2015 CREATIVE POWER : 상상하세요, 당신만의 대한민국

한국관광공사 ‘Imagine your Korea’ 캠페인

상상하세요, 당신만의 대한민국

강 동 윤 | dykang@hsad.co.kr

해마다 한국을 찾아오는 1,000만 명이 넘는 해외 관광객들, 그들은 과연 한국에 대해 어떤 상상을 하고, 어떤 경험을 기대하고 있을까?

그들은 더 이상 ‘다이내믹(Dynamic)’하거나 ‘스파클링(Sparkling)’한 단편적인 한국의 모습을 상상하지 않는다. 누군가에게 한국은 그들이 사랑하는 K-Pop 스타들의 독창적 매력이 살아 숨 쉬는 창의적인 나라일 것이고, 누군가에게 한국은 독특하고 맛있는 K-Food가 가득한 미식의 나라일 것이며, 또 다른 누군가는 한국에서 트렌디한 K-Style의 매력을 발견할지도 모른다. 그런가 하면 아직도 한국을 신비로운 기가 가득한 K-Spirit의 나라라고 생각하는 이는 유구한 전통 속에서 공존하고 있는 현대적 감각의 K-Place들을 새롭게 발견하게 될지도 모른다. 그리고 그들 모두는, 이러한 한국의 다양한 매력들을 그들의 관점으로 새롭게 해석해 즐기고 있다.

하나의 단어로 규정될 수 없는 다양한 한국의 매력과 그 매력들을 더 다양한 자신만의 방법으로 즐기고 있는 관광객들, 그 모든 것을 담은 새로운 한국 관광 브랜드 ‘Imagine your Korea’는 이렇게 태어났다.

당신의 상상을 위하여 - ‘To:Ur Imagination’

이렇듯 기존과는 다른 의미를 담은 브랜드를 런칭하면서 우리는 더 많은 세계인들이 한국을 ‘Imagine’하게 만들고 싶었고, 그 상상이 실현되는 기회를 제공함으로써 ‘your Korea’를 직접 느끼게 하고 싶었다. 그렇게 ‘To:Ur Imagination(To Your Imagination 또는 Tour Imagination)’ 캠페인이 기획됐고, 창의적인 K-Pop을 대표하는 아티스트인 빅뱅의 TV광고를 시작으로 캠페인의 막이 올랐다.

오직 한국에 대해 상상하기만 한다면 누구나 응모할 수 있는 To:Ur Imagination에 대한 반응은 실로 뜨거웠다. 캠페인 응모 개시 45일 만에 무려 19만여 건의 ‘한국 상상’을 접수할 수 있었다. 그 가운데 한국의 아름답고 다양한 건축물들을 돌아보고 싶다는 스페인의 건축학도, 한국의 로컬 뮤지컬 공연을 보고 싶다는 호주의 음악 프로듀서, 한국 드라마에서 나오는 장보기나 요리하기 등 일상생활을 체험해보고 싶다는 중국의 K-드라마 열혈 팬 등 8명의 참가자들을 최종 선발하고 한국으로 초청했다. 이들이 3박4일 간 한국에서 자신들의 상상을 실현하는 모습들을 영상으로 제작해 유튜브와 SNS에 올린 결과 총 5,420만여 회의 노출 수를 기록하며, 이를 본 세계인들이 또 다시 한국을 상상하도록 하는 기회를 제공했다.

To:Ur Imagination 캠페인의 성공을 통해 우리는‘Imagine your Korea’가 제공하는 한국관광의 새로운 가치에 공감하고, 우리도 미처 생각하지 못했던 다양하고 깊이 있는 한국의 모습들을 상상하고 있는 세계인들을 확인할 수 있었다.

우리의 상상 - 새로운 시도

2014년에는 글로벌 참여형 캠페인으로 전개된 To`:`Ur Imagination 외에 한국 관광을 기존과는 다른 시선으로 보여주기 위한 여러가지 새로운 시도들도 있었다.

기존 홍보영상의 틀을 깨고 한 편의 단편 판타지 영화처럼 제작된 한국 관광 홍보영상‘ Imagine your Korea`-`The Movie’(https://

www.youtube.com/watch?v=PlSu1ZQCKy8)는 재미있는 스토리와 참신한 영상 구성에 힘입어 4D 버전으로도 제작돼 전 세계의 CGV 4DX 영화관에서 인트로 영상으로 상영되고 있다. 또한 우리에게는 익숙하지만 세계인들의 눈에는 새롭고 재미있게 보일 수 있는관광 소재들을 발굴해‘ $10로 즐기는 한국 여행’이라는 컨셉트로 보여주는 바이럴 영상들은 공개 2개월 만에 총 280만 뷰를 기록하기도 했다.

‘10 Dollar Tour`-`So Much More’

‘북촌/서촌’편: https://www.youtube.com/watch?v=nPOL-kbw1T0

‘부산’편: https://www.youtube.com/watch?v=WsVW9sJ5geI

‘홍대’편: https://www.youtube.com/watch?v=4Msza3yh-jk)

이렇듯 ‘상상’이라는 키워드를 통해 한국의 새로운 모습들을 새로운 방식으로 보여주려 했던 여러 시도들은 국내에서도 인정을 받아, 2015년 1월 서울영상광고제에서‘ 10 Dollar Tour`-`So Much More’가‘ 아름다운 서울상’을 수상하기도 했다.

상상은 계속되다

새로운 가치와 그에 걸맞은 새로운 관광 소재들을 발굴해야 했기에 힘들었고, 기존에 시도하지 않았던 방식들을 시도해야 했기에 낯설었지만, 우리의 상상은 수많은 세계인들의 공감과 경험을 통해 조금씩 완성되어갈 것이다. 그리고 2020년, 2,000만 관광객이 찾아오는 관광대국 대한민국의 목표 또한 점점 가까워질 것이다.

모든 세계인들이 자신만의 한국을 상상하는 그날까지, Imagine your Korea!