HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2021. 2. 25.

‘너에게 밥을 보낸다’ 화제의 배민선물하기 광고, AE가 들려주는 비하인드 스토리

“넌 원래 어릴 때부터 소고기보다 황태미역국을 좋아하는 아이였지…” 마치 드라마처럼 등장해 우리의 뇌리에 강렬하게 각인된 바로 이 광고. ‘너에게 밥을 보낸다’라는 메인 카피와 혜성처럼 날아오는 밥과 국이 인상적인 광고는 배달의민족의 새로운 서비스, ‘배민선물하기’ 첫 번째 캠페인입니다. 설 연휴에도 코로나19 상황으로 가족과 만날 수 없었던 우리에게 ‘따뜻한 밥 한 그릇’으로 마음을 전하는 배민선물하기 광고는 큰 감동으로 다가왔죠. 오늘 HS애드 공식 블로그에서 이 광고의 비하인드 스토리를 송지훈 CM에게 들어봅니다. ‘밥 한번 먹자’의 마음을 광고에 담다 2020년 10월 론칭한 ‘배민선물하기’는 이름 그대로 배달의민족 상품권(금액권)을 선물할 수 있는 서비스입니다. 언제 어디서나 맛있는 먹거리를 주..

2020. 10. 14.

서울 여행의 시작과 끝이 되는 곳. 서울로7017 여행자터미널을 만나다

서울의 중앙. 푸르른 초목과 사람들이 어우러진 서울로7017은 도심 속 공중정원으로 자리 잡았습니다. 2017년 개장 이후 꾸준히 사람들의 발길이 이어지고 있는 서울로7017에 여유롭게 서울 여행을 떠날 수 있는 공간이 탄생했다고 하는데요. 정원 센터로 운영되던 공간을 리모델링하여 서울 관광의 거점으로 재탄생한 ‘서울로7017 여행자터미널’입니다. 코로나19로 인해 오픈 일정이 연기되었던 서울로7017 여행자터미널은 10월 13일부터 관람객 입장을 허용했습니다. 코로나19 확산 방지를 위해 철저한 거리두기 운영과 방역에 만전을 기하는 모습이 돋보였는데요. HS애드 블로그에서 담아온 서울로7017 여행자터미널의 공간을 먼저, 영상을 통해 만나보시죠! 잘 생겼다! 서울 X 여행자터미널 서울 버스를 이용하다 ..

2020. 9. 28.

심사위원들의 시선을 사로잡은 작품은? YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰

"올해의 HS애드 YCC 대상 수상자는..."매년 예비 광고인들의 가슴을 설레게 했던 HS애드 YCC 시상식. 하지만 올해는 대회의실이 아닌 각자의 집에서 환호성과 아쉬움이 교차했습니다. 바로 HS애드 Young Creators's Competition(이하 YCC) 수상작 발표가 언택트(비대면) 라이브로 진행되었기 때문인데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 제33회 HS애드 YCC 공모전 대상 수상의 영예를 안은 주인공들을 만나봅니다. ▲ 제33회 HS애드 YCC 수상자 인터뷰 크리에이티브 대상: #당신이 원하는 ZERO 세상은? 먼저 소개해 드릴 팀은 ‘#당신이 원하는 ZERO 세상은?’으로 크리에이티브 부문 대상을 수상한 숙명여자대학교 김수림, 최우지 팀입니다. 공간디자인을 전공하는 두 사람은 학교생활..

2019. 12. 17.

정성수 CEO에게 신입사원들이 직접 묻다! 라떼는 말이야~ 토크에서 우리 업의 본질까지

본격적인 연말 시즌이 다가왔습니다. 여러 지인과 함께 곧 지나갈 한 해를 마무리하고 다가오는 새해를 이야기하는 송년회 자리가 차츰 늘어나는 시기인데요. 지난 12월 3일 이른 저녁, 공덕역 LG마포빌딩 부근의 음식점에는 벌써 시끌시끌하니 즐거운 이야기가 오가는 자리가 펼쳐져 있었습니다. 그런데 자세히 들어 보니 단순한 송년회가 아니었어요. 이 자리는 2019년 입사해 100일을 넘긴 공채 신입사원들이 HS애드 정성수 CEO와 함께한 저녁 식사 겸 인터뷰 자리였답니다. 정성수 CEO는 올해 여러 기회를 통해 ‘업의 본질’과 ‘현장 중심’으로 일하는 문화를 강조해 왔는데요. 임직원들이 스스럼없이 자신의 의견을 개진할 수 있는 익명 게시판 ‘만사소통’ 개설이나, 현업의 의견을 듣고 또한 회사의 생각을 솔직하게..

2018. 12. 3.

광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 광고인 - CD열전 #14 김동현 CD 인터뷰

사랑에도 유통기한이 있다는 이야기, 들어 보셨나요? 불같은 사랑을 촉진하는 호르몬인 뉴트로핀(Nutropin)은 3년 이내에 내성이 생겨 연인을 '권태기'로 이끈다고 합니다. 사랑이 이런데 일에서는 오죽할까요? 오랫동안 같은 업종에 종사하다 보면 느슨해지거나 '번아웃 증후군'에 빠지는 경우가 많습니다. 무엇이든 금방 질리는 것이 사람이기에, 초심을 유지하기란 결코 쉬운 일이 아니죠.그런데 여기, 벌써 10년 넘게 초심으로 광고를 만드는 사람이 있습니다. 그가 초심으로 만든 수많은 광고를 이미 당신은 알고 있을지도 모릅니다. 광고 앞에 서면 어린아이가 되는 이 사람, 김동현 CD의 이야기를 들어볼까요? 지금도 호기심 많은 ‘광고 아이’ 자신을 HS애드의 ‘막내 CD’로 소개한 김동현 CD, 대학에서 시각디..

2018. 10. 29.

“우리는 언제나 답을 찾을 것이다. 늘 그래왔듯이” - CD열전 #13 박인규 CD 인터뷰

최근 HS애드를 견학하고자 하는 학생들 사이에 화제가 되는 인물이 있습니다. ‘그분의 강의를 꼭 듣고 싶다’는 요청이 폭주하고 있다는 소식인데요. 그 주인공은 바로 2016년 SSG.COM ‘쓱’ 캠페인에 이어 최근 '쓱어'로 유명한 SSG.COM 광고를 만든 박인규 CD입니다. CD가 되지 않았다면 지금쯤 미술 선생님을 하고 있을 것 같다며 환하게 웃는 이 사람. 박인규 CD를 HS애드 블로그에서 만났습니다. ‘재미’를 찾아 광고를 시작한 사연 13번째 CD열전 주인공인 박인규 CD는 무려 18년 차 광고인입니다. 미대에서 디자인을 전공해 아트 디렉터로 처음 사회생활을 시작한 그와 광고의 만남은 정말 ‘우연’ 그 자체였다고 합니다. “대학생 땐 그야말로 ‘아싸’였어요. 성적도 그저 그랬고, 광고 공모전..

2018. 10. 1.

광고인의 나침반이 가리키는 그곳, CD열전 #12. 최승원 CD 인터뷰

‘이게 뭔가요? 어떻게 사용해야 하나요?’ 한 인터넷 게시판을 뜨겁게 달군 유저의 게시물이 있습니다. 질문자가 첨부한 이미지는 바로 다이얼형 전화기. 한 온라인 게임의 ‘힌트 찬스’에 나온 것이었습니다. ‘1-5-7 다이얼을 돌리면 힌트가 나옵니다’라는 말이 이미지 아래 써 있었죠. 댓글을 단 유저들은 크게 두 부류로 나뉘었습니다. ‘이 물건을 난생 처음 본다’는 사람과 ‘다이얼형 전화기를 모르는 세대가 됐구나’라는 사람으로요. 이처럼 시대는 빠르게 바뀌고 있습니다. 이전에 겪어보지 못한 변화 속으로 뛰어드는 광고인의 크리에이티브는 어떤 방향으로 나아가야 할까요? HS애드 CD열전 열 두 번째 주인공, 최승원 CD의 이야기를 들어봅니다. 논리를 뛰어넘는 ‘영감’의 영역을 탐색하다 최승원 CD는 시각디자인..

2018. 9. 28.

IFA 2018 참가 HS애드 프로모션사업부 담당자 인터뷰

지난 8월 31일부터 9월 5일까지 독일 베를린에서 열린 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2018! 세계 3대 가전 전시회 중 하나로 꼽히는 IFA는 세계 약 1800여 개 기업, 25만여 명 이상의 관람객들이 방문하는 신기술 발표 무대일 뿐만 아니라 세계 각국 바이어들의 상담과 구매가 이루어지는 치열한 격전지이기도 합니다. LG전자는 IFA 2018에서 인공지능 기술 LG ThinQ를 소개하며 세계인의 주목을 받았을 뿐만 아니라, LG전자 대표이사 조성진 부회장과 CTO(최고기술책임자) 박일평 사장은 ‘인공지능으로 당신은 더 현명해지고, 삶은 더 자유로워집니다(Think Wise. Be Free: Living Freer with AI)'라는 주제로 기조연설을 펼치기도 하는 등 괄목할 만한 성과를 거두었습..

2018. 8. 31.

글로벌 브랜드 프리미엄 업그레이드! HS애드 글로벌ISM 담당자 인터뷰

미국 뉴욕에서 인기를 모으는 브랜드의 매장을 프랑스 파리나 서울 명동에서 발견하는 것은 어려운 일이 아닙니다. 동일한 상품을 판매하는 것은 물론 오리지널 매장의 독특한 포인트까지 고스란히 살려내어 세계 어느 곳에서나 브랜드의 고유한 아이덴티티를 느낄 수 있습니다. 그렇지만 현지 매장을 살펴보면 ‘원조’와 똑같지 않은 부분도 있습니다. 각국의 문화와 정서가 다르기 때문에 브랜드의 정체성과 고유성을 유지하는 가운데 진출 국가에 적합한 ‘현지화’ 또한 필수입니다. 이러한 업무가 쉽지 않지만, 글로벌 브랜드로서 세계 각국에 진출하기 위해서는 피할 수 없는 과정입니다. 이 어려운 일을 하는 사람들이 있습니다. 바로 HS애드 해외지법인에서 근무하는 리테일사업부 글로벌ISM 담당자들입니다. 다양한 브랜드가 각축을 펼..

2018. 8. 20.

마법의 숲을 지나 늪을 건너, 광고인의 대모험 - CD열전 #11 조성은 CD 인터뷰

잘 달리는 것보다 멈춰야 할 때 잘 멈추는 것이 어렵고, 꽉꽉 채우기보다 헐렁하게 비우기가 어렵습니다. 앞으로 나서서 무엇을 하기보다 뒤에서 지켜보며 기다리는 것이 어렵고, 유창하게 말하기보다 귀기울여 듣기가 어렵습니다. HS애드 조성은 CD는 이 어려운 일들을 매일 합니다. 가끔은 쉽지 않지만, 끊임없이 스스로를 일깨우며 나아갑니다. CD열전 열한 번째 주인공 조성은 CD의 이야기를 통해 좋은 광고를 찾는 광고인의 치열한 모험에 함께 나서 봅니다. ‘11’을 좋아하는 크리에이티브 디렉터 HS애드 조성은 CD는 자신이 열한 번째 CD열전의 주인공이라는 이야기를 듣고 쑥스럽지만 한편 기분이 좋았다고 전합니다. “막상 인터뷰를 한다고 하니 제가 어떤 이야기를 들려 드릴 수 있을까 쑥스럽기도 하고 말씀 드릴만..