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2023. 7. 5.

크리에이티브한 영향력

AI와 인간. 반대의 방향인 듯한 두 영역. 그들은 가장 다른 동시에 가장 핫한 주제였습니다. 2023 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity). 그곳에선 예상한 대로 생성형 AI가 큰 화두였고, 몇 년 전부터 모두가 집중하는 DE&I가 기준이 됐습니다. AI는 인간의 능력을 대체할 수 있는 위협자 혹은 조력자로 등장했으며, DE&I로 축약되는 다양성과 형평성 그리고 포용성은 브랜드가 향해할 방향임이 더 확고해졌습니다. 2023년도 역시 칸은 DE&I의 관점에서 영향력을 발휘한, 실질적으로 도움이 된 작품들에 영광을 돌렸습니다. 유머가 다시 돌아온 것에도 주목했습니다. 작년엔 10개 중에 불과 1개 꼴로 유머 콘텐츠가 상을 받은 반면,..

2021. 12. 8.

브랜드의 크리스마스 사용법

크리스마스만큼은 많은 브랜드들이 따뜻해지는 시간입니다. 유머를 쓰더라도 보는 이를 흐뭇하게 만들죠. 전통적인 무드 안에 각자의 메시지를 전합니다. 크리스마스 광고하면 가장 먼저 떠오르는 존루이스는, 에일리언 소녀와 지구 소년의 이야기를 다뤘습니다. ‘크리스마스의 작은 순간들’의 소중함을 담았죠. 2020년 많은 이들이 락다운으로 가족을 만날 수 없었던 기억을 되살리며, 올해는 누구나 작은 기쁨을 누리기를 바라는 메시지입니다. 존루이스는 늘 하던 대로 따뜻한 이야기를 담았습니다. 그리고 따뜻하지만 조금은 다른 이야기들을 하는 브랜드도 있습니다. Extra의 명절 대처법 ▲Extra Gum: “Together Again” | :60s Holiday Film(출처: EXTRA Gum) 동서양을 막론하고 가족이..

2021. 9. 29.

2021 HS애드 YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰

올해에도 어김없이 젊은 예비 광고인들의 가슴에 불을 붙인 제 34회 HS애드 YCC(Young Creator’s Competition) 광고공모전! 이번에도 수많은 학생들의 참여로 참신하고 트렌디한 아이디어들이 쏟아져 나왔는데요. 심사위원들의 신중한 고심 끝에 선정된 수상 작품을 지난 9월 3일에 언택트 라이브로 소개드렸습니다. ▶제 34회 HS애드 YCC 수상작소개 바로가기 코로나19 확산 방지를 위해 당시에 수상자들을 직접 만나보기 힘들었는데요. 오늘 HS애드 블로그에서 영예의 대상 수상자들의 이야기를 준비했습니다. 함께 만나보시죠. 크리에이티브 대상: 헌 공기 줄게, 새 공기 다오 먼저 ‘헌 공기 줄게, 새 공기 다오’로 세대공감과 친숙한 느낌의 경동나비엔 캠페인을 완성해 크리에이티브 부문 대상을 ..

2020. 9. 28.

심사위원들의 시선을 사로잡은 작품은? YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰

"올해의 HS애드 YCC 대상 수상자는..."매년 예비 광고인들의 가슴을 설레게 했던 HS애드 YCC 시상식. 하지만 올해는 대회의실이 아닌 각자의 집에서 환호성과 아쉬움이 교차했습니다. 바로 HS애드 Young Creators's Competition(이하 YCC) 수상작 발표가 언택트(비대면) 라이브로 진행되었기 때문인데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 제33회 HS애드 YCC 공모전 대상 수상의 영예를 안은 주인공들을 만나봅니다. ▲ 제33회 HS애드 YCC 수상자 인터뷰 크리에이티브 대상: #당신이 원하는 ZERO 세상은? 먼저 소개해 드릴 팀은 ‘#당신이 원하는 ZERO 세상은?’으로 크리에이티브 부문 대상을 수상한 숙명여자대학교 김수림, 최우지 팀입니다. 공간디자인을 전공하는 두 사람은 학교생활..

2020. 9. 9.

어려운 때일수록 따뜻한 사랑을, '헌혈' 독려 해외 광고

‘혈액 수급 비상’이라는 말, 뉴스에서 한 번쯤은 들어보셨죠? 코로나19로 인해 타격받은 것은 우리의 일상만이 아니었습니다. 사고와 질병의 최전선에서도 큰 피해를 겪고 있는데요. 바로 혈액 수급의 어려움 때문입니다. 국가적으로 통상 5일 치 분량의 혈액을 보유하는 것이 적당하지만, 코로나19로 인해 헌혈 인구가 감소해 보유량이 2일 이하로 한 때 떨어지기도 했었죠. 이런 상황은 비단 우리나라만의 일은 아닙니다. 미국에서는 전례 없는 혈액 부족 사태에 식품의약국(FDA)이 나서 "충분한 혈액 공급을 위해 헌혈을 해달라"고 지난 4월 긴급 성명을 발표하기도 했으며, 중국에서는 피를 구하기 위해 돈을 지불하는 일도 있었습니다. 혈액 수급으로 몸살을 앓고 있는 나라들은 다양한 방법을 통해 헌혈 독려 캠페인을 벌..

2020. 7. 8.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #3: 코로나 이후의 광고 크리에이티브

‘크리에이티브(creative)’는 광고에서 절대 빼놓을 수 없는 중요한 요소 중 하나입니다. 광고 크리에이티브는 시대별로 변화해 왔지만, 2020년 코로나19 사태를 맞이하며 이전과는 180도 다른 양상을 보이고 있습니다. 오늘 HS애드 블로그의 광고학계 교수 스페셜 칼럼은 서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수의 칼럼을 전해드립니다. 오리무중에 빠진 광고 크리에이티브 코로나(COVID-19) 사태로 인한 ‘사회적 거리두기’가 계속됨에 따라 한국사회 전체가 혼돈의 시기를 보내고 있다. 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다. 미디어 이용량이 증가했지만 광고비는 늘지 않고 오히려 감소하기까지 하는 상황은 기존의 이론으로는 ..

2020. 3. 3.

당신이 잊고 있던 사람

2월 초의 가장 큰 화제는 아카데미 시상식이었습니다. 한국 최초로 수상하는 쾌거를 누릴 수 있을지 많은 사람의 이목이 집중됐죠. 결과는 우리의 기대를 훨씬 뛰어넘어 4개 부문 수상의 기록을 세웠습니다. 세계적인 시상식에 나가 수상소감을 말하는 봉준호 감독의 모습은 모두를 뭉클하게 만들었는데요. 아카데미는 그간 많은 보이콧을 받았습니다. 유색인종 감독들의 소외, 외국어권 작품들에 대한 소외. 그래서 봉준호 감독은 아카데미는 ‘로컬 시상식’이라는 인터뷰를 하기도 했습니다. 그런데 2020년 2월 9일 아시안인 한국 감독이 온통 한국어와 한국 배우로 만들어진 영화로 네 개 부문 트로피를 받은 거죠. 아카데미의 시선이 폭넓게 전환된 것입니다. 하지만 큰 감동에도 불구하고 여전히 아카데미는 편향적입니다. 그리고 ..

2020. 2. 5.

우리가 기억해야 할 시간

사람이든 물건이든 모든 존재에는 지나온 시간이 기록돼 있습니다. 대단한 문화재가 아니더라도 오랫동안 신은 신발 한 켤레에도 기록된 시간이 있고, 버려진 낡은 책상에도 나름의 기록된 시간이 있습니다. 모든 것은 지나온 시간을 품고 있습니다. 하지만 모든 시간이 앞으로 나아가게 하지는 않습니다. 어떤 시간은 발목을 잡고, 어떤 시간은 지혜가 됩니다. 마케팅에도 시간은 똑같이 적용됩니다. 과거를 잘 쓰는 브랜드와 그렇지 못한 브랜드. 과거의 시간을 잘 쓰면 감동이 되고 위트가 되고 아이디어가 되지만, 과거를 흘러가 버린 시간으로 정의하고 잊어버리는 브랜드도 있으니까요. 비틀의 아름다운 시간 ▲ 폭스바겐 The Last Mile 광고(출처: 폭스바겐 USA 공식 유튜브 채널) 비틀의 시간은 1960년대로 거슬러..

2019. 12. 17.

정성수 CEO에게 신입사원들이 직접 묻다! 라떼는 말이야~ 토크에서 우리 업의 본질까지

본격적인 연말 시즌이 다가왔습니다. 여러 지인과 함께 곧 지나갈 한 해를 마무리하고 다가오는 새해를 이야기하는 송년회 자리가 차츰 늘어나는 시기인데요. 지난 12월 3일 이른 저녁, 공덕역 LG마포빌딩 부근의 음식점에는 벌써 시끌시끌하니 즐거운 이야기가 오가는 자리가 펼쳐져 있었습니다. 그런데 자세히 들어 보니 단순한 송년회가 아니었어요. 이 자리는 2019년 입사해 100일을 넘긴 공채 신입사원들이 HS애드 정성수 CEO와 함께한 저녁 식사 겸 인터뷰 자리였답니다. 정성수 CEO는 올해 여러 기회를 통해 ‘업의 본질’과 ‘현장 중심’으로 일하는 문화를 강조해 왔는데요. 임직원들이 스스럼없이 자신의 의견을 개진할 수 있는 익명 게시판 ‘만사소통’ 개설이나, 현업의 의견을 듣고 또한 회사의 생각을 솔직하게..

2019. 8. 23.

세계가 인정한 HS애드의 젊은 아이디어! 국제 광고제 수상자 인터뷰

흔히 클리오 광고제와 칸 국제 광고제, 뉴욕 페스티벌은 세계 3대 광고제로 꼽힙니다. 그 외에도 부산국제광고제와 스파익스 아시아, 애드페스트가 아시아 3대 광고제로 불리는데요. 이처럼 많은 국제 광고제에서 세계 광고인의 참신한 아이디어와 매력적인 캠페인 기획에 주목하고 있습니다. 그리고 또 하나, 여러 국제 광고제에서 만 30세 이하(남성은 만 32세 이하) 광고인만 참여할 수 있는 '영 컴페티션'을 진행하는데요. 미래의 광고 산업을 이끌어 나갈 젊은 광고인의 축제에서 수상의 영광을 안은 HS애드인과 HS애드 블로그가 만났습니다. 2018 영 스파익스 아시아, 2019 칸 영 라이언즈에서 각각 실버를 수상한 네 명의 광고인을 지금 소개합니다. 유리천장을 깨뜨리는 ‘멘티2멘토’ 1986년부터 매년 9월 개..