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2026. 3. 24.

[HSAD 뉴스] 리테일 공간의 새로운 기준을 제시하다! HSAD, ‘LG전자 플래그십 D5’로 iF 디자인 어워드 본상 수상

HSAD는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2026’에서 ‘LG전자 플래그십 D5’ 프로젝트로 사용자 경험(UX)·리테일 부문 - 인테리어/건축 UX 부문 본상을 수상했다고 24일 밝혔습니다. ‘LG전자 플래그십 D5’는 서울 강남 학동사거리에 위치한 LG전자 베스트샵 강남본점을 리뉴얼해 조성된 플래그십 스토어인데요. HSAD는 이번 프로젝트에서 가전 매장을 단순한 판매 공간을 넘어, LG전자의 기술과 브랜드 철학, 라이프스타일을 고객이 직접 체험할 수 있는 체류형 리테일 공간으로 구현했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다. 실제로 D5는 오픈 후 단 2주 만에 예약 및 방문객 수가 300% 이상 증가하며 이례적인 반응을 얻었고, 방문객 조사에서도 주요 방문 이유로 ‘신제품 체험..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] “美지엄, 온라인 커머스를 오프라인 경험으로 번역하다” – 브랜드 큐레이션 전략과 ‘몰입형 페스타’의 새 기준

🗣️캠페인 한줄평 "브랜드 큐레이션의 정수를 공간 경험으로 풀어낸, SSG.COM의 첫 오프라인 페스타이자 성수동에서 열린 경험 마케팅의 새로운 프로토타입." 🔎SSG.COM의 과제는? "단순한 팝업이 아닌, 브랜드 철학을 입히는 '공간 실험'" 이번 프로젝트는 단순히 하나의 팝업스토어를 만드는 일에 그치지 않았습니다. SSG.COM은 이번 ‘美지엄(이하 미지엄)’을 통해 단기적인 판매 성과보다 더 근본적인 질문에 답하고자 했습니다. "SSG.COM은 고객에게 어떤 브랜드인가?""온라인에서 신뢰받던 큐레이션 감각을, 오프라인에서는 어떻게 경험하게 할 것인가?" ‘미지엄’은 바로 이 질문에서 출발한 실험이었습니다. 온라인 커머스 기업으로서 오프라인에서 브랜드를 구현하는 첫 시도였고, 단순히 제품을 보..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] AI가 안내하는 전시경험, 메이커스 스튜디오 with AI Docent

🗣️캠페인 한줄평 AI 한 스푼, 더 풍부한 전시 경험으로 안내합니다. 🔎LH의 과제는? “한국토지주택공사(LH)의 팝업스토어를 AI Docent를 통해 브랜드 경험을 풍부하게 해 주세요.” 저희 팀은 도시의 과거와 미래를 연결하는 메이커스 스튜디오라는 테마를 가진 “LH 팝업스토어의 브랜드 경험을 더 풍부하게 만들어 달라”는 협업미션을 받았습니다. 단순히 볼거리를 제공하는 것이 아니라, 방문자가 몰입하고 참여하며 자신의 이야기를 만들어 갈 수 있는 경험을 빠른 시간 안에 제공하는 것이 핵심이었습니다. 구체적으로는 AI Docent를 통해 전시의 각 영역을 영화의 한 장면처럼 느끼게 하고, 방문자의 선택과 체험에 따라 “자신이 주인공인 영화 시놉시스 (End Content)”가 생성되도록 기획했습..

2025. 10. 17.

[캠페인 비하인드] 현대백화점 “Active Aging Life Fair” | 브랜드와 고객, 플랫폼이 함께 성장한 협업 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 4060세대의 '지금의 나'를 응원하는 새로운 경험 🔎현대백화점의 과제는? “현대백화점에서 4060세대 타겟으로 진행하는 첫 팝업을 기획하고 싶어요.” 그동안 대부분의 팝업이 MZ세대(20~30대) 중심으로 진행되어 왔기 때문에, 중장년층 고객을 위한 경험 설계는 명확한 전례나 성공 사례가 부족한 상황이었어요. 이에 따라 DASH X는 단순히 브랜드를 나열하는 팝업이 아니라, 4060세대의 감성·라이프스타일을 반영한 공간 기획과 브랜드 큐레이션을 통해 ‘이 세대를 위한 브랜드를 모으는 팝업’과 고객 참여형 이벤트를 만들어야 하는 과제를 받았습니다. 또한 기존 팝업 행사 방식과 달리, 브랜드의 판매 매출의 일정 비율로 HSAD가 수익을 얻는 구조를 적용해야 했기에, 새로운 비즈니스에 ..

2025. 9. 22.

[직장인의 잡학사전] 요즘 뜨는 브랜드들의 마케팅 방법! 플래그십 스토어

*해당 원고는 일부 챗GPT를 활용하여 작성되었습니다.2025 추석 연휴 필수 방문! 서울 플래그십 스토어 완벽 가이드다가오는 추석 연휴, 황금연휴라고 불릴 정도로 긴 연휴가 우리를 기다리고 있습니다. 이러한 연휴에 가족, 친구 그리고 연인과 함께 특별한 하루를 보내고 싶으신가요? 요즘은 단순한 쇼핑을 넘어서 브랜드가 담고 있는 철학과 감각을 직접 체험할 수 있는 플래그십 스토어가 많은 사람들의 발길을 끌고 있습니다.플래그십 스토어는 브랜드 마케팅의 핵심 전략이자, 소비자가 브랜드를 보고, 만지고, 경험하며 더 깊이 이해할 수 있는 곳입니다. 그래서인지 유명인들의 방문, 특별한 전시와 이벤트까지 더해져 하나의 핫플로 자리 잡고 있습니다.오늘은 서울 곳곳에서 만날 수 있는 다양한 플래그십 스토어를 소개해드..

2025. 3. 6.

HSAD, LG전자 그라운드 220으로 'iF 디자인 어워드 2025’ 본상 수상

HSAD가 세계 최고 권위의 디자인상 ‘iF 디자인 어워드 2025’에서 LG전자의 고객 경험 공간인 ‘그라운드 220’으로 인테리어/건축 사용자 경험(Interior/Architecture UX) 부문에서 본상을 수상했습니다. ‘iF 디자인 어워드’는 독일에서 열리는 세계적인 권위의 글로벌 디자인 공모전입니다. 독일의 '레드닷(Red Dot) 어워드', 미국의 ‘IDEA(International Design Excellence Award)’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힙니다. ▲제품 ▲커뮤니케이션 ▲사용자 경험(UX), ▲인테리어 ▲서비스 디자인 등 9개 부문에서 디자인의 차별성과 우수성을 평가해 상을 수여하며, 올해는 100여 개국 이상, 약 1만1000개의 출품작이 경쟁을 펼쳤습니다. LG..

2025. 2. 28.

['25년 LG 그램 Pro 런칭 팝업] AI SPACE : 2050년 우주정거장을 탈출하라

🗣️캠페인 한줄평 LG전자가 노트북을 새롭게 출시했는데, 웬걸? 방탈출을 하라고 한다.  🔎LG전자의 과제는? ‘25년형 LG 그램 Pro의 새로운 기능인 ‘그램AI’를 단순 제품 셀링이 아니라, 소비자들이 재미있는 콘텐츠를 통해 임팩트 있게 경험할 수 있는 오프라인 이벤트 방안을 고민해 달라는 과제를 받았습니다.  🌟인사이트의 발견! 소비자들은 여전히 LG그램을 가장 가벼운 노트북으로 인식하지만, 기능적으로 혁신적인 제품이라는 인식은 다소 약화되고 있었습니다. 더불어, 경쟁사는 ‘24년부터 AI PC로서의 강점을 소구 하며 시장을 선도하는 이미지를 구축해 나가고 있는 상황이었고요. 따라서, 이번 그램AI만의 차별화된 기능을 색다른 콘텐츠를 통해서 핵심 타겟인 2039 대표 페르소나들에게 보여주고,..

2025. 2. 18.

감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간

오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향 제품의 인기에 맞물려 다양한 브랜드들이 앞다투어 체험 공간들도 적극적으로 만들고 있습니다. 미묘하게 다른 향을 세심하게 캐치하여 마음에 드는 향을 찾는 과정이야말로 오프라인 공간에서 하는 브랜드 체험이 가장 중요한 영역이라고 생각됩니다. 그렇기에 향을 주제로 제품을 전개하는 브랜드들이 다양한 형태의 고객 접점을 만들고자 노력하고 있는 것일 텐데요. 오늘은 매출에 있어 가장 중요한 시기인 발렌타인과 화이트데이가 있는 2월과 3월을 앞두고 향 브랜드의 최근 오프라..

2024. 12. 17.

대시엑스에서 만나 더현대 서울 팝업스토어까지 HSAD 대시엑스, ‘콜라보 팝업스토어 참여 브랜드 모집’ 이벤트 진행

- 브랜드 제휴 플랫폼 대시엑스… 회원 대상 더현대 서울 내 ‘콜라보 팝업스토어’ 참여 브랜드 모집- 브랜드와 창작자 간 협업 기회 확대 위해 기획HSAD의 브랜드 제휴 플랫폼 ‘대시엑스(DASH X)’가 가입자들 대상으로 더현대 서울에서 ‘콜라보레이션 팝업스토어’ 운영에 참가할 브랜드 및 창작자 모집 이벤트를 진행 중입니다.   대시엑스는 브랜드 마케팅 담당자, 기업의 제휴 담당자, 창작자 등이 모여 협업 파트너를 발굴하고 교류할 수 있도록 돕는 플랫폼입니다. 올해 9월 론칭한 이후 불과 3개월 만에 디즈니를 포함한 다양한 산업군의 500여 개 브랜드와 창작자를 확보하며 협업의 장을 열어가고 있습니다. 이번 이벤트는 브랜드와 창작자들에게 다양한 협업 기회를 제공하고자 기획됐습니다. 특히 팝업스토어의 성..

2024. 11. 14.

MZ들이 모인 곳에 70년 역사를 풀어내다 – 신영와코루 70주년 캠페인

“신영와코루 70주년입니다. 축하해 주세요!” 신영와코루 칠순 기념, 성수와 강남에서 각각 서로 다른 잔치를 열었다. 그리고 놀랍게도, 두 곳 모두 젊은이들의 환호를 받고 있다. ‘내 브랜드는 아니었지만, 이 정도 진심이라면…’ – 무비랜드  축하는 억지로 시킬 수 없고, 당사자의 마음에서 우러나와 자발적으로 해줘야 의미 있는 법이다. 신영와코루가 가장 먼저 해야 할 일은 타깃과 브랜드 사이의 공통점을 찾아 친한 척을 하는 것이었다. 그리고 그렇게 찾은 첫 번째 연결 지점은 ‘사랑의 비너스’였다. (사랑의 비너스? 이젠 바꿔볼게요라고 작성했던 1년 전 글을 회상하며)  무비랜드 진행 배경 무비랜드는 브랜드의 ‘스토리텔링’을 위해 기획된 공간이다. 올해 2월 오픈하여, 직후에는 직접 선정한 고전영화를 틀..