 01_파네트 #회사바로뒤 #테이블있음 #브런치 #버터프레첼 #리코타슈스틱 #크루아상 #선물세트좋아요 #기념일 처음으로 소개할 곳은 회사 바로 뒤에 있는 ‘파네트’ 입니다. 파네트는 마포 주민들 사이에서도 입소문 난 유명한 베이커..

2021. 1. 28.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 제 소리가 너무 크지 않나요?

13년 전, 제가 일본의 광고 회사 덴츠(Dentsu, 電通)로 신입 사원 연수를 떠났을 때의 이야기입니다. 당시 덴츠는 광고 산업의 미래를 개척해 나가는 명실상부 글로벌 최대 광고 기업이었습니다. 갓 업계에 입문한 새내기 광고인이었던 저에게 덴츠는 저만치 앞서 있는 동경의 대상이었죠. 그곳에서 근무하는 덴츠인(電通人)들은 또 얼마나 멋져 보이던지, 연수 강의 중에 은근히 또는 대놓고 드러내는 그들의 자부심 - 우리는 세계 최고의 광고회사에서 일한다 - 앞에 왠지 의기소침해지기도 했습니다. 그런데 그들의 하늘을 찌를 듯한 자부심의 원천은 단순히 기업의 규모와 높은 연봉의 차원이 아니었는데요. 당시 광고계에 갓 발을 담근 저로서는 전혀 생각지도 못했던 이유였습니다.연수 강의가 이어지던 어느 날, 일본의 전..

2021. 1. 25.

광고 속 그 음악 #35 팝과 록 등 다양한 음악을 날개로 날아오르는 밴드 맥거핀

영화 ‘미션 임파서블 3’에서 주역과 악역은 ‘토끼 발(Rabbit’s Foot)’을 차지하려 달립니다. 하지만 관객들은 영화 내내 토끼 발이 어떻게 생겼고 그것이 도대체 무엇인지 전혀 알 수 없습니다. 그럼 토끼 발은 단지 소위 말하는 낚시일 뿐일까요? 하지만 억울할 일은 아닙니다. 토끼 발 덕분에 우리는 영화에 더욱 몰입해 즐길 수 있었기 때문이죠. 이런 것을 바로 알프레드 히치콕의 ‘맥거핀’ 효과라고 부릅니다. 스토리상에 영향을 미치지 않으면서 관객의 시선을 의도적으로 끄는 극적 장치인데요. 히치콕 이후에 다양한 장르의 감독들이 각기의 의도를 가지고 사용하고 있는 기법입니다.지난해에는 LG전자의 스마트폰 광고에 맥거핀이 등장해 제품의 매력을 한껏 끌어올렸는데요. 하지만 광고 속 맥거핀은 단순 허구가..

2021. 1. 20.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 단어들은 너를 위한 거란다

“프랑스의 예술을 접할 때마다, 말로 표현할 수 없는 프랑스만의 매력을 느낄 때가 있어요. 그래서 프랑스 아티스트들에게 그게 도대체 뭐냐고 물어보면 그들은 다 ‘quelque chose(껠끄 쇼즈)’라고 대답할 뿐이에요. 카를라 부르니, 당신은 심지어 라는 타이틀의 앨범을 냈지요. 그러고 보면 당신은 프랑스 특유의, 소위 ‘quelque chose '의 상징이기도 한 것 같다는 생각이 듭니다. 카를라, quelque chose 라는 것은 대체 무엇을 의미하나요?”프랑스의 목소리라 불리기도 하는 뮤지션(이자, 전 프랑스 영부인이기도 한) 카를라 부르니와 조승연 씨의 인터뷰를 유튜브로 우연히 보았다. 꼭 물어보고 싶었다는 말로 시작하는 조승연 씨의 마지막 질문 속에 등장한 quelque chose는 ‘som..

2021. 1. 13.

이건 꼭 봐야 해! 화제의 인기 네이버 웹툰이 드라마로 재탄생했다?

작년 한 해는 웹툰을 원작으로 한 드라마가 특히 인기를 끌었습니다. 한국만화영상진흥원에 따르면 2020년 기사로 언급된 웹툰 원작 드라마만 해도 총 34편에 달한다고 하는데요. 이처럼 웹툰은 단순히 웹툰 플랫폼에만 그치지 않고 다양한 콘텐츠로 재탄생하며 K-콘텐츠 산업의 주류로 떠올랐습니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 웹툰 원작 드라마가 사랑받는 이유부터, 방영 전부터 주목받은 , 등 화제가 되는 드라마에는 어떤 작품이 있는지 만나보겠습니다. 비대면 문화 확산, 웹툰 수요 증가 한국콘텐츠진흥원이 발표한 ‘2020년 웹툰 사업체 실태조사’에 따르면 코로나19 여파로 비대면 문화, 비대면 플랫폼이 확산하면서 웹툰과 같은 디지털 콘텐츠의 이용이 특히나 증가세를 보였다고 해요. 한국 웹툰 시장은 무려 1조 원대..

2020. 12. 30.

즐기는 자가 일류 나 혼자 잘! 먹는 ‘홀로 만찬’

올해 인공지능 AI스피커가 가장 많이 들은 말로 “또 혼밥했어”가 상위권을 차지했다고 합니다. 그만큼 혼밥하는 사람들이 많아졌다는 의미일 것 같은데요. 여러분은 혼밥, 어디까지 해보셨나요? 여기 재미있는 레벨 테스트를 가져와 봤습니다. 여러분의 혼밥 레벨은 몇인가요? 혹시 만렙? 사실 최근에는 상위권 레벨의 사람들을 주위에서 쉽게 만나볼 수 있습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 트렌드를 넘어 대세가 된 ‘홀로 만찬’ 이야기를 전해드립니다. 타의적 혼밥? 자의적 혼밥! 최근 코로나19로 사회적 거리두기를 실천하며 식당의 식탁 위에 칸막이가 설치되어 있거나 자리를 띄어 앉도록 안내가 붙어있는 모습을 흔하게 볼 수 있습니다. 또한 1인 가구 증가에 비례해 집에서 혼자 밥을 먹는 사람이 많아졌는데요. 이렇..

2020. 12. 28.

지구와 다음 세대를 위한 가치 소비, 제로웨이스트 (Zero Waste)

어느덧 벌써 2020년의 마지막 달이 되었습니다. 올해만큼 일상에서 큰 변화를 겪은 시기도 없었던 것 같습니다. 모두에게 힘들고 어려웠던 2020년, 그 어느 때보다도 건강과 안전한 삶에 대한 관심이 가장 높아진 한해였죠. 최근 Covid-19의 재확산으로 온라인 쇼핑과 간편식, 배달 주문 등이 늘어나면서 일회용품의 사용량도 증가하고 있는데요. 건강한 미래에 대한 희망만큼 일상 속 작은 실천, 쓰레기 생산을 최소화하기 위한 제로웨이스트가 더욱 주목받는 이유입니다. 제로웨이스트(Zero Waste)는 모든 제품이 재사용될 수 있도록 권장하고, 환경과 건강을 위협하는 폐기물을 배출하지 않는 생산과 소비를 통해 자원을 보존하는 데 초점을 맞춘 원칙입니다. 젊은 세대를 중심으로 제품을 이루는 성분과 지속 가능한..