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2010. 8. 18.

2008 : 사라고사 엑스포 한국관 3D 입체영상

사라고사 엑스포 한국관 3D 입체영상 ‘한국의 물거인’, 세계를 휘돌다 정성욱 | 영상사업팀 부장 swchung@hsad.co.kr ‘한국적인 것’이란 무엇일까? 그들이, 외국인들이 생각하는 한국적인 것은 무엇일까? 그런데 우리가 알리고 싶어 하는 한국, 그들이 알고 있는 한국, 그들이 알게 될 한국은 얼마나 많은 차이가 있는지…. 한국을 알린다는 게 단순하게 영상 속에 다보탑이나 청계천 모습을 넣는 것이 아니라고 생각하기에 우리는 이 프로젝트에서 특별하게 한국적인 것을 강조하려고 하지는 않았다. 물은 모두가 필요로 하지만 너무나 거대해서 아무도 소유할 수 없습니다. 물은 돌고 돌면서 물을 필요로 하는 모든 생명을 키웁니다. 이런 물의 모습을 형상화한 것이 바로 ‘물거인’입니다. - ‘물거인 제작의 변’..

2010. 8. 18.

2008 : 람사르 협약 총회

람사르 협약 총회 “환경올림픽의 수준을 10년 앞당겼습니다” 성진숙| 도시마케팅팀부장 jssung@hsad.co.kr 티에가 사무총장은 공식석상에서든 비공식석상에서든 “창원 람사르 총회는 완벽에 가까운 준비와 운영으로 람사르 총회의 ‘수준’과 ‘격’을 한층 높인, 역대 어느 총회 때보다 잘 진행된 행사였다”고 평가했다. 또한 여러 곳에서 “이번 10차 총회가 회의 수준을 10년은 앞당겼다”는 평가가 나왔다. “람사르 협약 총회? 람사르? 람세스?” “(머리를 갸우뚱 하며) 그게 뭐야?” 내가 이 프로젝트를 맡았다고 말했을 때 친구와 지인들의 첫 반응은 이러했다. 그런 반응에 처음엔 버벅대던 나의 대답은 나중에는 자동응답기 수준으로 발전했다. “응, 그건 전 세계 당사국 및 환경 관계자들이 모여서 지구의 ..

2010. 8. 18.

2008 : ‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’

‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’ 과거와 현재, 미래가 소통하는 국민축제 신두식 | PR팀 부장 david@hsad.co.kr 우리나라는 지난 60년을 기적의 시대로 만들어 온 바, 이번 ‘제 63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’은 지난 60년과 새로운 미래를 잇는 뜻 깊은 한마당 축제였다. 전체적으로는 경축행사와 문화행사로 나뉘어져 있었는데, 우리 HS애드가 대행을 맡았던 부분은 건국 경축행사였다. 과거와 미래가 통하다 ‘제63주년 광복절 및 대한민국 건국 60년 중앙경축식’이 지난 8월 15일 경복궁과 광화문 거리에서 성대하게 개최되었다. 대한민국이 건국되고 60주년이다. 육십갑자로 길흉화복을 점치는 우리의 풍습에서 알 수 있듯이, 60년은 육십갑자의 간지가 한..

2010. 8. 18.

2008 : LG전자 휘센 신제품 런칭

LG전자 휘센 신제품 런칭 휘센도 전시회도… 예술이 되다 김 혁 | BTL팀 대리 kimhyeok@hsad.co.kr 행사 타이틀부터 기존의 신제품 발표회와 차별화했다. 미술가 6인의 작품이 묻어난 신제품 방향에 걸맞게 행사 타이틀은 ‘휘센 초대展’으로 정하고, ‘바람이 머무는 공간’을 부제로 설정한 것. 또한 정형화된 프로그램 진행 방식에도 변화를 꾀했다. 리포터 류시현 씨가 사회를 맡은 신제품 소개 프로그램을 마치 작가가 자신의 작품을 설명하듯 진행하는 갤러리 투어 형태로 기획한 것이다. Mission 1 - ‘갤러리’ 2008년의 휘센 신제품 런칭을 준비하며 우리가 부여 받은 첫 번째 미션은 행사가 가능한 갤러리를 찾는 것이었다. 휘센의 2008년 신제품은 김지아나·이상민·하상림 등 국내외 미술가 ..

2010. 8. 18.

2008 : 리바트

리바트 ‘가구를 가지고 놀다’ - 디자인으로 연출하라, 리바트 최창수 | 기획9팀 oneplanet@hsad.co.kr 굳이 ‘호모루덴스(Homo ludens)’라는, ‘있어 보이는’ 용어를 들먹이지 않아도 우리 인간이 여타의 동물과 다른 점은 유희, 즉 ‘놀이’를 하는 데에 있다고 할 수 있다. 물론 이때의 놀이는 그저 아무것도 하지 않는 소극적인 놀이가 아니라 적극적인 활동으로서의 놀이를 가리킨다. 놀이의 목적은 놀이 그 자체다. 인.체.공.학. 한 해를 마무리하던 07년 12월의 어느 추운 날, ‘07년 리바트 광고효과조사 보고서’에 수차례 등장했던 4글자, ‘인체공학.’ 이 말이 순식간에 회의실을 떠들썩하게 만들었다. 조사결과 07년 리바트 광고를 보고 많은 사람들이 ‘인체공학적인 가구’를 떠올렸..

2010. 8. 18.

2008 : 하이트

하이트 ‘솔직함’으로 맥주광고의 틀을 깨다 권율선 | 기획9팀 부장 yskwon@hsad.co.kr 1등이 가는 곳이 길’이라는 말이 있다. 새로운 시도가 가져다주는 달콤함에는 항상 위험이 뒤따르기도 한다. 하지만 영원한 No.1 맥주를 꿈꾸는 공통의 목표의식이 ‘솔직하게 Open Up’ 캠페인을 제안할 수 있었고, 더욱 더 솔직해진 파트너십을 만들었기에 하이트와 함께 영원하기를 기대해 본다. 1993년, 이 땅의 새로운 맥주로 탄생한 하이트는 오늘날 대한민국을 대표하는 맥주이며, 맥주의 살아있는 역사라고 해도 과언이 아닐 것이다. ‘100% 천연암반수’, ‘깨끗하고 부드러운 맛’으로 상징되는 하이트. 그러나 시대 트렌드 변화에 발맞추어 더욱 강력한 파워 브랜드로 진화하기 위해 2006년 브랜드 리뉴얼을..

2010. 8. 18.

2008 : 메르세데스-벤츠 ‘Fascination Campaign’

메르세데스-벤츠 ‘Fascination Campaign’ ‘메르세데스-벤츠가 선사하는 꿈’을 만나다 김영도 | 기획7팀 대리 ythlee@hsad.co.kr 메르세데스-벤츠 드림팩토리에서 선사하는 스포츠카 디자인의 절정, 전설의 로드스터 SL 63 AMG, 차세대 스포츠 세단의 디자인을 새롭게 제시한 ‘The new generation CLS’, 그리고 실버 애로우 레이싱 카의 전통을 계승한 ‘The new generation SLK’는 우리 모두에게 꿈만 같은 자동차이다. 메르세데스-벤츠의 자신감 메르세데스-벤츠는 100여 년의 역사를 통해 누구도 흉내 낼 수 없는 최첨단 기술을 선보이면서 세계 최고 프리미엄 브랜드에 걸맞은 명성을 확고히 하고 있다. 메르세데스-벤츠를 창시한 독일의 칼 벤츠(Karl ..

2010. 8. 18.

2008 : 동원 F&B 동원참치

동원 F&B 동원참치 세상의 모든 사람들, 참치에 빠져 들다 김광오 | 기획6팀 대리 kwangoh@hsad.co.kr ‘참치=내 몸에 좋은 건강식품’ 이라는 인식의 강화를 위해 먹을거리 간의 비교에서 참치에 대해 열광하는 사람들의 모습을 보여주며 소비자들이 자연스럽게 그들과의 공감대를 형성하게 하는 커뮤니케이션을 전개하게 되었다. ‘국민식품 동원참치’, 그러나 시장의 정체 지난 1982년 참치 캔을 소개하여 국내 먹을거리 문화의 새로운 장을 개척한 동원참치의 역사는 우리나라 식품산업 역사에서 중요한 성공사례로 기록되고 있다. 1982년 출시 당시만 해도 “참치도 먹나” 하며 소비자들이 참치 캔을 낯설어 했지만, 꾸준한 제품개발과 적극적인 마케팅 활동으로 소비자들의 입맛을 사로잡아 어느새 한국의 ‘국민식..

2010. 8. 18.

2008 : 대한항공

대한항공 ‘미국여행의 새로운 발견 - 50개의 매력’ 최용훈 | 기획8팀 부장 yh_choi@hsad.co.kr ‘Road Trip USA’는 기존 캠페인의 세련되고 독특한 비주얼은 유지하되, 모델이 경험하게 되는 체험여행의 스토리를 더해 소비자들이 기대하는 미국 여행의 재미와 감흥을 극대화하고자 했다. 이를 위해 미국 여행의 로망이라 할 수 있는 ‘로드트립’ 형식을 광고에 그대로 적용한 것이 특징. 대한항공의 새 광고가 색다른 모습으로 찾아왔다. 그동안 몽골·알라스카·이집트·러시아·브라질을 배경으로 뛰어난 영상미로 시청자들을 압도했던 대한항공의 광고가 또 다른 변신을 시작한 것이다. 우리가 모르는 미국이 있다 대한항공은 2008년 11월 10일 새로운 TVC ‘로드트립 USA-Part 1’ 동부 6편을..

2010. 8. 18.

2008 : LG텔레콤

LG텔레콤 국내 최초 ‘CF 시트콤’, 그 좌충우돌 성공기 안홍준 | 기획4팀 대리 jun@hsad.co.kr ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 형식 자체에서도 새로운 시도였던 만큼 마케팅에서도 새로움을 추구했다. OZ라는 브랜드를 중심에 놓는 것이 아닌, 오주상사 영업2팀 캠페인 자체를 하나의 ‘상품’으로 포지셔닝하자는 발상으로 마케팅을 진행한 것이다. OZ만의 색깔 - ‘캠페인의 틀’ 만들기 ‘OZ(오즈)’는 LG텔레콤의 새로운 3G서비스. 한 발 앞서 3G제품을 런칭한 경쟁사들이 실제 사용이 거의 이루어지지 않는 ‘영상통화’에 올인할 때, ‘PC 그대로의 휴대폰 인터넷’이라는 사업방향의 차별화로 탄생한 브랜드이다. 올 4월 브랜드 런칭 후 ‘생활 속에서 힘이 되는 서비스’라는 브랜드 컨셉트로 약 4개월..