HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 12. 3.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #07 브랜드와 콘텐츠의 웨딩 마치, PPL

“본 방송은 간접 광고(혹은 가상 광고)를 포함하고 있습니다” 우리는 대부분의 예능, 드라마 등의 초입에서 해당 문구를 보게 됩니다. 이는 PPL(제품 간접 광고, Product Placement)이 프로그램에 포함되었다는 의미로, 방송 가이드라인에 따른 것입니다. 핫한 오디션 프로그램에서 에너지 드링크를 마시는 출연자, 드라마 속 주인공이 사용하는 스마트폰 등 우리는 생각보다 많은 PPL에 노출되어 있습니다. 이렇게 자주 접하는 PPL이지만, 사실 알려진 내용은 무척 한정적입니다. 알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 7번째 이야기는 바로 이 PPL 광고의 뒷이야기를 소재로 삼았습니다. HS애드 크로스채널바잉팀 김영신 책임에게 자세한 이야기를 들어볼까요? OX 퀴즈로 알아보는 PPL의 세계 PPL도 광고의 일..

2018. 12. 3.

당신의 사적인 디지털 생활

‘완벽한 타인’이라는 영화가 5백만 가까이 관객을 끌어모으며 관심을 받고 있습니다. 스마트폰을 매개로 이어지는 각자의 비밀스런 이야기. 아무리 평범한 이라도 스마트폰을 공개할 수 없을 정도로 ‘숨겨진 나’를 담고 있다는 줄거리입니다. 스마트폰은 보여지는 것 이상의 나를 담습니다. 사람들은 그 어느 때보다 디지털 세상에선 솔직해집니다. 구글의 데이터 과학자, 세스 스티븐스 다비도위츠에 의하면 버락 오바마가 미국 대통령으로 당선됐을 당시 많은 미국인이 ‘깜둥이 대통령’을 검색했다고 합니다. 흑인이 대통령이 될 정도로 인종주의가 사라졌다고 생각했으나 사람들은 ‘흑인 대통령’대신 차별의 의미가 깔린 단어로 검색한 거죠. 대외적으론 인종 차별에 반대하지만, 디지털 세상에선 가감없이 본인의 생각을 드러내는 겁니다...

2018. 11. 12.

중국 루이싱 커피의 성공 스토리, ‘파란 사슴’이 ‘인어’를 잡다

커피 타는 시간보다, 배달이 더 빠르다. 중국 미디어 기업을 찾아 미팅 룸에 앉는 순간, 종이 캐리어에 담긴 커피들이 배달됩니다. 컵 표면에 있는 ‘파란 사슴’ 로고가 먼저 눈에 들어왔는데요. 가볍게 질문을 던져 보았습니다. “루이싱(瑞幸) 커피 어때요?” “우리 직원이 커피 타는 시간보다 더 빨라요” 그의 말 한 마디에, 루이싱 커피의 브랜드 가치가 그대로 녹아 전달됩니다. 중국 커피 시장의 다크호스, 루이싱(瑞幸) 요즘 중국 커피 시장에는 “인터넷을 파란색으로 물들이다.”라는 말이 있습니다. 바로 루이싱 커피의 파란 사슴 로고를 두고 하는 말입니다. 2017년 중국 스페셜 커피 체인 규모는 약 3조 7000억 시장에 이르렀습니다. 시장조사기관 유로모니터의 발표에 따르면, 2020년까지 4조7000억까..

2018. 11. 9.

멀티스크린 미디어 사용이 광고에 미치는 영향

HS애드는 2016년부터 한국광고학회와 공동으로 'The Difference Research Award'를 제정하여, 해외에서 활동하고 있는 한국인 신진 광고학자들의 연구 활동을 독려하고 있습니다. 엄정한 연구논문 심사를 통해 올해는 김주영 조지아 대학교 교수와 김혁수 볼스테이트 대학교 교수가 수상의 영예를 안았는데요. '남과 다름'을 뜻하는 'The Difference'라는 상 이름에는 HS애드의 광고 철학을 담겨 있기도 합니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 'The Difference Research Award'에서 수상한 김혁수 볼스테이트 대학교 교수의 칼럼을 통해, 광고의 미래를 고민하는 이들에게 특별한 인사이트를 전해주고자 합니다. 미디어 플랫폼의 지각변동 최근 구글 리서치에 의하면 소비자들은 하..

2018. 11. 8.

멍멍멍 야옹! 우리집 반려동물 웃음짓는 펫 푸드 광고 사례

광고/홍보 분야에 ‘3B만 잘 고르면 무조건 성공한다’는 속설이 있습니다. 예쁘고 잘생긴 사람(Beauty), 사랑스러운 아기(Baby), 귀여운 반려동물(Beast)의 줄임말이 3B인데요. 이 중에서도 요즘 대세는 역시 반려동물이 아닐까요? ‘짱절미’가 인스타그램 스타가 되고, ‘애니멀봐’ 유튜브가 세계 동물 채널 5위에 등극할 정도로 반려동물이 대세인 시대입니다. 오늘은 사랑스러운 우리 댕댕이와 냥이가 좋아하는 펫 푸드 광고 사례를 소개해 보려고 합니다. 자, 모두 나를 따라오라냥~! 쾌변이 곧 건강이다 – 헤일로 푸드 ’Poopsie’ 반려동물에 대한 관심이 늘면서 그들이 먹는 사료도 세분화되고 다양해지고 있습니다. 반려동물의 입맛에 맞는 여러 종류의 사료와 간식들이 있지만, 무엇보다 중요하게 생각..

2018. 11. 5.

2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없습니다.

“AVIS는 렌터카 업계에서 2등입니다. 그래서 더 열심히 할 수밖에 없죠” (“AVIS is only No. 2. So, we try harder”). 유명한 사례로 남아있는 AVIS의 2등 캠페인입니다. 2등이 1등을 이기려면, 더 열심히 하는 수밖에 없다는 카피가 신뢰감을 줍니다. 비슷한 맥락에서 늘 2등이던 펩시콜라도 다양하고 기지 넘치는 재미있는 캠페인들로 유명합니다. 콜라 시장에서는 여전히 2등이지만, 펩시가 다양한 식품 분야로 확장하며 전체 회사 규모에서 1등을 차지한 후 콜라 광고 전쟁은 소강상태에 접어들었습니다. 최근 몇 년간 펩시콜라에 못지않게 재미있는 2등 전략을 보여주는 회사가 있습니다. 바로 패스트푸드 햄버거 시장에서의 버거킹입니다. 부동의 1등인 맥도널드를 넘어서기 위한 버거킹의..

2018. 10. 31.

테크놀로지 발전과 콘텐트 마케팅 #1. 미디어와 광고전략의 트렌드 변화

HS애드 블로그는 테크놀로지 발전에 따른 미디어의 변화와 광고전략의 트렌드를 짚어보고자, 김주영 교수의 칼럼을 게재합니다. 이번에 게재되는 김주영 교수의 칼럼 3편을 통해 광고전략의 주요 화두인 콘텐트 마케팅의 정의와 케이스, 그리고 통합 마케팅 관점에서의 콘텐트 마케팅 커뮤니케이션에 대해 종합적으로 다룰 예정입니다. 급변하는 테크놀로지 사회에서 미래를 선도하는 광고 전략 트렌드는 어떠한 것일지 김주영 교수가 전하는 이야기에 귀를 기울여보시기 바랍니다. 미디어 환경의 진화와 새로운 소통 방식 2016년 여름, 미국 AEF (Advertising Educational Foundation)의 후원으로 뉴욕 사치 앤드 사치(Saatchi & Saatchi)에서 2주간 그곳의 미디어디렉터를 쉐도우잉(shadow..

2018. 10. 25.

현실과 비현실의 조화

현실과 비현실은 대척점에 있는 단어입니다. 현실에 일어나지 않을 일들만 비현실적인 세계에 존재하니까요. 하지만 때론 비현실이 현실을 더욱 적나라하게 드러내 주기도 합니다. 비현실적인 존재에 현실적인 의미를 더해주면 또 다르게 보이기도 하고요. 아름다운 풍경을 보면 비현실적이라고 느끼면서도 동시에 ‘현실에서의 큰 행복’을 느끼는 것처럼, 비현실과 현실은 밀접한 연관성을 보여줍니다. 비현실은 때로 현실을 더욱 적나라하게 혹은 더욱 감동적으로 느끼게 하는 장치가 됩니다. 비현실적인 아프리카가 보여주는 현실 ▲‘Over and Above Africa’ Film (출처 : Kerry David 공식 유튜브 채널) 미국에서 시작된 ‘Over and Above Africa’ 그들은 멸종돼가는 아프리카의 야생동물을 보..

2018. 10. 25.

요즘 날씨에 딱! 환절기 용품 광고 사례

‘4계절이 살아있는 대한민국’이라는 문장은 어느덧 옛말이 되었습니다. 더위가 가신지 한 달 남짓인데 벌써 동장군이 쳐들어오다니! 환절기가 짧아진 만큼 미디어에서는 본격적으로 겨울 제품들이 광고를 시작하며 각축전을 벌이고 있는데요. 광고인의 시각에서 다양한 제품들의 크리에이티브한 광고를 감상하는 재미도 쏠쏠합니다. 오늘은 시즌을 대변하는 광고가 어떻게 소비자들에게 다가가는지 알아보는 시간을 마련했습니다. HS애드 블로그와 함께 포근한 겨울 준비를 시작해 볼까요? 1위 업체만의 우아한 접근법 - LG전자 퓨리케어 공기청정기 40도 가까이 오르내리던 뜨거운 여름 날씨가 금세 초겨울로 변하면서, 반갑지 않은 손님 ‘미세먼지’의 시기가 도래했습니다. 시도 때도 없이 몰려오는 미세먼지 탓에, 공기청정기는 그 수요가..

2018. 10. 19.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #06. 광고 속 ‘명당’을 찾는 로케이션

광고를 보다가 ‘저기 가보고 싶다!’는 생각을 해본 적 있으신가요? 광고의 배경이 되는 ‘장소’는 제품과 광고의 전체적인 이미지에 지대한 영향을 끼칩니다. 그렇다면 제품과 싱크로율 200%를 자랑하는 이 장소들은 대체 누가 정하는 걸까요? 설마 영화처럼 풍수지리학적인 ‘명당’에서 광고를 촬영하는 건 아닐 테고요. 바로 오늘 HS애드 공식 블로그에서 그 비밀이 밝혀집니다. 광고 로케이션 매니저로 활동 중인 존시스템 김해중 실장의 이야기를 함께 들어볼까요? OX 퀴즈로 알아보는 로케이션의 세계 우리에게 조금은 낯선 직업인 ‘로케이션 매니저’는 동영상 매체인 영화, 드라마, 광고 등에서 이야기가 진행되는 ‘장소’에 대한 일을 하는 사람들입니다. 티는 나지 않지만 촬영 스탭의 뒤에서 묵묵히 안내하는 ‘등대 같은..