HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 1. 3.

쓸데없는생각_8

한말을지키려고할수록할말이적어지네. 이성의모습이누더기양말이라도겨울을나는데는맨발보다낫다. 고전_너무유명해너무일찍읽게되거나너무유명해아직읽지않고있거나. 사람만나면헛소리.혼자있으면헛생각. 존재하는것처럼당황스런일도없다. 문명은살갗처럼얇고야만은근육처럼질기다. 데려올땐삼고초려내보낼땐삼초고려 자신감보다섹시한건없다. 머리로움직이는사람.가슴으로움직이는사람.난어느쪽일까. 끝이좋으면다좋은걸까. 지구위에서는지구처럼조금삐딱하게봐야바로보인다. 그물은실의집합체일까. 구멍의집합체일까. 올해의사자성어_건물생심 결혼_결국혼자되는것. 자기얼굴을볼수있는사람은아무도없다. 불만은나의힘. 나는매일우주여행을하고있다. 지구라는우주선을타고. 기차_슬픈동물이여,내슬픈노래여. 벼는익을수록고개를숙이고사람은외로울수록고개를숙인다_모바일시대 게으름을피우면왜마음이불..

2019. 1. 3.

디지털 마케터가 주목해야 할 소셜 미디어의 최신 트렌드

소셜 미디어는 항상 빠르게 변화하고 있습니다. 새로운 플랫폼이 끊임없이 출시되며, 그에 따라 소비자의 사용 패턴도 그때그때 발전합니다. 페이스북이나 인스타그램과 같은 기존 소셜 미디어 플랫폼 역시 새로운 기능이나 서비스를 끊임없이 소비자에게 선보이고 있습니다. 소비자에게 이러한 변화는 단순히 브랜드와 소통하는 새로운 방법이겠지만, 마케팅 · 광고 실무자에게는 미디어 선택 시 고려해야 할 옵션이 계속 늘어나는 것을 의미합니다. 그러므로 마케팅, 광고 실무자들은 소셜 미디어 트렌드에 민감해질 수밖에 없고, 몇몇 최근 트렌드를 살펴보는 것이 그 무엇보다 중요할 것입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 볼스테이트 대학교 광고학과 김혁수 교수의 칼럼을 통해 최근 달라진 소셜 미디어의 트렌드 양상을 살펴봅니다. 텍스트..

2019. 1. 2.

아픈 현실 속에서 작은 기쁨을 찾다, “Reality bites”

난 23살이 되면 뭔가가 되어 있을 줄 알았어. 사회로 발을 디딘 청춘을 그린 영화, ‘리얼리티 바이츠’의 대사입니다. 사실 스물세 살이란, 과정에 불과한 나이일 뿐입니다. 하지만 어린 시절 다가오는 스물세 살은 뭔가를 이루게 될 거라 기대할 수 있는 나이이기도 합니다. 대학을 졸업해서 사회생활을 시작하는 시기이니까요. 고등학생 땐 대학 가면 다 되는 줄 알고 열심히 공부하지만, 대학 와서 저절로 다 되는 건 없다는 걸 깨닫고, 사회로 나와선 세상이 녹록지 않음을 깨닫고, 나이가 들면서는 나이 든 시선에도 세상은 결코 만만치 않음을 느끼게 되는, 현실의 연속이죠. 매 순간이 새로운 현실의 칼같음을 만나게 되는 ‘리얼리티 바이츠’의 순간입니다. 특히 한 해가 끝나가는 12월은 누구에게나 더 절실하게 다가오..

2019. 1. 2.

자신만의 재즈로 날아오른 LG오브제의 디바, 애니타 오데이

재즈는 겨울에 듣는 게 제격입니다. 특히 솜처럼 부드러운 재즈 보컬 넘버를 듣고 있자면 따스한커피 한 잔이 떠오르곤 하는데요. ‘재즈’ 하면 우리에게 친숙한 보컬이 여러 명 떠오르지만, 오늘은 조금은 낯선 뮤지션의 이야기를 전해드리려 합니다. 그 주인공은 바로 ‘애니타 오데이(Anita O’day)’입니다. LG 오브제 광고 속 바로 그 음악, 애니타 오데이 ▲애니타 오데이의 음악에서 영감을 얻은 LG 오브제 광고(출처: LG 전자 공식 유튜브) 재즈 마니아가 아닌 분들에게 애니타 오데이는 무척 생소한 가수입니다. 1950년대 미국 재즈계를 대표하는 여성 재즈 보컬 중 한 명이지만, 국내에는 잘 알려져 있지 않죠. 지난 CD열전에서 LG 오브제 광고의 화면 전환이 애니타 오데이의 음악에 바탕을 두고 있다..

2018. 12. 31.

크래프트 맥주에서 홈브루잉까지! 마이크로 브루어리 트렌드

솔로의 쓸쓸함을 소재로 한 씨스타의 ‘나혼자’. 하지만 그 가사에 ‘맥주’가 더해지면 고독은 힐링으로 변합니다. 혼밥에 맥주를 곁들이면 위트 있는 식사가 되고, 맥주와 함께하는 혼영은 맘 편한 힐링이 되죠. 이제 맥주는 작정하고 마시는 ‘술’ 보다는 우리 생활 한켠에서 하나의 힐링 문화로 자리 잡았는데요. 오늘 HS애드 블로그에서 점점 다양화되고 있는 한국의 맥주 트렌드를 소개합니다. 맥주 시장 지각변동의 원인 2009년 환율 위기 이후 맥주 소비량이 감소했지만, 2010년 최저점을 찍은 후 계속 올라가는 추세입니다. 게다가 ‘수입 맥주 4캔 만 원’이 정착되면서 소비되는 맥주의 종류도 다양해졌습니다. 이러한 맥주의 약진은 두 가지 사회 현상에서 그 원인을 분석해볼 수 있습니다. 첫째로 ‘1인 가구의 증..

2018. 12. 28.

‘올해의 컬러’ 정해드립니다. 컬러 트렌드를 리드하는 ‘팬톤’

매년 12월 첫 주에 발표되는 팬톤 ‘올해의 컬러’. 내년을 전망하는 ‘2019년 올해의 컬러’는 ‘리빙 코랄(Living Coral)’로, 팬톤 컬러코드는 16-1546입니다. 그런데 이쯤에서 의문을 품는 분들이 계실 것 같습니다. 왜 팬톤이 올해의 컬러를 정해주는 걸까요? 그 전에, 팬톤이 대체 어떤 회사이기에 이렇게 사회·문화에 큰 영향을 미치는 것일까요? 색채 언어를 정립한 ‘팬톤(Pantone)’ 팬톤은 미국 뉴저지에 본사를 둔 색채 전문 기업입니다. 1950년대 미국 뉴저지의 작은 인쇄회사로 시작한 팬톤은 50여 년간 쌓은 경험을 바탕으로 디자인과 인쇄, 출판, 플라스틱, 섬유 등 거의 모든 산업에서 컬러 분야의 표준 역할을 하고 있습니다. 색채 전문 기업으로서의 팬톤은 조금 과장하자면 ‘색채..

2018. 12. 28.

돈 관리는 모르겠고, 돈을 모으고 싶다면? 뱅크샐러드 캠페인 후기

다가오는 2019년 새해, 저축과 재테크 계획은 세우셨나요? 막상 시작하려고 하면 막막하고 어려운 것이 돈 관리입니다. 배트맨의 알프레도처럼 든든한 비서가 내 돈 관리를 알아서 척척 해준다면 얼마나 편할까요? 오늘 소개해 드릴 캠페인은, 개인 금융 자산관리(Personal Financial Management)를 도와주는 똑똑한 앱, 뱅크샐러드 TVC입니다. 새로운 금융 패러다임의 시작을 알리다 자동가계부 앱으로 시작한 뱅크샐러드는 개개인에게 맞는 금융코칭과 금융상품을 추천해주는 ‘개인 금융비서’ 역할을 톡톡히 해내고 있습니다. 공인인증서를 한 번만 연결하면 금융사에 흩어져 있던 계좌와 정보를 모두 모아 ‘내가 어디에 얼마나 돈을 썼는지’ 한눈에 확인할 수 있고, 택시비를 많이 쓴 달에는 귀여운 캐릭터가..

2018. 12. 28.

트렌드세터가 되기 위한 속성과정, 라이프 트렌드 키워드

트렌드를 리딩하는 ‘인싸’가 되려면 현재와 미래의 라이프 트렌드에 관심을 가지는 것이 필수적입니다. 하지만 시시각각 달라지는 트렌드를 계속 체크하기는 쉽지 않죠. 그래서 학계에서 매년 출간하는 트렌드 서적은 손쉽게 전문가의 분석을 흡수할 수 있는 ‘트렌드세터 속성과정’으로 많은 사람들의 호응을 얻고 있습니다. 특히 광고인이라면 트렌드 분석이 선택 아닌 필수! 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 2019년 라이프 트렌드 키워드를 담은 주요 도서와 함께, 다양한 분야의 트렌드를 함께 소개합니다. 11년 넘게 계속된 트렌드의 스테디셀러 - 트렌드 코리아 2019 아무래도 가장 많은 사람이 접하는 트렌드 리포트는 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 소비트렌드분석센터에서 발간하는 ‘트렌드 코리아’가 아닐까 싶습니다. ‘..

2018. 12. 27.

새로운 라이프 스타일을 제안합니다, 프리미엄 프라이빗 가전 LG오브제

Objet(오브제) – Object의 프랑스어, 예술적 가치와 심미성을 지닌 조형물 우리 주변에서 뭔가 우아하고 아름다운 것을 봤을 때, 그것을 ‘오브제’라고 지칭하기도 합니다. ‘오브제’라는 단어의 사전적인 의미 자체가 ‘예술적 가치와 미감을 가진 우수한 디자인의 사물’을 뜻하는 것인데요. 한마디로 요약하면 그야말로 ‘작품’을 의미하는 것입니다. 그런데 얼마 전 LG 전자에서 하나의 예술작품과도 같은 오브제를 테마로 한 생활가전이 출시되었습니다. 흡사 명품 가구 거리에서나 볼 수 있을 것 같은 멋진 디자인의 가전들. 바로 세계적인 산업디자이너 ‘스테파노 지오반노니’와의 콜라보로 완성된 ‘LG 오브제’입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 예술작품 같은 생활가전 ‘LG 오브제’ 캠페인 스토리를 만나봅니다. ..

2018. 12. 26.

공간 안에 나만의 감성을 담다, 라이프스타일을 창조하는 홈퍼니싱 브랜드

거리를 걷다 보면 울려 퍼지는 캐럴이 어색하지 않은 계절입니다. 12월이 되면 연례행사로 크리스마스트리를 설치하는 가정도 많을 텐데요. 매년 출시되는 오너먼트를 하나씩 모아 우리 가족만의 트리를 꾸며보는 것도 색다른 경험이 될 것 같습니다. 오늘은 HS애드 블로그에서 나만의 집을 꾸미는 데 도움을 주는 특별한 홈퍼니싱 브랜드를 소개해드릴게요. 홈루덴스족에 어필하는 홈퍼니싱 브랜드 여러분은 마음에 드는 오너먼트를 어디에서 구매하시나요? 나만의 집을 꾸밀 수 있도록 색다른 홈 관련 제품을 판매하는 리빙 시장은 매년 가파른 성장세로 확대되고 있습니다. 통계청에 따르면 2008년 7조 원 규모였던 리빙 시장은 2017년에는 12조 원 규모로 성장했고, 향후 2023년까지 약 18조원 규모로 확대될 전망이라고 하..