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2024. 5. 17.

우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”

🔎 금연캠페인의 과제는? “금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.” 해야 한다고 생각하지만 실제 시작하는 것은 어려운 금연. 그래서 연말연시나 건강에 문제가 있지 않은 이상 평소에는 금연을 시작하기는커녕 잘 떠올리지도 않는 것이 현실입니다. 2024년 금연캠페인의 과제는 이러한 금연의 특성에서 벗어나, 금연을 행동으로 바로 옮길 수 있는 메시지를 개발하는 것이었습니다. 🌟인사이트의 발견! 금연을 고려하고 있는 타깃들의 문제는 해야 한다는 걸 알면서도 시작을 계속 미루고 있다는 것입니다. 금연은 큰 결심이 필요한 도전이라는 부담감 때문인데요. 그러다 보니 연말연시, 병환 등 특별한 시기나 상황이 아닌 일상에서 금연을 생각하거나 결심하지 못하는 상황이었습니다..

2023. 6. 15.

제36회 세계 금연의 날 보건복지부장관 표창🏆

지난 달 31일 개최된 ‘제36회 세계 금연의 날 기념식 및 포럼’에서 HS애드의 통합솔루션7팀 신병재 팀장이 보건복지부장관 표창을 받았습니다. 이번 표창은 세계 금연의 날을 맞아, 금연과 흡연예방 문화 확산에 기여한 금연사업 담당자를 대상으로 수여됐습니다. 보건복지부와 HS애드는 2020년부터 3년간 ‘노담 캠페인’을 함께 했는데요. 그동안 ‘노담 캠페인’은 타깃에 대한 높은 이해도와 차별화된 크리에이티브를 통해 실질적인 금연 의향을 감소시키는 등 성공적인 캠페인 성과를 기록했으며, 국내외로 수많은 광고상을 수상했습니다. 이러한 공로로 오랜 기간 노담캠페인과 함께해 온 신병재 팀장이 금연광고 캠페인을 통해 대국민 흡연 예방과 금연 문화 조성에 기여한 전문성을 인정받아 표창 수여라는 영예를 안았는데요. ..

2022. 7. 15.

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? (힌트 : ㄴㄷ)

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? 이 질문에 당신은 무엇이라 답하겠습니까? 지난번, Spikes Asia에서 은상과 동상을 수상한 SBI저축은행의 캠페인을 소개한 바 있습니다. 오늘은 2021년 대한민국 최고라 인정받은 캠페인을 소개할까 합니다. ‘최고의 캠페인…’ 기준이 뭐냐고요? 아주 좋은 질문입니다. 최고의 광고 캠페인이란 무엇일까요? 많은 인기를 얻어 여기저기 패러디하고 회자되는 캠페인? 수능 금지곡이라 불릴 만한 중독성으로 계속 생각나게 하는 캠페인? 생경하거나 입이 떡 벌어질 만한 멋진 영상미로 마음을 매료시킨 캠페인? 아니면, 그냥 내가 좋아하는 캠페인? 우리를 비롯한 광고대행사의 존재 이유를 생각했을 때 최고의 캠페인은 ‘결과를 만드는 캠페인’입니다. 전 국민의 인기를 얻은 빅 히트 ..

2021. 7. 13.

‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 보건복지부 금연캠페인, ‘노담’ 후기

2020년 대한민국에 등장한 가장 건강한 신조어는? 정답은 ‘노담’! 2020년 대한민국은 아주 건강한 신조어를 얻었습니다. 바로 ‘노담’입니다. 담배를 끊는 ‘금연’에서 더 나아가 ‘담배를 피우지 않는 상태’를 일컫는 포괄적인 단어가 바로, ‘노담’입니다. 흡연을 멈추게 하는 것보다 흡연을 예방하는 것이 훨씬 유리하기 때문에 시작된 새로운 흡연 예방 캠페인, 노담은 이제 대중들이 보편적으로 사용하는 말이 됐습니다. 톱스타 아이유도 자신의 SNS에서 ‘난 노담’이라고 했다죠? 국민 신조어 ‘노담’을 탄생시킨 2020년 보건복지부의 금연캠페인은 대한민국광고대상, 올해의 광고상, 국민이 선택한 좋은 광고상, 에피어워드 등 권위 있는 광고상을 휩쓸며 그 영향력과 우수성을 인정받았습니다. 그리고 2021년, H..

2016. 12. 26.

대세 음악 힙합 ‘스웩’으로 이야기하다

2016년 음악계의 가장 핫한 장르는 힙합이었습니다. ‘쇼미더머니’ 이후로, 일반인들에게 쉽고 친근하게 다가가면서 대중음악 반열로 올라갔는데요. 단순히 음악이라는 범주에서 벗어나 이제는 영화, 미술 등 전반에 영향을 끼치는 사회 현상으로 자리매김했습니다. 광고∙홍보 분야에서도 예외는 아닙니다. 지코, 씨잼, 사이먼 디와 같은 힙합 가수들의 힙합을 모티브로 한 광고들도 어렵지 않게 볼 수 있는 것이 그 이유죠. 그래서 오늘은 사람들에게 많은 사랑과 관심을 받았던 힙합 장르 컨셉의 광고 사례를 살펴보도록 하겠습니다. 다 함께 털업~ 힙합 스웩이 담긴 광고 IBK기업은행 ‘i-ONE Bank’ 광고 ▲ ‘i-ONE Bank’ (출처 : IBK 기업은행 공식 유튜브) ‘엄카 쓰는 망나니’에서 벗어나 귀여운 매력..

2016. 12. 14.

흡연자가 만든 진짜 금연 성공법, 보건복지부 핑거밴드 캠페인을 말하다

2016년 보건복지부와 국가금연지원센터가 진행하는 '핑거밴드 캠페인'. '핑거밴드 캠페인'은 담배를 집는 두 손가락 검지와 중지를 묶어 금연의 의지를 표현하는 대국민 금연 응원 캠페인인데요. 2016년 HS애드와 래퍼 ‘지코’가 함께하면서 핫한 금연 성공법 캠페인으로 거듭났어요. 오늘은 새로운 을 기획하고 진행한 HS애드 디지털플래닝 팀 전천일 부장, 박상민 차장, 임철순 AE(이하, 핑거밴드 팀)를 만나 금연 성공법으로 불리는 뒷 이야기를 들어보도록 하겠습니다. 위협적 금연 캠페인, 시선의 반대편을 바라보다 캠페인 진행 초기, 전천일 부장은 ‘양심상 도저히 못 하겠다’며 진행을 고사할 생각이었다고 합니다. 핑거밴드 팀 셋 모두 HS애드에 얼마 남지 않은 흡연자라 나조차 담배를 끊지 못하는데 타인에게 금..