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2019. 8. 23.

세계가 인정한 HS애드의 젊은 아이디어! 국제 광고제 수상자 인터뷰

흔히 클리오 광고제와 칸 국제 광고제, 뉴욕 페스티벌은 세계 3대 광고제로 꼽힙니다. 그 외에도 부산국제광고제와 스파익스 아시아, 애드페스트가 아시아 3대 광고제로 불리는데요. 이처럼 많은 국제 광고제에서 세계 광고인의 참신한 아이디어와 매력적인 캠페인 기획에 주목하고 있습니다. 그리고 또 하나, 여러 국제 광고제에서 만 30세 이하(남성은 만 32세 이하) 광고인만 참여할 수 있는 '영 컴페티션'을 진행하는데요. 미래의 광고 산업을 이끌어 나갈 젊은 광고인의 축제에서 수상의 영광을 안은 HS애드인과 HS애드 블로그가 만났습니다. 2018 영 스파익스 아시아, 2019 칸 영 라이언즈에서 각각 실버를 수상한 네 명의 광고인을 지금 소개합니다. 유리천장을 깨뜨리는 ‘멘티2멘토’ 1986년부터 매년 9월 개..

2017. 11. 28.

의심과 확신의 경계에서 선한 영향력을 외치다, CD열전 #03. 김대원CD 인터뷰

재미있지만 동시에 힘들고 어려운 직업이 있다면 무엇일까요? 김대원 CD가 말하는 정답은 ‘광고인’입니다. 공대 출신이지만 과감히 결단해 광고인이 된 지 어느덧 24년 차가 된 김대원 CD는 다시 태어나도 광고를 택할 만큼 광고에 대해 애정이 깊었는데요. 김대원 CD가 말하는 아이디어 발상법과 좋은 광고의 본질에 대해 들어봅니다. 카피라이터 아닌 카피Thinker! 광고를 하고 싶은데 어떻게 시작할지 모르는 분 금속재료학과에 재학 중이던 김대원 CD는 무심코 발견한 카피 한 줄에 마음이 흔들렸습니다. 평범한 문장에 마음을 빼앗긴 이유가 궁금합니다. “광고 대행사 모니터 요원을 뽑는 광고의 카피였는데 딱 제 이야기 같더라고요. 뭔가 생산적인 일을 하고 싶었는데 광고 분야에 심리적인 허들이 있어 망설였죠. 뭔..

2017. 9. 15.

CD열전 #01. 황보현 CCO-논리가 궁극에 닿는 순간 창의가 열린다

쓱 하면 떠오르는 광고 캠페인이 있습니다. 정적이면서도 고급스러운 배경에, 엉뚱한 카피로 호평을 받은 SSG닷컴의 쓱 광고 캠페인인데요. ‘CD(Creative Director)열전’ 첫 번째 주인공은 쉽게 연결되지 않는, 전혀 다른 대상들의 파격적인 결합으로 강한 임팩트를 남긴 쓱 광고 캠페인 제작을 총괄 지휘한 HS애드 황보현 CCO(Chief Creative Officer: 최고 창의력 책임자)입니다. 아무도 생각하지 못한 아이디어를 시도하는 사람, 황보현 CCO를 만나 아이디어 그리고 창의성에 대해 들어봤습니다. 나를 키운 8할은 ‘절박함’ 황보현 CCO가 제작 총괄한 광고 캠페인들은 한 번 보면 잊히지 않습니다. 쓱 이전에도 여러 편의 광고 캠페인으로 주목을 받았는데요. 브랜드 이름만 들어도 금..

2017. 3. 31.

아이디어가 샘솟는 HS애드 광고인의 ‘크리에이티브한’ 공간을 소개합니다

크리에이티브의 대명사, 광고인들의 일터는 어떤 모습일까요? 최근 HS애드는 근무 환경 개선을 위해 CR센터 등을 리모델링했는데요. 프라이버시를 강조한 개인 공간과 분리된 듯 하나로 묶인 팀별 유닛 그리고 오픈 스페이스 형식의 회의 공간 등의 요소가 더해져 창의적인 공간으로 새롭게 태어났습니다. 자세히 한 번 들여다볼까요? CR 센터, 일하기 최적의 공간으로 변신! HS애드가 있는 LG마포빌딩 내 지투알과 HS애드의 층별 위치는 이렇게 바뀌었습니다. ▲HS애드 층별 안내도이번 개편에서 가장 중점을 둔 공간이 바로 CR(Creative) 센터인데요. CR센터는 카피라이팅, 디자인 등 머릿속의 아이디어를 보이는 것으로 실현하는 작업이 이뤄지는 만큼 창의력이 굉장히 중요한 부서입니다. 그래서 리모델링할 때 가장..

2012. 2. 8.

2012/01-02 : 세상 낯설게 보기 - 2012년엔 ‘龍頭龍尾’하시길!

세상 낯설게 보기 2012년엔 ‘龍頭龍尾’하시길! HS애드 4층엔 2011년 빛을 보지못한 아이디어들이 용으로 새로 태어났습니다. 광고주에게 제시됐지만 팔리지 못한 시안들이, 파지가 되어 용을 만드는 재료로 사용된 거지요. 그렇게 용의 살이 되어 사라진 아이디어들, 2012년엔 더 좋은 광고가 되어 부활하길 빌어봅니다. 하이네켄이 당신을 소개시켜 드립니다 맥주는 사람과 사람을 가깝게 만드는 매개체입니다. 어색함을 없애는 데는 맥주가 최고죠. 하이네켄은 이 같은 맥주의 역할을 강조하기로 했습니다. 사람들이 많이 모이는 ‘Open’er Music Festival’. 하이네켄은 생각했습니다‘. 그들이 뮤직 페스티벌에 오는 건 음악을 즐기기 위해서일 뿐 아니라 새로운 사람을 만나기 위해서이기도 하다.’ 그래서..