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2014. 12. 16.

2014/11-12 : “세컨드 스크린 (Second Screen)” 시대의 광고

“세컨드 스크린 (Second Screen)” 시대의 광고- 소비자의 미디어 멀티태스킹, 광고의 위기인가 기회인가? 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 최근의 소비자들은 참 바쁘다. 요즘 한국 소비자들의 ‘직구’가 급증하는데, 이러한 직접적 소비행동뿐 아니라 상품과 브랜드에 대한 정보를 받아들이고 소화하는 과정 역시 그렇다. 얼마 전 닐슨의 조사 결과에 따르면 거의 절반에 해..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 광고장이가 만드는 크리스마스

광고장이가 만드는 크리스마스신 숙 자 | CD | sjshina@hsad.co.kr 크리스마스엔 왠지 꼭 산타클로스가 나오는 영화를 봐야만 할 거 같고, 눈 내리는 풍경 속 따뜻한 이야기를 보고 싶습니다. 상투적일지라도 그래야 크리스마스인 것 같고, 제대로 즐기는 듯한 기분이 들지요. 이 시기엔 광고들도 기발해지려고 하기보다는 따뜻해지려고 합니다. 사람들이 크리스마스에 기대하는 건 ‘따뜻한 행복’이기 때문일테죠.언젠가부터 영국 존루이스(John Lewis) 백화점 광고는 겨울이면 기다려지는 광고가 됐습니다. 크리스마스면 어김없이 찾아오는 명화나 외화 시리즈처럼, 잊지 않고 크리스마스를 그려내니까요. 광고에서 가장 먼저 시작되는 크리스마스, 올해의 이야기는 어떻게 시작했을까요? 크리스마스엔 존루이스 광고를..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : Digital Paradox

Digital Paradox최 영 운 | 디지털캠페인팀 팀장 | firecloud@hsad.co.kr 올해 마지막 글의 주제는 지난달에 말씀드린 대로 15년간 디지털 광고시장에 몸담으며 해결하지 못한 숙제, 그 두 번째입니다.아직까지 제가 골머리를 썩고 있는 또 하나의 문제는 ‘온라인 커뮤니케이션’(아시다시피 광고 이외에도 너무나 많은 종류의 활동들이 온라인 상에서 행해지고 있기 때문에 ‘온라인 광고’라고 규정하기가 어렵습니다)과 오프라인 커뮤니케이션 간의 적절한 역할 분담은 과연 어떤 것일까 하는 것입니다.하나의 브랜드를 위한 모든 마케팅 활동을 나열해 보았을 때 온라인과 오프라인 각각의 활동은 각기 어느 정도의 비중과 예산을 가지고 집행돼야 하는 것일까요? 온라인 커뮤니케이션 활동들은 오프라인의 도움..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : “Selfmade! 새로운 모든 것은 당신 자신으로부터 시작됩니다”

“Selfmade! 새로운 모든 것은 당신 자신으로부터 시작됩니다”인터뷰 및 정리 : 이 유 진 | 디지털캠페인팀 대리 | eg@hsad.co.kr 의 작가 존 스튜어트 밀은“ 소수의 비주류가 결국 주류를 납득시킬 것 ”이라고 말했다. 아마도 이 시대의 음악과 패션 분야에서 불고 있는 현상을 설명할 때 꽤나 유용한 말인 듯하다. 이른바 ‘ 길거리 문화 ’인스트리트 패션이 이제는 내로라하는 디자이너들의 런웨이를 장악하는 현상이 보이는가 하면,‘ 불량한 음악’정도로 치부되던 힙합이 각종 음악차트의 상위권을 차지하며‘ 대세’로 떠오르고 있다.금요일의 부산함이 찾아오기 전, 주중의 마지막 한적함을 느낄 수 있는 오후 2시, 핫한 직업을 가진 사람들이 모인다는 상수동의 한 카페에서 우리는 음악비평가 김봉현 씨를 ..

2014. 12. 15.

2014/11-10 : 기능성 침구류 No.1을 우리와 함께!

기능성 침구류 No.1을 우리와 함께!‘알레르망(Allerman)’ 백화점 매장 인테리어 백 완 기 | 리테일솔루션2팀 국장 | bk7766@hsad.co.kr 국내 침구류 전문기업인 ‘알레르망(Allerman)’은 톱모델 김태희를 내세워 2013년 3월부터 현재까지 약 7회 정도의 TV광고를 통해 소비자들과 친숙해지기 시작했다. 알레르망은 ‘이불, 침대가 아닌 피부에 맞추세요’라는 기업 슬로건에 맞추기 위한 디자인에 주력하는 가운데 친환경이라는 소비 트렌드에 걸맞은 기능성 침구로 자리 잡아 가고 있다.이에 따라 디자인 방향에서도 기능성 침구의 특성을 부각시키는 데 초점이 맞춰진다. 알레르망은 ‘알레르기+망’의 의미로,‘ 망’은 원래 프랑스어인데‘ 그물’을 뜻하는‘ 망’이 접목돼‘ 알레르기를 잡는 망’이..

2014. 12. 15.

2014/11-12 : ‘상상 그 이상의 미래 (Beyond The Dream)’

‘상상 그 이상의 미래 (Beyond The Dream)’LG사이언스파크 기공식 최 정 남 | BTL프로모션팀 차장 | jnjelove@hsad.co.kr 지난 67년 간 대한민국의 전자와 화학산업을 개척하며 국가산업과 경제발전을 선도해 온 일등 기업 LG. 지속적인 연구개발로 국내 시장을 넘어 세계 시장에서 세계 최초, 세계 최고의 기술력을 인정받고 있다. 그리고 이제 LG의 모든 연구와 기술들이 융복합되어 새로운 100년을 열어갈 LG사이언스파크가 지난 10월 23일 첫 삽을 뜨고 큰 걸음을 내딛었다. LG사이언스파크에는 LG전자·LG디스플레이·LG이노텍·LG화학·LG생활건강·LG생명과학·LG유플러스·LGCNS·LG하우시스·서브원 등 LG 10개 계열사의 R&D 조직이 입주해 세상을 바꿀 융복합 연구..

2014. 12. 15.

2014/11-12 : OMEGA의 신규 여성 라인 런칭 행사

OMEGA의 신규 여성 라인 런칭 행사‘De Ville Butterfly International Launching in Seoul’ 임 우 영 | GBS2팀 국장 | wylim@hsad.co.kr 낯선 전화 한 통여느 때처럼 담당 광고주의 신규 광고 제작회의를 하고 있던 7월 오후.3149번으로 시작되는 낯선 전화 한 통을 받은 것이, 한여름보다도 더 뜨거웠던 오메가 행사를 위한 기나긴 여정의 시작이었다.광고주 :“ 안녕하세요. 저 오메가 코리아 0OO 부장인데요. 혹시 경쟁 PT도 가능하세요?”임국장 :“ 네, 당연히. 저희가 늘 하는 일인 걸요.” 그녀, 니콜이 온다오메가 코리아로부터 받은 간단한 OT 내용은 다음과 같았다. ‘새로운 여성 라인 ‘드빌 버터플라이(De Ville Butterfly)’..

2014. 12. 15.

2014/11-12 : 아시아를 찾아 떠난 700일간의 여행

‘아시아를 찾아 떠난 700일간의 여행’2014 인천 아시아경기대회 개폐회식 전 병 석 | BTL마케팅팀 부장 | bsjun@hsad.co.kr ‘한류’라는 단어 하나로 몇 천 명이 넘는 많은 사람들의 땀과 노력이 묻혀버렸지만, 나무만 보고 숲을 보지 못하는 사람들의 ‘말’일뿐, 2014년 가을은 아시아와 인천이 함께 즐긴 행복한 시간여행이었다. 이 자리를 빌려 사람들이 알지 못한, 우리가 준비했던 몇 가지 이야기를, 아시아와 인천이 함께하고자 했던 우리가 만든 이야기들을 나누고자 한다. 후회 없는 한 판대한민국 메이저 광고회사 3사가 대결하는 최초의 국제 스포츠 이벤트 연출제작 총괄대행 사업이었다. 그동안은 정부에서 연출제작단을 만들고 그 중 일부를 제작대행하는 형식이었으나, 2014 인천 아시아경기대..

2014. 12. 15.

2014/11-12 : Boundless Hybrid Solution, ‘M.POPS’ 리뉴얼 오픈

Boundless Hybrid Solution, ‘M.POPS’ 리뉴얼 오픈- 매일매일 새로운 미디어 정보가 한가득! 이제 HS애드 구성원 누구나 미디어 전문가! 김 희 주 | 미디어플래닝1팀 차장 | heejoo.kim@hsad.co.kr HS애드의 미디어시스템 ‘M.POPS’가 2014년 11월 ‘새롭게’ 오픈했다. 이 원고를 쓰기 위해 프로젝트 공유 드라이브를 보니 가장 처음에 작성된 파일 저장 시점이 2013년 7월이다. 1년 4개월이라는 짧지 않은 기간 동안 진행된 프로젝트의 결과물을 단 몇 페이지로 채우기엔 아쉬움이 크지만, 그만큼 가장 핵심적인 내용 및 메뉴 중심으로 M.POPS를 소개하려 한다.경쟁 PT 발표 파일에 이미지 캡처로만 존재하는 시스템이 되지 않기 위해, M.POPS 리뉴얼을 ..

2014. 12. 15.

2014/11-12 : 반항정신

반항정신이 현 종 | 대표 CD - Chief Creative Director | jjongcd@hsad.co.kr 김유신과 김춘추도 축구를 즐겼다고 하니 굳이 축구의 기원을 따지는 것이 무의미하긴 하나, FIFA가 인정한 축구의 기원은 어쨌든 중국 한나라란다. 하지만 발에 닿는 것을 차대는 짓이야 중국이든 영국이든 지역을 가리지 않고, 인간이란 동물이라면 그렇게놀았을 것 같고, 그러다 그것이 놀이로 발전했든 군사적 목적으로 발전했든 진화를 거듭했을 거라는 건 쉽게 추측할 수 있을 것 같다. 어쨌든 오늘날 축구만큼 세계를 통일시킨 것은 없는 듯하다. 보통의 가정이라면 아들 녀석과 말을 트는 가장 빠른 방법도 축구다. 내가 아는 젊은 친구 중엔 축구를 너무 좋아해-왠지 생긴것도 축구 같다는 이상한 생각을 ..