제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 동상

 수상소감 및 작품소개 
동상 / 기획서 부문

다논 / 액티비아
정민수·배윤주·한정민·명의정(동국대)

현대인들의 삶에 '쉼표 하나'

타 제품들에 비해 현저히 인지도가 떨어지는 액티비아를 소비자들의 뇌리에 효과적으로 각인시키기 위해 그들의 일상적인 삶에 근접한, 공감할 수 있는 소재를 활용하고자 했다. 즉 단순히 스타마케팅을 이용한 '복불복' 마케팅이 아니라, 장기적 측면에서 소비자들에게 이미지를 부여할 수 있는 마케팅을 추구했다. 그 결과 현대인들의 바쁘고 지친 삶에 '쉼표 하나'라는 슬로건을 채택하기에 이르렀고, 이를 통해 액티비아의 목표와 소비자들의 인식 두 가지를 한 번에 잡을 수 있도록 다양한 방안을 제시하려 했다. 이 과정에서 초점을 두었던 부분은 액티비아가 안고 있는 문제점 파악과 그 문제를 해결할 수 있는 컨셉트 방안을 구체적이고 막힘없이 구성하는 것이었다.
부푼 꿈을 안고 광고홍보학과에 입학한 지 한 학기. 아직은 광고에 대한 구체적인 윤곽이 채 잡히지 않은 지금, 첫 여름방학에 주어진 HS애드 대학생광고대상이라는 과제는 우리에게 큰 열정을 불어넣어 주었다. 한 학년 위 선배의 리드 아래 학기보다 더 바쁘고 정신없는 방학을 보냈고, 그 한 달이 우리를 이 자리에 설 수 있게 해주었다. 아직도 꿈을 꾸는 기분으로 값진 결과와 마주하고 있는 우리들은 우리 힘으로 이루어낸 이 결과가 단지 끝이 아니라, 앞으로 나아갈 길에 놓인 소중한 발판이라고 여기고 끊임없이 달려갈 것이다.

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