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2024. 10. 18.

2024 LG전자 기업 PR 캠페인: ‘공간과 미래를 연결하다’

🗣️캠페인 한줄평  낯선 LG전자의 날 선 이야기당신이 몰랐던 LG전자의 진짜 이야기 🔎LG전자의 과제는? “LG전자에 대한 기대감을 다시 불러일으켜 주세요.” 지난 66년, 우리의 일상을 보다 풍요롭게 만들어 온 LG전자. 특히 최근 3년, 선도적 제품과 새로운 사업 및 비전을 제시하면서 역대 최고 매출을 갱신해 왔는데요. 하지만, 이러한 꾸준한 성장에도 불구하고 LG전자의 미래에 대한 소비자의 기대와 공감은 아직 아쉬운 상황이었기에, 24년 만의 기업 캠페인을 통해 다시금 LG전자에 대한 기대감을 만들어낼 필요가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! 친숙한 브랜드는 안정감을 주지만, 매력적이지는 않다. 오랜 시간 우리 곁에서 깊은 관계를 맺어 온 LG전자, [안정적]이고 [실용적]인 브랜드로 자리 잡..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 5. 18.

광고 인생 끝판왕?! LX Z:IN 캠페인 제작 후기

“아~ 집에 가고 싶다.” 단언컨대 대한민국 직장인이라면 하루에 한 번씩은 꼭 하는 생각일 것입니다. 집에 특별한 이벤트가 있는 것도 아니고, 맛있는 음식이 기다리고 있는 것도 아닌데 우리는 왜 그렇게 매일, 매 순간 집에 가고 싶은 걸까요? 그건 바로 집이란 공간이 가지는 특별함 때문일 것입니다. 집은 바쁜 하루를 보낸 내가 두 발 뻗고 편안하게 쉴 수 있는 공간이며, 내가 좋아하는 식물, 조명, 사진 등 나만의 취향으로 가득 채울 수 있는 유일한 공간이기도 합니다. 어떠한 형태로든지 집에 대한 중요성은 매년 커져왔고, 특히 2019년 말 코로나로 인해 실내 활동이 늘어나게 되며 사람들은 나의 소중한 집을 가꾸고 꾸미는데 더욱 열중하게 됩니다. 블라인드에 LX Z:IN 광고 후기요? 당연하게도 집에 대..

2023. 5. 17.

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다 - LG 퓨리케어 오브제컬렉션 360 공기청정기 알파 UP 캠페인 후기

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다. 여러분의 집에는 공기청정기가 있으신가요? 역대 최악의 미세먼지 공습이 있던 2019년도에 공기청정기는 *290만 대가 팔려 나갔고 코로나-19 팬데믹으로 집 안에서 머무는 시간이 늘어나면서 공기청정에 대한 니즈는 더 강해졌습니다. 신혼부부에게는 혼수 필수품으로까지 자리를 잡은 상황. 하지만 조금 더 깊숙이 들여다보면 최근 3년간 판매량이 감소하는 동시에 가구당 보급률도 정체기에 들어서면서 공기청정기 시장은 위축되고 있었습니다. 코로나 집콕특수가 사라지고, 미세먼지 감소로 공기질 개선과 업계 간 집진능력의 상향 평준화로 브랜드 간 품질의 변별력 약화까지. 23년 퓨리케어 캠페인은 이러한 고민에서부터 출발하였습니다. * GFK보도자료 및 유통 업계 판매량 참조..

2021. 10. 15.

메타버스 세계에서 만나는 LG Healthy Home 캠페인 스토리

올 한해 “메타버스”는 IT 및 게임 산업 분야뿐만 아니라 하나의 사회/문화 현상으로서 확산되어 마케터라면 누구나 관심 가질만한 화두가 되었습니다. 런칭 1년 만에 1억 3천 이상의 유저를 확보한 네이버 제페토, 동물의 숲에서 진행된 미 대선 홍보, 각종 브랜드가 메타버스에 브랜드를 입점하고, 특별한 고객 경험을 만들어가고 있습니다. 이처럼 소수의 전유물로 인식되던 가상현실이 사회, 문화적 현상이 되는 이 시점에 HS애드에서도 LG전자 H&A 사업부의 LG 건강가전 브랜딩을 목적으로 메타버스를 활용한 캠페인을 소개하게 되어 기쁘게 생각합니다. 새로운 일상을 시작하는 든든한 Basecamp, LG Healthy Home 펜데믹 시대에 어느 때보다 중요해진 집의 의미, 그 집 안에서의 생활을 더 안락하고 건..

2021. 8. 23.

'기업'에서 시작된 우리 삶의 변화, IBK 기업은행 캠페인 후기

전날 밤 10시에 주문한 계란을 아침으로 먹고, 거실 책상에 앉아 노트북으로 근무하고, 생일인 친구를 위해 유명 브랜드 화장품을 1분 만에 메신저로 선물하고. 이럴 때 문득 "세상 진짜 좋아졌다" 하는 말이 절로 튀어나옵니다. 바쁜 하루하루를 보내는 우리가 알아채지 못하는 새에 세상은 정말 빠르게 변하고 있는 것 같습니다. 이렇게 우리의 삶을 발전시키는 변화들은 어디서부터, 누구에게서 시작되는지, 생각해본 적 있나요? 저는 올해 IBK기업은행의 광고 캠페인을 제작하며 '기업에서 시작된' 우리 삶의 변화들에 대해 생각해보게 되었습니다. IBK기업은행의 새로운 비전, 혁신경영 작년에 기업은행은 '혁신경영'을 앞으로 나아가야 할 비전으로 선포했습니다. 이는 대한민국 경제 금융의 혁신을 선도하기 위해 기업은행이..

2020. 12. 29.

담배는 노답, 나는 노담! 청소년 흡연예방 캠페인 후기

“2020년, 올해의 금연캠페인”‘담배는 노답! 나는 노담!’ 올해 이 슬로건을 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 그 동안의 무섭고 공포스러운 장면이 아닌, 각자의 개성과 매력을 지닌 청소년 3명이 ‘청소년 흡연 예방’ 캠페인을 시작합니다. 온에어 후, 대한민국광고대상 금상, 은상, 특별상(중앙부처)까지 휩쓸기까지의 캠페인 스토리를 전해드립니다. 1차 캠페인: [#담배는 노답 #나는 노담]의 탄생 스토리 이번 ‘청소년 흡연예방 캠페인’의 핵심은 ‘위협과 공포’가 아닌 ‘공감’입니다. 매번 듣는 지루한 흡연예방 교육이나 어른들의 잔소리가 아니라, 청소년의 눈높이에 맞춘 메시지에 타깃들이 공감하여 자발적으로 확산되기를 바라는 마음으로 캠페인을 온에어했습니다. 메이크업을 좋아해도, 노는 것을 좋아해도, 공부를 못해..

2020. 9. 4.

시공간을 뛰어넘는 퓨전사극! 신한카드 신한페이판 소비마마 캠페인 후기

“주상 전하 납시오~!”이리 보고 저리 봐도 엄숙한 사극의 한 장면으로밖에 보이지 않는 이 영상. 그런데 다음 대사부터 반전이 시작됩니다. 왕실의 위엄을 세우기 위해(?) 인테리어를 바꾸고 해외 직구까지 서슴지 않는 소비마마의 모습은 우리와 닮아 있으니까요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 이 매력적인 ‘소비마마’ 캠페인 후기를 통합솔루션1팀 이동수CM에게 들어봅니다. 스쳐가는 인연 놓치지 않는 법매월 25일 우리는 ‘월급이 오늘도 통장을 스쳐 지나갔습니다’라는 말에 흔히들 공감합니다.스쳐도 인연인 나의 금융 자산을 각자의 방법으로 재테크하기도 하지만, 그 소소한 시작은 쓸 때마다 잘 관리해주는 것이 아닐까요?신한카드는 소비의 시작인 결제부터 이와 동시에 관리까지 되는 최초의 종합금융플랫폼인 ‘신한페이판..

2020. 7. 1.

가족의 일상에 안심을 더하다, 2020 LG 트루스팀 캠페인

케미 포비아, 더스트 포비아, 코로나 포비아… 환경, 위생, 건강에 대한 우려는 점점 커지고 있습니다. 미세먼지 이슈가 한참이던 뉴스도 이제 연이어 코로나19를 보도하기 바빠졌죠. 불안해도 일상을 살아가야 하는 요즘 사람들. 집에서만큼은 걱정 없고 싶지만, 외출 후 밖에서 가지고 온 세균, 바이러스가 가족들이 입고 먹는 것에 닿는다고 생각하면 불안감은 더욱 커지죠. 이러한 시대에 우리에게 안심을 줄 수 있는 기술이 있다면 얼마나 좋을까요? 가족들의 깨끗하고 건강한 일상을 위한 기술, 바로 ‘LG 트루스팀’이 그 주인공입니다. ▲LG 트루스팀 - 트루스팀으로 소중한 일상을 지키세요 편 광고 트루스팀에 대한 소비자 인식을 바꾸다. 사람들은 흔히 생각합니다. “스팀이면 다 같은 스팀이지, 스팀은 그냥 끓이면 ..

2020. 4. 21.

“이제 펭수의 아우라가 온다!” LG생활건강 샤프란 아우라의 슬기로운 펭수광고 후기

독특한 말투와 과감한 행동으로 MZ세대의 사랑을 듬뿍 받고 있는 캐릭터, 10살 펭수! 최근에는 유튜브를 넘어 광고에서도 펭수를 만날 수 있어 반가워하는 팬이 많을 텐데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 LG생활건강 샤프란 아우라와 펭수가 함께한 광고 캠페인 후기를 소개합니다. 너 펭수랑 광고 찍는다며? 작년 12월 LG생활건강 섬유유연제 브랜드 샤프란 아우라 캠페인의 모델로 펭수가 확정되었을 때, 회사 동료뿐만 아니라 주변 지인에게서 가장 많이 들은 말이 있습니다. “너 펭수랑 광고 찍는다며? 진짜 부럽다~ 나 싸인 좀 받아주면 안 될까?” TVC가 온에어되고 펭수를 활용한 IMC까지 정리된 지금에서야 덤덤하게 펭수를 실제로 만난 후일담, 촬영 현장에서 펭수와 찍은 사진을 슬쩍 자랑하고 다니지만 불과..