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2011. 10. 11.

제24회 - CEO 격려사

CEO 격려사 ‘The Difference’를 가슴에 품고 미래로 나아가길 여러분의 생각과 타인의 생각을 구분 짓는 힘, 여러분들의 작품과 타인의 작품을 구분 짓는 힘, ‘The Difference’를 가슴에 품고 여러분 앞에 펼쳐질 미래를 자신 있게 개척해 나가십시오 김종립 | HS애드 대표이사 여러분 반갑습니다. 먼저, 오늘 수상의 영예를 안은 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. 힘든 과정을 거쳐 얻은 결과인 만큼 보람과 자부심이 크리라고 생각됩니다. '미래는 오늘 만들어진다'라는 짧은 격언처럼, 오늘의 좋은 경험이 여러분들에게 큰 힘이 되시길 바랍니다. HS애드 대학생 광고대상이 스물 네 해를 이어온 그 연륜에 걸맞게, 대학생 여러분의 창의와 노력이 경합하는 우리나라의 대표적인 대학생..

2011. 10. 11.

제24회 - 심사평

심사평 기획이 촘촘, 크리에이티브가 번쩍! 기획서 부문 김봉현 | 기획서 부문 심사위원장 / 동국대학교 광고홍보학과 교수 영예의 대상 수상작의 경우 자칫 복잡하고 어렵게 인식될 수 있는 제품이 가진 기능상의 우위를 소비자가 차별적으로 공감할 수 있도록 전개한 기획력이 매우 돋보였다는 평가를 받았습니다. 특히 차별화된 이슈 메이킹을 통해 소비자의 제품에 대한 호기심과 기대감을 유발시켜 직접 제품의 장점을 체험하도록 한 전략과 전술이 인상 깊었습니다. 금상 수상작은 자동차 브랜드 쉐보레와 자동차를 타는 사람들의 진정한 관계설정을 소비자 인사이트를 통해 탄탄한 논리로 접근했다는 평가였습니다. 기획안 수립과정이 '왜' 그렇게 하지 않으면 안 되는지에 대한 일련의 '논리 세우기'의 과정이라는 말이 새삼 떠오르게..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 기획서 부문 LG전자 / LG시네마 3DTV 글로벌 최지민·차미례·한도완·성여진(한양대) 소비자 기대감 충족시켜 브랜드 이미지 제고하기 LG 3DTV가 선보인 기술은 차세대 TV시장에 있어 진취적인 큰 걸음이었고, 경쟁사들은 서로가 '기능 우위'에 대해 왈가왈부하는 상황이었다. 이에 LG 3DTV는 ATL을 통해 객관적 기능 우위를 소비자들에게 전달하고, BTL을 통해서는 이러한 기능 우위를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다. 그러나 기능 우위 이외에 뚜렷한 브랜드 이미지가 부족했다. 소비자들은 3DTV를 통해 평소 자신이 바랐던 것을 생생하게 경험하고픈 기대감과, 3DTV가 유발하는 기능 피로에 대한 거부감을 동시에 안고 있었다. 따라서 기대감은 충족시켜주고 거부감은 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상

수상소감 및 작품소개 대상 / 크리에이티브 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스 김명규·서진우 / 대구가톨릭대 브랜드 네임과 제품 특징을 한 번에 알리는 차별적 접근 “왜 '프로스펙스W'일까? 이 제품의 특징을 어떻게 차별화시킬 수 있을까”라는 궁금증을 가지고 컨셉트 도출을 하던 중 사춘기시절 해봤을 장난을 떠올리며 여성의 신체부위를 형상화하게 됐다. 이렇듯 우연히 하게 된 발상을 시작으로 재구성하고 연구한 끝에, 우리는 브랜드 네임과 제품의 특징을 동시에 알리자는 결론에 이르게 됐다. 처음에는 자칫 선정적이고 민망한 결과물이 나오지 않을까 하는 우려도 있었지만, W를 이용해 심플하게 형상화한다면 보는 이들로 하여금 재미와 더불어 귀엽고 당당한 느낌을 갖게 할 것이라는 확신으로 가능한 알기쉽도록 표현하는 데 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 기획서 부문 한국GM / 쉐보레 채우석(국민대) / 강성문(전남대) 쉐보레! 'From. your running mate' ‘자동차의 본질’을 이야기한 쉐보레의 1차 브랜드 커뮤니케이션은 대한민국 자동차 시장의 오랜 관념과의 싸움을 시작하며, 다른 '차이'가 아닌 다른 ‘차원’을 이야기했다. 이렇게 경쟁의 축을 바꾼 쉐보레에게 필요한 건 '진짜 자동차'의 공감을 통해 쉐보레를 'my brand'로 만드는 것이라 판단했다. 쉐보레의 '진짜 자동차'는 쉐보레가 갖고 있는 팩트에서 나타나듯 타는 사람을 먼저, 운전자의 삶을 먼저 생각하는 자동차. 그리고 운전자들에게 자동차란 자신의 추억과 이야기를 담고 있는 친구(mate)였으며, 자신의 꿈을 향해 달려가는(running) 파트너..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문 LG생활건강 / 리엔 유은애 / 인덕대│김현지 / 대진대 Story를 담은 위트 있는 차별화 리엔은 '동양인의 모근 강화와 생기 있고 풍성한 머릿결'을 약속한다는 것이 가장 큰 특징이지만 소비자 인식은 '탈모가 시작되는 높은 연령층이 쓰는 샴푸일 것'이라는 점이었다. 이를 염두에 두고 제품의 특징을 자연스럽게 전달할 아이디어를 찾던 중 모발을 당겼을 때 느끼는 '아픔'이 떠올랐다. 이에 모발의 건강함을 머리를 당길 때의 아픔과 연결해 싸움의 이야기로 옮겨보자고 생각했다. 자칫 부정적인 이미지를 주거나 리엔이 지켜온 동양의 아름다움과 고상함의 이야기가 변질될 우려도 있었다. 하지만 젊은 여성의 다툼은 의외로 활력의 이미지를 지니는 만큼, 빨리 시들어 가는 요..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

수상소감 및 작품소개 금상 / 크리에이티브 부문 세스코 최형섭·조자영·위대한·신유정 / 호서대 동화책 벌레들까지 없애주는 세스코 기존의 세스코 광고는 해충들을 직접 보여주는 것이 많았다. 이에 우리는 징그러운 해충들이 보이지 않으면서도 집안 구석구석의 해충까지 잡아준다는 것을 전하고 싶었다. 이때 떠오른 아이디어가 동화책. 아이들의 건강을 위협할 만한, 동화책 속에 있는 벌레들까지도 없애준다는 컨셉트로 광고를 만들기로 했다. 그리고 같은 유명 동화의 책 표지에 있는 주인공들이 사라지는 상황을 표현해 세스코의 특징을 부각시켰다. 호서대 시각디자인과 광고동아리 FIBA를 이끌어 주신 이원구 교수님, 김유진 교수님께 깊이 감사드린다. 여타 공모전들과는 달리 이번에는 오직 공모전만을 위해 방학중에도 학교에 다 ..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / STX상

수상소감 및 작품소개 STX상 / 크리에이티브 부문 STX 허다나·노경일·심소현·정선희 / 남서울대 큰 선박이 보인다. (zoom out) 바다 위에 배가 떠있다. 화물들이 보인다. (zoon in) 손 위에 화물이 있다. 자연이 보인다. 소비자 정서에 부합하는 STX STX 기업이미지는 아무래도 조선업체라는 이미지가 강해 그외의 다른 사업들의 이미지들을 어떻게 같이 이야기해야 할까 고심을 많이 했었다. 기존의 기업이미지가 '철'이라는 이미지를 가지고 있음을 생각해 우리는 소비자의 정서와 이야기하면서 아무래도 소비자가 STX의 구체적인 사업내용을 긍정적으로 알 수 있도록 고민하며 시도를 했다. 꼭 1 년전에는 특별상 부문이 신협이었고, 우리팀은 특별상부문 파이널리스트라는 아쉬움에 그쳤었다. 그리고 정확히..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 기획서 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스W 최하빈 / 경희대│신보현 / 홍익국제디자인대학원 소비자 오인지 해소, 답은 'Learners' High! 선두 브랜드로의 입지를 다진 프로스펙스W이지만 경쟁사들도 기능성을 세분화, 구체화함으로써 W를 위협하고 있었다. 따라서 포화상태인 기능성에 대한 메시지 전달보다는 워킹화의 선택 기준을 새롭게 제시한 선두 브랜드로서 다시 한 번 앞서 나갈 수 있는 새로운 가치의 제안에 초점을 맞추었다. 우선 다른 스포츠 대비, 워킹에는 투자를 하지 않는 소비자들의 인식을 바꾸기 위해서는 워킹의 스포츠성을 강화하고, 러닝과의 대비를 통해 러닝화를 워킹에 적합한 신발이라 생각하는 오인지 현상을 해소해야만 했다. 이에 흔히 소비자들이 워킹에는 없다고 여..

2011. 10. 11.

제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상

수상소감 및 작품소개 은상 / 기획서 부문 LS네트웍스 / 프로스펙스W 최하빈 / 경희대│신보현 / 홍익국제디자인대학원 소비자 오인지 해소, 답은‘ Learners’ High! 선두 브랜드로의 입지를 다진 프로스펙스W이지만 경쟁사들도 기능성을 세분화, 구체화함으로써 W를 위협하고 있었다. 따라서 포화상태인 기능성에 대한 메시지 전달보다는 워킹화의 선택 기준을 새롭게 제시한 선두 브랜드로서 다시 한 번 앞서 나갈 수 있는 새로운 가치의 제안에 초점을 맞추었다. 우선 다른 스포츠 대비, 워킹에는 투자를 하지 않는 소비자들의 인식을 바꾸기 위해서는 워킹의 스포츠성을 강화하고, 러닝과의 대비를 통해 러닝화를 워킹에 적합한 신발이라 생각하는 오인지 현상을 해소해야만 했다. 이에 흔히 소비자들이 워킹에는 없다고 여..