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2010. 8. 9.

2002/05-06 : Special Edition - 新소비자와 마케팅 커뮤니케이션 - 신소비자의 개념과 특징

10년 내에 소비 판도 뒤흔들 새로운 집단 김 영 신 I 충남대 교수, 한국소비자학회장 ys_kim@hanbat.chungnam.ac.kr 서울의 한 '스타벅스' 매장 엔토크 사이트 이피니온스 사이트 타노미 사이트 랑콤 사이트 랑콤 엘리트클럽 세상에 사는 사람은 여러 가지로 분류해 볼 수 있다. 성별에 따라 남녀로, 소득에 따라 부자와 저소득층으로, 연령에 따라 젊은이와 노인으로, 직업에 따라 노동자와 고용주 등으로 분류한다. 이 사람들은 모두 ‘소비자’라는 공통점을 지니고 있는데, 소비자는 이렇게 인구통계적 특성에 따라서만 분류되는 것이 아니라 그들이 가지고 있는 가치관, 그리고 가치관에 따른 소비 패턴에 따라서도 분류해 볼 수 있다. 그런데 최근에는 시대의 흐름 및 경제·사회환경의 변화와 더불어 과거..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : Global Report 1 -미국의 히스패닉 마케팅 사례

미국인의 '미국인 바로 알기'가 시작되었다 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu 웬디스 사이트 및 Ads 페이지 밀러맥주 사이트 들어가는 말 얼마 전 필자는 인텔(Intel)의 리서치센터에서 일하는 Dr. Genevieve Bell이라는 사람과 미팅을 한 적이 있었다. 그는 매우 특이한 일을 하고 있었는데, 주로 세계 곳곳을 다니면서 그곳의 문화와 생활 습성을 파악하고, 이와 같은 문화인류학적인 요인들이 향후 이들 나라에 새로운 정보통신 기기를 도입했을 때 어떤 영향을 미칠 것인가를 연구하는 것이었다. Dr. Bell이 이야기 한 것 중에 기억이 남는 것이 몇 있는데, 그 중 하나는 영국에서 있었던 일이다. 한 5년쯤 전에 런던에 갔을 때 Bell의..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 프로모션현장 -고약한 하노버 기후를 잠재운 미래와의 커뮤니케이션

고약한 하노버 기후를 잠재운 미래와의 커뮤니케이션 박 승 도 대리 | 스페이스팀 sdpark@lgad.lg.co.kr CeBIT 2002 - Future Concept Model CeBIT 2002 - LG전자 DDM부스 CeBIT 2002 - LG전자 정보통신부스 CeBIT 2002 - 세원텔레콤 부스 CeBIT 2002 - Flower Season Color 바람과 비와 삭막함의 도시, 하노버 독일인들 사이에 우스갯소리로 ‘하노버 기후(Hannover Weather)’라는 말이 있다. 이는 세빗(CeBIT ; Center for Bureau and Information Telecommunication) 전시회 기간 동안의 변덕스럽고도 잔뜩 찌푸린 하노버 날씨를 한마디로 표현하는 것이다. 사실이 그랬다..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 광고제작현장 -짜릿한 나누기 한 판 ! 그 아날로그적 즐거움

짜릿한 나누기 한 판! 그 아날로그적 즐거움 정 은 진 | CR2본부 ejjeong@lgad.lg.co.kr 노스텔지어 트렌디는 힘이면서 또한 지루함의 대상이다. 이른바 복고는 이미 한국에서 적용되지 않은 분야가 없을 만큼 ‘전국구 컨셉트’였다. 영화는 말할 필요도 없고 패션 아이템, TV 프로그램 포맷, 사람들의 사고방식에 이르기까지 저마다 복고로의 회귀를 즐겼다. 하지만 그렇게 트렌디화된 복고는 한국인의 냄비근성 마냥 서서히 기억 속에서 힘을 잃어, 한때 하늘 높은 줄 모르고 설레발을 치다가 짧은 생을 마감한 엽기·키치 문화들처럼 꺼져가는 숨을 팔딱이고 있다. 하지만 유독, 식품 분야는 사정이 좀 다르다. 이제 시작인 것이다. 최근 인터넷몰 초히트 아이템으로 떠오른 쫀득이와 아폴로, 그리고 뽑기로 대..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 우리 모델 최고! -LG IBM '멀티넷X' TV-CM, 임요환

“프로게이머도 창의력이 생명이죠!” 유 병 천 대리 | CR2본부 bcyoo@lgad.lg.co.kr 임요환은 누구? 아이디 : SlayerS_BoxeR 소속팀 : 아이디얼 스페이스(IS) 학 교 : 동아전문학교 컴퓨터게임과 2001학번 생년월일 : 1980년 9월 4일 체 격 : 키 180cm / 몸무게 68kg / 혈액형 B형 가족관계 : 1남 3녀 중 막내 별 명 : 테란의 황제 팬클럽 : 임요환님의 드랍쉽이닷(cafe.daum.net/yohwanfan) 테란(스타크래프트에 등장하는 종족)의 황제’ 임요환(22). 그는 요즘 가장 인기 있는 프로게이머다. 신문·잡지·방송마다 그의 얼굴이 대문짝만하게 나오고, 미국 시사잡지 「뉴스위크」에도 그의 이름이 등장했을 정도다. 그가 게임 공개방송에 얼굴을 드..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : Ad Review -인간은 진화한다. 그리고 광고도 진화한다

인간은 진화한다. 그리고 광고도 진화한다 최 재 용 부장 I CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr ‘SMART’라는 자동차를 잡지에서 처음 보았을 때의 느낌은 ‘cool’이란 단어로 집약되었습니다. 세상에 어떻게 이런 디자인이 나올 수 있을까. 타임머신을 타고 날아온 자동차를 바라보는 느낌이었습니다. 나이를 한 살씩 먹으면서 기호도 바뀌는 게 사실입니다. 신입사원 시절에는 Apple과 SONY의 디자인에 열광하면서 디지털세대를 자청하며 첨단 전자제품을 섭렵하곤 했는데, 이제는 디지털 카메라보다는 Lecia M6의 베이직에 충실한 디자인에 눈길을 보내게 되었습니다. 그런 와중에도 제 눈을 사로잡은 것이 바로 SMART였습니다. 단순히 디자인뿐만 아니라 기능 면에서도 뛰어난 이 자동차는 일명 ‘L..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 광고와 문화 -이 땅에서 여자로 살아가기

이 땅에서 여자로 살아가기 권 세 진 I 파이낸셜뉴스 유통부 기자 sjkwon@fnnews.com 가정과 여성의 역할을 하나의 소재로 다룬 드라마, “여성의 외모는 경쟁력이다” 광고업계를 2년째 출입하면서 새 광고가 나오면 장면마다 일일이 흠을 잡고 있는 나를 돌아보면서 ‘참 피곤하게 살고 있구나’라는 생각이 가끔 들곤 한다. 나는 어설픈 페미니스트다. 진짜 페미니스트들이 듣는다면 기분 나빠하겠지만, 여성의 지위나 역할에 관련된 일이라면 핏대를 먼저 올리는 사람이다. 아직 결혼은 하지 않았다. 하지만 친구나 선배들이 남편 얘기를 할 때면 혼자 먼저 흥분하는 경우가 다반사다. 특별히 남자한테 원한 맺힌 일도 없는데 남자들이 여자에 대해 조금이라도 우습게 여기는 언행을 할 경우 참지 못한다. 아마 성격이 유..

2010. 8. 9.

2002/03-04 : 상상의 눈

글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/03-04 : LG애드 소식

New Mind, New Way! 2002 우리 회사는 지난 2월 1~2일 양일간 천안 상록리조트에서 2002년 목표달성 결의대회를 갖고 올해 취급액 목표를 작년 대비 약 11% 늘어난 7,000억원으로 설정했다. ‘New Mind, New Way! 2002’라는 타이틀로 진행된 이번 행사에서는 각 부문별 경영목표를 구체화하고, 이의 달성에 총력을 기울이기로 결의했다. 우리 회사는 올해 각 부문별 경영목표로서 영업부문은 고객밀착형 통합마케팅전략을 통해 중대형 우량 광고주를 적극 영입하고, 프로모션부문은 중대형 복합프로젝트 수주를 확대하고 유망 신규사업 개발에 적극 참여할 예정이다. 아울러 제작(CR)부문은 크리에이티브 능력을 극대화해 성공캠페인을 창출하며, 지원부문은 핵심 우수인력 확보 및 육성, 성과주..

2010. 8. 9.

2002/03-04 : Marketing Guide - 2002 네티즌, 정보의 바다에서 오락의 세계를 찾다

2002 네티즌, 정보의 바다에서 오락의 세계를 찾다 변 승 협 책임연구원 I 브랜드전략연구소 shbyun@lgad.lg.co.kr 2001년 3월 10일, 미국의 인터넷 조사회사인 닐슨 앤드 넷레이팅스에 따르면, 그해 1월 한국·미국·일본 등 세계 21개 국의 재택 인터넷 사용자 15만여 명을 대상으로 월간 인터넷 이용시간을 조사한 결과 한국이 16시간 17분 16초로 가장 길었다고 한다. 또 인터넷에 한번 접속했을 때 검색하는 페이지 수도 96쪽으로 가장 많았으며, 검색시간도 46분 35초로 최장이었다. 결과적으로 한국인들의 인터넷 이용시간은 전체 평균의 두 배에 이르며, 검색 페이지 수는 두 배를 훨씬 넘는 것으로 나타났다고 한다. 또한 이용자 수의 측면에서도 한국의 인터넷 이용자 수는 2천233만..