제25회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

 수상소감 및 작품소개 
금상 / IMC-D 부문
동원F&B / 참치
박바름, 전지훈, 차미진, 허샘(한성대)

1위 브랜드의 소명에서 나온‘ 동참합니다’

평소 참치캔을 즐겨먹는다. 그래서 맨 처음에 주어진 과제들을 접했을 때도 한치의 망설임 없이 동원참치를 선택했다. 내가 즐겨먹는 참치가 단순히 찌개용이나 밑반찬으로 전락해버린 것이 안타까워 참치의 새로운 길을 열어주고자 했다. 거기다 동원참치는 명실상부 1위 참치캔 브랜드이다.
1위 브랜드가 나아가야 할 길은 무엇인가. 한 집안의 가장의 품행이 그 가족들에게 영향을 주고, 선배들의 행보가 후배들에게 영감을 주듯, 1위 브랜드 역시 그 발걸음이 매우 중대하다. 대표적으로 MP3시장이 그러했듯이 극단적으로는 그 카테고리 자체가 무너질 수도 있기 때문이다.
이 점에 집중해서 컨셉트를 풀어보고자 했고, 성공적으로 시장을 이끌었던 1위 브랜드들의 공통점을 분석, 도출하고 재해석한 끝에 결국 ‘동참합니다’가 세상에 나왔다.
‘좋은 아이디어는 결코 화려하고 자극적인 아이디어가 아니다. 단순하고 명확한 것이다‘라는 신념 하나로 지금까지 광고의 길을 추구해왔다. 그리고 드디어 이번에 그 신념이 빛을 발한 것 같다. 동료들과 선후베 모든 분들께 머리 숙여 감사의 말씀을 드린다.

 

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