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2010. 8. 13.

2009/09-10 : Global View 영국 - ‘장소 마케팅(Place Marketing)’

Global View _ ‘장소 마케팅(Place Marketing)’ 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 그곳에는 특별한 무엇인가가 있다 ‘장소 마케팅’이란 기본적으로 특정 지역(도시 혹은 장소)을 상품화하여 지역 정부나 민간 차원의 협력을 통해 지역의 특정 이미지, 시설 개발을 통해 지역 자체로서의 상품가치를 증대시켜 소기의 목적(대..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : 지구와 내 가족을 지킬 슈퍼히어로는 누구?

Encyclopedia _ Global Warming 김시연 | GBS 3팀 / sykim83@hsad.co.kr 요리와 십자수, 바이올린 연주가 취미인 없는 건 남자밖에 없는 11년차 AE GBS 3팀 소속, 3년 차 AE, 나는 건강한 자연(美)인이다. 지구와 내 가족을 지킬 슈퍼히어로는 누구? 몇 달 전 출근길, 신문에서 4살 정도로 보이는 꼬질꼬질한 이집트 여자아이가 오염된 연못에서 구정물을 떠 마시고 있는 사진을 보았다. 평상시 같았으면 그저 '불쌍해라'하고 금방 잊어버렸을 텐데, 그날따라 마치 누군가가 ‘이제는 관심을 가져달라'는 메시지를 보내는 것처럼 느껴졌다. 같은 지구상에 있으면서 누군가는 물의 소중함을 느끼지 못하고 풍족하게 사는 반면, 왜 어떤 곳에서는 사람, 동물 구분 없이 말라비틀..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : 왜 이렇게 Gay가 많이 나와?

Sudden Birth _ Why ‘Gay’? 이민희 | 문화 칼럼니스트 / limini@paran.com 팝/재즈 전문 월간지 에서 기자로 일했다. 현재는 국내 라이선스 팝 앨범 해설지 작성과 함께 여러 월간지에 대중문화 관련 글을 기고하고 있다. 언제쯤이면 시간에 쫓기지 않으며 일하는 노하우를 터득하게 될까 고민하고 있는 중. 왜 이렇게 Gay가 많이 나와? ‘게이’는 어감이 아주 수상하다. 완곡하게는 누군가를 놀리듯 장난스럽게 던지는 말, 그리고 과격하게는 대상에 대한 혐오를 드러낼 때 쓰는 말인 게 분명하다. “Korean is gay.” 최근 결국 팀 탈퇴를 선언하고 미국으로 돌아간, 그룹 2PM의 멤버이자 미국 영주권자인 재범이 2년 전 글로벌 커뮤니티 마이스페이스에 남겼던 기록의 일부다. 재..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Special Edition - 제22회 HS애드 대학생 광고대상

참여·수상 기회 확대 등 문호 넓혀 더욱 큰 호응 올해로 제22회를 맞은‘2009 HS애드 대학생 광고대상’시상식이 지난 9월 3일(목) 본사 13층 Playground에서 개최됐다. HS애드 대학생 광고대상은 올바른 광고문화 정립과 우수 광고인재 양성에 기여해 오면서, 학교와 기업을 잇는 산학협동의 모범적 전형으로 자리 잡은 국내 최대 광고공모전 중 하나이다. 올해는 특히 예년과 달리 기획서 부문, 크리에이티브 부문 외에 엑스캔버스 특별상 부문을 신설, 본상 18개 팀, 특별상 2개 팀으로 수상 기회를 확대하여 대학생들의 적극적인 참여를 유도했다. 온라인 커뮤니티 등에서 적극 공지, 1,876편 응모 올해 행사는 지난 5월 20일 홈페이지 공지를 통해 그 시작을 알렸으며, 주요 광고동아리 온라인 커뮤니..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye _ 불만이 많아 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년. 희노애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대. 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살려고 노력하는 엉뚱한 아이.

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Think Creative - 딴 생각 = 새로운 생각 = 좋은 생각

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 딴 생각 = 새로운 생각 = 좋은 생각 카 메라에 쓰는 조리개를 빌딩 벽면에 촘촘하게 달아 저절로 햇빛이 조절되게 만든 장누벨, 인간을 위한 집, 환경을 위한 집을 위해 곡선으로 집을 짓고, 지붕에 흙을 덮어 나무를 심은 훈데르트바서. 그들의 ‘딴 생각’이 세상엔 좋은 생각이 되어 사람들을 감동하게 합니다. 이런 생각들, 광고에서도 좋은 출발점입니다. 쏟아지는 햇빛을 조절하려면 그때그때 커튼이나 블라인드를 치는 거 외에는 방법이 없을까요? 나무는 꼭 집 앞 마당에 심어야 하는 걸까요? 아무도 묻지 않는 질문들. 세상엔 그 질문에 답..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Looks Good Ad - HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 상상력, 마티즈가 되다 2009년 여름, 극장가를 뜨겁게 달궜던 속 재간둥이 ‘스키즈’ 는 알려진 대로 GM대우가 내놓은 ‘마티즈’의 후속 모델 ‘마티즈 크리에이티브’. 상영기간 동안에 영화 속 장면을 패러디한 극장광고를 통해 소비자의 기대를 높였던 GM대우는 연이은 광고를 선보이며, 영화 속 ‘스키즈’가 이제 현실이 되었다는 사실을 알리고 있다. 마티즈 크리에이티브 런칭광고는 20대 후반에서 30대 초반의 젊은이들이 누리는 삶의 공간, 스케이트 보드, 댄스 클럽, 미디어 아트, 패션쇼 등 이들이 즐기..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : 광고나라 산책 - 우연의 일치를 필연의 통로로 이끄는 힘

광고나라 산책 탁정언 | 카피라이터·작가 / freewriter@empal.com MBC애드컴, BBDO(동방기획)에서 카피라이터로 7년, 프리랜서로 18년, 25년째 기획과 컨셉, 크리에이티브 분야에서 일하고 있다. 제22회 소설문학 신인상을 수상하고 문단에 등단, 등의 작품과, 실용서 를 출간했다. 우연의 일치를 필연의 통로로 이끄는 힘 안타깝게도 광고는 타깃의 마음을 관통하기는커녕 그 근처에도 도달하지 못할 때가 많다. 전혀 타깃팅하지 않았던 예상치 못한 곳으로 날아가 예기치 못한 계층을 움직이고 엉뚱한 문화를 만들어버리는 일도 흔하다. 여름 메이크업 광고를 위해 말도 못할 정도로 공을 들였던 적이 있었다. PPM에서 모델 선정 뿐 아니라 메이크업, 헤어스타일, 촬영장소, 그리고 비키니에, 하다못해..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Get Moving ② ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’

Get Moving _ 2. ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’ 장기택 | EXPO팀 부장 / ericjang@hsad.co.kr 시작. 제2회 서울 충무로 국제영화제 PM 및 2008 춘천월드레저경기대회를 맡았고, 87년~89년까지 알파인 스키 국가대표로 활동했다. 의암호, 세계의 레저스포츠에 빠지다! 내년 8월 29일부터 9월 5일까지 펼쳐질 본 대회 준비를 위해 개최된 이번 대회를 통해 행사 주최 측과 스태프 모두 좋은 경험을 쌓을 수 있었다. 경기장 시설에의 보완점, 전체적인 프로그램 구성과 새로운 마케팅 활동에의 교훈을 얻은 것도 큰 수확이었다. 한여름 태양이 내리쬐는 8월…. ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’가 강원도 춘천시 의암 스포츠타운에서 8월 26일부터 30일까지 5일간..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Get Moving ① ‘LG-NTU 영어과학캠프’ & ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’

Get Moving _ 1. ‘LG-NTU 영어과학캠프’ & ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’ 신두식 | PR팀 부장 / david@hsad.co.kr 一始無始一 一終無終一 ‘젊은 꿈을 키우는 사랑 LG’ LG는 청소년 과학교육 및 복지 분야에 사회공헌 역량을 더욱 집중, 강화키로 하고 사회공헌활동 슬로건도 '젊은 꿈을 키우는 사랑 LG'로 정립했다. 그 일환으로 2009년 여름에는 청소년 대상의 ‘LG-NTU 영어과학캠프’와 ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’ 등의 프로그램을 실시했다. LG는 복지·문화·교육·환경·언론의 5개 공익재단을 통해 체계적인 사회공헌활동을 하는 동시에 중점 분야에 특화된 프로그램을 강화키로 했다. 이는 단순한 금전지원이나 봉사활동보다 한걸음 더 ..