HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 10. 26.

‘발견’을 ‘연결’하는 크리에이티브 디렉터 - CD열전 #18 송하철 CD 인터뷰

"광고 다시 보러 유튜브 들어왔어요" "분명 광고인데 뒷이야기가 너무 궁금해요" 수많은 광고가 범람하는 시대. 제품을 돋보이게 하는 것은 물론 광고 자체로도 고평가를 받는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그만큼 많은 고민과 아이디어가 집약된 콘텐츠가 바로 광고라고 할 수 있죠. 그렇다면 ‘다시 보고 싶은 광고’는 대체 어떻게 만들어지는 걸까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 ‘네이버 시리즈’와 ‘K2 씬에어’ 광고를 제작한 송하철 CD를 만나 자세한 이야기를 들어봅니다. ‘광고 키드’에서 ‘진짜 광고인’으로 광고 인생 17년차 광고인 송하철 CD. 그는 HS애드 아트디렉터와 ACD를 거쳐 올해 CD라는 새로운 커리어의 막을 열었습니다. 지금은 베테랑 광고인으로 활약 중이지만 어릴 때의 꿈은 만화가였고 대학 ..

2021. 8. 17.

재미, 사람을 사로잡는 가장 확실한 방법! - CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰

하루에도 수없이 많은 영상과 콘텐츠가 쏟아져 나오는 지금, 여러분은 어떤 영상에 눈길이 머무시나요? 유명인의 등장, 화려한 비주얼 등 여러 가지 요소가 있겠지만 단연 콘텐츠를 끝까지 보게 만드는 힘은 단연 ‘재미’일 것입니다. 오늘 만날 17번째 CD열전의 주인공, 정원이CD는 끊임없이 질문합니다. ‘이 광고, 사람들에게 재미를 줄 수 있을까?’ 정원이CD의 고민 끝에 탄생한 재미있는 광고 이야기, 지금부터 만나 보시죠. 일상 속 변주로 이어지는 광고인의 삶 정원이 CD는 졸업 후 아트디렉터로서 처음 광고계에 입문해 16년 차의 광고인 길을 걸어가고 있습니다. 올해에 정식 CD가 되기까지 어떤 과정을 거쳐왔을까요? “저는 어렸을 때부터 미술을 배웠어요. 그리고 대학에서도 시각 디자인과 영상 디자인을 전공..

2021. 7. 2.

매력을 느끼기엔 단 몇 초면 충분하다- CD열전 #16 권혜진 CD 인터뷰

“그녀가 진짜로 원하는 게 뭘까?” 네이버 시리즈 캠페인의 편에서 주지훈 배우의 대사죠. 광고가 처음 공개됐을 당시 많은 사람들이 따라 하며 제2의 창작물을 만들어낸 대사인데요. 이 대사의 ‘그녀’를 ‘고객’으로 바꾼다면 그야말로 광고에 대한 본질적인 고민이 됩니다. 광고는 고객이 상품에서 무엇을 얻기를 원하는지 명확히 파악해 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 그리고 동시에 짧은 시간 안에 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 매력이 있어야 하죠. 그런 의미로 앞서 언급한 네이버 시리즈 편은 수많은 일반 고객뿐만 아니라 여러 광고주들의 마음까지 사로잡으며 폭발적인 반응을 얻었는데요. 오랜만에 돌아온 CD열전의 주인공이 바로 그 화제의 광고를 만든 장본인입니다. 광고만큼이나 매력적인 권혜진 CD의 이야기를 ..

2020. 7. 2.

트로트의 화법으로

“네가 왜 거기서 나와~” “찐찐찐찐 찐이야 완전 찐이야~” “합치면 정이 되는 합정인데~” 요즘 트로트가 인기 절정입니다. 예능 프로그램 패널엔 트로트 가수 한두 명은 어김없이 나오고, 새로 발표되는 신곡 또한 트로트가 많습니다. 채널마다 트로트 프로그램도 많아지고, 트로트 노래도 더 많이 들립니다. 사람들은 이 현상을 각자의 시각으로 분석합니다. 왜 트로트가 지금 인기 절정 장르가 됐는지 다양한 의견이 있으나, 분명한 건 트로트 가사는 쉽고 중독적이라는 겁니다. 발라드라면 절대 취하지 않을 화법. 트로트는 은유를 모릅니다. 모든 게 직설적이고 돌려 말하지 않으며 분명하게 얘기합니다. 일제 강점기에 선보인 트로트는 당시의 한을 표현하는 애끓는 멜로디와 가사가 많았으나, 저마다의 답답함을 간직한 요즘엔 ..

2020. 4. 3.

We are ‘One Team'

3월엔 ‘월리를 찾아라’가 좀 더 쉬워졌습니다. 누가 봐도 월리는 한눈에 딱 보이니까요. 영국인 삽화가 마틴 핸드포드가 만든 어린이 서적, ‘월리를 찾아라’. 1987년도에 처음 출시된 이 책은 전 세계적으로 6,500만 부 이상 판매될 정도로 인기가 높습니다. 빽빽하게 모여 있는 사람들 사이에서 월리를 찾는 게임으로 어떤 그림은 난이도가 꽤 높아 찾기 어렵죠. 그런데 2020년 이른 봄, 월리는 군중을 벗어났습니다. 그래서 누구나 쉽게 찾을 수 있습니다. 코로나19로 인한 ‘사회적 거리두기’를 실천하고 있기 때문이죠. 아르헨티나의 아티스트, 페드로 마티니와 미국의 카툰 아티스트, 클레이 베넷의 작품을 통해서 월리는 혼자가 됐습니다. 텅 빈 바닷가를 홀로 걷는 월리, 공원에서도 혼자인 월리. 이제 셀프 ..

2019. 12. 6.

우리는 환상가입니다

현실과 환상은 반대말입니다. 하지만 현실에는 환상이 필요하고, 환상은 현실에서 출발해야 아름다워집니다. 12월이면 만나게 되는 산타클로스. 마케팅이 만들어낸 환상이라는 걸 알지만 많은 사람이 산타클로스를 반가워합니다. 현실에는 아무 조건 없이 착하다는 이유만으로 선물을 주는 존재는 거의 없으니까요. 그래서 어른이 돼도 반가운 존재입니다. 환상은 팍팍한 현실을 살아가는 이들에게 선물이 되기도 합니다. 하지만 환상이 현실을 떠나 멀리 있다면 위안이 될 수 있을까요? 그야말로 ‘가상’이 되기에 감흥을 주긴 어려울 겁니다. ‘현실에 있을 법한,’ 내 인생에 일어날 것 같은 이야기, 환상은 현실에서 못다 이룬 일을 대신 이뤄줄 때 가장 큰 감동이 됩니다. 현실과 환상, 반대의 뜻을 지녔지만 가장 조화로워야 하는 ..

2019. 11. 4.

디지털 르네상스

인생은 아이러니의 연속입니다. 가장 좋은 상태 혹은 가장 많은 사람이 누리고 인기가 많은 시기에 가장 반대의 것이 출현하죠. 산을 올라 정상에서 절정을 누리는 시기는, 반대로 보면 산을 내려가 땅을 바라봐야 하는 시작과 같습니다. 오르막길 내리막길의 좋고 나쁨이 아니라 어떤 것이든 가장 최고에 이른 절정은 또 다른 것의 시작이 된다는 얘기입니다. 종교적인 권위와 문화, 법에 대한 통제와 규율이 절정에 달하고 많은 것이 ‘신적인 것’에 향해 있을 때, 반대로 ‘인간’을 바라보자고 시작된 것이 르네상스인 것처럼. 디지털 또한 편리함과 대중성을 띠고 일상화가 됐지만, 디지털 때문에 왜곡되고 상처받는 사람들도 생겨납니다. 전에 없던 편리함과 전에 없던 상처가 함께 온 것이죠. 그래서 수많은 콘텐츠는 디지털을 떠..

2019. 10. 28.

쓸데없는생각_9

새로운놀이_어부지리의유사어는이부자리. 나체의유사어는니체... 작은산도좋고큰산도좋지만산맥일때더아름답지요. ‘봄의소리왈츠’를들으면왜대청소를해야할것같지. 절대로움직이지않아야되는춤은? 멈춤. 뒷짐지고걷는인간을보았다.맞다.인간은조류였다. 헌신이지나치면헌신짝이되기쉽다. 살아있어도죽은사람이있고죽었어도살아있는사람이있다. 지옥은공간이아니다.시간이다. 현자는자신을탓하고바보는남을탓하고나쁜놈은거짓말을한다. 엔트로피증가의법칙_신발끈은결국풀린다. 미래에서온사람이어린시절을추억하면그건과거일까.미래일까. 라이벌_조용할때더무서운사람 광고=알림+울림. 왜정작‘하고싶은말’은헤어지고올때생각날까. 5의반대는 -5일까. 0일까. 65세이상무료! 얼마안남았다. 열심히살자. 세계는사물의총합이아니라사실의총합이다.아니.사연의총합이다. 작은돈우스워하면인..

2019. 8. 29.

낯선 것들의 만남

삶의 속도가 그 어떤 시대보다 빠른 시대. 과거에 분명하게 존재했던 경계들은 벽을 허물고 만남으로써 새로운 문화를 만들어 냅니다. 소위 ‘명품’으로 불리며 콧대 높던 브랜드들은 온라인을 통해 밀레니얼 세대들에 가까이 가는 친근한 마케팅을 펼치고 있으며, 스트리트 패션과 협업하여 한정판으로 출시되는 ‘드롭’ 문화를 선도하고 있습니다. 이제 ‘명품’은 ‘있는 사람’만의 소유물이 아니라 밀레니얼 세대들의 ‘자기표현의 방법’으로 여겨지고 있죠. 패션 디자이너 버질 아블로는 변화하는 ‘명품 문화’를 주도하며 경계를 없애는 아이콘으로 자리 잡았습니다. 스트리트 패션 디자이너였던 그는 최초의 흑인 루이비통 남성복 디자이너가 되어, 루이비통 매출을 쥐락펴락하고 있습니다. 스위스 명품 가구 브랜드 비트라와 협업, 203..

2019. 7. 4.

장마주의보

노오오란 레인코트에 검은 눈동자 잊지 못하네~ 다정하게 웃음지며 말없이 말없이 걸었네! 뚱딴지같이 입안에서 노랫가락이 흘러나왔다.…빗속의 여인, 그 여인을 잊지 못하네~ 그런데 분명히 내가 부르고 있는 것 같은데 다른 사람의 목소리가 부르는 것 같은 이 느낌은 뭐지? 주위를 둘러보았지만 사람이라곤 코빼기도 보이지 않았다. 왠지 으스스하다. 시계는 오후 4시 근처를 가리키고 있고, 창밖 은행나무 우듬지 너머로는 먹구름이 사납게 몰려오고 있다. 금시라도 장대비가 쏟아질 기세다. 오전 내내 후텁지근한 것이 장마가 시작된 것이 틀림없어 보인다. 노래를 멈추고 열린 창문을 닫는다. 흥얼거리는 노래가 몇 곡 되지도 않는데 유독 비와 관련된 노래가 많은 것이 무슨 까닭인지 아리송하다. (최헌의 가을비 우산속도 좋아하..