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2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고와 문화 - 우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비?

우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비? 한 석 희 | 내외경제신문 산업부 기자 hanimomo@ned.co.kr ‘뜨아~ 이것도 광고라니…’ 언젠가 모 광고회사에 갔을 때 우연히 외국의 유명 광고를 본 일이 있다. 비디오가 돌아가는 내내 마치 한 편의 단편영화를 보는 듯한 짜릿한 충격을 느낀 것으로 기억된다. ‘광고가 도대체 뭐지?’라는 당연한 질문을 입에 달 듯이 해대는 내게는 커다란 충격이었던 것 같다. 공포영화(horror movie)에서나 볼 법한 화면과 잘 짜여진 스토리 전개. 언뜻 보면 그냥 광고라고 여기기에는 뭔가 이해할 수 없는 부분들이 많았다. 제품을 팔기 위한 게 광고의 전부라고 알고 있는 터에 ‘이 제품을 사지 않으면 안 된다’라는 강요 섞인 메시지가 전혀 읽히지 않는 광고란 얼마나 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 상상의 눈

글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/07-08 : LG애드 소식

월드컵 프로모션 활동 성공적으로 수행 전세계의 이목이 집중된 가운데 한달간 열광 속에서 진행된 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵 대회 기간 중 우리 회사는 다양한 프로모션 이벤트들을 성공 적으로 수행함으로써 대회 성공에 크게 기여했다. 지난해 말 부산에서 치러진 월드컵 본선 조 추첨식을 시작으로 월드컵조직위의 대회준비 활동에 참여해온 우리 회사는 이번 월드컵에 서 국내 10개 경기장의 내ㆍ외부에 설치되는 각종 환경장식물의 연출을 진행했을 뿐만 아니라, 월드컵 국제미디어센터의 공간연출을 효율적으로 진행해 대회 분위기를 북돋우면서 전세계에 한국을 알리는 데 일조했다. 또한 각 지방자치단체들의 월드컵 붐 조성에도 앞장서 대전시 월드컵 문화행사 전체를 연출했을 뿐만 아니라 서울시 월드컵 전야제(2002 한강축제)..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 특별기고 -애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있을까?

애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au Dick Smith 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그런데 가장 발 빠르게 애국심을 제품 판매에 이용한 회사들은 GM·크라이슬러(Chrysler)·포드(Ford) 등 이른바 미국 자동차 시장의 ‘빅3’로서, 이들 은 “미국이 앞으로 나아갈 수 있도록 돕기 위하여 무이자 할부를 실시한다”는 명분으로 대대적인 광고를 실시하였다. 당시 광고 전문가나 학자의 일반적인 견해는 애국심 광고는 일시적인 현상이며 장기적으로는 효과적이지 못할 것이라는 것이었다. 자동차 메이커들의 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Internet Marketing -시대를 앞서가는 Digital Convergenced의 위력

시대를 앞서가는 Digital Convergence 의 위력 박 진 한 차장 | 인터넷마케팅팀 jhpark@lgad.lg.co.kr LG나라 사이트 1913년 헨리 포드(Henry Ford)의 컨베이어 벨트식 공장 시스템으로 대표되는 대량생산 시대의 근간에는 열차와 선박·트럭·승용차로 이어지는 광폭형 선로 시스템이 결정적인 요소로 작용하였다. 그리고 1940년대, TV의 출현은 소비자들에게 정보를 대량으로 전달하는 길을 열어주면서 판매, 브랜드 관리 단계로 이어졌고, 1960년대 대형 컴퓨터 기술의 발달은 대용량 데이터베이스 관리를 통한 고객 분류, 브랜드 확산, 다이렉트 마케팅의 발전을 이끌었다. 마지막으로 무어의 법칙(Moore’s Law), 멧칼프의 법칙(Metcalfe’s Law)으로 대변되는 디..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : M세대 리포트 -"함께 들을까요? 음악도 광고도 나와 함께.."

“함께 들을까요? 음악도 광고도 나와 함께...” 이 상 철 I 지식경영팀 peterpan@lgad.lg.co.kr 자취를 시작한 후 처음으로 초고속 인터넷을 개통했을 때의 일이다. 사은품으로 화상통신 카메라를 받았는데, 채팅을 즐겨 하지는 않지만 화상통신이 어떤 것일까 하는 호기심에 한 화상채팅 사이트에 접속해 보았다. 그런데, 이런 신기한 것이 있나! 당연한 거지만 사람들의 얼굴이 진짜로 나온다. 그리고 또 하나 신기한 건 음악이 나온다는 것! 게다가 낭랑한 목소리의 아리따운 여자 진행자가 가만히 듣기만 해도 기분이 즐거워지는 깜찍한 멘트까지 날려준다. 그동안 채팅 사이트가 많이 변했구나 싶었다. 여기서는 어느 방이나 방장이 CJ(Cyber Jockey)를 겸하고 있다. 재미있는 것은 대부분의 참석자..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 광고적으로 본 역사 인물 -거북선, 조선 최고의 크리에이티브

거북선, 조선 최고의 크리에이티브 허 유 근 CD | CR2본부 ykhuh@lgad.lg.co.kr 광고와 이순신... 무슨 관련이 있을까? 최근 어느 광고에서 이순신 장군을 모델로 삼아 꽤나 재미를 보았다고 하던데... 그러나 여기서는 모델 이야기를 하고자 하는 것은 아니다. 대한민국 사람 누구나 다 아는 이순신 장군을 광고적으로 조명해보고자 하는 것이다. 일부러 꿰어 맞추지 않더라도 장군의 업적을 자세히 들여다보고 있으면 광고 혹은 크리에이티브와 연 관을 아니 시키려 해도 우리는 그 연관성을 자연스럽게 발견할 수 있을 것이다. 거북선, 생존을 건 크리에이티브와 완성도 최근 아프간 전쟁에서 토마호크 등의 신무기들이 맹위를 떨쳤다. 그런데 임진왜란 때 해전승리의 주역이었던 거북선도 당시로 서는 가공할만한..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Case Study -기초화장품의 No.1, 에스티 로더

1946년, 에스티 로더 여사는 히딩크였다 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr 에스티 로더 홈페이지 엘리자베스 헐리 캐럴린 머피 48년만의 첫 승, 그리고 4강 2002년 6월 25일, 한국 축구는 드디어 4강에 진출했다. ‘대~한민국! 짝짝 짝짝짝’이 전국 방방곡곡에 울려 퍼졌다. 48년만에 이룬 쾌거! 길거리는 온통 붉은 색으로 뒤덮였다. 스페인과의 준결승전이 벌어진 날, 전국적으로 700만 명이 몰려 나와 길거리 응원을 펼쳤다. 세계 매스컴이 대대적인 보도를 하기도 했다. 아시아의 변방으로 기억되던 대한민국이 중심 국가로 자리매김하는 사건이 일어난 것이다. 외국 여행을 해본 사람이라면 가장 기분 나쁜 질문이 “일본에서 왔습니까?”라는 것임을 기억할 것이다. 아시아에서는..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Brand Communication -네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생

네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생 유 재 언 국장 | 프로모션2팀 cuyu@lgad.lg.co.kr BI변천의 예 (SHELL) BI변천의 예(PEPSI) LG정유 RI 요즘과 같은 이미지의 시대는 상품이나 서비스 용역에 있어 브랜드의 중요성을 더욱 드높이고 있다. 그런데 브랜드의 중요성과 브랜드가 가야 할 길 등에 대해서는 앞선 사보에서 이야기되었기에, 본고에서는 보다 실무적인 입장에서 브랜드를 만들어가는 실질적인 과정을 살펴보고자 한다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 앞으로 BI로 약칭)를 만드는 일은 크게 두 가지의 축을 가진다. 첫째는 Verbal Identity로서, 이는 소리로 들려지는 제품 또는 서비스 용역의 상징이다. 즉, 이름(naming)을 이르는 것이다..