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2022. 1. 19.

청정라거와 떠나는 청정여행! 2021년 테라 청정여행편 TVC 스토리

코로나19 사태 이후 가장 하고 싶은 것이 뭐냐고 물어본다면 여러분은 뭐라고 대답하실 건가요? 여러 가지가 있겠지만, 그중에 하나가 바로 여행일 것입니다. 일상에서 받았던 스트레스 해소에는 여행만 한 것이 없죠. 그런데, 스트레스 해소에는 또 맥주만 한 것이 없습니다. 퇴근 후 나 혼자 가벼운 마음으로 갖는 맥주 한 모금의 시간만큼 소중한 것이 없는 요즘입니다. 출시 이후 많은 사람들에게 청정함을 선물했던 청정라거 테라의 2021년 청정여행편 TVC 스토리를 시작합니다. 캠페인의 시작 테라는 신규 캠페인 런칭 때마다 경쟁사를 압도하고 심지어 패러디까지 양산할 만큼(농심 포테토칩, 맥콜) 성공 캠페인을 진행해 왔습니다. 특히 카스나 클라우드에겐 없지만 테라에겐 있는 것, ‘청정’이라는 독자적인 단어를 가지..

2021. 12. 27.

2021 경동나비엔 온수매트 ‘단꿈상점’ 캠페인 후기

2021 경동나비엔 온수매트 캠페인 배경 어느덧 2년 가까이 우리의 일상생활을 망가뜨리고 있는 코로나19. 처음 뉴스 속보로 접했을 때는 이토록 오래 우리 곁에 머무르게 될 줄은 아무도 예측하지 못했겠지요. 팬데믹 이후 번화가마다 빼곡하던 수많은 가게가 문을 닫았고, 학생들은 마음 편히 등교할 수 없게 되었으며 취업 시장은 꽁꽁 얼어붙었습니다. 모두가 평소보다 조금 더 예민한 시기를 보내고 있지 않을까 했는데, 아니나 다를까 한 서베이에 따르면 한국인 62%가 “코로나19 이후 새로운 수면 문제를 경험했다”라고 응답했습니다. 게다가 “충분한 수면을 취하고 있다”고 느끼는 한국인 응답률은 조사국 중 최하위로 나타났다고 하네요. 그 어떤 나라보다 친구, 가족들과 왁자지껄 뭉치기를 좋아하고 인생의 대소사마다,..

2021. 11. 30.

쇼핑의 틀을 깬 라이브 커머스 ‘그립’, 광고의 틀을 깬 ‘그립’ 광고

‘이게 광고였어?’ 궁금증을 불러일으키는 티저 광고 지난 15일, 녹음 현장에서 티격태격 대는 이동휘와 혜리의 모습을 담은 영상이 공개됐습니다. ▲[그립] 이동휘X혜리 녹음 현장!? (30s) (출처: 그립 유튜브) 마치 CCTV와 핸드폰으로 찍은 것 같은 라이브한 영상이었는데요. 이 영상 속에서 혜리는 이동휘에게 “렛츠 기릿”이란 유행어를 가르쳐 주려고 애쓰지만, 의아하게도 이동휘는 그런 혜리의 말에 아랑곳하지 않고 고집스레 “렛츠 그립!”만을 외칩니다. 한술 더 떠 애드립까지 흥얼거리며 고집을 부리는 이동휘의 모습과 그에 벙찐 혜리의 표정이 눈길을 끕니다. 이 영상은 바로 국내 최초 라이브 커머스 전문 앱 “그립(Grip)”의 광고입니다. 그립은 오랜 시간 사랑받고 있는 이동휘, 혜리와 함께 새로운 ..

2021. 11. 19.

오늘의 나를 바꿔봐! 브랜디 하루배송 캠페인 후기

패션플랫폼 전성시대 속 ‘브랜디’만의 혁신성 그야말로 패션플랫폼들의 전성시대입니다. 디지털은 물론, TV, 옥외광고 등 다양한 접점을 통해 쉽게 접하고 있습니다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 ‘브랜디’는 어떻게 차별점을 가져가고자 했을까요? ‘브랜디’는 풀필먼트를 중심으로 식음료 및 대형 커머스에서만 하던 ‘새벽배송’, ‘로켓배송’ 등의 개념을 패션에도 적용시킨 '하루배송' 서비스를 보유하고 있습니다. 기존 고객에게는 ‘하루배송’ 서비스에 대한 경험을 시도하게 하고, 잠재 고객에게는 ‘브랜디=하루배송’ 이라는 브랜딩을 하고자 했습니다. ‘하루배송’은 곧, 기존 고객의 앱 서비스 이용 활성화와 잠재(신규) 고객 유입의 핵심장치로 활용되었습니다. 이는 빠른 배송이 소비자가 주문한 순간의 기대감과 설렘을 그대로..

2021. 8. 23.

'기업'에서 시작된 우리 삶의 변화, IBK 기업은행 캠페인 후기

전날 밤 10시에 주문한 계란을 아침으로 먹고, 거실 책상에 앉아 노트북으로 근무하고, 생일인 친구를 위해 유명 브랜드 화장품을 1분 만에 메신저로 선물하고. 이럴 때 문득 "세상 진짜 좋아졌다" 하는 말이 절로 튀어나옵니다. 바쁜 하루하루를 보내는 우리가 알아채지 못하는 새에 세상은 정말 빠르게 변하고 있는 것 같습니다. 이렇게 우리의 삶을 발전시키는 변화들은 어디서부터, 누구에게서 시작되는지, 생각해본 적 있나요? 저는 올해 IBK기업은행의 광고 캠페인을 제작하며 '기업에서 시작된' 우리 삶의 변화들에 대해 생각해보게 되었습니다. IBK기업은행의 새로운 비전, 혁신경영 작년에 기업은행은 '혁신경영'을 앞으로 나아가야 할 비전으로 선포했습니다. 이는 대한민국 경제 금융의 혁신을 선도하기 위해 기업은행이..

2021. 7. 13.

‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 보건복지부 금연캠페인, ‘노담’ 후기

2020년 대한민국에 등장한 가장 건강한 신조어는? 정답은 ‘노담’! 2020년 대한민국은 아주 건강한 신조어를 얻었습니다. 바로 ‘노담’입니다. 담배를 끊는 ‘금연’에서 더 나아가 ‘담배를 피우지 않는 상태’를 일컫는 포괄적인 단어가 바로, ‘노담’입니다. 흡연을 멈추게 하는 것보다 흡연을 예방하는 것이 훨씬 유리하기 때문에 시작된 새로운 흡연 예방 캠페인, 노담은 이제 대중들이 보편적으로 사용하는 말이 됐습니다. 톱스타 아이유도 자신의 SNS에서 ‘난 노담’이라고 했다죠? 국민 신조어 ‘노담’을 탄생시킨 2020년 보건복지부의 금연캠페인은 대한민국광고대상, 올해의 광고상, 국민이 선택한 좋은 광고상, 에피어워드 등 권위 있는 광고상을 휩쓸며 그 영향력과 우수성을 인정받았습니다. 그리고 2021년, H..

2021. 6. 16.

연결!연결!연결!LINK FOR NEXT, LX런칭 캠페인 후기

㈜LG에서 계열 분리한 LX홀딩스가, 5월1일부터 새롭게 출발했습니다. 6월 현재도 절찬 상영 중인, 바로 그 광고. LX홀딩스 출범 캠페인을 준비한 HSAd 글로벌통합솔루션 3팀에서 그 속 이야기를 소개해드립니다! 지주사 출범광고? 출범광고는 어떻게 다를까? 제품 광고, 바이럴 광고 등 기존 진행했던 광고는 제품의 특장점을 소비자 목소리를 통해 전달하거나 발굴한 인사이트로 재밌게 전달하는 방식이었습니다. 반면, 출범 광고는 단순히 제품의 연상들을 만들어 내는 것이 아닌, 회사의 이미지(얼굴)를 만드는 광고입니다. LX홀딩스 첫인상을 만드는 작업이라고 해도 과언이 아닐 정도죠. 이로 인해 기존의 광고보다 더 많은 요소 (기업의 철학과 비전, 목표 소비자들의 기대인식, 브랜드 이미지 등)를 복합적으로 고려..

2021. 3. 5.

우리 모두가 가지고 있는 힘

말하면 이루어진다는 설이 있습니다. 2007년 아마존 최고의 화제작으로 베스트셀러에 올랐던 책, ‘시크릿.’ 이 책은 성공의 비밀을 자신에게 둡니다. 내가 원하는 것을 얻을 수 있다고 생각하는 사람만이 실제로 그것을 얻는다는 꿈같은 이야기. 심리학자 칼 융은 ‘싱크로니시티’라는 개념으로 우연의 일치를 설명했습니다. 우연의 일치, 혹은 기적 같은 일이 사실은 우리의 마음과 현실 세계 사이에 비인과적 법칙이 있다는 겁니다. 둘 사이에 연관 관계는 없지만, 싱크로니시티(공시성)가 일어나며 연결된다는 거죠. 그는 합리적 인과율로 설명할 수 없는 무엇인가 작용하여, 이어지는 심리적 평행 현상이라고 했습니다. 쉽게 말해, ‘호랑이도 제 말하면 나타난다’는 이야기는 우연이 아니라 호랑이 말을 했기에 호랑이가 나타났다..

2021. 2. 25.

‘너에게 밥을 보낸다’ 화제의 배민선물하기 광고, AE가 들려주는 비하인드 스토리

“넌 원래 어릴 때부터 소고기보다 황태미역국을 좋아하는 아이였지…” 마치 드라마처럼 등장해 우리의 뇌리에 강렬하게 각인된 바로 이 광고. ‘너에게 밥을 보낸다’라는 메인 카피와 혜성처럼 날아오는 밥과 국이 인상적인 광고는 배달의민족의 새로운 서비스, ‘배민선물하기’ 첫 번째 캠페인입니다. 설 연휴에도 코로나19 상황으로 가족과 만날 수 없었던 우리에게 ‘따뜻한 밥 한 그릇’으로 마음을 전하는 배민선물하기 광고는 큰 감동으로 다가왔죠. 오늘 HS애드 공식 블로그에서 이 광고의 비하인드 스토리를 송지훈 CM에게 들어봅니다. ‘밥 한번 먹자’의 마음을 광고에 담다 2020년 10월 론칭한 ‘배민선물하기’는 이름 그대로 배달의민족 상품권(금액권)을 선물할 수 있는 서비스입니다. 언제 어디서나 맛있는 먹거리를 주..

2020. 11. 17.

데이터로 생각하고 매출 최적화로 답하다, 말레이시아 CDM 캠페인 사례

‘20년 11월 현재, COVID-19로 인한 환경 변화와 소비자 행동 변화 등 여러 요인으로 이커머스 시장은 뜨거운 감자가 되었습니다. 미국 이커머스 매출은 전년 대비 32.4% 증가한 7억 4,500억 달러에 이를 것이라는 전망도 나옵니다. (출처: emarketer 2020.10.12.)이러한 상황은 이커머스가 양질의 대규모 고객 거래 데이터, 매출 데이터를 확보하여 마케팅 분야에서도 막강한 영향력을 가질 수 있게 합니다. 이에 따라 디지털 플랫폼 강자인 구글과 페이스북은 심기일진하여 구글 쇼핑, 페이스북샵스 론칭 등 전자상거래에 다시 뛰어들었고 오프라인 유통 업체 월마트는 전자상거래 플랫폼 쇼피파이와 협력하는 행보를 보이고 있습니다. 최근 월마트가 소셜 커머스 선점을 위해 틱톡 인수에 관심을 보이..